UX/UI та його вплив на SEO

Вступ

Компанії повинні серйозно ставитися до своєї цифрової присутності, оскільки світ переходить в онлайн. Це означає наявність добре розробленого веб-сайту, яким легко користуватися та яким легко керувати. Відмінний користувацький досвід/інтерфейс користувача (UX/UI) також має вирішальне значення для утримання клієнтів на вашому сайті.

UX/UI має важливе значення для того, щоб клієнти залишалися задоволеними, і це може позитивно вплинути на ваш рейтинг в пошуковій оптимізації (SEO). Пошукові системи розвиваються і тепер приділяють більше уваги користувацькому досвіду. Це означає, що сайти з якісним UX/UI мають більше шансів зайняти більш високі позиції в результатах пошуку.

Сказавши це, більшість людей думають про UX і UI як про дві окремі сутності. Але насправді вони працюють пліч-о-пліч, щоб створити безперебійну роботу веб-сайту або додатку для користувачів. У той час як UI зосереджується на зовнішньому вигляді веб-сайту або додатку, UX концентрується на тому, як користувач взаємодіє з ним. Обидва вони життєво важливі для створення успішної веб-сторінки, і кожен з них може вплинути на SEO.

У цій статті ми розглянемо, як UX/UI впливає на SEO і що ви можете зробити, щоб оптимізувати свій веб-сайт або додаток для кращої видимості в пошукових системах.

Як UX/UI впливає на SEO?

UI і UX створюють безперебійний користувальницький досвід для споживачів, які взаємодіють з продуктами або послугами. Проте, ці два фактори відіграють важливу роль не тільки на поверхневому рівні, але і в рамках SEO. Ось шість способів, як UX/UI можуть вплинути на SEO:

Показники кліків

UX/UI може впливати на показник кліків. Чим краще UX/UI, тим більша ймовірність того, що браузери натиснуть на результат на сторінках результатів пошуку (SERP). Юзабіліті покращує SEO, полегшуючи користувачам пошук того, що вони шукають на веб-сайті. У той же час, користувальницький інтерфейс робить ці результати більш візуально привабливими, тим самим заохочуючи клієнтів натискати на них.

Наприклад, компанія Now, що займається рішеннями для оплати рахунків, працювала з експертами над підвищенням ефективності свого веб-сайту. До редизайну їхнього сайту вони бачили лише менше 3 400 відвідувачів щомісяця і менше потенційних клієнтів, ніж вони хотіли. Після редизайну на сайті з'явилося більше яскравих кольорів, привітних зображень та інформативна головна сторінка. Таким чином, він тепер має привабливий користувацький інтерфейс.

Пізніше дослідження показали, що організація збільшила відвідуваність сайту на 132,65% у порівнянні з попередніми місяцями.

Час витримки

Інший спосіб впливу UX/UI на SEO - це вплив на час перебування на сайті. Як правило, час перебування на сайті - це кількість часу, який користувач проводить на певній веб-сторінці, перш ніж повернутися до результатів пошуку. Чим більше цей показник, тим більше споживач взаємодіє з сайтом. Це сигналізує пошуковим системам про те, що веб-сайт надає релевантний, цінний контент. Якщо клієнти вважають ваш сайт складним для використання або навігації, вони повернуться до результатів пошуку і натиснуть на інший результат.

Відвідування користувачів

Аналогічно, UX/UI може визначити, скільки сторінок відвідує споживач. Добре розроблений веб-сайт заохочуватиме користувачів до вивчення більшої кількості сторінок. І навпаки, погано розроблений сайт призведе лише до розчарування та високого показника відмов. Чим більше сторінок відвідує клієнт на вашій веб-сторінці, тим більше він зацікавлений вашим контентом. Для пошукових систем це означає, що ваш сайт є релевантним і вартим ранжування.

Коефіцієнти конвертації

Крім того, відмінний UX/UI може посилити конверсію. Якщо ви просто розробляєте свій сайт, ви, швидше за все, побачите конверсії (підписки на розсилку новин, продажі тощо). Таким чином, користувачі можуть швидко знайти те, що вони шукають, і зробити бажану дію. Конверсії є ключовим показником, який враховується пошуковими системами при ранжируванні сайтів. Ви можете використовувати такі інструменти, як рейтинговий трекер, щоб визначити прогрес у ранжуванні вашої веб-сторінки.

Оцінки якості контенту

UX/UI також може впливати на оцінку якості контенту. Наприклад, Google використовує час перебування на сайті та показник органічних переходів для визначення якості вашого контенту. За допомогою цих показників Google оцінює сторінки веб-сайтів, впливаючи на їх ранжування в таких пошукових системах, як Bing, Yahoo! і, звичайно ж, Google. Як наслідок, UX/UI може вплинути на цей показник, що також може вплинути на SEO-рейтинги веб-сайтів, які використовують ці методи.

Голосовий пошук

Нарешті, якісний UX/UI дизайн може допомогти вам у ранжируванні в голосовому пошуку. Оскільки голосовий пошук стає популярним, дуже важливо розробляти свій сайт з урахуванням цього. Надійний UX/UI дизайнер допоможе вам вибрати правильні ключові слова і підготувати лаконічну копію, яка буде ранжуватися за запитами голосового пошуку.

Ось кілька способів, як UX/UI дизайн може вплинути на SEO. Щоб поліпшити свої рейтинги в пошуковій видачі, ви повинні працювати з професійним UX/UI дизайнером, який допоможе вам досягти ваших цілей.

Чому UX/UI важливий для SEO?

З огляду на те, як UX/UI впливає на SEO, нижче наведено кілька причин, чому це важливо:

По-перше, UX/UI є життєво важливим елементом цифрового брендингу. Він може зміцнити лояльність клієнтів та довіру до бізнесу.

По-друге, якісний UX/UI може збільшити кількість клієнтів, що повертаються. А отже, підвищити коефіцієнт конверсії та продажі.

Нарешті, UX/UI може покращити рейтинг органічного пошуку, допомагаючи пошуковим системам зрозуміти призначення веб-сторінки, а потім покращуючи користувацький досвід. Ці фактори можуть призвести до збільшення відвідуваності сайту та підвищення доходу для бізнесу.

Які поширені помилки UX/UI роблять люди?

UX/UI - це процес, який передбачає розуміння того, як користувачі взаємодіють з цифровими продуктами, а потім застосування цих знань для розробки кращих товарів. UX/UI дизайнери повинні володіти сильними аналітичними навичками та творчо підходити до розробки рішень, які відповідають потребам як користувачів, так і бізнесу.

Проте, навіть найкращі UX/UI дизайнери можуть мати недоліки. Ось кілька поширених помилок UX/UI, яких припускаються компанії при розробці своїх веб-сторінок:

Неврахування потреб користувачів

Однією з помилок є неврахування різних способів взаємодії користувачів з продуктом або послугою. UX-дизайнери повинні визначити, як користувачі будуть переміщатися по інтерфейсу, які завдання вони очікують виконати, і які підказки їм потрібні для завершення цих дій.

Низька швидкість завантаження

Ще однією поширеною помилкою є забуття того, що споживачі мають обмежену концентрацію уваги. Користувачі, швидше за все, розчаруються і покинуть сайт або додаток, якщо він завантажується занадто довго. Дослідження показує, що середній коефіцієнт конверсії становить майже 40%, коли веб-сторінки завантажуються за одну секунду.

Ігнорування рівня знань користувача

Окрім повільної швидкості завантаження, ще однією поширеною помилкою є припущення, що всі користувачі мають однаковий рівень знань або розуміння. Отже, UX-дизайнери повинні надавати чіткі та стислі інструкції, яких можуть дотримуватися клієнти з будь-яким рівнем знань.

Автовідтворення музики або відео

Функції автоматичного відтворення можуть бути нав'язливими та дратівливими, особливо якщо користувачі їх не очікують. Замість цього веб-дизайнери повинні дозволити клієнтам контролювати, коли і як починається відтворення відео або музики.

Примушування користувачів до реєстрації

Прохання до споживачів створити обліковий запис, перш ніж вони зможуть користуватися продуктом або послугою, є поширеною помилкою, якої припускаються дизайнери. Користувачі часто відмовляються від процесу, якщо вони не можуть використовувати послугу або продукт без створення облікового запису. UX-дизайнери повинні зробити реєстрацію необов'язковою.

Як покращити свій UX дизайн для кращих результатів в SEO?

Тепер, коли ви знаєте про типові помилки UX/UI, наступним пунктом для визначення є те, як покращити ваш UX-дизайн. UX/UI - це найважливіший аспект будь-якого веб-сайту. Це те, що визначає, наскільки зручний і ефективний ваш сайт. Як згадувалося раніше, чудовий UX може мати вирішальне значення для того, чи залишаться люди на вашій веб-сторінці, чи покинуть її, чи здійснять конверсію і чи повернуться вони до вас знову. Ось кілька способів поліпшити UX/UI вашого веб-сайту для досягнення кращих результатів SEO:

Забезпечити зручність сайту для мобільних пристроїв

Все більше і більше людей використовують свої смартфони для роботи в Інтернеті. Нещодавній звіт показує, що споживачі в п'ять разів частіше припиняють перегляд сайту, якщо він не адаптований для мобільних пристроїв. З огляду на це, ваша веб-сторінка повинна бути дружньою до мобільних пристроїв. Це означає, що вона повинна мати адаптивний дизайн, який підлаштовується під розмір екрану. Крім того, не забудьте переконатися, що весь ваш контент доступний на меншому екрані.

Вставити відповідні ключові слова

Включіть ключові слова у ваші заголовки, заголовки та весь ваш контент, щоб підвищити рейтинг вашої веб-сторінки в пошукових системах. Але уникайте перенасичення ключовими словами. Це зашкодить пошуковій оптимізації і зробить ваш контент складним для читання. Замість цього ви можете використовувати інструмент пошуку ключових слів, щоб дізнатися про можливості ключових слів, які можуть оптимізувати рейтинг вашої веб-сторінки.

Кейс First Editing, професійної редакторської організації, показує, наскільки важливим є ранжування ключових слів. Компанія помітила, що її продажі знижуються, а пізніше дізналася, що її рейтинг за ключовими словами та органічний трафік зазнали тієї ж долі. Після подальшого розслідування виявилося, що ефективність їхнього веб-сайту знизилася через низькоякісний контент, що містив непотрібні ключові слова.

Проблему вирішили шляхом об'єднання контенту в теми та переписування статей для користувача, а не для пошукових систем. Крім того, вони переробили дизайн сайту, щоб спростити користувацький досвід. Через кілька місяців вони вийшли на першу сторінку за запитом "професійні послуги з редагування" та збільшили органічний трафік на 35%.

Якщо ви хочете підвищити свій веб-рейтинг, ви повинні використовувати інструмент перевірки пошукової видачі. Він надасть вам детальне уявлення про сторінку результатів, яка буде показана після пошуку за певним ключовим словом.

Підвищення швидкості сторінки

Переконайтеся, що ваш сайт завантажується швидко. Нікому не подобається чекати, поки завантажиться повільна веб-сторінка. Більше того, пошукові системи штрафують повільні сайти. Існують різні способи прискорити час завантаження сторінки, наприклад, оптимізація зображень і використання мережі доставки контенту. Звичайно, одним з оптимальних способів збільшити швидкість роботи сайту є спрощення його дизайну. Пам'ятайте, що чистий і простий дизайн не тільки буде завантажуватися швидше, але і користувачам буде легше орієнтуватися.

Використовуйте шрифти та кольори, що легко читаються

Ще один спосіб зробити вашу веб-сторінку більш зручною для користувачів - це використовувати легкі для читання шрифти та кольори. Дотримуйтесь стандартних шрифтів, які швидко читаються, і уникайте використання занадто великої кількості різних відтінків кольорів. Проста колірна га мма не тільки буде м'якшою для очей, але й зробить ваш сайт візуально привабливим.

Включити заклики до дій

Спростіть для клієнтів інформацію про те, що робити далі, включивши заклики до дії на всьому вашому веб-сайті. Наприклад, додайте заклик до дії на кожну сторінку, якщо ви хочете, щоб люди підписалися на ваш список електронної пошти. Це допоможе користувачам орієнтуватися на вашому сайті і переконатися, що вони виконають бажану дію.

Використовувати чіткі та зрозумілі формулювання

Нарешті, використовуйте чітку та лаконічну мову. Пишіть статті так, щоб їх було легко зрозуміти, використовуючи короткі речення та прості слова. Це покращить читабельність вашого сайту, зробить його більш зручним для користувачів. Це також допоможе пошуковим системам краще розуміти ваш контент і підвищить ваші шанси зайняти більш високі позиції в результатах пошуку.

Дотримання цих порад може поліпшити UX/UI вашої веб-сторінки і, як наслідок, її SEO. Знову ж таки, важливо пам'ятати, що UX/UI - це лише одна частина SEO. На рейтинг сайту в пошукових системах можуть впливати різні фактори. Але якщо ви оптимізуєте свій UX/UI, ви зможете значно підвищити свій SEO-рейтинг.

Як виміряти успіх вашого UX дизайну?

UX-дизайн - це створення інтерфейсів, які є одночасно ефективними та привабливими для споживачів. Але як ви можете визначити, чи є ваш веб-дизайн успішним? Ось кілька ключових показників, які ви можете виміряти:

Відсоток виконання завдань

Цей показник - це відсоток споживачів, які виконали завдання, які вони поставили перед собою, використовуючи ваш інтерфейс. Якщо відсоток виконання завдань високий, це відмінна ознака того, що ваш UX-дизайн ефективний. Виміряти коефіцієнт виконання завдань можна за допомогою опитувань або тестування користувачів.

Рівень помилок

У той же час, частота помилок вимірює, як часто користувачі роблять помилки під час використання вашого інтерфейсу. Низький рівень помилок вказує на те, що ваш UX-дизайн простий для розуміння. Але важливо відзначити, що деякі помилки неминучі і не є відображенням вашого дизайну. Виміряти рівень помилок можна за допомогою опитувань, тестування користувачів або аналітичних даних.

Рівень задоволеності користувачів

Якщо клієнти задоволені вашим дизайном, вони, швидше за все, залишаться на вашому сайті довше і повернуться в майбутньому. Ви можете виміряти задоволеність користувачів, проводячи опитування або використовуючи інструменти аналітики для відстеження залучення користувачів.

Коефіцієнт конверсії

Аналогічним чином, коефіцієнт конверсії вимірює ефективність вашого UX-дизайну, щоб допомогти користувачам досягти своїх цілей. Високий коефіцієнт конверсії означає, що клієнти знаходять те, що їм потрібно, і роблять бажану дію, будь то покупка або підписка на розсилку. Знову ж таки, ви можете виміряти цю метрику, використовуючи дані аналітики.

Коефіцієнт усиновлення

Нарешті, коефіцієнт адаптації вимірює, як довго споживачі можуть вивчати та використовувати ваш інтерфейс. Високий показник адаптації означає, що клієнти вважають ваш дизайн простим для навігації та використання. Він також дає уявлення про те, наскільки добре користувачі розуміють ваш макет та інтерфейс. Виміряти коефіцієнт адаптації можна за допомогою опитувань, тестування користувачів або аналітичних даних.

Які фактори UX/UI слід враховувати при оптимізації сайту для SEO?

Існує кілька ключових факторів UX/UI, які слід враховувати при оптимізації веб-сайту для цілей SEO. Нижче перераховані найбільш важливі з них:

Зміст

Не дивно, що контент - це король, коли мова йде про SEO. Зрештою, що таке веб-сайт без контенту? Утримання контенту в центрі уваги має важливе значення при оптимізації сайту для цілей UX/UI і SEO. Ваш контент повинен бути добре написаним і інформативним. Він також повинен бути багатим на ключові слова і SEO-оптимізованим. Якщо вам потрібна допомога, щоб ваша веб-сторінка займала високі позиції в результатах пошуку, переконайтеся, що ви використовуєте найкращі доступні SEO-платформи.

Навігація

Навігація вашого сайту є одним із важливих факторів, які слід враховувати при розробці UX та SEO. Навігація повинна бути простою, оскільки це один з основних способів взаємодії користувачів з вашою веб-сторінкою. Вона також допомагає пошуковим системам ефективно сканувати та індексувати ваш сайт. Створення карти сайту може допомогти спланувати навігацію по сайту і забезпечити її ефективність для користувачів і пошукових систем.

Мобільність

Мобільна веб-сторінка проста у використанні на мобільному пристрої, наприклад, смартфоні або планшеті. Користувачі очікують перегляду сайтів на своїх пристроях, в той час як пошукові системи також враховують мобільність при визначенні рейтингу. Якщо ви ще не перейшли на мобільні технології, використання таких інструментів, як ProntoForms, може допомогти вам у перетворенні вашого бізнес-процесу на мобільний.

Створюйте цінність з оптимальним UX/UI досвідом

UX/UI є одним з найбільш важливих аспектів будь-якого веб-сайту, проте більшість компаній не звертають на нього уваги. Оптимізація вашого сайту з точки зору UX/UI та SEO гарантує, що ваша веб-сторінка забезпечить позитивний користувацький досвід, займаючи при цьому високі позиції в результатах пошуку в пошукових системах.

Існує багато компонентів, які необхідно враховувати при оптимізації веб-сайту для обох цілей. Однак, дотримуючись інформації, викладеної в цій публікації, ви зможете покращити ефективність вашого веб-сайту та побачити кращі результати SEO.