Розуміння ключових SEO-метрик: Вичерпний посібник для початківців

Вступ

SEO - це складна річ. Ми насправді не знаємо, як Google чи інші пошукові системи ранжують сторінки, і їм це подобається. Алгоритми, які вони використовують для ранжування однієї сторінки вище за іншу, знаходяться під замком.

Після кожного оновлення Google випускає примітки, в яких розповідає про зміни, але вони лише натякають на те, що враховує алгоритм.

Важко зрозуміти, з чого саме почати, коли все так заплутано. І хоча ми не знаємо, чому одна сторінка має вищий рейтинг, ніж інша, у нас є загальне уявлення.

Коли ви починаєте займатися SEO, кожен гуру і кожна бабуся скажуть вам сотні різних речей, на яких слід зосередитися. І хоча багато з цього правда, не все має значення.

Яка мета пошукової системи?

Мета кожної пошукової системи - надати кожному користувачеві інформацію, яку він шукає. Вони хочуть подати користувачеві сайт, який надає найкращу можливу відповідь.

Чим кращі результати, тим більша ймовірність того, що ви знову скористаєтеся пошуковою системою, і тим більше оголошень вони зможуть продати.

Кожна зміна, яку Google вносить у свою пошукову систему, підтверджує це.

Отже, як Google вибирає правильну сторінку?

Згідно з даними Monster Insights, Google ранжує контент на основі наступних факторів. У наведеному нижче списку вони показані в порядку важливості.

1. Високоякісний контент
2. Зворотні посилання
3. Мета пошуку та релевантність контенту
4. Швидкість завантаження сайту
5. Зручність для мобільних пристроїв
6. Адміністратор домену
7. Оптимізація ключових слів
8. Структура сайту
9. Безпека веб-сайту
10. Досвід роботи на сторінці

Ми можемо взяти цей список і розбити його на кілька категорій.

Зміст

• Високоякісний контент
• Мета пошуку та релевантність контенту
• Оптимізація ключових слів
• Досвід роботи на сторінці
• Структура сайту

Влада

• Зворотні посилання
• Адміністратор домену

Технічний

• Швидкість завантаження сайту
• Зручність для мобільних пристроїв
• Безпека веб-сайту

Отже, щоб добре ранжуватися, вам потрібен хороший контент, високий авторитет і відсутність технічних проблем.

Несподівано SEO стає набагато зрозумілішим, коли ми дивимося на нього з цієї точки зору.

Зосередження на контенті, авторитеті та технічних аспектах підвищить наші шанси на ранжування.

Більше немає сенсу губитися. Тепер ми бачимо ліс за деревами!

Ключові SEO-метрики

1 - Пошукове ранжування (загальне SEO)

Кінцевою метою SEO є підвищення вашого рейтингу в результатах пошуку за певним пошуковим запитом.

Ваш рейтинг у пошуковій видачі показує, чи окупається ваша робота над SEO. Ви йдете правильним чи неправильним шляхом зі своїм сайтом? Зрозуміло, що це показник номер один, за яким варто стежити.

Хоча відстежувати своє місце в результатах дуже важливо, є кілька нюансів, на які варто звернути увагу.

Враження

Покази - це кількість разів, коли користувач бачив ваш сайт у результатах пошукової видачі (він міг натиснути на нього, а міг і не натиснути). Знання цієї метрики разом з іншими SEO-статистиками допоможе вам зрозуміти, як люди взаємодіють з заголовком і описом вашої сторінки.

Чому це важливо

Покази - важливий показник того, як часто користувачі бачать ваш сайт. Вони можуть показати, які ключові слова потребують більшої уваги, забезпечити основу для аналізу ефективності органічних пошукових кампаній та оптимізувати зусилля, спрямовані на максимальну видимість у пошуковій видачі для збільшення трафіку.

Крім того, відстеження показів дозволяє відстежувати зміни в часі для виявлення тенденцій.

Коефіцієнт кліків (CTR)

Коефіцієнт переходів - це ще один показник, на який маркетологи повинні звертати увагу в пошуковій видачі. Ця статистика вимірює, як часто користувачі натискають на список вашого сайту, а не просто бачать його.

Чому це важливо

Коефіцієнт кліків має важливе значення для оцінки того, наскільки ефективно ваш заголовок і опис переконують користувачів натиснути на ваше оголошення. Важливо зазначити, що на CTR можуть впливати зміни в макеті пошукової видачі, тому дуже важливо стежити за цим показником під час внесення будь-яких змін.

2 - Час на сторінці (якість контенту)

Час перебування на сторінці має вирішальне значення для вимірювання часу, який користувачі проводять на вашому сайті. Він допомагає зрозуміти, чи взаємодіють відвідувачі з контентом на вашій сторінці і наскільки якісним є користувацький досвід.

Чому це важливо

Час перебування на сторінці має важливе значення для вимірювання залученості, оскільки він показує, чи знайшли відвідувачі те, що вони шукали, коли заходили на сайт. Довший час перебування на сторінці свідчить про те, що користувач знайшов те, що хотів.

Він також може допомогти визначити, які сторінки і теми найбільше цікавлять відвідувачів, щоб ви могли зосередитися на цих сферах.

Він показує, чи відповідає ваш сайт пошуковому запиту користувача. Чи залишився користувач на сторінці, чи повернувся для отримання кращого результату?

Показник відмов

Хоча я віддаю перевагу моніторингу часу перебування на сторінці, багато хто використовує показник відмов для визначення якості контенту. Показник відмов - це відсоток відвідувачів, які залишають ваш сайт, не переглянувши жодної сторінки (тобто "відскакують" назад у пошукову видачу). Цей показник може дати вам швидке уявлення про те, наскільки добре працює ваш сайт з точки зору залучення та задоволеності користувачів, і дуже важливо стежити за цією статистикою.

3 - Профіль зворотного посилання (Адміністратор домену)

Зворотні посилання відіграють важливу роль в SEO і є життєво важливим показником для вимірювання авторитету вашого сайту. Ця статистика показує, скільки сайтів посилаються на ваш сайт, що може допомогти вам зрозуміти, наскільки інші сайти довіряють вашому контенту.

Пошукові системи використовують цю інформацію, щоб визначити, наскільки надійним і релевантним є ваш сайт, тому створення зворотних посилань з авторитетних джерел має важливе значення.

Чому це важливо

Якісні зворотні посилання з авторитетних сайтів мають вирішальне значення для високих позицій у пошуковій видачі. Пошукові системи розглядають зворотні посилання як ознаку довіри і використовують їх для визначення рейтингу сайтів за певними запитами.

Чим більше якісних посилань у вас є, тим більше у вас шансів покращити видимість і рейтинг вашого сайту.

4 - Оцінка технічного SEO-аудиту

Технічне SEO - це зовсім інший звір, і тут не існує єдиного показника, на якому можна зосередитися. Найкраще, що можна зробити - це провести аудит вашого сайту.

SEO-аудит аналізує технічні аспекти веб-сайту, щоб переконатися, що він відповідає стандартам пошукових систем і відповідає найкращим практикам.

Він охоплює швидкість сторінки, структуровані дані, розмітку схем, мобільну сумісність, перенаправлення, доступність для сканування та багато іншого. Ці елементи можуть допомогти покращити видимість вашого сайту в пошуковій видачі, а також зменшити ймовірність покарання з боку Google.

На що слід звернути увагу

Під час проведення технічного SEO-аудиту слід звернути увагу на кілька аспектів:

• Швидкість сторінки: Уникайте повільного завантаження сторінок, інакше вас можуть оштрафувати в пошуковій видачі.
• Структуровані дані: Переконайтеся, що ваш сайт використовує розмітку схем, щоб надати більше інформації про вміст ваших сторінок.
• Сумісність з мобільними пристроями: Ваш веб-сайт повинен бути оптимізований для мобільних пристроїв, щоб коректно відображатися в десктопних і мобільних версіях браузерів.
• Перенаправлення: Перевірте наявність непотрібних перенаправлень, які можуть спричинити проблеми з індексацією.
• Доступність для пошукових роботів: Переконайтеся, що ваш сайт легко сканується пошуковими роботами.
• Внутрішня перелінковка: Переконайтеся, що у вас є правильна структура внутрішніх посилань, щоб пошукові системи могли легко орієнтуватися на вашому сайті.

Інші показники для розгляду

Нижче наведено кілька корисних показників, які слід враховувати при відстеженні успіху ваших зусиль у SEO.

Ключові слова

При виборі контенту для вашого сайту метрики ключових слів дуже допомагають у виборі контенту.

Нижче наведено перелік факторів, які слід враховувати:

• Обсяг пошуку: Орієнтовна кількість пошукових запитів за певним терміном.
• Рівень конкуренції: Вимірює складність ранжування на сторінках результатів пошукової видачі (SERP).
• Релевантність ключових слів: Наскільки тісно ваш контент пов'язаний з ключовим словом?
• CPC: Орієнтовна ціна за клік за певним ключовим словом.

Ці показники дадуть вам уявлення про те, наскільки конкурентним є ключове слово, яку ймовірність ранжування за ним ви маєте, які показники вашого сайту і скільки роботи вам потрібно виконати для ранжування.

Адміністратор домену

Для визначення авторитету домену вашого сайту необхідно використовувати сторонній інструмент. Такі інструменти, як AHrefs, Moz і Ranktracker, можуть надати вам результат, який оцінює, наскільки вашому домену довіряють у пошукових системах.

Хоча авторитет домену дає вам кращу інформацію в режимі реального часу про те, наскільки добре працює ваш сайт, і дозволяє краще оцінити вашу конкуренцію, важливо пам'ятати, що ця метрика не відображає те, як Google бачить ваш сайт. Це лише приблизний показник; істинна відповідь лежить в результатах пошукової видачі.

Тим не менш, я використовую інструмент для відстеження авторитету мого домену і отримую задоволення, коли ця заповітна цифра зростає.

ПОШИРЕНІ ЗАПИТАННЯ

Що таке метрики в SEO?

Метрики в SEO - це ключові показники ефективності, які допомагають відстежувати успіх органічної пошукової оптимізації (SEO) вашого сайту.

Стандартні показники включають рейтинг ключових слів, авторитетність домену, зворотні посилання, коефіцієнт кліків (CTR) тощо. Відстежуючи ці показники, ви можете ефективно відстежувати, наскільки добре працює ваш контент, і вирішувати, як його покращити.

Що таке ключові показники SEO?

Існує ціла низка SEO-показників. У цьому списку я виділив 4 фактори ранжування, які дають вам критично важливу інформацію, необхідну для оцінки ваших зусиль в SEO. Ось ці показники:

• Рейтинг пошукової видачі
• Час на сторінці
• Профіль зворотного посилання
• Оцінка технічного SEO-аудиту

Чому важливі SEO-метрики?

SEO-метрики мають важливе значення. Вони надають інформацію, яка допомагає вам приймати рішення. Показники моніторингу дозволяють оцінити, які сторінки працюють добре, а які потребують покращення. Відстеження SEO-метрик з плином часу може дати вам уявлення про те, наскільки успішними є ваші зусилля з просування, і забезпечити видимість потенційних областей для поліпшення. Знання ваших SEO-метрик допоможе вам зберегти конкурентну перевагу в постійно мінливому ландшафті пошукових систем.

Як я можу відстежувати свої SEO-метрики?

SEO-інструмент - це чудовий спосіб відстежувати ваші SEO-метрики і гарантувати, що ваш сайт готовий до успіху. Нижче наведено список найпопулярніших SEO-інструментів.

• Ranktracker.com
• SEMrush.com
• Moz Pro
• Ahrefs.com
• Пошукова консоль Google
• Ubersuggest

Ці інструменти пропонують ряд функцій, які допоможуть вам відстежувати та аналізувати показники SEO, такі як дослідження ключових слів, аналіз зворотних посилань та звітність про ефективність веб-сайту.

Висновок

Початок шляху до SEO-метрик може бути схожим на скриньку Пандори: ви не зможете закрити її, коли відкриєте. Не зациклюйтеся на дрібницях; зосередьтеся на показниках, які дають вам найкраще уявлення про те, як підвищити рейтинг вашого сайту якнайшвидше.

Відстежуючи свої SEO-показники, ви можете приймати обґрунтовані рішення щодо покращення видимості вашого сайту, залучення більшої кількості органічного трафіку та випередження конкурентів. Ви можете відстежувати та оптимізувати свої SEO-показники за допомогою структурованого підходу та правильних інструментів.

Пам'ятайте, що SEO - це безперервний процес, тому не шкодуйте часу на перегляд ваших SEO-даних і регулярне коригування стратегії. Таким чином, ви будете впевнені, що всі методи, які ви впроваджуєте, успішно покращують показники вашого сайту в пошуковій видачі.