Вивільнення сили візуального сторітелінгу

Вступ

У цифровому світі, переповненому інформацією, привернути й утримати увагу цільової аудиторії стає дедалі складнішим завданням. Візуальний сторітелінг став потужним методом прориву крізь шум, який допомагає вам доносити повідомлення, що затримуються у свідомості ваших споживачів.

Команди контент-маркетологів по всьому світу шукають нові креативні способи створення візуальних історій. Причиною такої тенденції є те, що візуальний сторітелінг працює. У цьому посібнику ми розглянемо його визначення, значення та типові випадки використання, а також поділимося порадами, як ефективно створювати історії, що запам'ятовуються.

Що таке візуальний сторітелінг?

Візуальний сторітелінг - це динамічна техніка, яка поєднує силу візуального ряду з мистецтвом розповіді. Він виходить за рамки традиційних засобів передачі інформації, використовуючи зображення, графіку, відео та інші елементи для створення наративу, який залишає незабутнє враження. По суті, візуальний сторітелінг полягає у створенні історії шляхом безшовної інтеграції візуального ряду та тексту, що посилює її емоційний та когнітивний вплив на аудиторію.

За допомогою фотографій, ілюстрацій або їх комбінації візуальні наративи дозволяють маркетологам створювати більш привабливі повідомлення. Це тому, що вони використовують людську схильність до візуального сприйняття. І це цілком логічно, адже людський мозок може обробляти зображення, які бачить лише 13 мілісекунд!

Елементи ефективної стратегії візуального сторітелінгу

Візуальний сторітелінг може включати різні елементи з різною динамікою. Ключ до створення сильного візуального контенту - це розуміння того, коли і як використовувати кожен елемент, залежно від групи аудиторії, каналу комунікації та конкретної мети. Наприклад, компанія з професійним тоном бренду, швидше за все, інвестуватиме у відеомаркетинг, діаграми чи інфографіку, тоді як компанія з невимушеним тоном бренду може використовувати кумедні зображення або GIF-файли. Але зараз настав час перевірити, які елементи ви можете включити у свої візуальні сторітелінги:

• Відео
• Фотографії
• Анімація
• Інфографіка
• GIF-файли
• Графіки та діаграми

Незалежно від того, що ви вирішите включити у свої візуальні історії, ви повинні знати, що існують також різні сфери, де їх можна застосувати. Давайте дізнаємось!

(Джерело)

Де можна застосувати візуальний сторітелінг?

Візуальний сторітелінг - потужний інструмент у вашому маркетинговому арсеналі, якщо ви знаєте, як ним користуватися. Ось основні сфери маркетингу, де візуальний сторітелінг може бути ефективно застосований:

1. Email-маркетинг

У захаращеній поштовій скриньці добре продумана візуальна історія виділяється, миттєво привертаючи увагу до вашого повідомлення. Переконливі зображення, графіка або короткі відео передають інформацію більш ефективно, ніж звичайний текст. Не кажучи вже про те, що ви створюєте емоційний та особистий зв'язок з аудиторією. Незалежно від того, чи демонструєте ви свій продукт у дії, чи розповідаєте історію успіху клієнта, візуальний сторітелінг в емейл-маркетингу покращує користувацький досвід і підвищує ймовірність конверсії.

За допомогою візуальних наративів ви можете передавати захоплюючі ділові новини, характеристики продуктів або переваги послуг у зручному для сприйняття форматі. Це не лише спрощує розуміння ваших пропозицій, але й гарантує, що одержувачі збережуть інформацію. І не забуваймо, що підписникам легше ділитися візуальним контентом зі своїми друзями в соціальних мережах. Їм потрібно лише натиснути на кнопки соціальних мереж у вашому листі, і ви зможете охопити ширшу аудиторію, навіть не намагаючись докласти зусиль.

Що ще важливіше, візуальний сторітелінг дозволяє краще персоналізувати листи. Надійне програмне забезпечення для розсилок дозволяє налаштувати будь-який візуальний елемент вашого листа і доставити контент, який резонує з інтересами та вподобаннями кожного підписника. Такий персоналізований підхід зміцнює відносини з клієнтами, одночасно заохочуючи одержувачів до бажаних дій - здійснення покупки, підписки на розсилку або обміну контентом.

Використання надійного рішення для email-маркетингу також дозволяє попередньо переглянути, як візуальні елементи вашого листа відображатимуться на різних пристроях та поштових клієнтах. Найкраще те, що ви можете зробити це в кілька кліків за допомогою інтуїтивно зрозумілих редакторів з функцією перетягування, навіть не маючи технічних навичок.

2. Соціальні мережі

Якщо і є маркетинговий канал, де споживання контенту відбувається так само стрімко, як і в інших, то це соціальні мережі. Візуальний сторітелінг і маркетинг у соціальних мережах йдуть пліч-о-пліч, оскільки більшість брендів покладаються на візуальний контент для зв'язку зі своїми підписниками та миттєвого донесення повідомлень. Незалежно від того, чи це демонстрація закулісних моментів, демонстрація продуктів або особистих історій, можливість поширення візуального контенту посилює його вплив, дозволяючи історіям швидко поширюватися і знаходити відгук у різних демографічних групах.

Більше того, візуальний сторітелінг у соціальних мережах виходить за межі мовних і культурних бар'єрів, оскільки це універсальна мова, яка охоплює глобальну аудиторію. Використання візуально привабливого та легкозасвоюваного контенту допомагає розбити складні ідеї на частини, роблячи інформацію більш доступною. Інфографіка, анімація та інтерактивний контент створюють ефект занурення в історію. Не кажучи вже про те, що візуальний сторітелінг підвищує вашу впізнаваність, оскільки він заохочує соціальний обмін.

Ключ до успіху будь-якої маркетингової тактики в соціальних мережах - це глибоке розуміння вашої аудиторії. Тому завжди інвестуйте в надійний інструмент аналітики соціальних мереж, щоб відстежувати взаємодію, поведінку, больові точки та відгуки ваших користувачів. Потім використовуйте отримані дані для створення детальних портретів користувачів і кастомізації візуального контенту, що публікується на ваших каналах у соціальних мережах, відповідно до їхніх унікальних потреб і проблем.

3. Веб-дизайн

Візуальний сторітелінг у веб-дизайні допомагає маркетологам передавати захоплюючу історію та ефективно залучати відвідувачів. Завдяки ретельному підбору та розташуванню візуальних елементів дизайнери можуть провести відвідувачів через захоплюючу історію та сприяти встановленню емоційного зв'язку між користувачем і брендом.

Крім того, візуальний сторітелінг покращує подорож користувача, створюючи відчуття безперервності та потоку на всьому веб-сайті. Такі елементи, як анімація прокрутки, інтерактивна графіка та цілісні кольорові схеми спрямовують користувачів через різні розділи або сторінки, забезпечуючи безперебійний користувацький досвід.

Наприклад, туристичний сайт може використовувати візуально привабливу мапу, щоб продемонструвати напрямки, а також короткі історії мандрівників. Такий візуальний досвід інформує користувачів про потенційні подорожі та дозволяє їм уявити себе в кожній локації. Загалом, стратегічна інтеграція візуального сторітелінгу у веб-дизайн покращує естетику та відіграє вирішальну роль у комунікації ідентичності бренду та підвищенні рівня залученості відвідувачів.

4. Маркетинг продукту

Компанії можуть використовувати візуальний сторітелінг у продуктовому маркетингу, щоб створити переконливий наратив, який резонує з їхньою аудиторією. Використовуючи привабливі елементи, такі як високоякісні зображення, відео та інфографіку, маркетологи ефективно розповідають про унікальні особливості та переваги своїх продуктів чи послуг. Крім того, візуальні активи слугують потужним інструментом для демонстрації реальних застосувань і викликають емоції.

Крім того, візуальний сторітелінг надає компаніям можливість створити цілісну та запам'ятовувану ідентичність бренду. Послідовне використання візуальних елементів у всіх маркетингових каналах, від соціальних мереж до веб-сторінок, допомагає посилити меседжі бренду та підвищити його впізнаваність. Завдяки добре продуманим візуальним історіям компанії диференціюють свої продукти або послуги на переповненому ринку, що призводить до більшої кількості конверсій та продажів.

5 найкращих тактик для створення цікавих візуальних історій

Тепер, коли ми зрозуміли, що таке візуальний сторітелінг і як він застосовується в маркетингу, давайте перейдемо до найкращих тактик створення сильного візуального наративу для залучення вашої аудиторії.

1. Побудуйте надійну стратегію з нуля

Створення цікавого візуального контенту - це набагато більше, ніж просто вірусне поширення привабливих зображень чи кумедних відео. Перш ніж розпочати роботу, вам потрібно розробити ефективну і добре продуману стратегію візуального сторітелінгу. По-перше, подумайте, яке повідомлення ви хочете донести за допомогою своїх історій, і визначте конкретні цілі кампанії.

Але що ще важливіше, визначте сегменти аудиторії, на які ви хочете націлитися. Якщо ви хочете, щоб ваші історії відповідали вашій маркетинговій меті, нехай вподобання аудиторії керують вибором підходів. Наступне питання, на яке потрібно відповісти, - де ви можете охопити своїх клієнтів. Іншими словами, подумайте про платформу і контекст, в якому будуть представлені ваші візуальні матеріали, і оптимізуйте їх відповідно.

Важливо, щоб ви створили послідовну візуальну ідентичність, включно з колірними схемами, шрифтами та елементами дизайну, щоб посилити впізнаваність бренду. Переконайтеся, що кожен компонент слугує певній меті та покращує загальне враження від сторітелінгу. Найкращий спосіб забезпечити узгодженість - об'єднати всіх членів команди, які беруть участь у створенні контенту, для донесення вашої стратегії. Це не лише стимулює креативність завдяки командному мозковому штурму, але й допомагає кожному учаснику зрозуміти свою роль, обов'язки та часові рамки для виконання роботи.

(Джерело)

2. Контекст має значення

Візуальні елементи зачаровують, але їх використання не має сенсу, якщо ви забуваєте про контекст. Завжди пам'ятайте, що ваші візуальні елементи не повинні слугувати окремими елементами, метою яких є лише ефект. Натомість вони мають бути частиною послідовної та очевидної історії. По суті, ви повинні мислити як оповідач. Крім того, дуже важливо, щоб ваша контент-команда працювала разом над тим, як текст, зображення, інфографіка чи будь-який інший візуальний компонент доповнюють один одного.

Контекстом може бути що завгодно, від типу і структури вашого контенту до кольорів і шрифтів. Кожен компонент формує очікування вашої аудиторії. Однак це не означає, що всі ваші глядачі мають однакові очікування. Різні аудиторії можуть інтерпретувати візуальні історії по-різному, залежно від їхнього культурного походження та особистого досвіду.

І останнє, але не менш важливе: контекст відіграє важливу роль у викликанні емоцій. Зображення саме по собі може мати різний емоційний вплив залежно від контексту. Фотографія людини, яка плаче, змусить глядачів співчувати їй. Якщо ви додасте правильний додатковий контекст, вони можуть інтерпретувати фотографію інакше - наприклад, сльози можуть бути вираженням радості, а не смутку.

3. Показувати, а не розповідати

Якщо ви хоч щось знаєте про сторітелінг, то напевно чули правило номер один: показуйте, а не розповідайте. Це ще більше стосується візуального сторітелінгу. Якщо ви вирішили доповнити візуальний ряд текстом, вам слід якомога менше покладатися на слова. Саме так роблять великі оповідачі, від кіноіндустрії до маркетингової тактики. Це ваш шанс дозволити візуальним ефектам говорити за вас. Зрозуміло, що вони повинні працювати в унісон з вашим текстом, а не просто повторювати те саме повідомлення у візуальному наративі.

Суть візуального сторітелінгу полягає в тому, щоб переконати аудиторію у вашій унікальній ціннісній пропозиції, не звучачи при цьому нав'язливо чи нав'язливо. Покажіть, яку користь ваш продукт або послуга приносить вашим клієнтам, а ще краще - покажіть візуальні історії задоволених клієнтів, які ними користуються, і поясніть, як ваші продукти або послуги покращили їхнє повсякденне життя. Що б ви не робили, найкращий вибір - закликати глядачів взаємодіяти з вашим візуальним наративом, не примушуючи їх до дії.

4. Доступність є обов'язковою умовою

У сучасному діловому світі триває дискусія про веб-доступність. Доступність у візуальному сторітелінгу також має першорядне значення, оскільки вона гарантує, що кожен може споживати наратив, незважаючи на потенційні обмеження.

Використовуючи такі функції, як альтернативний текст, транскрипції та аудіоописи, автори можуть зробити свій візуальний контент доступним для людей з порушеннями зору або слуху. Розробка візуального контенту з чітким кольоровим контрастом, розбірливими шрифтами та продуманою структурою допомагає людям з когнітивними або навчальними порушеннями, або навіть людям з певною формою дальтонізму.

Такий тип інклюзивності не лише відповідає етичним міркуванням, але й розширює вплив досвіду сторітелінгу. Пріоритетність доступності у візуальному сторітелінгу полягає у створенні більш рівного досвіду, що дозволяє ширшому колу людей долучитися до наративу, незалежно від їхньої інвалідності, порушень чи ситуативних обмежень.

(Джерело)

5. Оптимізуйте досвід

Немає сенсу використовувати візуальний сторітелінг, якщо він не забезпечує оптимізованого досвіду для людей, які з ним взаємодіють. Насправді, чим амбітнішою є ваша візуальна історія, тим більше уваги ви повинні приділити основним принципам дизайну та іншим передумовам. Ось найважливіші речі, про які варто пам'ятати при створенні вашого наративу:

• Оптимізуйте час завантаження. Будь то електронні листи чи веб-сайт, візуальні елементи, які завантажуються вічно, відштовхують користувачів. Тому уникайте надмірно великих мультимедійних ресурсів і налаштовуйте візуальні ефекти так, щоб вони добре відображалися на різних пристроях і поштових клієнтах.
• Білий простір - це золото. Залишайте достатньо білого простору між візуальними елементами. Це дасть їм простір для дихання, і ваші веб-сторінки або електронні листи не будуть здаватися захаращеними. З тієї ж причини видаліть будь-який візуальний компонент, який не додає цінності вашій історії.
• Залишайтеся на бренді. Ваші правила брендингу роблять ваш бізнес унікальним і впізнаваним. Тож дотримуйтесь фірмових кольорів і типографіки та використовуйте їх як основу для будь-якого візуального елементу, який ви включаєте у свої маркетингові зусилля.
• Дизайн для мобільних пристроїв. Оскільки 55% трафіку веб-сайтів припадає на мобільні пристрої, розробка дизайну для мобільних пристроїв є абсолютною необхідністю. Переконайтеся, що кожен компонент вашого візуального сторітелінгу працює на мобільних пристроях, та інвестуйте в адаптивний дизайн, який правильно відображатиметься незалежно від використовуваного пристрою.
• Пам'ятайте про правила. Ділячись своїм візуальним контентом у соціальних мережах, важливо знати і дотримуватися їхніх правил. Інакше ваша аудиторія ніколи не отримає доступу до вашого контенту, не кажучи вже про те, що ви можете зіткнутися з юридичними проблемами.

Заключні слова

Візуальний сторітелінг, безумовно, не найпростіший маркетинговий метод. Але за умови правильного підходу він має необмежені можливості та силу. Його потенціал полягає у здатності швидко та ефективно доносити повідомлення, занурюючи споживачів у захопливий світ.

Ми розкрили різні переваги візуального сторітелінгу, його застосування в різних сферах і те, як компанії можуть використати його потенціал для ефективнішої комунікації у світі, де все більше уваги приділяється візуальному контенту. Просто дотримуйтесь наведених порад і не забувайте про правило номер один: розкажіть чудову історію, яка сподобається вашій аудиторії.