Роль соціальних мереж в SEO: Чому це важливо і як отримати від них користь

Вже давно доведено, що SEO - це скарбниця для бізнесу. В епоху цифрових технологій це головна зброя для того, щоб ваш бренд помітили споживачі, залучили трафік і забезпечили конверсію.

Соціальні медіа, в свою чергу, складають величезну частину життя сучасних споживачів. За даними DataReportal, у 2023 році середньостатистичний інтернет-користувач витрачає на соціальні мережі 2 години 31 хвилину на день. Це на 2% більше порівняно з даними минулорічних звітів, і цей показник має тенденцію до зростання, що робить такі канали ще одним важливим інструментом для бізнесу.

І SEO, і соціальні мережі широко використовуються маркетологами для залучення цільової аудиторії, хоча часто їх розглядають окремо. Але чи пов'язані ці інструменти між собою? Правда в тому, що так. Розумна оптимізація ваших медіа-сторінок може максимізувати впізнаваність вашого бренду та підвищити рейтинги органічного пошуку, збільшуючи ефективність вашого SEO. Читайте далі, щоб дізнатися, яка реальна роль соціальних мереж в SEO і як ви можете використовувати ці інструменти разом для досягнення видатних результатів!

Важливість соціальних мереж для SEO

Новий квітневий глобальний статистичний звіт Digital 2023 від DataReportal розкрив кілька цікавих фактів про соціальні медіа та про те, як компанії використовують їх для маркетингу. Перш за все, це зростання кількості користувачів у світі. Згідно з даними звіту, у 2023 році налічуватиметься 4,80 мільярда активних користувачів соціальних мереж, що впритул наближається до 60% від загальної кількості населення планети. Минулий рік приніс 150 мільйонів нових користувачів у різні мережі, що становить щорічний приріст на 3,2%, і кількість користувачів продовжує зростати.

Ще одним цікавим моментом є співвідношення мотивів користування інтернетом та соціальними мережами. Пошук продуктів і брендів (43,1%) залишається однією з топ-10 причин, чому люди заходять в Інтернет. Що стосується соціальних мереж, то все більше і більше споживачів говорять про те, що пошук брендів і пошук речей, які можна зробити і купити, є одними з найпоширеніших мотивів для використання мереж. 49,2% користувачів у віці від 16 до 24 років називають соціальні мережі основним каналом для пошуку брендів в Інтернеті. Це також основний канал для досліджень у віковій групі 25-34 років і другий за популярністю канал для користувачів віком від 35 до 44 років. Цікаво, що навіть старші споживачі використовують мережі для дослідження брендів - 38,2% серед 45-54-річних користувачів і 30,6% серед 55-64-річних.

Ця статистика чітко вказує на широке розповсюдження соціальних мереж серед користувачів по всьому світу та в усіх вікових групах. Але це ще не вся цінність цих каналів.

Роль соціальних мереж у поведінці споживачів та прийнятті ними рішень про покупку вражає. Згідно з галузевим аналізом минулих років, у 2021 році 68% споживачів здійснили принаймні одну покупку безпосередньо з соціальних мереж, а 98% споживачів планували здійснити принаймні одну таку покупку у 2022 році.

Крім того, 81% американських користувачів заявили, що пов'язані публікації їхніх друзів і родичів безпосередньо впливають на їхні рішення про покупку в соціальних мережах. Ще 78% заявили, що пости від брендів, на які вони підписані, також впливають на їхні рішення про покупку. Ці цифри свідчать про те, що зараз бізнес має набагато більший вплив на соціальні медіа, ніж будь-коли, що спонукає його глибше інтегрувати ці канали у свої маркетингові стратегії.

Розуміння SEO та його значення

Тепер, коли ви знаєте більше про соціальні мережі та їхню роль у сучасному бізнес-ландшафті, давайте перейдемо до другої частини нашої теми.

SEO - це пошукова оптимізація, тобто процес поліпшення якості веб-сайту або веб-сторінки для відповідності критеріям ранжування сайтів пошуковими системами. Основна мета цього процесу - підвищити видимість сайту на сторінках результатів пошуку, відомих як SERP. А основною метою SEO є неоплачуваний трафік, а не платний чи прямий трафік.

SEO - це всеосяжна сфера, яка охоплює велику кількість факторів веб-сайту, що впливають на його продуктивність, трафік тощо. А саме, ключові елементи SEO включають в себе:

• Ключові слова;
• Мета-теги;
• Зворотні посилання;
• Зображення;
• Вміст;
• Внутрішні посилання;
• Користувацький досвід.

Окрім цих факторів, існують технічні аспекти, які також впливають на ваше позиціонування. До них відносяться архітектура сайту, швидкість завантаження сторінок, сканування, індексація тощо. Всі ці елементи впливають на те, як пошукові системи бачать ваш сайт і, відповідно, на те, як високо ви стоїте в пошуковій видачі.

Важливість SEO для бізнесу важко недооцінити. За даними Google, 51% споживачів використовують Google для дослідження продуктів, які вони планують купити онлайн. Більше того, 74% покупців у магазинах також проводять дослідження в Інтернеті перед тим, як відправитися в магазин. Тобто, пошукові системи зараз є основним джерелом, з якого споживачі знаходять бренди та товари/послуги, які вони хочуть придбати. А оскільки SEO допомагає піднятися вище в результатах пошуку, це фактично робить ваш бренд більш помітним для потенційних покупців. Крім того, пошукова оптимізація допомагає бізнесу залучати багато органічного трафіку і перетворювати потенційних клієнтів на реальних покупців.

Якщо ви хочете перемогти і підняти свій сайт вище в пошуковій видачі, вам потрібна блискуча стратегія пошукової оптимізації, яка відповідає найсучаснішим алгоритмам. Наразі основні фактори, які впливають на ваш рейтинг, включають в себе наступні:

• Безпека та доступність веб-сайту;
• Швидкість сторінки;
• Дружність до мобільних пристроїв та швидкість мобільних сторінок;
• URL-адреса та вік домену;
• Влада;
• Технічне SEO;
• Оптимізований контент з релевантними, актуальними ключовими словами;
• Посилання (включаючи вихідні, внутрішні та зворотні);
• Користувацький досвід;
• Актуальна бізнес-інформація для локального SEO.

Як тільки ви реалізуєте всі ці фактори на своєму сайті, ваше позиціонування стрімко зросте. Все, що вам потрібно - це мудра стратегія і найкраще програмне забезпечення для відстеження рейтингу, щоб відстежувати ваш прогрес і знаходити області для поліпшення. На Top10seosoftware ви можете знайти широкий вибір першокласного програмного забезпечення для SEO і вибрати зручні інструменти, які допоможуть вам не тільки у відстеженні позицій, але і в багатьох інших сферах оптимізації. Але це ще не все.

Переваги використання соціальних мереж для SEO

Серед безлічі факторів, які впливають на ваш рейтинг, є один, який часто не беруть до уваги, - це соціальні мережі.

Офіційна позиція Google тверда - соціальні сигнали, такі як акції, не розглядаються як фактор ранжування. Пошукові системи не вважають посилання з таких мереж, як Facebook чи Instagram, настільки ж авторитетними, як посилання з перевірених веб-сайтів.

Тим не менш, деякі сторінки, що займають перші місця у видачі Google, зазвичай мають велику кількість поширень, вподобань та інших сигналів. Тобто, такі сигнали впливають на ваші SEO-рейтинги, але не напряму.

Ось деякі з найбільших переваг медіа для SEO, які підтверджують це:

Покращена продуктивність контенту

Коли ви дозволяєте користувачам безперешкодно ділитися вашим контентом у мережах, ви генеруєте більшу залученість. Водночас ви отримуєте доступ до ширшої аудиторії завдяки поширенню контенту. А чим більше людей взаємодіють з вашим контентом, тим більше переваг ви отримуєте з точки зору ранжування.

(Netflix має зручну панель з функціями залучення прямо вгорі кожної публікації в блозі)

Більше можливостей для зворотних посилань

Якщо у вас є чудовий контент, який залишається непоміченим, може бути важко знайти можливості для зворотних посилань. Однак контент неймовірно легко поширюється через медіа. Таким чином, якщо ви отримуєте поширення, є велика ймовірність того, що ваш контент знайдуть люди, які вважатимуть його цінним і захочуть поставити на вас зворотне посилання. А як ви вже знаєте, зворотні посилання суттєво впливають на ваше позиціонування.

Більше трафіку

Підвищення видимості та трафіку - дві основні цілі SEO. Активно працюючи в різних мережах і поширюючи цінний контент, ви маєте шанс залучити багато органічного трафіку на свій сайт і, відповідно, підвищити свій рейтинг.

Покращення довіри

Сьогодні більшість великих і визнаних компаній мають активні профілі. З цієї причини споживачі очікують, що всі легальні бренди будуть там. Тому погані або взагалі відсутні соціальні сторінки можуть стати червоним прапором для покупців. Навпаки, якщо ви докладете достатньо зусиль до своєї SMM-стратегії, це допоможе вам побудувати довіру з аудиторією та підвищити свою репутацію в Інтернеті. Водночас, це чудовий спосіб зробити ваш бренд більш людяним і взаємодіяти з аудиторією на більш глибокому рівні.

Високий рейтинг для фірмового пошуку

Наостанок варто зазначити, що не тільки ваш сайт можна оптимізувати для підвищення позицій у пошуковій видачі. Ви можете зробити те саме для своїх акаунтів у медіа. Проста оптимізація ваших сторінок може вивести ваші профілі на перші позиції в пошуковій видачі за брендованими пошуковими запитами. Це виконує важливу функцію для вашого бізнесу - люди, які зацікавлені в перегляді ваших акаунтів у соціальних мережах, зможуть переходити на них прямо з пошукових систем, без пошуку на веб-сайті.

(Якщо ви введете в Google "Apple Twitter", ви одразу побачите акаунт бренду)

Стратегії максимізації соціальних мереж для SEO

Тепер, коли ви знаєте, яку користь соціальні мережі можуть принести вашому SEO, давайте перейдемо до найцікавішої частини. Нижче наведено три найкращі стратегії, які допоможуть вам максимізувати свої зусилля.

1. Використовуйте соціальне слухання

Соціальне прослуховування - одна з найкращих практик SEO, яка спрямована на пошук і відстеження згадок про ваш бренд в Інтернеті. Ця тактика дозволяє відстежувати вашу репутацію. Але найголовніше - вона дозволяє відстежувати репутацію ваших конкурентів.

За допомогою цієї тактики ви можете стежити за тим, що роблять ваші конкуренти в соціальних мережах і як їхня аудиторія реагує на їхню діяльність. Це допоможе вам отримати цінну інформацію про слабкі місця конкурентів і використати їх на свою користь.

2. Оптимізуйте свої профілі

Якщо ви хочете завоювати довіру і зайняти високі позиції в брендованому пошуку, ви повинні доопрацювати свої профілі. Для цього ви можете зробити кілька речей.

Почніть зі своєї фотографії

Зображення профілю, яке не відповідає стилю вашого бренду або погано підібране, кричить "непрофесійно!" прямо в обличчя вашим потенційним клієнтам. Тож перш ніж робити щось інше, переконайтеся, що вибрали ідеальну картинку. Перш за все, воно повинно відповідати загальному іміджу вашого бренду, логотип або інше зображення, яке асоціюється з вашим брендом, є ідеальним вибором.

По-друге, він має бути правильного розміру:

• Facebook - 170 X 170 px
• LinkedIn - мінімум 400 X 400 px
• Instagram - 110 X 110 px
• Pinterest - 150 X 150 px
• Twitter - 400 X 400 px
• YouTube - 800 X 800 px
• TikTok - мінімум 20 X 20 px

Порада професіонала: Правильний розмір - не єдиний важливий фактор. Різні мережі мають різні форми фотографій профілю (зазвичай круглі або квадратні). Тому, якщо ви хочете, щоб ваша сторінка виглядала бездоганно, ви повинні пам'ятати про форму зображення, щоб переконатися, що ваша фотографія ідеально вписується.

Збережіть свою візуальну ідентичність

Зазвичай, у соціальних мережах не так багато можна змінити з точки зору дизайну. Однак ви можете підтримати свій візуальний образ, розробляючи дрібні деталі, які вам під силу. Наприклад, у LinkedIn та Facebook ви можете додати відповідне фонове зображення.

(Microsoft стилізувала фонове фото в LinkedIn відповідно до свого логотипу)

В Instagram ви можете спланувати сітку з розумом і переконатися, що вся ваша сторінка відповідає іміджу вашого бренду.

(Too Faced Cosmetics дотримується тієї ж фірмової кольорової гами у своїх публікаціях в Instagram)

Такі прийоми допомагають створити відчуття згуртованості та підкреслити ваш бренд.

Напишіть вбивчу біографію

Кожна мережа надає вам певний простір, щоб представити свою сторінку аудиторії. Деякі платформи надають більш ніж достатньо місця, тоді як інші, такі як Instagram або Twitter, дають вам лише кілька речень, щоб привітати своїх підписників. В обох випадках ви повинні максимально використати свою біографію.

Якщо ви тільки починаєте свій бізнес, найкраще використовувати біографію, щоб надати простий і актуальний опис вашого бренду. Це дозволить користувачам познайомитися з вами ближче. Крім того, ви можете використати цей простір, щоб поділитися своїм слоганом або повідомити інших про останні акції. Або, якщо ви досить сміливі, ви можете творчо підійти до своєї біографії і залишити її навмисно розпливчастою.

(Pull&Bear використовував свою біографію в Instagram, щоб поділитися слоганом бренду та просувати свій хештег, щоб заохотити більше контенту, створеного користувачами)

Додати посилання

Наступний пункт оптимізації не потребує пояснень. Якщо ви хочете залучити більше трафіку та покращити SEO за допомогою соціальних мереж, ви повинні розміщувати посилання на свій сайт на своїх сторінках. Розміщуйте їх прямо в біографії, щоб дати користувачам можливість перейти на ваш сайт.

3. Створюйте бездоганний контент

Якість вашого контенту відіграє вирішальну роль у ваших зусиллях з просування в соціальних мережах. Ви повинні ретельно дослідити свою аудиторію, щоб створити контент, який буде резонувати з нею. Кожна публікація має відповідати баченню та місії вашого бренду, приносити реальну користь читачам і, що найважливіше, надихати на поширення та інші дії. Чим якіснішим буде ваш контент, тим більшу впізнаваність бренду ви здобудете. Відповідно, у вас буде більше шансів отримати зворотні посилання, завоювати авторитет і підвищити свій рейтинг.

Крім того, не забудьте додати релевантні ключові слова до своїх постів. Як відомо, ключові слова відіграють вирішальну роль у пошуковій оптимізації, тому використовуйте їх на повну. В ідеалі, використовуйте правильне програмне забезпечення для SEO, щоб зробити пошук ключових слів більш точним.

Нарешті, якщо ви хочете максимізувати свої зусилля в соціальних мережах, почніть перехресне просування свого контенту. Діліться публікаціями, які ви робите, в усіх своїх профілях і заохочуйте глядачів переглядати їх. Крім того, просувайте новий контент на вашому веб-сайті чи блозі у своїх акаунтах. Це допоможе вам отримати ще більше впізнаваності.

Висновок

Хоча для деяких компаній це може бути неочевидним, пошукова оптимізація та маркетинг у соціальних мережах повинні йти пліч-о-пліч. Ці два потужні активи можуть принести вам багато органічного трафіку, підвищити впізнаваність і підняти вас вище в пошуковій видачі. Скористайтеся знаннями та порадами з цього посібника, щоб вивести свою SEO-стратегію на абсолютно новий рівень!