Робочий процес для оптимізації відео та SEO для ранжирування

Вступ

Коли інбаунд-маркетинг був зовсім новим явищем, маркетологи зрозуміли, що недостатньо опублікувати багато контенту - він повинен бути цінним та оптимізованим, щоб підвищити його видимість на сторінках результатів пошукових систем.

У минулому контент, як правило, був письмовим, наприклад, блоги і статті. Зараз контент набуває найрізноманітніших форм, включаючи відео. Комплексна контент-стратегія включає не лише перевірені блоги та електронні книги, але й інші види медіа, такі як відео та подкасти.

І відео ніколи не було більш популярним, ніж зараз. Завдяки таким платформам, як TikTok і старий улюблений YouTube, маркетологи усвідомлюють силу відео для залучення клієнтів і підвищення бізнес-результатів.

Звичайно, використовувати більше відео - це також означає оптимізувати його для пошуку.

Що таке відео SEO?

Пошукова оптимізація (SEO) - це метод підвищення якості та кількості трафіку на веб-сайті шляхом оптимізації сторінок для результатів пошуку в пошукових системах. Ранжування визначається багатьма факторами, включаючи якість посилань, обсяг контенту та цільові ключові слова.

Відео SEO використовує ту ж концепцію, але застосовується до відеоконтенту. У випадку з відео фактори ранжування можуть включати якість, швидкість завантаження сторінки тощо. Хоча це відрізняється від письмового контенту, відео SEO має ту ж саму мету - збільшити видимість відео.

Однак є один унікальний аспект відео SEO. Пошукові боти сканують веб-сайти та індексують сторінки, інтерпретуючи текст, тож як це стосується відео?

Підвищення відео SEO за допомогою слів

Як і очікувалося, пошуковий бот не може переглядати або сканувати відео так, як він може це робити з блогами або електронними книгами, що впливає на ваше SEO.

Найкращим способом боротьби з цим є включення письмових слів, таких як стенограми та підписи.

Транскрипція - це процес перетворення усного контенту у відеофайлах у письмовий. Коли ви це робите, пошукові системи можуть інтерпретувати текст і розуміти, як індексувати відео.

Транскрипти можна використовувати на сторінці або вставляти в метадані, щоб надати пошуковій системі контекст. Вони також покращують можливість пошуку, демонструють ключові слова та надихають на створення похідного контенту.

Подібно до транскриптів, субтитри надають письмові слова, які пошукові боти можуть сканувати для пошуку контексту. Це робиться за допомогою закритих субтитрів, які беруть аудіо транскрипції та синхронізують невеликі біти тексту, щоб відповідати аудіо.

Титри можуть бути у вигляді текстового файлу, на який посилається відео під час відтворення, і який можуть зчитувати пошукові системи. Вони також покращують користувацький досвід і гарантують, що ваші відео доступні для всіх. Ще однією перевагою є те, що люди можуть переглядати відео в чутливих умовах, таких як робочі перерви, зони очікування тощо.

Оптимізація сторінки

Оптимізації відео недостатньо, щоб отримати високий рейтинг для конкурентної теми або галузі. Сторінка повинна бути оптимізована для SEO, щоб пошукові боти могли сканувати її в першу чергу. Якщо ваша сторінка не оптимізована, пошукова система може ніколи не дістатися до неї, щоб навіть побачити ваше відео.

Подумайте, чи є відео релевантним для сторінки, на яку воно вбудовується. Чи пов'язана вона з відео або є загальною? Якщо сторінка є загальною, а відео просто розміщене на ній, воно навряд чи отримає високий рейтинг.

Разом з тим, переконайтеся, що відео знаходиться в центрі уваги на сторінці. Якщо воно заховане серед іншого контенту або розташоване внизу сторінки, змушуючи користувачів прокручувати сторінку, щоб знайти його, ви отримаєте нижчі показники відтворення та перегляду. Люди не хочуть полювати на потрібну їм інформацію, а пошукові боти не збираються докладати зусиль, щоб знайти відео.

Хоча може бути важко отримати високий рейтинг органічно, поєднання високоякісного відео та оптимізованої сторінки може творити чудеса для підвищення вашого рейтингу.

Розробка робочого процесу SEO

Будь то відео SEO або звичайне SEO, досягнення бажаного рейтингу вимагає виконання безлічі завдань і роботи різних відділів. Часто процес включає команду з написання або створення контенту, команду редакторів, команду графічного дизайну, ІТ-команду та команду SEO-менеджерів.

З такою великою кількістю людей, що беруть участь, процес SEO відео може бути схильний до помилок і затримок. Робочий процес SEO гарантує, що вся команда знаходиться на одній сторінці для досягнення найкращих можливих результатів. При правильній розробці та впровадженні робочий процес SEO може спростити складне завдання відео SEO.

Що таке робочий процес SEO?

Робочий процес SEO - це набір дій, які виконуються послідовно для виконання завдань, пов'язаних з SEO. Робочий процес більше стосується виконання завдань, ніж досягнення цілей - основною метою робочого процесу є завершення проекту.

Подумайте про робочий процес SEO як про список справ, в якому визначені завдання, які необхідно виконати, хто їх виконує, терміни і прогрес. Наявність такого робочого процесу допомагає відстежувати прогрес, визначати пріоритетність завдань та уникати помилок і плутанини.

Це також покращує комунікацію між відділами. Оскільки багато команд SEO включають в себе кілька відділів, іноді в різних часових поясах, робочий процес SEO може безперешкодно підтримувати все на належному рівні.

Пошуки в Інтернеті відбуваються постійно, тому SEO має бути у вашому списку справ постійно. Наявність ефективного та дієвого робочого процесу B2B SEO гарантує, що ви завжди будете готові до роботи.

Етапи робочого процесу SEO

Стратегія відео SEO може бути більше зосереджена на виробництві, в той час як робочі процеси SEO обертаються навколо нього.

Виявлення попиту

Як і в будь-якій маркетинговій стратегії, важливо розуміти свою цільову аудиторію. Ви повинні знати, хто вони, а також, що вони шукають. Ви визначаєте попит на ваш бренд і контент.

Ранжування в пошукових системах - це більше, ніж просто ключові слова - чи то письмові, чи то відеоматеріали. Користувацький досвід та залученість мають значення, тому приділіть час визначенню своєї аудиторії та розумінню її намірів і того, як це впливає на їхній досвід.

Бенчмаркінг

Аналіз конкурентів важливий для розробки власної стратегії. Розгляньте свого конкурента і те, що він робить добре, чому ви можете навчитися у нього, і де ви можете отримати конкурентну перевагу. Проаналізуйте їхній відеоконтент і подивіться, як він ранжується на сторінках результатів пошукової видачі, щоб зрозуміти, як покращити власний контент.

Оптимізація контенту

Якщо ви хочете, щоб вас можна було знайти в пошуку, вам потрібно оптимізувати свій контент. Як уже згадувалося, відео може бути більш складним завданням, оскільки в ньому немає тексту для сканування. Вам потрібно максимально використовувати транскрипції, підписи, структуру URL-адреси та користувацький досвід.

Вимірювання впливу

Як і звичайна SEO-стратегія, відео SEO вимагає аналітики, щоб зрозуміти, як відео працює і як ви можете покращити свій контент. Використовуйте програмне забезпечення для аналізу залучення користувачів та вимірювання впливу порівняно з попередніми кампаніями.

Як створити ефективний робочий процес для відео та SEO

Структуруйте свій робочий процес

Створення структури робочого процесу гарантує, що всі, хто бере участь у проекті, усвідомлюють завдання, свою мету і те, за що вони несуть відповідальність. Коли структура чітко визначена, легше виявити неефективність або прогалини в навичках. Крім того, повністю реалізований робочий процес показує кожному члену команди, який внесок він робить у загальну мету організації.

Перелік результатів для кожної команди

У SEO можуть бути задіяні команди з різних відділів, включаючи команди в різних країнах і часових поясах. Схема робочого процесу показує їм, хто за що відповідає і які завдання виконує, щоб вони знали, хто виконує завдання, пов'язані з їхніми.

План також гарантує, що команда може передавати зворотній зв'язок через належні канали, зменшуючи ризик помилок і плутанини. З точки зору керівництва, все є чітким і може контролюватися та відстежуватися, щоб проект продовжував рухатися вперед.

Навички та обов'язки перевіряючого

В ідеалі, ваші команди повинні бути підібрані для виконання завдань відповідно до їхніх навичок та досвіду. Наприклад, творці контенту повинні створювати контент, в той час як ІТ-спеціалісти працюють над технічними аспектами відео та веб-сторінок. Навіть якщо члени вашої команди володіють різнобічним набором навичок, краще, щоб кожен залишався у своїй сфері, щоб зменшити ризик помилок або затримок на критичних етапах проекту.

Ви також повинні враховувати часові рамки та інші обов'язки членів команди. Відпустки, інші завдання або проекти, а також зміни, внесені в останню хвилину, можуть вплинути на здатність одного або декількох членів команди виконати завдання, що може зірвати весь проект. Несподівані та неконтрольовані фактори будуть з'являтися, тому чим більше ви зможете спланувати заздалегідь, тим краще для вас буде.

SEO - частина вашої стратегії, але не єдина

SEO - це дуже корисно і ефективно, але не надійно. Google постійно оновлює свої алгоритми, а відео продовжує розвиватися, тому те, що працює сьогодні, може бути неефективним завтра. Покладатися лише на SEO для ранжування ваших відео - це не безпечна стратегія, яка гарантує увагу, яку ви хочете.

Разом із стратегією та робочим процесом просування відео, розгляньте можливість інвестування в платну відеорекламу. Ви можете використовувати SEO для органічного трафіку, але платна реклама дасть вашому відео більше кліків і переглядів. У вас також є безліч варіантів, де просувати свої відео, включаючи Facebook, Twitter та TikTok, охоплюючи широку та різноманітну аудиторію.