Види реклами в Google: 7 порад експертів щодо оптимізації кампанії Google Ads

Вступ

Ознайомтеся з різними типами реклами Google та отримайте цінні поради щодо оптимізації ваших рекламних кампаній в Google Ads. Ознайомтеся з порадами та стратегіями експертів, щоб максимізувати ефективність ваших рекламних зусиль. Розширюйте свою присутність в Інтернеті та залучайте цільовий трафік за допомогою цього вичерпного посібника з оптимізації кампаній Google Ads.

Google Ads - це платформа Google з оплатою за клік (PPC). Її мета полягає в тому, щоб дозволити компаніям отримати видимість на об'єктах Google. Найпопулярнішою формою реклами Google є пошукова реклама, яка з'являється на сторінці результатів пошукової видачі (SERP) за запитами, пов'язаними з продуктами та послугами рекламодавця.

Типи реклами в Google Ads

1. Пошукова реклама Google

Пошукова реклама Google - це текстові оголошення, які ви бачите на сторінках результатів пошуку Google (SERP). Пошукова реклама може з'являтися або вгорі результатів органічного пошуку, або внизу сторінки.

2. Медійна реклама

У той час як пошукова реклама базується на тексті і дозволяє таргетуватися на конкретні ключові слова, медійна реклама базується на зображеннях і дозволяє таргетуватися на людей, які можуть бути зацікавлені у ваших продуктах, але більше не шукають їх.

3. Відеореклама

Оскільки YouTube належить Google і працює як пошукова система лише для відео, ви можете таргетувати своїх клієнтів на YouTube на основі того, що вони дивляться. Понад 2 мільярди користувачів по всьому світу - це велика аудиторія для вашого таргетингу!

4. Оголошення про покупки

Google Shopping Ads - це реклама на основі продуктів, яка показується спеціально для пошуку продуктів у Google. На відміну від традиційних пошукових оголошень, магазинні оголошення показують зображення товару разом з його назвою, ціною, назвою магазину та відгуками. Вони надають споживачам важливу інформацію про товар ще до того, як вони відвідають інтернет-магазин.

5. Реклама в додатках

У вас є мобільний додаток для вашого бізнесу? За допомогою Google Ads ви можете просувати його за допомогою вбудованої реклами на ресурсах Google, включаючи Google Play, YouTube, пошук і Медійну мережу Google.

7 порад експертів щодо оптимізації кампанії Google Ads

Не знаєте, як використовувати Google Ads? Ми маємо кілька порад, з яких можна почати.** **.

1. Майте чітку мету

Як і будь-яка кампанія в соціальних мережах, ви досягнете успіху лише тоді, коли матимете чітко визначену мету. Ви не хочете розміщувати рекламу наосліп, тому що це марна трата часу і грошей (дві частини бізнесу, які, здавалося б, йдуть рука об руку).

Хочете підвищити впізнаваність свого бренду? Або збільшити кількість відвідувачів сайту? Google Ads може допомогти вам зробити все це, але перед тим, як створювати оголошення, з'ясуйте, чого ви хочете від кампанії і як ви будете вимірювати її ефективність.

2. Виберіть мережу для проведення кампанії

Існує два типи мереж на вибір: пошукова та медійна. Оголошення, отримані з пошукової мережі Google, потрапляють до людей, коли вони вже шукають певний товар або послугу. Ваші пошукові оголошення з'являються на цій сторінці за ключовими запитами.

Медійна мережа Google розміщує ваші оголошення на тисячах веб-сайтів-партнерів поза межами Пошуку Google, що дозволяє вам зв'язуватися з клієнтами за допомогою різноманітних засобів масової інформації на більш ніж двох мільйонах веб-сайтів.

3. Використовуйте негативні слова

Негативні ключові слова дають вам можливість виключити пошукові терміни з вашої кампанії. Вибір того, на чому зосередитися, так само важливий, як і вибір того, на чому не зосереджуватися. Заперечні ключові слова дозволяють це зробити. Припустимо, наприклад, що Apple запускає сьогодні.

Якщо вони намагаються отримати вплив через інтернет-рекламу, вони захочуть вибрати "яблуко" як ключове слово, а "яблучні пироги" та "яблуні" як негативні ключові слова, оскільки вони не пов'язані з Apple. технологічна компанія. Подумайте про свій бізнес і пошукові терміни, які можуть генерувати помилкові результати. Перетворіть їх на негативні ключові слова, щоб оптимізувати своє оголошення.

4. Позбудьтеся негативних відгуків та коментарів

Під негативними даними ми маємо на увазі дані, які можуть пошкодити ваше ім'я користувача. Це може бути реклама здорової їжі, розміщена перед відео про те, як приготувати лазанью з чотирма сирами. Хоча цей приклад здається безглуздим, іншими негативними областями є сайти з порнографічним вмістом, секретні розділи, веб-сайти з фейковими новинами, сторінки з помилками та відео.

Ретельно керуйте розміщенням і будьте уважні, перевіряючи, де показується ваша реклама. Використовуйте звіт про розміщення, щоб побачити, на яких веб-сторінках показуються ваші оголошення, а також дізнатися більше про покази, кліки та дані про конверсію.

5. Упорядковуйте свої слова

У більшості випадків бізнес створює оголошення і заповнює його всіма своїми ключовими словами. Така практика перетворює кампанію на ширшу гру, ніж кампанія, націлена на конкретний сегмент клієнтів. Клієнти, які бачать оголошення, вважають його нерелевантним та ігнорують його. Результат? Втрачений рекламний дохід і низька рентабельність інвестицій у вашу кампанію.

Найкраща практика - групувати слова у тісно пов'язані групи. Наприклад, якщо ви продаєте одяг, вам потрібно відокремити верхній одяг від нижнього, а аксесуари - від самих речей. Ви навіть можете покращити його, згрупувавши ключові слова, пов'язані зі стилем, кольором тощо. Це зробить ваше оголошення більш цілеспрямованим і адаптованим, щоб допомогти вам і вашим клієнтам.

6. Конверсія використання

Якщо ви докладаєте всіх зусиль для просування своїх соціальних мереж, ви хочете бути впевненими, що отримуєте результати, чи не так? Для багатьох компаній конверсією може бути покупка, реєстрація або лід, і саме ваша реклама надихнула їх на ці дії. Отже, відстеження конверсій є надзвичайно корисним інструментом, оскільки дає вам конкретну метрику для вимірювання рентабельності інвестицій у вашу кампанію.

7. Диверсифікуйте медіа-джерела

Якщо є одна порада щодо грошей, то вона полягає в тому, що майже в усіх ситуаціях можна щось змінювати. Коли справа доходить до онлайн-реклами, не варто покладатися виключно на Google Ads.

Чому? Тому що якщо Google Ads - це добре продумана і добре функціонуюча платформа, це означає, що ви залежите від неї у всіх своїх лідах і продажах. Це страшна перспектива, якщо описати її словами, чи не так? Що, якщо щось трапиться, і ринок зміниться, або конкуренція загостриться, а ваша реклама в Google почне гальмувати?

Контрольний список оптимізації Google Ads

Потрібна допомога на початку вашої подорожі в Google Ads? Дотримуйтесь цих простих порад і рекомендацій, і ви швидко станете на шлях до успіху.

1. Створення ефективного рекламного тексту

Ви повинні оптимізувати якість рекламного тексту, інакше вам буде важко залучити трафік на сайт за допомогою реклами. Ось кілька порад щодо оптимізації контенту в соціальних мережах:

• Яскраві заголовки - заголовки - це гачки, які привертають увагу людей. Зробіть його непереможним.
• Розумний рекламний текст - у вас є лише обмежена кількість слів - використовуйте їх з розумом. За допомогою коротких речень ви можете сказати більше меншою кількістю слів. Зосередьтеся на цінності, а не на стратегії, приносячи користь користувачам.
• CTA - сильний заклик до дії, який викликає реакцію. Ви можете створити відчуття терміновості, використовуючи знижки або спеціальні пропозиції, які заохочуватимуть більше кліків.
• Розширення оголошень - збільште видимість вашого рекламного контенту за допомогою розширень, таких як фрагменти, промо-акції, розширення посилань на сайт або розширення дзвінків.

2. Оновлення цільової сторінки

Щоразу, коли людина натискає на ваше оголошення, вона потрапляє на цільову сторінку. Ось кілька порад щодо оптимізації оголошень, які допоможуть переконатися, що ваша цільова сторінка не загубиться:

• Сильна назва - назва - це перше, що бачить користувач, коли потрапляє на сайт. Вона має бути зрозумілою та переконливою, важливою для вашої пропозиції, але також і для відвідувача.
• Адаптивність - Переконайтеся, що ваші цільові сторінки зручні для мобільних пристроїв, щоб вони забезпечували безперебійну роботу користувачів на будь-якому пристрої.
• Швидкість завантаження - Люди нетерплячі в Інтернеті. Якщо ваш сайт не завантажується швидко, вони підуть!
• Релевантність контенту - з більш релевантним контентом якість ваших оголошень і рейтинг покращиться, оскільки люди проводитимуть більше часу на вашому сайті.
• Оновлення - Рекламні оголошення з регулярними оновленнями. Підтримуйте цілісність вашого бренду, стежачи за тим, щоб повідомлення на цільовій сторінці не залишалося порожнім.

3. Цільова аудиторія

Щоб побудувати стійкий бізнес, потрібно знати свою аудиторію. Ось як покращити оптимізацію реклами за допомогою кращого таргетингу на аудиторію:

• Аудиторія - створіть хорошу аудиторію, щоб знати, до кого ви намагаєтеся достукатися. Це допоможе вам у виборі теми та створенні контенту. Демографічна реклама - Google Ads дозволяє таргетувати людей за віком, статтю або доходом сім'ї залежно від типу кампанії. Показуючи свою рекламу найважливішій аудиторії, ви зменшуєте непотрібні витрати.
• Націлювання на пристрої - Ваша аудиторія, продукт або кампанія можуть визначати пристрій, який ви використовуєте для PPC-реклами.
• Часовий таргетинг - Спробуйте запланувати показ оголошення на час, коли ваша аудиторія найбільш активна. Ви можете налаштувати підтвердження на певну дату або час.
• Геотаргетинг - корисний для розвитку бізнесу на місцевому рівні. Встановіть конкретні області для показу вашої реклами та усуньте неактивні області.

4. Ключові слова

Ключові слова є основою рекламної кампанії. Підготуйте свої оголошення до кращої ефективності, оптимізувавши список ключових слів.

• Дослідження ключових слів - Використовуйте Пошукову консоль Google і такі інструменти, як PPCexpo Keyword Planner, щоб визначити ключові слова, які релевантні вашим продуктам і послугам.
• Релевантність - Прагніть до збалансованості та охоплення ваших ключових слів. Ви хочете їхати, але це має бути дорога, гідна наступного повороту.
• Збільшити вартість ключових слів - Відстежуйте CTR і коефіцієнт конверсії ваших ключових слів і вносьте відповідні корективи. Знизьте контрольні показники для найгірших показників і оптимізуйте для найкращих сценаріїв.
• Додайте негативні ключові слова - негативні ключові слова діють як фільтр для непотрібного трафіку, що економить ваші гроші.
• Заповнюйте форми відповідності - Подумайте про свої PPC-цілі, використовуючи форми відповідності. Для впізнаваності бренду найкраще підійде широка зміна, тоді як точна відповідність - для конкретних цілей і конверсій.

5. Моніторинг

Медіа-оптимізація та аналіз даних йдуть пліч-о-пліч. Ось кілька порад, які допоможуть вам зробити відстеження та аналіз більш ефективними:

• Завжди тестуйте та оцінюйте - З платною рекламою ви завжди повинні тестувати! Завдяки регулярному тестуванню та аналізу ви можете виявити проблеми, розкрити можливості та оптимізувати свої кампанії для підвищення рентабельності інвестицій.
• Спробуйте новий текст оголошення - Не використовуйте лише один текст для оголошення. Спліт-тестуйте кілька моделей та аналізуйте результати, щоб знайти найефективнішу.
• Враховуйте конкуренцію - ринки та вподобання клієнтів швидко змінюються, і ви маєте бути готовими до адаптації. Подивіться на поведінку ваших конкурентів і винесіть уроки з аналізу їхніх кампаній. Вивчаючи успішних конкурентів, ви можете знайти цінні ключові слова, розумні ідеї для рекламних текстів та ефективні стратегії участі в торгах.

Висновок

Враховуючи її потужність і потенціал, Google Ads має стати частиною вашої платної стратегії. Скористайтеся наведеними нами порадами, щоб почати роботу, і не забувайте вносити корективи по ходу справи.

Не буває рекламних кампаній Google, які не працюють - є лише ті, над якими потрібно трохи попрацювати. Використовуючи наведені вище стратегії та інформацію, ви отримаєте все необхідне для створення успішної рекламної кампанії Google Ad, яка генерує кліки та конверсії.