Вступ
Управління контентом може допомогти багатьма способами. Без контенту ви не зможете залучити або конвертувати аудиторію на своєму веб-сайті. Контент також є наріжним каменем ефективної стратегії побудови посилань для вашого веб-сайту. Проте управління контентом є однією з найбільш трудомістких і складних для розуміння сфер маркетингу. Отже, які статистичні дані можуть допомогти вам керувати управлінням контентом у 2022 році?
Загальна статистика
- За даними одного з досліджень блогерів у 2019 році, менше третини блогерів будуть відслідковувати статистику зі своїх статей у блогах.
- Блоги є одним з найважливіших видів медіа, що використовуються в рамках контент-кампаній.
- Майже дев'ять з десяти (89%) контент-маркетологів будуть використовувати блоги як частину своїх стратегій розвитку контенту.
- 83% трафіку на рекламні пости в блозі припадає на стаціонарні комп'ютери.
- Спостерігається значне зростання потокового контенту. Лише у 2020 році Twitch продемонстрував зростання на 14%.
- 86% підприємств мають блог.
- 78% компаній мають у своїй команді від одного до трьох експертів з контент-маркетингу.
- 40% маркетологів вважають, що контент є одним з найважливіших аспектів всього їх маркетингового плану.
- У 2026 році оціночна вартість продажів, що генеруються індустрією CMS, складе $123,5 млрд.
- Третина маркетингових бюджетів йде на програмне забезпечення CMS.
- 91% клієнтів вважають за краще продовжувати з того місця, на якому вони зупинилися, незалежно від того, на якому каналі контент-маркетингу вони почали.
- Існує понад 80 платформ CMS, з яких користувач може обирати.
- Лише 36% веб-сайтів кодуються вручну.
- Середній час завантаження публікації в блозі на десктопі - 10,3 секунди
- Середній час завантаження публікації в блозі на мобільному пристрої становить 27,3 секунди.
- 40% клієнтів покинуть сайт до того, як він повністю завантажиться, якщо завантаження контенту займає більше трьох секунд.
Статистика WordPress
- Щомісяця користувачі WordPress створюватимуть 70 мільйонів нових записів у блогах та 77 мільйонів нових відповідей.
- WordPress є найбільш використовуваною CMS для 18% маркетингових компаній.
- WordPress є найвідомішою CMS, на яку припадає 61,9% світового контенту.
- Хоча WordPress часто розглядається як найбільш ефективна CMS, Tumblr має більше користувачів по всьому світу і зростає більш швидкими темпами.
- Більше третини (34%) веб-сайтів створені за допомогою WordPress, і є багато причин, чому вам теж варто це зробити.
- Існує понад 59 000 плагінів для WordPress, які допомагають власникам блогів покращувати свої веб-сайти.
- Існує понад 31 000 тем WordPress для створення нових веб-сайтів.
Конверсії контент-маркетингу
- Допис у блозі з фотографією через кожні 75-100 слів генерує вдвічі більше залучень у соціальних мережах, ніж дописи з меншою кількістю зображень.
- Найуспішніші пости в блогах, що рекламують товари/послуги, мають довжину приблизно 5700 слів.
- Продажі є найбільш використовуваним показником для визначення успішності контент-маркетингових кампаній.
- Shopify розміщує 2,5 мільйона веб-сайтів, і кожен веб-сайт може мати численні блоги.
- До 2040 року 95% всіх продажів у світі будуть здійснюватися онлайн.
- Близько 85% розмов на сайті між брендом і клієнтом відбувається за участю чат-бота.
- Контент з інфографікою працює набагато краще, оскільки візуальні образи сприймаються в 60 000 разів швидше, ніж текст.
Управління цифровими активами
- Компанії, що використовують DAM (управління цифровими активами), можуть покращити пошук активів та скоротити час пошуку на 66%.
- Використання належного управління цифровими активами для пошуку потрібних медіа зменшує кількість юридичних ускладнень на 23%.
- Системи РДН можуть підвищити швидкість створення нових активів на 47%, а витрати на відновлення - на 28%.
- Хороший DAM може допомогти збільшити доходи бренду, що використовує їх, на 24%.
- Середньостатистичний працівник витратить 20% свого робочого дня на пошуки загубленого файлу.
- Заміна одного медіафайлу для публікації в блозі або іншого контенту може коштувати 1000 доларів США.
Маркетинговий контент
- У період з 2020 по 2021 рік рекламні бюджети зросли на 14%.
- Пошук є найуспішнішим каналом придбання публікацій у блогах у кожній галузі.
- Рекламні матеріали отримають вдвічі більше поширень, ніж інші типи контенту блогу.
- Більше половини підприємств (51%) стверджують, що оновлення застарілого контенту є дуже ефективною стратегією.
- Більше двох третин компаній (67%) будуть оцінювати ефективність свого контенту на основі відвідувачів, які прийшли на сайт з органічного пошуку.
- 70% рекламодавців агресивно витрачають кошти на просування свого контенту.
- 77% рекламодавців стверджують, що володіють технікою контентної реклами.
- 94% брендів використовуватимуть принаймні одну платформу соціальних мереж для реклами інших форм контенту.
- Майже кожен бренд (92%) має проблеми з перекладом свого контенту іншими мовами.
- Лише 29% брендів інтегрують свої CMS з постачальником лінгвістичних послуг або системою управління перекладами.
- Половина всіх обшуків буде проводитися за допомогою голосового пошуку.
Content-Length
- Пости в блогах, які містять більше 3 000 слів, отримають на 300% більше трафіку, на 400% більше поширень і на 350% більше зворотних посилань, ніж ті, що містять менше слів.
- 35% клієнтів надають перевагу коротким, розповідним історіям в Instagram, підкріпленим цікавими історіями з анкетою або опитуванням.
- Через три дні клієнти пам'ятають лише 10% прочитаної інформації.
- Клієнти пам'ятають 65% прочитаної інформації через три дні, якщо додати зображення.
Відео та аудіо
- 49% опитаних рекламодавців зазначили, що відеомаркетинг є дуже важливим для їхньої маркетингової схеми.
- 22% рекламодавців вважають, що відео є важливим для їхнього контент-маркетингу.
- 19% рекламодавців вважають, що без відео їхній контент-маркетинговий план був би безглуздим.
- 82% всієї споживчої інтернет-активності в 2022 році припадає на перегляд відео онлайн.
- Щодня 500 мільйонів профілів в Instagram використовують Stories.
- Рівень залученості до щотижневих подкастів становить близько 41%.
- У квітні 2020 року було доступно понад 30 мільйонів подкастингових програм.
- Понад 212 мільйонів американців знають про подкасти і слухають їх.
- 39% чоловіків і 36% жінок у віці 12 років і старше будуть слухати щонайменше один подкаст щомісяця.
Заключне слово
Управління контентом є дійсно важливим елементом будь-якої маркетингової кампанії. Прибуток може бути низьким без найкращої стратегії розміщення, яка включає використання правильної платформи. Відео та аудіо будуть продовжувати зростати в популярності до кінця 2022 року, і багато брендів можуть розраховувати на прибуток, якщо вони продовжуватимуть наполягати на візуально вражаючому контенті.
