Розуміння тенденцій ринку охорони здоров'я: Вплив на ранжування в пошукових системах

Вступ

Чи знали ви, що понад 80% дорослих користувачів Інтернету в США шукали в мережі теми, пов'язані зі здоров'ям?

Ця цифра підкреслює важливість присутності вашої медичної організації в Інтернеті.

Але в цифровому світі, де домінують постійно мінливі алгоритми і тенденції Google, як ви можете забезпечити, щоб ваші медичні послуги легко знаходили і високо ранжували?

Щоб дізнатися, як ринкові тенденції формують рейтинги пошукових систем і що це означає для стратегії вашої медичної організації в Інтернеті, давайте розглянемо цю тему далі.

Джерело

Основні висновки

1. Створення якісного контенту відповідно до моделі E-A-T від Google та рекомендацій YMYL є життєво важливим для покращення позицій веб-сайту про охорону здоров'я в пошукових системах.
2. Побудова довіри та авторства, забезпечення функцій пошукової видачі та використання побудови посилань є ключовими для підвищення видимості в Інтернеті.
3. Забезпечення відмінного користувацького досвіду, оптимізація веб-сайту та інтеграція соціальних мереж можуть значно підвищити присутність медичної служби в Інтернеті.
4. Дотримання вимог HIPAA під час аналізу ефективності роботи веб-сайту має вирішальне значення для збереження конфіденційності даних пацієнтів та уникнення штрафних санкцій.
5. Співпраця з лідерами думок та оптимізація вашого профілю в Google My Business допомагає покращити місцеві зусилля з SEO та репутацію в Інтернеті.

Створення та якість контенту

У сфері охорони здоров'я створення якісного, оригінального контенту є необхідною умовою для досягнення успіху в SEO. Ви конкуруєте не тільки з іншими постачальниками медичних послуг, але й з блогами та веб-сайтами, орієнтованими на охорону здоров'я. Ваш контент повинен виділятися. Він повинен бути унікальним, цікавим і цінним для вашої аудиторії.

Як створити такий контент? Технології мають відповідь.

Інструменти штучного інтелекту, такі як ChatGPT, революціонізують створення контенту. Вони допоможуть вам ефективно створювати цікавий, оригінальний контент. Але пам'ятайте, що справа не тільки в кількості. Якість теж має значення. Алгоритми Google віддають перевагу оригінальному, якісному контенту.

Щоб забезпечити якість, потрібно надавати точну інформацію. Неправильні медичні рекомендації можуть зашкодити вашій репутації та SEO-рейтингу. Тому завжди перевіряйте факти.

Ще один спосіб створити якісний контент - поділитися унікальним досвідом пацієнтів або інноваційними методами лікування. Це допоможе вам виділитися з натовпу і краще налагодити зв'язок зі своєю аудиторією.

Подумайте про вплив штучного інтелекту на SEO за допомогою подкастів. Це свіжий підхід, який може залучити вашу аудиторію та покращити рейтинг у пошукових системах.

Модель E-A-T та настанови YMYL

Модель E-A-T від Google розшифровується як експертність, авторитетність і достовірність. Ця модель є способом Google гарантувати, що високоякісна, релевантна інформація досягає своїх користувачів. Враховуючи делікатний характер інформації, пов'язаної зі здоров'ям, Google використовує модель E-A-T для оцінки якості та релевантності вашого веб-сайту.

Джерело

Водночас, ви повинні бути знайомі з правилами Google YMYL(Your Money or Your Life - Ваші гроші або Ваше життя). Це набір стандартів, які Google використовує для веб-сайтів, що потенційно можуть вплинути на здоров'я, фінансову стабільність, безпеку або щастя людини.

Приклади контенту YMYL варіюються від діагностики діабету або ціноутворення на ліки в системі оплати праці до інвестиційних інструкцій і політики.

Джерело

Як постачальник медичних послуг, ваш веб-сайт, безумовно, підпадає під YMYL.

Авторство та побудова довіри

Побудова довіри та встановлення авторства є важливими кроками для приведення вашого медичного контенту у відповідність до моделі E-A-T та рекомендацій YMYL від Google.

Ви маєте продемонструвати експертність та авторитет у своїй галузі та побудувати довіру з аудиторією. Це особливо важливо у сфері охорони здоров'я, де дезінформація може мати серйозні наслідки.

Один із способів побудувати довіру - залучити до свого контенту авторитетних людей, яким довіряють. Це може бути медичний працівник або визнаний експерт у певній галузі. Коли ви олюднюєте свій контент, ваш авторитет і довіра до нього зростають.

Встановлення авторства не менш важливе, оскільки воно допомагає розпізнавати об'єкти. Це коли Google розпізнає і розуміє, хто або що є об'єктом. Уточнивши свій бренд і послідовно ідентифікуючи авторів контенту, ви можете збільшити свої шанси бути визнаними як організація.

Особливості пошукової видачі та побудова посилань

Функції SERP(Search Engine Results Page), такі як фрагменти, локальні пакети та панелі знань, можуть підвищити присутність вашого веб-сайту, пропонуючи унікальну видимість і надаючи прямі відповіді на запити користувачів.

Знання того, як захистити ці функції, має вирішальне значення. Вам потрібно адаптувати свій контент до формату цих функцій. Наприклад, для тематичного фрагмента створіть стислі, прямі відповіді на поширені запитання.

Важливо також створити потужний профіль зворотних посилань. Зворотні посилання, або посилання з інших сайтів на ваш, сигналізують пошуковим системам про те, що ваш сайт є авторитетним ресурсом, якому довіряють.

Користувацький досвід та оптимізація сайту

Винятковий користувацький досвід і добре оптимізований сайт мають вирішальне значення для забезпечення найвищих позицій у пошуковій видачі Google. Google надає перевагу сайтам, які забезпечують користувачам безперебійну, ефективну та приємну роботу.

Функціональність вашого сайту відіграє величезну роль у цьому. Чи легко на ньому орієнтуватися? Чи зручний він для мобільних пристроїв? Як швидко завантажуються ваші сторінки? Це все питання, які потрібно враховувати при оптимізації вашого сайту.

Нещодавнє оновлення Google Page Experience приділило більше уваги цим основним показникам, тому нехтування ними може коштувати вам цінних позицій у рейтингу.

Але оптимізація сайту - це не тільки швидкість і навігація. Це ще й контент. Якісний контент, який відповідає на запити користувачів і задовольняє їхні потреби, є ключовим.

• Використовуйте чітку, лаконічну мову, яку зрозуміє ваша аудиторія.
• Розбивайте текст на легкі для сприйняття частини.
• Використовуйте заголовки, маркери та зображення, щоб зробити ваш контент більш цікавим і легким для читання.

Інтеграція та вплив соціальних мереж

З мільйонами активних користувачів щодня, соціальні мережі можуть допомогти поширити ваш контент серед ширшої аудиторії. Ділячись своїм контентом на цих платформах, ви збільшуєте шанси, що його побачать, ним поділяться і зроблять посилання на ваш сайт. Це може залучити більше трафіку на ваш сайт, що допоможе підвищити його рейтинг у пошукових системах.

Крім того, соціальні мережі дозволяють вам безпосередньо взаємодіяти зі своєю аудиторією. Ця взаємодія може дати цінну інформацію про те, чого хоче ваша аудиторія, що допоможе вам розробити контент-стратегію та краще узгодити її з її потребами та інтересами.

Але потрібно пам'ятати, що мова йде не просто про розміщення контенту. Йдеться про публікацію правильного контенту. Якість, релевантність і послідовність є ключовими.

Відповідність вимогам HIPAA та аналітика

Коли справа доходить до управління пошуковою оптимізацією та аналітикою вашого медичного веб-сайту, дотримання вимог HIPAA є важливим кроком, який ви не можете дозволити собі проігнорувати.

Джерело

HIPAA, або Закон про переносимість та підзвітність медичного страхування, встановлює стандарт захисту конфіденційних даних пацієнтів. Якщо ви працюєте з медичною інформацією, дотримання вимог HIPAA не просто важливо - це закон.

З точки зору SEO та аналітики, відповідність HIPAA означає забезпечення безпеки та конфіденційності будь-яких даних пацієнтів, які ви збираєте або аналізуєте. Це включає дані з веб-форм, аналітичних інструментів та будь-яких сторонніх інтеграцій, які ви використовуєте.

Ви повинні бути уважними до інформації, яку ви збираєте, як ви її зберігаєте, хто має до неї доступ і як вона використовується.

Багато платформ для SEO та аналітики пропонують рішення, сумісні з HIPAA, тому ви можете безпечно аналізувати ефективність вашого сайту, не ризикуючи даними пацієнтів. Пам'ятайте, що недотримання вимог може призвести до великих штрафів і шкоди вашій репутації.

Google також докладає зусиль, щоб зробити інформацію про здоров'я більш доступною і зрозумілою, поважаючи при цьому закони про конфіденційність. Використовуючи відповідні аналітичні платформи та платформи клієнтських даних (CDP), ви можете орієнтуватися в цих правилах, одночасно отримуючи інформацію для покращення SEO-стратегії вашого веб-сайту.

Маркетинг для впливових осіб та локальний вплив на SEO

Співпраця з лідерами думок дозволяє вам достукатися до їхньої великої аудиторії, створюючи впізнаваність ваших медичних послуг. Це може залучити більше трафіку на ваш сайт, що потенційно підвищить ваш рейтинг на сторінках пошукової видачі.

Більше того, інфлюенсери можуть посилити ваші зусилля з локального SEO. Коли вони згадують ваші медичні послуги, це підвищує обізнаність місцевих жителів і може призвести до збільшення кількості локальних пошукових запитів про ваш бізнес.

Крім того, позитивні відгуки від авторитетних людей можуть творити чудеса для вашої репутації в Інтернеті. Google враховує онлайн-огляди при визначенні рейтингу в локальному пошуку. Тому хороший відгук від інфлюенсера може підняти вас в результатах локального пошуку.

Не забувайте про Google Мій бізнес (GMB). Переконайтеся, що ваш профіль GMB повністю оптимізований, оскільки взаємодія на цій платформі впливає на ваш місцевий SEO-рейтинг. Заохочуйте впливових осіб залишати тут відгуки.

Висновок

Розуміння тенденцій ринку охорони здоров'я та їхнього впливу на ранжування в пошукових системах має важливе значення для того, щоб залишатися попереду в цифровому ландшафті. Якщо ви зосередитеся на якісному контенті, побудові довіри, оптимізації сайту, інтеграції з соціальними мережами, дотриманні нормативних вимог та аналітиці, ви зможете підвищити свою присутність в Інтернеті.

Кінцева мета - не просто видимість, а надання цінних медичних послуг, що заслуговують на довіру. Отже, використовуйте ці знання, адаптуйте свою SEO-стратегію та розширюйте можливості своїх медичних послуг за допомогою надійних цифрових стратегій.

Поширені запитання

Що таке пошукова оптимізація в медицині?

Пошукова оптимізація в охороні здоров'я - це стратегія покращення видимості медичних веб-сайтів чи платформ в Інтернеті. Це включає використання релевантних ключових слів, додавання якісного контенту, покращення дизайну та функцій веб-сайту, щоб піднятися вище в результатах пошуку, залучити більше трафіку та налагодити зв'язок з потенційними пацієнтами.

Що таке повна форма SEO з медичної точки зору?

З медичної точки зору, SEO - це все ще скорочення від пошукової оптимізації.

Що таке SEO для лікарів?

SEO для лікарів - це стратегія цифрового маркетингу, спеціально розроблена для медичних працівників. Вона допомагає сайтам лікарів займати більш високі позиції в результатах пошукових систем, тим самим залучаючи більше пацієнтів, покращуючи репутацію в Інтернеті та зміцнюючи довіру до своєї галузі.

Які три кити пошукової оптимізації?

Три стовпи пошукової оптимізації - це:

• Релевантність, або наявність якісного контенту, який відповідає запитам користувачів;
• Авторитет, який здобувається завдяки тому, що інші високоякісні сайти посилаються на ваш сайт; і
• Користувацький досвід, що передбачає наявність зручного для навігації, швидкого та зручного для мобільних пристроїв веб-сайту.