Майбутнє SEO: Як залишатися попереду у світі GPT після хакерської атаки

Вступ

Випуск Chat-GPT потряс індустрію контент-маркетингу, а його хвильові ефекти прокотилися по всьому цифровому ландшафту.

Генеративний ШІ вже набуває все більшого поширення в індустрії цифрового маркетингу. По-перше, він може створювати високоякісні статті за лічені секунди з мінімальним втручанням людини.

Джерело зображення: Reddit

По-друге, він автоматизує багато завдань в SEO, залишаючи деяких фахівців на межі безробіття.

До того ж, великі пошукові системи, такі як Google і Bing, створили подібні продукти, щоб мати частку в наступній великій справі.

Привітайтеся з новими пошуковими лабораторіями Google (The Search Generative Experience):

Джерело зображення

У закритому інтерв'ю з Годвіном Олупонмайлом, контент-копірайтером і стратегом, він зазначив, що SEO - це простір, який постійно розвивається. І я з ним згоден. Не потрібно бути наче на голках через нещодавні або майбутні оновлення, оскільки це лише означає прогрес в індустрії.

Хоча 30% маркетологів вважають, що штучний інтелект негативно вплине на пошук у найближчі п'ять років, ми повинні прагнути прийняти цю революційну зміну. Маркетологи та SEO-фахівці повинні дізнатися, як генеративний ШІ, серед інших досягнень, може бути використаний на свою користь.

Давайте дізнаємося, як це зробити.

1. Кластеризація намірів користувачів

Пошуковінаміри - це рушійна сила SEO. Він завжди був основною частиною центральної стратегії Google. І розуміння того, як це працює, завжди налаштує вас на успіх, з ШІ чи без нього.

Google використовує більш складні системи (обробка природної мови, NLP і системи машинного навчання), щоб зрозуміти наміри, які стоять за пошуковими запитами. І з розвитком технологій ці системи стануть ще більш вправними у наданні точних результатів пошуку.

Пошукові наміри в цій новій ері вийшли за рамки підходу, орієнтованого на ключові слова. Не те, щоб ключові слова не мали значення - за словами Тімоті Уоррена з сімейства брендів Helium, майбутнє домінування в пошуковій видачі лежить в площині SEO, що базується на об'єктах. Або за тим, що ми можемо назвати резонансом контенту.

У цьому випадку пошукові боти не шукають ключові слова, релевантні пошуковим запитам. Натомість вони навчені генерувати найточніші результати пошуку, пов'язуючи наміри користувача з контекстом. Цим об'єктом може бути людина, місце або річ з виразною веб-ідентичністю.

Об'єкти формують кластери намірів і дозволяють брендам таргетувати всю пов'язану інформацію, що стосується цього об'єкта, для ранжування в пошуковій видачі. На відміну від ключових слів, вони націлені на всю концепцію пошукового запиту.

Джерело зображення

Як це допоможе вам покращити SEO?

Створіть стратегію, орієнтовану на клієнта:

Chat-GPT та інші великі мовні моделі можуть створювати різноманітні типи контенту, але вони не можуть структурувати ваш контент таким чином, щоб враховувати нюанси ваших клієнтів, як це робите ви.

Кожна компанія унікальна, і те, як ви вирішуєте больові точки своїх клієнтів, відрізняється.

Крім того, розумійте, що контент, який переможе ШІ, значною мірою інвестується в користувачів.

Емма Мурман, директорка з маркетингових послуг Informa Tech, у своїй презентації на заході Content Marketing World у 2023 році розповіла, як персоналізований контент полегшує подорож покупця і має вирішальне значення для підвищення коефіцієнта конверсії.

Я згоден.

Персоналізований контент враховує різні основні проблеми, з якими стикаються ваші читачі на кожному етапі маркетингової воронки, тому створюється враження, що контент створений спеціально для них. Така форма "емпатії до контенту" не лише покращує SEO-показники, але й краще навчає ваших клієнтів або потенційних клієнтів і може збільшити кінцевий дохід.

Цільові ключові слова з наміром покупки

Ключові слова намірів покупця - це пошукові терміни, які користувачі використовують, коли хочуть здійснити покупку. Вони є життєво важливими, оскільки приводять на ваш сайт готових до покупки потенційних клієнтів.

Як ви це робите?

У попередньому Пошуку 2.0 створення окремого рейтингу сторінок для кожного ключового слова у вашому кластері було обов'язковим. Але пошук 3.0 вимагає більш спрощеного, вузького підходу.

Неважливо, чи містить ваша веб-сторінка точні ключові слова, використані в пошуковому запиті. Вона може зайняти високі позиції у пошуковій видачі, якщо вона релевантна на основі зв'язку між об'єктами.

Припустимо, користувач шукає "найкращий смартфон для фотографування та створення контенту".

У попередньому Пошуку 2.0 пошукові боти сканували веб-сторінки, щоб ранжувати ті, що містять ці ключові слова.

Але в Пошуку 3.0 боти намагаються зрозуміти мету пошукового запиту, щоб надати точну і цінну інформацію про "смартфони" та їхні фотографічні можливості.

Отже, контент, який не містить ключового слова "найкращий смартфон для фотографування та створення контенту ", все одно буде добре ранжуватися у пошуковій видачі, якщо він контекстуально релевантний пошуковому запиту і містить вичерпну інформацію про нього.

Тімоті радить брендам і творцям контенту переорієнтуватися на створення більш комплексного і широкого контенту, який відповідає початковим і потенційним пошуковим запитам користувачів, а не вузькоспеціалізованих статей.

Контент, орієнтований на продукт, буде домінувати в результатах пошукової видачі:

Якщо ви цього не зробили, саме час почати вплітати функції вашого продукту у свій контент.

Контент, орієнтований на продукт, - це не реклама. Він також не продає.

Це позиціонування вашого продукту або послуги як найкращого рішення проблеми вашого читача, демонструючи, як він допоможе йому.

Погляньте на поглиблений посібник RankTracker з оптимізації сторінок. Зверніть увагу, як вони вплітають продукт (і його цінність) у контент, не продаючи його - він фактично є частиною контенту.

Вони не єдині, хто це робить. Погляньте на цю статтю від SEMrush. Мені подобається, як вони використовують різні функції своєї платформи, щоб показати користувачам, як проводити дослідження ключових слів:

Така форма контенту в середині та внизу воронки підвищує конверсію. Чому? Він надає інформацію з перших рук про те, що може зробити ваш продукт.

2. Пошук в нуль кліків

Якщо ви не чули про цей термін раніше, ось що він означає.

Пошук у нуль кліків - це пошукові запити користувача, на які він отримує відповіді на сторінках результатів. Сюди входять тематичні фрагменти, розгорнуті схеми, графіки тощо.

Наприклад:

Лише у грудні 2022 року понад 25% усіх пошукових запитів на мобільних пристроях здійснювалися без кліків. А з розвитком LLM (великих мовних моделей) ця цифра, як очікується, лише зростатиме в наступні роки.

Джерело зображення

Це зводиться до питання: який сенс оптимізувати свій сайт для пошукових систем, якщо трафік не потрапляє на ваш сайт?

Ось що ви можете зробити:

Спочатку оптимізуйте для користувачів:

Я повторюю це знову, тому що це єдина приманка, яка працює.

Користувацький досвід має бути вашою основною стратегією, оскільки Google (як і інші пошукові системи) стає все більш витонченим в оцінці показників залученості користувачів.

Розглянемо приклад використання:

• Якщо люди активно шукають "Як купити iPhone 15" і ваш сайт надає цінний, інформативний контент на цю тему
• І якщо ваш сайт має низький показник відмов (тобто користувачі проводять багато часу на вашій сторінці) та інші позитивні ознаки залученості

...Google може інтерпретувати це як ознаку авторитетності (у вашій ніші) та надійності (підтверджуючи якість вашого контенту на основі залучення користувачів), що призводить до кращого ранжування в пошуковій видачі.

Суть полягає у створенні високоякісного контенту, інтуїтивно зрозумілої навігації, чітких закликів до дії та інших тактик UX, які спонукають користувачів переходити на сайт.

Створюйте вічнозелений контент:

Як я вже зазначав вище, не обмежуйтеся повторенням існуючих статей у пошуковій видачі, а створюйте більш об'ємний і всеосяжний контент, який відповідає на пошукові запити існуючих і потенційних користувачів.

Келвін Індіг, радник з питань зростання та ангельський інвестор, пояснює, що штучний інтелект не може відтворити дві речі: досвід та знання (принаймні, не зараз). "Хто" створює контент, вже зараз має важливе значення, але в майбутньому може стати ще більш важливим. Наприклад, деякі МСП настільки глибоко пов'язані з темою, що жодна машина не зможе їх замінити, як Тім Феррісс у самовдосконаленні. Або Девід Огілві, коли йдеться про копірайтинг.

Використовуйте розмітку Schema для сайтів електронної комерції

Якщо у вас є сайт електронної комерції або ви продаєте будь-які товари на своєму сайті, використовуйте розмітку схеми, щоб покращити видимість інформації про ваші товари на сторінках результатів, щоб заохотити кліки на них. Додайте такі важливі дані, як рейтинги товарів, ціни, наявність та відгуки.

Розмітка схеми допомагає пошуковим ботам розуміти вміст вашої сторінки і відображати його у більш структурованому та "насиченому" вигляді.

І навіть якщо пошукачі не конвертують безпосередньо, поява в топі популярних сніппетів збільшує кількість показів вашого бренду. Це приносить прибуток вашому бренду в довгостроковій перспективі.

3. Голосовий та візуальний пошук - це наступна велика річ

Голосові помічники, такі як Alexa, Siri та Google Assistant, значно полегшили людям здійснення покупок, пошук інформації в Інтернеті та виконання різноманітних завдань.

У 2022 році понад 123 мільйони людей користувалися голосовими помічниками для пошуку інформації в Інтернеті. Очікується, що до 2024 року ця цифра зросте до 8,4 мільярда. Чи можливо це? Так. Одне дослідження доводить, що щомісяця відбувається понад 1 мільярд голосових пошукових запитів. А оскільки кількість мобільних користувачів щодня зростає, можна сказати, що голосовий пошук набуде масової популярності в майбутньому.

Візуальний пошук, набагато менш популярний тип пошуку, використовує ШІ, щоб допомогти людям шукати в Інтернеті за допомогою реальних зображень, а не тексту.

Джерело зображення

Бренди, які з'являються в результаті цих пошукових запитів, можуть отримати багато трафіку і, якщо пощастить, потенційних платоспроможних клієнтів.

Це величезна можливість для маркетологів і власників бізнесу адаптувати свої стратегії відповідно до мінливої поведінки споживачів. Найкраще в цих пошуках те, що вони менш переповнені і допомагають вам швидко прорватися крізь шум онлайн-маркету, що призводить до швидшого прийняття рішень про покупку вашою аудиторією.

Як маркетологи можуть позиціонувати себе?

Знайдіть запитання, які шукають ваші клієнти

Використовуйте такі інструменти, як "Відповідайте публіці" та розділ "Люди також запитують " у Google, щоб знайти точні розмовні фрази, які ваша аудиторія використовує для пошуку в Інтернеті.

Оптимізація вашого контенту за цими довгими ключовими словами підвищує ваші шанси на ранжування фрагментів за запитами голосового пошуку.

Покращуйте основні веб-показники

Основні веб-показники - це набір метрик, які Google використовує для оцінки користувацького досвіду на вашому сайті на основі швидкості завантаження, інтерактивності та візуальної стабільності.

Джерело зображення

Що саме вимірюють ці метрики?

• Як швидко користувач знаходить найважливіший контент сайту (LCP)
• Як швидко користувач може взаємодіяти з цим сайтом (FID)
• Стабільність розташування сайту в часі (CLS)

Google стверджує, що будь-який веб-сайт, який подолає поріг за трьома показниками, займе високі позиції у пошуковій видачі:

Оптимізувати основні показники вашого сайту:

• Впровадьте кешування на своєму сайті, щоб зменшити навантаження на сайт
• Усуньте ресурси, що блокують рендеринг, і видаліть невикористовувані CSS або скрипти
• Використовуйте мережу доставки контенту (CDN), щоб ділитися своїм контентом по всьому світу
• Використовуйте правильний хостинг для вашого сайту
• Використовуйте мобільну індексацію при розробці сайту
• Регулярно перевіряйте свій сайт на наявність проблем з безпекою
• Переглядайте сторінки вручну на різних пристроях, щоб зрозуміти, як інтерстилі можуть впливати на ваш UX

Оптимізація для локального пошуку

Локальне SEO - це нова золота жила.

Це можливість ефективно конкурувати з іншими гігантами у вашій галузі. Це тому, що сучасні споживачі прагнуть зручності. Вони надаватимуть перевагу бізнесу, який знаходиться поруч і задовольняє їхні потреби, а не великому бренду за межами їхньої місцевості.

Дослідження Google показує, що 76% людей, які шукають щось на своєму мобільному телефоні або поблизу, відвідують бізнес того ж дня. Пошукові запити "магазин поруч зі мною " зросли на 250% з 2017 по 2019 рік.

Отже, якщо ви обслуговуєте місцеву аудиторію, вам пощастило! Ось кілька стратегій, які допоможуть вам масштабуватися:

Мобільний SEO

Ось кілька цікавих статистичних даних. Понад 30% усіх мобільних пошукових запитів здійснюються на основі місцезнаходження. Якщо ви не оптимізуєте для мобільних пристроїв, ви можете втратити значний трафік.

А оскільки кількість мобільних користувачів щодня зростає, наявність добре оптимізованого мобільного веб-сайту вже не є необов'язковою. Він необхідний.

Це підводить нас до наступного...

Використовуйте гіперлокальний таргетинг

Найкраще в локальному SEO - це те, що воно дозволяє таргетуватися на конкретні географічні регіони аж до рівня району. Цей тип аудиторії має високі наміри щодо купівлі, тому їх легше конвертувати.

Щоб це спрацювало, переконайтеся, що ваш профіль Google My Business (GMB) є точним і актуальним. Карти Google часто показують результати пошуку "поблизу мене" на основі релевантності, відстані, популярності та вподобань користувача.

Якщо ваш профіль GMB добре оптимізований, ви маєте більше шансів потрапити в топ видачі за основним ключовим словом.

Крім того, використовуйте гіперлокальну рекламу, щоб націлити її на клієнтів, які знаходяться поблизу і мають високі наміри зробити покупку. Геоогорожа також є чудовим інструментом гіперлокального маркетингу для реклами вашого бізнесу серед найближчих клієнтів, зацікавлених у вашому продукті.

Використовуйте AR і VR для покращення користувацького досвіду

Доповнена реальність - це розширений інтерактивний досвід, який поєднує цифрові елементи з реальним світом, створюючи змішану реальність. Віртуальна реальність, з іншого боку, створює симульоване, захоплююче, комп'ютерне середовище, з яким користувачі можуть взаємодіяти.

Включення цих двох технологій (особливо якщо ви власник бізнесу в сфері електронної комерції) у вашу маркетингову стратегію може докорінно змінити те, як користувачі взаємодіють з вашим сайтом.

Візьмемо, наприклад, Snapchat. Завдяки AR-лінзам і фільтрам Snapchat користувачі можуть приміряти макіяж, змінювати структуру обличчя і віртуально носити одяг, що дозволяє їм візуалізувати ці продукти на собі ще до здійснення покупки.

Snapchat

VR також може запропонувати користувачам тривимірний досвід занурення у віртуальну копію фізичного середовища та вивчення продуктів, як у реальному світі.

Суть полягає в тому, що і AR, і VR - це потужні технології, які можна використовувати для надання персоналізованого, цілісного користувацького досвіду, і будь-який бізнес, зацікавлений у тому, щоб залишатися актуальним у майбутньому, повинен активно впроваджувати ці інновації.

Дізнайтеся більше про майбутнє UX.

4. Позасторінкові фактори ранжування набудуть більшого значення

Оскільки ми наближаємося до майбутнього, в якому панує штучний інтелект, відокремити контент, написаний людиною, від контенту, створеного штучним інтелектом, буде майже неможливо.

Райан Лоу, колишній віце-президент Animalz, пояснює це більш зрозуміло:

Єдине рішення - використовувати фактори, які неможливо імітувати за допомогою LLM, ML та ШІ-технологій:

• Проведення реальних опитувань, щоб зрозуміти больові точки користувачів
• Сформувати точку зору експерта на певну тему
• Створюйте контент для лідерів думок
• Поділіться досвідом з реального життя

Для всіх бізнесів між людьми це означає "щоб":

Побудуйте довіру

Для бренду - великого чи малого - немає кращого часу, ніж зараз, щоб використати свою унікальну торгову пропозицію.

Тому що в новому світі SEO має значення "ХТО ", а не те, як ви це робите. Пам'ятаєте кліше, що люди купують не те, що ви робите, а те, як ви це робите? Воно все ще актуальне.

• Використовуйте техніки сторітелінгу, щоб встановити зв'язок з вашим брендом і активно розповідайте, ЯК ви є найкращим рішенням для них.
• Створюйте якісні, орієнтовані на продукт статті, які відповідають потребам вашої цільової аудиторії
• Будьте людьми. Діліться користувацьким контентом, відгуками клієнтів, змінами в політиці, подіями тощо.

Крім того, майте на увазі, що створення бренду - це повільний процес, але він дає найкращу окупність інвестицій. Подумайте про такі відомі бренди, як Apple, Samsung, Coca-Cola тощо. Всі вони є продуктами чудового брендингу.

Створіть команду галузевих експертів

Тепер бути відомим експертом - це додаткова перевага.

Це пояснюється тим, що експерти перевірили галузеві знання на власному досвіді, а їхня присутність у вашій команді підвищує довіру до вашої компанії.

Перепрофілюйте контент для багатоканального маркетингу.

Перепрофілювання контенту в різні формати - ще один спосіб ефективно спрямувати зусилля контент-маркетингу. Замість того, щоб постійно створювати новий контент, розподіл контенту може допомогти вам охопити більшу аудиторію на кількох платформах.

Годвін підкреслює, що маркетологам слід очікувати значного розвитку стратегій розповсюдження контенту та методів оптимізації.

І як сказав Росс Сіммондс, експерт з дистрибуції контенту, контент більше не є королем. Король - дистрибуція.

5. Пошукова система буде винагороджувати ризикований контент

У новому світі SEO просто бути хорошим вже недостатньо. Райан Лоу пояснює, що "ризикований контент - все, що відрізняється від існуючих результатів пошуку з точки зору фокусу або думки - має механізм винагороди".

Він радить маркетологам враховувати їх у своїй контент-стратегії:

• Пишіть більш об'ємний, всебічний контент, який надає глибоку цінність для читачів
• Спростуйте відому інформацію, запропонувавши іншу думку. Шукайте прогалини у топ-контенті та заповнюйте їх
• Знайдіть незадоволений намір і зверніться до нього. Досліджуйте онлайн-спільноти та проводьте опитування, щоб зануритися в проблеми ваших клієнтів
• Додайте цитати експертів від МСП, як ця

6. Виходьте за межі пошукової видачі

Замість того, щоб намагатися потрапити на перше місце в пошуковій видачі, вивчіть інші аспекти підвищення видимості бренду.

За даними одного дослідження, близько 82% користувачів у віці від 18 до 64 років користуються пошуковими системами. Це залишає 18% невикористаного трафіку через альтернативні засоби.

Диверсифікуйте свої зусилля в цифровому маркетингу, щоб охопити ще ширшу аудиторію. Ось як це зробити.

Зосередьтеся на зростанні бренду

Побудова сильного бренду виходить за рамки створення контенту в пошукових системах. Йдеться про створення лояльної клієнтської бази, яка може призвести до довгострокового зростання. Наприклад, коли ми чуємо SEMRush, ми думаємо про SEO. Те ж саме стосується і Ahrefs.

Тож перш ніж розпочинати SEO, маркетинг або будь-які інші кампанії, що створюють резонанс:

• Чітко сформулюйте свій бренд та меседжі
• Далі розробіть сучасний, маркетингово-орієнтований, актуальний веб-сайт
• Нарешті, створіть послідовність бренду в соціальних мережах

Створюйте ексклюзивний контент для спільноти

Встановіть глибший зв'язок зі своєю аудиторією, створюючи ексклюзивний контент для спільноти. Це можуть бути вебінари, закриті групи, списки розсилки або спеціальні випуски контенту в соціальних мережах.

Використовуйте штучний інтелект для покращення користувацького досвіду

Ми живемо в епоху, коли клієнтський досвід має вирішальне значення для зростання бізнесу. Багато компаній використовують штучний інтелект, щоб зрозуміти вподобання клієнтів і відповідно скоригувати свої стратегії.

Ґодвін зазначає, що

Штучний інтелект започаткує нову динаміку віртуального управління у 21 столітті. Пошукові системи прагнуть йти в ногу з неминучим майбутнім, звідси така шалена пристрасть з боку Google.

Висновок

Поки що генеративний ШІ в пошуку зачаровує і змушує замислитися одночасно.

Багато хто вважає, що ШІ не замінить нікого, крім тих, хто не використовує цю проривну технологію.

Все, що я можу сказати, це те, що ШІ розвивається ітеративно. Кожне нове оновлення, випущене для громадськості, майже вдвічі потужніше за попереднє, відкриваючи можливості того, що ми можемо очікувати. Чат-боти Open AI's Chat-GPT 4, Google's SGE та Microsoft Bing AI - це лише верхівка айсберга.

Якого ще ренесансу нам очікувати?