Топ-5 найпоширеніших технічних проблем SEO та способи їх вирішення

Вступ

Дев'яносто три відсотки онлайн-покупок починаються з пошукових систем. Серед роздрібних покупців понад 80 відсотків користуються пошуковими системами перед тим, як щось купити. Ці цифри лише доводять незамінність пошукової оптимізації (SEO) для досягнення успіху вашого бізнесу в Інтернеті.

Це чудово, якщо ви вже використовуєте SEO, але ви повинні знати, що це не одноразова угода. Ваша кампанія може розпочатися ідеально, але при наступному аудиті сайту все одно виявитися на нулі.

Наприклад, ви хочете піднятися в рейтингу за запитом " маркетинг реабілітації наркозалежних". Ви створили різні типи контенту і використовували його як одну з ключових фраз. Ви навіть створили відео з описами, що використовують цей термін. На початку ваш зручний трекер показував, що ви набираєте популярність на перших сторінках пошукових систем. Однак з часом цей показник зменшувався, поки ваш контент не опустився на другу і третю сторінки пошукової видачі.

Хоча це може бути пов'язано з багатьма факторами, постійні оновлення пошукової системи є одними з найпоширеніших винуватців. Google особливо відомий своїми мінливими алгоритмами, тому завжди розумно час від часу проводити діагностику. В іншому випадку проблеми можуть виникнути через прямі помилки у вашій технічній оптимізації. У такому випадку вам знадобиться допомога агентства, яке пропонує SEO-послуги, якщо у вас його ще немає. Це може коштувати вам більше грошей, особливо якщо ви вже зіткнулися з певними труднощами.

Технічний SEO vs. сторіночний SEO

Більшість людей думають, що SEO - це ключові слова, зворотні посилання, мета-описи, мета-теги тощо. Хоча вони не зовсім помиляються, вони дивляться лише на одну сторону медалі: SEO сторінки. З іншого боку, в самому кінці, є технічне SEO. Саме тут відбувається вирішальна дія.

Технічне SEO - це те, де ви визначаєте можливість індексації та сканування вашого сайту або, просто кажучи, ваш потенційний рейтинг у результатах пошуку. Це основа вашої SEO-кампанії. Якщо ви не зробите це правильно, майже нічого з того, що ви можете зробити для SEO вашої сторінки, не матиме значення.

П'ять найпоширеніших технічних проблем SEO та способи їх вирішення

(Зображення Myriam Jessier на Unsplash)

Працюючи над технічним SEO, завжди слідкуйте за помилками, які можуть стримувати ваше ранжування в пошуковій видачі. Їх може бути безліч, але давайте почнемо з п'яти найпоширеніших.

Без SSL-шифрування

Зважаючи на те, що лише у другому кварталі 2022 року сталося близько 52 мільйонів витоків даних, важливість безпеки сайтів важко переоцінити. Кібератаки негативно впливають на пошукову оптимізацію сайту, а вирішення проблем зазвичай вимагає цілої низки хитрощів. Однак ви можете почати з SSL-сертифікату.

SSL розшифровується як Secure Sockets Layer - протокол, який шифрує дані, що передаються між сервером і клієнтом. Сертифікат SSL - це цифрова гарантія автентичності конкретного сервера. Це також означає, що дані, які надходять на ваш сайт і виходять з нього, будуть зашифровані або кодовані, щоб запобігти несанкціонованому використанню.

Просто введіть своє доменне ім'я в Google Chrome, щоб перевірити, чи безпечний ваш сайт. Якщо ваш сайт незашифрований, Google відобразить у браузері попередження "не захищений".

Інший спосіб перевірки - ввести ваше доменне ім'я в адресний рядок. Ваш сайт захищений, якщо ви бачите "HTTPS" зліва поруч із піктограмою замка. "HTTPS означає Hypertext Transfer Protocol Secure, метод автентифікації, який поєднує SSL з HTTP, іншим протоколом веб-безпеки.

Вирішення проблеми

Щоб зашифрувати свій веб-сайт, отримайте SSL-сертифікат від центру сертифікації та встановіть його на своєму сайті. Ось як це зробити:

Підготуйте правильну інформацію.

Спочатку вам знадобиться унікальна IP-адреса для кожного SSL-сертифіката, який ви хочете отримати. Існує кілька типів сертифікатів, які ви можете придбати. Наприклад, ви можете отримати базову перевірку домену, яка є найдешевшою.

Якщо ви володієте кількома доменами, ви можете отримати багатодоменну перевірку, захищаючи до сотні сайтів одним сертифікатом. Незалежно від цього, пам'ятайте, що ви можете зашифрувати лише певні сторінки кожного веб-сайту або всі.

Зверніть увагу, що центр також перевірить запис WHOIS доменного імені, яке ви надали. Обов'язково виконайте цю перевірку заздалегідь, щоб оновити будь-яку застарілу інформацію, яку ви можете знайти.

Якщо ви прагнете отримати сертифікат з високим рівнем довіри, центр сертифікації може також звернутися до державних баз даних для перевірки вашого бізнесу. Він також може попросити вас надати копії реєстраційних документів вашого бізнесу.

Обирай ЦА.

Якщо ви проведете дослідження, то знайдете десятки аудиторських компаній по всьому світу. Звісно, ви захочете обрати той, який має бездоганну репутацію та відповідає вашому бюджету і цілям.

Надішліть запит до обраного вами центру сертифікації.

Перше, що потрібно зробити, це згенерувати запит на підписання сертифіката на вашому веб-сервері. Отримавши його, ви можете запросити SSL-сертифікат у вибраного вами центру сертифікації. Він випустить ваш сертифікат на основі даних CSR. (Ви можете попросити свого хостера допомогти вам згенерувати CSR).

Придбайте SSL-сертифікат і дочекайтеся його підтвердження.

Після того, як ви згенерували CSR, ви можете придбати SSL-сертифікат на сайті обраного вами центру сертифікації. Однак, перш ніж застосовувати сертифікат, ви повинні дочекатися його перевірки. Залежно від типу придбаного сертифіката, це може зайняти від кількох годин до кількох днів.

Встановіть SSL-сертифікат на свій сайт.

Встановлення SSL-сертифіката залежить від операційної системи вашого веб-сервера. Знову ж таки, ви можете звернутися за допомогою до свого хостера.

Відсутні або неправильно налаштовані роботи

Файли Robots.txt вказують пошуковим роботам, до яких URL-адрес вашого сайту вони можуть отримати доступ. Мета полягає не в тому, щоб запобігти скануванню будь-яких сторінок, а в тому, щоб зупинити надмірні запити на вашому сайті. Тим не менш, файли robots.txt мають вирішальне значення для отримання органічного трафіку, і ви повинні усунути будь-які помилки якнайшвидше.

Щоб дізнатися, чи є у вас проблеми з роботами, введіть в адресному рядку URL-адресу вашого сайту з суфіксом "/robots.txt". Результат, який читається як "User-agent: * Заборонити: /" вказує на проблему.

Вирішення проблеми

Ви можете швидко виправити проблеми з роботами, оновивши їх. Ось як вони повинні виглядати:

Доступно тільки для сканування Google

Користувач-агент: Googlebot Дозволити: /

Доступний для сканування всіма пошуковими системами

Користувач-агент: * Дозволити: /

Пошукова консоль Google дозволяє протестувати ці зміни в автономному режимі. Після того, як ви будете впевнені в них, ви можете застосувати їх до ваших реальних файлів robots.txt.

Повільне завантаження сторінок

Повільне завантаження веб-сторінок може змусити відвідувачів вашого сайту клацнути на них, що призведе до втрачених можливостей продажу. Загалом, вони створюють поганий користувацький досвід, що призводить до зниження рейтингу в пошуковій видачі. Щоб дізнатися швидкість вашого сайту, ви можете скористатися Google PageSpeed Insights або будь-яким іншим сайтом, створеним для цієї мети.

Вирішення проблеми

Є багато речей, які можна зробити, щоб виправити повільне завантаження сайту. Ви можете стискати зображення, уникати перенаправлень, коли це не потрібно, і кешувати сторінки.

Увімкнення кешування браузера - це ще одна річ, яку ви можете зробити, так само як і мінімізація ваших CSS, JavaScript та HTML. Мінімізація означає видалення надлишкових або неважливих даних без впливу на динаміку взаємодії між браузером і ресурсом.

Прикладами того, що можна видалити, є коментарі до коду та невикористовувані коди. Використання скорочених змінних і назв функцій також може значно підвищити швидкість роботи вашого сайту.

Дублюючий вміст

Ви маєте дубльований контент, якщо принаймні одна сторінка вашого сайту доступна за кількома URL-адресами. Можливо, ви використовуєте систему ведення блогу, яка автоматично зберігає різні URL-адреси, коли ви розміщуєте один і той самий допис у різних розділах.

Можливо, ви хочете, щоб ваш сайт був доступний на різних типах пристроїв. Отже, у вас є одна URL-адреса для немобільних пристроїв, інша - для мобільних, і ще одна - для AMP (прискорених мобільних сторінок).

Незважаючи на це, дубльований контент шкодить вашому SEO. Він заплутує пошукові системи і заважає їм надавати потрібний контент вашій цільовій аудиторії.

Вирішення проблеми

Вирішення проблеми дублювання контенту має лише одну мету: визначити, який з "дублікатів" є головною сторінкою. Цей процес називається канонізацією, і існує три способи її проведення.

301 перенаправлення

Почнемо з класичного 301 редиректу, який просто означає перенаправлення користувачів зі сторінки-дубліката на головну сторінку. Єдине, що ви можете зробити з потенційно високоранговими сторінками, - це об'єднати їхній вміст на головній сторінці. Конкуренції між сторінками не буде, і ця головна сторінка навіть матиме вищі показники релевантності та популярності. Результат - вищий потенційний рейтинг сторінки.

Rel="canonical"

Атрибут rel="canonical" вказує пошуковим системам вважати певну сторінку копією головної сторінки. Все, що впливає на ранжування цієї копії, має бути перенесено на головну сторінку.

Rel="canonical " - це фрагмент коду, який додається до заголовної частини HTML кожного дубліката і виглядає приблизно так:

<head>...[існуючий код]...<link href="URL вашої головної сторінки" rel="canonical" />...[інший існуючий код]...</head></head>

Пошукова консоль Google

Найпростіший спосіб вирішити проблему дублювання контенту - скористатися Пошуковою консоллю Google. Просто перейдіть на сайт і дотримуйтесь інструкцій для налаштування бажаного домену. Як варіант, ви можете вказати, чи повинен Googlebot сканувати різні URL-адреси унікально, залежно від встановлених вами параметрів.

Обидва варіанти можуть працювати окремо або разом, враховуючи структуру URL-адреси і причини появи дубльованого контенту. Проблема з Google Search Console полягає в тому, що будь-які встановлені вами правила працюватимуть лише для Google і жодної іншої пошукової системи.

Відсутні або пошкоджені теги ALT

Альтернативні теги допомагають пошуковим системам ідентифікувати зображення на вашому сайті. Більше того, вони підвищують ймовірність того, що ваші сторінки будуть проіндексовані, коли люди шукатимуть щось, що ви можете запропонувати. Отже, як і повільне завантаження сторінки, проблеми з альтернативними тегами можуть означати втрачені можливості для SEO та продажів. Крім того, alt-теги покращують користувацький досвід для людей, які переглядають ваші веб-сторінки за допомогою програм для читання з екрану.

Вирішення проблеми

Виправити alt-теги майже так само просто, як і додати їх. Це також одна з багатьох причин для регулярного проведення SEO-аудиту. SEO-аудит дозволяє виявити і виправити проблеми з alt-тегами на льоту, незалежно від того, чи є вони несправними або відсутніми. Процес залежить від вашої платформи, але часто він настільки ж простий, як і введення тексту з описом зображення.

Зрозумійте та відшліфуйте свій технічний SEO

(Зображення Олександра Підвального на Pexels)

Надійне технічне SEO - це ключ до успішної SEO-кампанії. Кожен розробник знає це напам'ять, але вам теж варто знати. Як власник сайту, ви повинні бути в курсі всіх подій, включаючи помилки в технічному SEO.

Вам не обов'язково вносити виправлення самостійно, але корисно розуміти, що відбувається. Це також чудова причина мати позитивні стосунки з вашим розробником. Ви можете отримати свої ресурси, від подкастів до електронних книг та інструментів для відстеження рейтингу. Втім, робота з вашим розробником може стати досвідом навчання на все життя. Хто знає, можливо, в майбутньому він вам навіть не знадобиться.