Вступ

Виділятися в Інтернеті - це не просто мати естетично привабливий веб-сайт з приголомшливо креативним контентом. Якщо ваш контент не є SEO-дружнім, він не буде ранжуватися на сторінках результатів пошуку. Ви не досягнете своєї цільової аудиторії і не отримаєте бажаних конверсій.

Останні цифри показують, що рентабельність інвестицій в SEO-маркетинг може в 12,2 рази перевищувати загальні витрати на маркетинг. Ви також можете досягти подібних результатів, додавши стратегії SEO-оптимізації до своїх зусиль з контент-маркетингу.

Написання та публікація контенту з креативною візуальною розповіддю - це добре, але ви також повинні визначити свою аудиторію та зрозуміти, на які ключові слова орієнтуватися.

На щастя, ви можете поставити всі ці галочки за допомогою комплексного контент-календаря SEO. Тут ми розглянемо, як максимізувати ваші контент-стратегії та зусилля з публікації за допомогою найкращого у своєму класі календаря контенту, керованого SEO.

(Джерело зображення: visualcapitalist.com)

Що таке календар контенту?

Контент-календар - це комплексний графік, який детально описує майбутні контент-ініціативи вашого бренду. Це документ генерального плану, який централізовано зберігає майбутні матеріали в одному місці.

Календар контенту - це карта, яка показує вашій контент-команді, як ви плануєте писати і з якою частотою публікувати дописи в блозі, тематичні дослідження, підписи в соціальних мережах та інший рекламний контент.

Цей документ, також відомий як редакційний календар, пропонує творцям контенту, редакторам та видавцям структуру. Він дозволяє залишатися організованими, дотримуватися графіка публікації та може гарантувати більший трафік.

Чому важливий контент-календар

Контент-календар пропонує вашій команді продуману систему для координації зусиль з контент-маркетингу. Він також усуває елемент поспіху, який може призвести до помилок у контент-маркетингу та розриву зв'язку з цільовою аудиторією.

Впровадивши ефективний контент-календар, ви з меншою ймовірністю забудете про дивовижні контент-ініціативи. Ви також матимете більше часу, щоб зосередитися на побудові відносин зі своєю цільовою аудиторією.

Нарешті, календар контенту дозволяє вашій команді залишатися на крок попереду зі своїми стратегіями створення контенту. Значення цієї переваги зростає, коли у створенні контенту беруть участь багато зацікавлених сторін:

• SEO-стратег
• Автори контенту
• Редактори та коректори
• Графічні дизайнери

Як створити кращий у своєму класі контент-календар, керований SEO

Хочете дізнатися, як ви можете максимізувати описані вище переваги? Ось надійний посібник зі створення редакційного календаря, орієнтованого на SEO:

Почніть з шаблону календаря контенту

Оскільки контент-календар передбачає роботу з декількома творчими колективами, необхідно координувати зусилля команди за допомогою інструменту управління проектами. Крім того, завжди краще мати інструмент, який допоможе вам керувати загальним календарем - шаблон календаря контенту.

Ідеальний шаблон календаря контенту дозволяє з першого погляду побачити, що далі на порядку денному. Чудовий шаблон календаря контенту полегшує призначення дат і термінів для запланованих блогів. Він також забезпечує огляд з висоти пташиного польоту, що допомагає уникнути таких помилок, як дублювання SEO-контенту.

Шаблон контент-календаря має бути простим для розуміння. Можливо, ще важливіше, щоб його було легко редагувати, керувати та маніпулювати ним для задоволення потреб вашої команди в контент-плануванні.

(Джерело зображення: Asana)

Визначтеся з темою контент-кампанії

Тема є важливою відправною точкою для будь-якої контент-маркетингової кампанії. Якщо контент-календар допомагає вашій команді залишатися організованою та цілеспрямованою, то тема кампанії показує команді, на чому слід зосередити свою увагу. Вибір теми вплине на стратегію пошуку ключових слів вашої команди та на контент, який ви створюєте.

Маючи на увазі тему, ви можете почати визначати свою цільову аудиторію. Ви можете відповісти на питання, для кого ви створюєте контент і навіщо їм потрібен ваш контент. Відповідь на ці питання допоможе вам створити контент, який стане релевантним ресурсом для вашої цільової аудиторії.

Створіть правильні категорії блогу

Календар контенту, керований SEO, стосується не лише ключових слів. Він також передбачає полегшення для людей пошуку потрібного їм контенту. А з нещодавнім оновленням алгоритму Google, що робить ставку на дані про досвід клієнтів, важливо враховувати пошукові наміри та воронку продажів при створенні категорій блогу.

Вам слід визначитися з категоріями блогу, які дозволять вам побудувати прогресивні відносини з вашим клієнтом. Більшість відвідувачів, які вперше заходять на ваш сайт, не готові зробити покупку. Тому категорії вашого блогу повинні відображати позицію покупця у воронці продажів.

Ми рекомендуємо створювати категорії вашого блогу з урахуванням цих пошукових намірів:

• Інформаційний намір: категорії блогу повинні бути націлені на покупців на стадії роздумів. Ці люди ще не готові зробити покупку. Вони шукають інформацію, яка допоможе їм прийняти рішення про покупку. Подумайте про теми блогу "як це робиться", наприклад, "як створити власний домен електронної пошти".
• Намір здійснити транзакцію: ці користувачі готові прийняти рішення про покупку. Їм потрібен лише невеликий поштовх у вигляді цінових довідників, оглядів товарів або знижок.

Визначтеся з категоріями вашого блогу до того, як ви почнете підкидати ідеї тем для вашого календаря контенту. Ці категорії повинні бути досить різноманітними і стратегічними, щоб просувати вашу аудиторію вниз по воронці продажів без розриву цікавості. Навіть якщо у вас вже є заздалегідь встановлені категорії блогу, створення нового календаря контенту для SEO - це завжди хороший привід для аудиту.

(Джерело зображення: socialmediaexaminer.com)

Час для дослідження ключових слів

Календар контенту може допомогти вашій команді керувати контентом у різних формах. Але основна увага приділяється створенню блогів, особливо якщо ви хочете, щоб календар контенту був орієнтований на SEO.

Найкращий спосіб забезпечити органічний трафік для ваших блогів - це дозволити дослідженню ключових слів інформувати вас про вибір тем для блогу. Потім доопрацюйте ці ідеї за допомогою програмного забезпечення для дослідження ключових слів, якому ви віддаєте перевагу.

Створення ефективного SEO-контенту для блогу без необхідного дослідження ключових слів практично неможливо. Ви можете витратити дорогоцінні години на написання статті на тему, яку важко ранжувати.

Припустимо, ви володієте агентством цифрового маркетингу. Написання блогу про переваги відгуків може здатися гарною ідеєю. Але це може виявитися не вартим зусиль, якщо швидкий погляд на дослідження ключових слів покаже низький щомісячний обсяг пошуку з боку вашої потенційної аудиторії.

Ось що потрібно пам'ятати при виборі ключових слів для SEO контент-календаря:

• Релевантність: найкращі ключові слова мають бути релевантними для вашої цільової аудиторії і не бути розпливчастими. Розгляньте можливість додавання модифікаторів, щоб зробити ключові слова більш конкретними.
• Складність: останні тенденції SEO показують, що ви можете ранжуватися за складними ключовими словами, якщо ваш сайт має високий SEO-авторитет і довіру. В іншому випадку, краще вибрати ключові слова з меншою конкуренцією.
• Мета: ваш список ключових слів повинен приваблювати читачів на різних етапах їхньої купівельної подорожі.
• Обсяг пошуку: будь-яке ключове слово, яке має менше десяти пошукових запитів на місяць, не варте вашого часу.

(Джерело зображення: neilpatel.com)

Створення детальних брифів для кожного контент-активу

Наступним кроком до того, щоб календар контенту виконував свою роботу, є створення брифу. Кожна запланована тема блогу потребує короткого опису, що пояснює мету контенту та спосіб його створення.

Бриф стає вдвічі важливішим, коли член команди, який складає редакційний календар, не є тим, хто створює контент. Той, хто стоїть за редакційним календарем, часто має своє бачення кожного матеріалу. Якщо це ви, ваш обов'язок - донести це бачення до творця контенту за допомогою брифу. В іншому випадку ви ризикуєте отримати контент, який буде виглядати зовсім не так, як ви хотіли.

Контент-брифи - це рятівний засіб для команд, які використовують інструменти віддаленої співпраці. Без активного нагляду, який пропонує реальна співпраця, може бути важко забезпечити чітке передавання вимог до контенту. Контент-бриф гарантує, що ви ефективно закриваєте цю можливу інформаційну прогалину.

Вам цікаво, наскільки детально потрібно описувати супровідний бриф для блогу? Відповідь на це питання часто варіюється від команди до команди. Але, ось кілька рекомендацій:

• Визначте категорію блогу
• Назва
• Потенційні джерела інформації
• Первинні та вторинні ключові слова
• Конкуруючі статті
• Рекомендовані зображення

(Джерело зображення: Unsplash

Визначитися зі стратегією для інших засобів масової інформації

Основна увага в контент-календарі SEO часто приділяється веденню блогів. Але це не єдиний спосіб максимізувати структуру та організацію, яку пропонує календар контенту.

Жоден контент не досягає свого повного потенціалу у світі маркетингу, працюючи самостійно. Ви можете реалізувати весь потенціал вашого контент-маркетингу лише за допомогою міжфункціональної співпраці та перехресних рекламних зусиль на різних платформах.

Не має значення, чи пов'язані вони з вашими зусиллями з контент-маркетингу. Ви завжди можете додати наступні варіанти контенту до редакційного календаря вашої маркетингової команди:

• Реклама в соціальних мережах
• Email-маркетинг
• Вебінари
• Електронні книги
• Білі книги
• Підписи та пости в соціальних мережах

Це дата.

Навчитися створювати SEO-контент означає, що ваш бренд завжди буде отримувати стабільний потік органічного трафіку, який ви можете потенційно перетворити на продаж. Комплексний календар створення SEO-контенту може стати тим гвинтиком, якого бракує вашій маркетинговій команді, щоб збільшити конверсію з пошукового трафіку.

Хороша новина полягає в тому, що ми надали покроковий посібник зі створення редакційного календаря SEO, який допоможе вашій команді створювати чудовий контент. Зробіть перший крок до спрощення вашого підходу до контенту, дотримуючись наведених вище порад.

Про автора

Джессіка Дей - старший директор з маркетингової стратегії, DialpadДжессіка Дей - старший директор з маркетингової стратегії в Dialpad, сучасній платформі бізнес-комунікацій, яка виводить будь-яку розмову на новий рівень - перетворюючи розмови на можливості. Джессіка є експертом у співпраці з багатофункціональними командами для виконання та оптимізації маркетингових зусиль, як для кампаній компанії, так і для клієнтів. Вона писала для таких сайтів, як Pretty Links та Lucky Orange. Ось її сторінка в LinkedIn.