Психологія залучення живих подій у маркетингу

Вступ

Віртуальні заходи - це неймовірний спосіб залучити вашу онлайн-спільноту, надати цінність та продемонструвати свій досвід. Але організація онлайн-трансляції може призвести до того, що ви можете зіткнутися з класичною проблемою організатора вечірки: Що, якщо ніхто не прийде?

На щастя, існують методи, які допоможуть підвищити відвідуваність вашого віртуального заходу. По-перше, сплануйте феєричну подію з чітко вираженою цінністю та корисними висновками. Заохочуйте учасників заздалегідь і часто, використовуйте маркетингові прийоми та активізуйте сарафанне радіо. Крім того, оптимізуйте реєстрацію та підтримуйте зв'язок з учасниками. Це формула створення потужної, енергійної спільноти навколо вашого бренду чи асоціації.

Ось сім неймовірних підходів, які допоможуть вам створити успішну подію для громади. Крім того, поради, як зробити так, щоб громадський захід було добре відвідуваним:

Що таке івент-залучення?

Залучення аудиторії на івент, також відоме як залучення аудиторії, є дуже важливою навичкою. Воно включає в себе мистецтво зачаровувати і залучати відвідувачів від початку і до кінця. Йдеться про створення інтерактивного досвіду, що сприяє активному залученню. Це також впливає на активну участь відвідувачів і здорову взаємодію. Експерти стверджують, що залучення аудиторії є ключовим ключовим показником ефективності (KPI). Важливий показник для оцінки успіху вашого івенту. Захоплюючі івенти створюють у відвідувачів довготривалий імідж на живих заходах. Це також збільшує кількість учасників і задоволеність майбутніми івентами.

Значення участі в заходах

Залучення учасників відіграє життєво важливу роль на кожному етапі процесу планування. Це може призвести до провалу або успіху заходу. Крім того, вона визначає результат і потенціал ваших навичок управління івентами. Ось чому участь у живому івенті має вирішальне значення для успіху вашого віртуального івенту:

• Підвищує відвідуваність

Захоплюючі івенти залучають більше відвідувачів на майбутні живі події. Це підвищує відвідуваність і збільшує шанси на успіх. Планувальники подій можуть керувати більшим трафіком, створюючи ажіотаж і розвиваючи інтерес. Таким чином, більше аудиторії відвідує сторінки подій, провокує дискусії та продає більше квитків.

• Збільшити утримання аудиторії

Захоплюючі івенти приваблюють потенційних відвідувачів, підтримуючи їхню зацікавленість та активність протягом усього заходу. Заохочуючи активну участь і створюючи цікавий досвід, організатори заходів можуть гарантувати, що відвідувачам буде цікаво і вони будуть зацікавлені у заході.

• Задовільний успіх майбутнього заходу

Рівень залученості на заході впливає на задоволеність відвідувачів. Крім того, він впливає на їхню ймовірність участі у відповідних заходах у майбутньому. Забезпечення цікавого та непересічного досвіду може створити базу лояльної аудиторії. Крім того, це може створити основу для майбутнього успіху івенту.

Створення довговічних зображень на живих подіях

А тепер давайте порадимо вам, як створити незабутні враження від живих подій.

Зрозумійте свою цільову аудиторію

Незалежно від того, чи організовуєте ви очний захід, чи захід у прямому ефірі, ви повинні знати свою аудиторію. Це означає, що ви повинні попросити організатора заходу розробити план залучення вашої потенційної аудиторії. Ретельно обговоріть, чого ви хочете досягти, зібравши групу разом. Ось чому життєво важливо знати свою аудиторію. Ви можете краще пізнати свою аудиторію за допомогою опитувань і спостережень перед заходом. Крім того, ви також можете звернутися до них безпосередньо, щоб дізнатися про їхні вподобання. Цікавою ідеєю може стати використання технології, яка дозволить вам робити це в масштабі. Програмне забезпечення може допомогти розширити ваші можливості зі збору та аналізу даних.

Визначте свої цілі

Анна Харріс, викладач англійської мови професійного спрямування в Каліфорнійському університеті, зазначає: "Визначення цілей вашого заходу - ще один важливий крок у створенні незабутнього враження. Чого ви хочете досягти? Що ви хочете, щоб ваша аудиторія зрозуміла, відчула або досягла? Як ви будете оцінювати свій успіх? Наявність точних і чітких цілей допоможе вам зосередитися на контенті, структурі та способах подачі інформації. Крім того, донесіть свою ціннісну пропозицію до аудиторії. Для визначення цілей ви можете використати систему SMART. Вона може включати конкретні, вимірювані, здійсненні, доречні та обмежені в часі цілі".

Створіть привабливу подію

Картік Ахуджа, менеджер з маркетингу Thailand Nomads, сказав: "Ви повинні розуміти важливість цього моменту. Якщо ви хочете, щоб люди реєструвалися на вашу подію, ви повинні задовольнити одну потребу. Ви повинні створити подію, яку вони не захочуть пропустити за будь-яку ціну. Чітко опишіть свою подію; скажіть їм, якщо це панель. Вебінар? Чи розмова біля каміна? Переконайтеся, що подія, яку ви збираєтеся організувати, зрозуміла. Після відвідування вашого заходу люди повинні піти з конкретними висновками. Цього можна досягти, запросивши запрошених спікерів. Також розгляньте можливість запросити досвідчених професіоналів у вашій галузі. Ці люди, які володіють знаннями в даній сфері, можуть додати експертизи та авторитету. Крім того, впізнаваність імен може стати основним фактором для реєстрації".

Зрозумійте, наскільки уважною є ваша аудиторія

Гаррісон Джордан, керуючий юрист практики матеріального права: "Бувають заходи, на яких учасники нудьгують, тому що вони потребують більшого інтересу до поточної теми або слоту. Тому дуже важливо дбати про уважність і терпіння відвідувачів. Намагайтеся не випробовувати терпіння відвідувачів нудними подіями на заході. Відвідувачі легко втрачають інтерес, якщо тема не здається їм цікавою. Змусити відвідувачів сидіти годинами можна на будь-якому особистому заході, навіть якщо подія не є цікавою. З онлайн-івентом справа йде інакше. В онлайн-івентах для цього потрібно докласти чимало зусиль. Основна причина цього полягає в тому, що на віртуальних заходах учасники мають багато відволікаючих чинників. Як наслідок, вони приділяють обмежену увагу події".

Рекламуйте свою подію завчасно і часто

Незалежно від того, наскільки досконало ви організували захід, якщо ви не прорекламували його належним чином, все буде марно. Перед початком заходу прорекламуйте його якомога більше, щоб відвідувачі могли занотувати його у своїх календарях. Найкраще просувати захід щонайменше за три-чотири тижні до його проведення. Крім того, робіть це послідовно і щодня. Ви можете отримати допомогу за допомогою email-маркетингу та каналів вашої спільноти. Це два чудових способи популяризації вашої події.

Отримайте правильні інструменти для вашого заходу

Крейг Кантрелл, президент Amtekair, сказав: "Буде корисно, якщо ви подбаєте про всі інструменти, необхідні для проведення віртуального заходу, особливо якщо ви вперше організовуєте віртуальні заходи. Перш за все, важливо вибрати найкращу платформу для проведення віртуального заходу. Переконайтеся, що обрана вами технологія має інтерактивні опції. Вона повинна дозволяти вашим учасникам налагоджувати зв'язки та брати участь у заході. Переконайтеся, що платформа дозволяє взаємодіяти в режимі реального часу. Крім того, платформа повинна дозволяти надавати учасникам додаткові матеріали".

Крім того, якщо ви проводите гібридний захід, переконайтеся, що платформа дозволяє аудиторії бачити всіх учасників на відео. Найкраще, якщо платформа передбачатиме особисту взаємодію. Це відіграє важливу роль у підвищенні залученості.

Сприяйте залученню до та після заходу

Усама Хан, автор Justreply, сказав: "Створення автобуса для будь-якої події відіграє величезну роль у залученні аудиторії. Ви можете зробити це за допомогою веб-сайту вашої події або соціальних мереж. Створіть онлайн-форму, яка допоможе вам оновити вашу аудиторію. Крім того, це допоможе вам з'ясувати, чого аудиторія хоче від заходу. Ви також можете об'єднати відвідувачів у пари під час заходу. Це допоможе у налагодженні зв'язків. Крім того, використовуйте панельні дискусії, щоб переконатися, що всі беруть участь у заході. Залучення після заходу має важливе значення для отримання відгуків про успіх онлайн-конференції".

Висновок

Зробити віртуальну подію успішною з максимальним залученням аудиторії - це, безсумнівно, чудово. Однак це непросте завдання. Для його успіху потрібно дотримуватися певних стратегій. Це потребує належного планування, просування та подальшого супроводу події. Дотримуючись цих практик, ви зможете залучити більше аудиторії на свій захід. В результаті ви зможете створити потужну та зацікавлену спільноту навколо вашого бренду чи компанії.