• Контент-маркетинг

Збіг між стратегіями академічного письма та контент-маркетингу

  • Felix Rose-Collins
  • 4 min read

Вступ

Письмо має багато форм, які слугують різним цілям і цільовим ринкам. Академічне письмо і контент-маркетинг - це два поширені стилі письма, які мають спільні риси, але дещо відрізняються. Конверсії та кліки підживлюють редакційний маркетинг, тоді як написання академічних дисертацій зумовлене глибокими знаннями та інтелектуальним внеском. Один з них видається більш комерційним і зосередженим на рентабельності інвестицій, тоді як інший - на формальності та науковій аурі.

За цими відмінними рисами ховається величезна кількість спільних рис. Основні засади, які роблять академічне письмо авторитетним і достовірним, є секретною зброєю, що може перетворити контент-маркетинг з несерйозної на надійну, впливову і, зрештою, ефективну комунікацію. Навіть професійні служби англомовних дипломних робіт наймають авторів, які чудово володіють техніками просування, а маркетингові агентства шукають експертів, які вміють проводити дослідження і точно представляти дані.

Ці стратегії створюють гармонійний баланс для створення ретельно продуманого контенту. Завдяки ретельній підготовці навчальних матеріалів маркетологи можуть завоювати безпрецедентну довіру своєї цільової аудиторії.

У цій статті ми з'ясуємо, як поєднуються академічні твори та контент-маркетинг, а також розкриємо деякі загальні стратегії, що використовуються для створення виняткових робіт.

Визначення: Академічне письмо та контент-маркетинг

image

Для правильного розуміння цих двох форм написання текстів важливо спочатку дати їм визначення. Хоча і академічне, і маркетингове письмо є інформативними, вони слугують унікальним цілям.

Академічне письмо - це тип письма, зосереджений на детальному аналізі конкретної теми. Воно має формальну структуру зі стандартними правилами, зосередженими, головним чином, на точному синтезі та презентації дослідницьких даних. Деякі документи включають:

  • Пропозиції

  • Тези

  • Звіти

  • Журнальні статті

  • Дисертації

  • Наукові статті.

Основна мета таких творів - інформувати цільову аудиторію, глибоко вивчити предмет і представити аргументи, засновані на дослідженнях.

Зустрічайте Ranktracker

Універсальна платформа для ефективного SEO

За кожним успішним бізнесом стоїть потужна SEO-кампанія. Але з незліченною кількістю інструментів і методів оптимізації на вибір може бути важко зрозуміти, з чого почати. Що ж, не бійтеся, адже у мене є те, що вам допоможе. Представляємо вам універсальну платформу Ranktracker для ефективного SEO

Ми нарешті зробили реєстрацію на Ranktracker абсолютно безкоштовною!

Створіть безкоштовний обліковий запис

Або Увійдіть, використовуючи свої облікові дані

І навпаки, редакційний маркетинг - це форма письма, яка вважається більш неформальною та розмовною. Він експресивний і зачіпає емоції читачів за допомогою привабливих закликів до дії. Як такий, він здебільшого комерційний, заробляє на кліках читачів і націлений на цільові конверсії. Сюди можна віднести пости в блогах, статті на веб-сайтах, маркетингові копії, пости в соціальних мережах, огляди продуктів та інформаційні розсилки. Основна мета - проінформувати, залучити та переконати читачів здійснити певні дії, запропоновані автором.

Основні відмінності: Академічне письмо та контент-маркетинг

Давайте розглянемо основні риси, які відрізняють академічне письмо від маркетингу.

Цільова аудиторія

Написання дисертацій зазвичай орієнтоване на науковців, викладачів, професорів та осіб, які працюють в академічній сфері. І як освітній автор, ви повинні продемонструвати свої знання і повне розуміння певної теми за допомогою надійних наукових доказів, цитат і посилань з авторитетних джерел.

Тексти для контент-маркетингу мають більш невимушений стиль і використовують дружній тон для встановлення контакту з читачами, оскільки вони орієнтовані на широку аудиторію - від експертів до нефахівців.

Мова та стиль

Оскільки дипломні роботи є офіційними документами, англійська мова і стиль написання повинні відповідати стандартним правилам. Не можна використовувати шлак або фантазію, тому що вона повинна бути заснована на фактах.

На відміну від цього, контент-маркетинг дозволяє використовувати креативний сторітелінг для зв'язку з цільовою аудиторією. Таким чином, він демонструє інший стиль порівняно з академічними творами.

Дослідження

Очевидно, що одним із загальних підґрунтя, яке формує як академічне, так і контент-написання, є дослідження. Перед початком процесу написання, незалежно від того, чи хочете ви написати дисертацію, чи допис у блозі, ви повинні провести всебічне дослідження.

Науковці добре знають, що будь-яка академічна робота, принаймні відповідно до англійських стандартів академічного письма, починається з ретельного огляду літератури. Вони багато читають наявну літературу, щоб виявити прогалини в знаннях і спиратися на неї, не змінюючи суті роботи.

Зустрічайте Ranktracker

Універсальна платформа для ефективного SEO

За кожним успішним бізнесом стоїть потужна SEO-кампанія. Але з незліченною кількістю інструментів і методів оптимізації на вибір може бути важко зрозуміти, з чого почати. Що ж, не бійтеся, адже у мене є те, що вам допоможе. Представляємо вам універсальну платформу Ranktracker для ефективного SEO

Ми нарешті зробили реєстрацію на Ranktracker абсолютно безкоштовною!

Створіть безкоштовний обліковий запис

Або Увійдіть, використовуючи свої облікові дані

Аналогічно, кваліфікований автор контенту повинен почати з поглибленого вивчення змісту та пошуку відповідних ключових слів. Вони вивчають і розуміють поточні розмови про певну тему або продукт, що продається.** **Чи існують больові точки і важливі невирішені питання, які турбують клієнтів? Як ви можете представити свій продукт у найкращому світлі? У таких випадках дослідження дозволяють авторам створювати свіжі, цікаві та розумні пости, які резонують з читачами.

Логічна структура

Наукова стаття складається зі стандартної структури:

  • Автореферат.

  • Вступ.

  • Параграфи основної частини.

  • Висновки.

Вона може містити огляд літератури, використані методи дослідження, результати та обговорення. Така логічна структура легко орієнтує читачів у складних темах. Ось чому вам потрібно формулювати послідовні аргументи, які розвиваються від абзацу до абзацу.

Зустрічайте Ranktracker

Універсальна платформа для ефективного SEO

За кожним успішним бізнесом стоїть потужна SEO-кампанія. Але з незліченною кількістю інструментів і методів оптимізації на вибір може бути важко зрозуміти, з чого почати. Що ж, не бійтеся, адже у мене є те, що вам допоможе. Представляємо вам універсальну платформу Ranktracker для ефективного SEO

Ми нарешті зробили реєстрацію на Ranktracker абсолютно безкоштовною!

Створіть безкоштовний обліковий запис

Або Увійдіть, використовуючи свої облікові дані

Так само і написання контенту функціонує за схожою логічною структурою. Ефективна стаття або публікація в блозі повинна мати заголовок, вступ, підзаголовки та заключний абзац. Вони повинні логічно випливати з чіткої, послідовної, переконливої та читабельної інформації.

Авторитет і докази

Академічне письмо процвітає на достовірних, фактичних доказах з наукових джерел. Це те, що робить академічні роботи більш авторитетними. Зверніть увагу, що авторитет і дослідження, засновані на фактах, є основними стовпами переконливих текстів. І академічний, і контент-маркетинг мають на меті переконати читачів прийняти певну думку. Отже, аспекти авторитетності та доказовості - це ті сфери, де збіг найсильніший.

В академічних статтях важлива доказовість, оскільки кожне твердження вимагає фактичного підтвердження точними даними, посиланнями на авторитетних науковців та цитатами. Дослідження, що ґрунтуються на фактах, відсіюють непідтверджені та упереджені твердження і гарантують достовірність.

За таким же принципом працює і успішний контент-маркетинг. Часи створення загальних постів без релевантних фактів давно минули, адже сучасна аудиторія є самосвідомою і хоче споживати інформацію зі змістом. Ось чому автори повинні дотримуватися академічних принципів, щоб створювати ефективні статті з ретельною англійською граматикою, стилем і переконливими закликами до дії.

Збільште маркетингове охоплення за допомогою чудових текстів

Як бачите, багато принципів об'єднують написання академічних дисертацій і контент-маркетинг. І маркетологи, і академічні дослідники повинні викладати свої аргументи граматично правильною англійською мовою, з правильним розумінням своєї цільової аудиторії і з повним дотриманням логіки і послідовності.

Контент-маркетологи повинні дотримуватися строгості навчальних творів і застосовувати науковий підхід. Маркетологи та письменники створюватимуть статті, які викликатимуть повагу у читачів, надаючи пріоритет глибоким дослідженням, представляючи логічний зміст і підкріплюючи кожне твердження достовірною інформацією. Зрештою, поєднання інтелектуальної строгості та комерційної креативності - це майбутнє контент-маркетингу.

Felix Rose-Collins

Felix Rose-Collins

Ranktracker's CEO/CMO & Co-founder

Felix Rose-Collins is the Co-founder and CEO/CMO of Ranktracker. With over 15 years of SEO experience, he has single-handedly scaled the Ranktracker site to over 500,000 monthly visits, with 390,000 of these stemming from organic searches each month.

Почніть користуватися Ranktracker... Безкоштовно!

Дізнайтеся, що стримує ваш сайт від ранжування.

Створіть безкоштовний обліковий запис

Або Увійдіть, використовуючи свої облікові дані

Different views of Ranktracker app