Еволюція ландшафту SEO: Тенденції та стратегії у 2023 році

Вступ

SEO стає все більш прискіпливим з кожним днем.

І якщо ви запитаєте нас, це добре.

Оскільки незліченна кількість компаній конкурує за дорогоцінні позиції в рейтингу, надання найкращих оцінок контенту з найвищою цінністю не тільки має сенс, але й підштовхує бренди до подальшого вдосконалення своїх активів.

Якщо вам цікаво дізнатися про останні тенденції, які сприяють успіху в SEO, залишайтеся з нами. Сьогодні ми розповімо про шість простих, але потужних стратегій, які ви можете використовувати для підвищення рейтингу.

1. Зростаюче значення локального SEO

Оскільки все більше людей звертаються до мобільного пошуку, голосового пошуку та голосових помічників для пошуку інформації, компаніям необхідно приділяти більше уваги оптимізації під локалізовані та спеціалізовані пошукові фрази, щоб вони відображалися у релевантних результатах видачі.

Це особливо актуально для компаній, які мають фізичну присутність або надають кур'єрські послуги, послуги доставки, перевезення або туристичні послуги.

Візьміть для прикладу сайт Cruise America, щоб побачити, як формується ця тенденція.

(Джерело зображення)

(Джерело зображення)

Як видно зі скріншотів наведених вище сайтів, користувачі відходять від загальних пошукових запитів на кшталт "оренда автофургонів" і натомість шукають більш конкретні фрази про місцезнаходження, наприклад, такі як:

• "Місця прокату автофургонів по всій країні"
• "Центри прокату Cruise America в США"
• "Центри прокату Cruise America в Канаді"
• "Центри прокату Cruise America на Алясці"
• "Круїзна Америка - Анкоридж"
• "Круїзна Америка - Денвер"
• "Круїзна Америка - Лас-Вегас"

Зосередившись на цих нішевих термінах, Cruise America отримує бонуси в пошуковій видачі і наближається до свого ідеального клієнта, роблячи бренд ще на крок ближчим до своєї цільової аудиторії.

Щоб скористатися цією тенденцією, розглянемо типи контенту, які можна оптимізувати для локальних і нішевих пошукових запитів.

Наприклад, якщо ви є власником компанії з доставки квітів, ви можете оптимізувати свої цільові сторінки та веб-сайт за допомогою ключових слів, прив'язаних до місцевості, залежно від того, куди ви здійснюєте доставку.

Наприклад, якщо ви доставляєте в Норфолк, штат Вірджинія, ви можете додати такі ключові слова, як

• "Доставка квітів у Норфолку"
• "Доставка квітів по Норфолку"
• "Доставка квітів на День матері в Норфолку"
• "Доставка квітів у Норфолк Вірджинія"

Якщо ви володієте повністю віддаленим брендом, оптимізація за місцем розташування буде виглядати дещо інакше, але ви все одно можете використовувати наступні ключові слова, де це доречно:

• "Дистанційний"
• "По всьому світу"
• "Інтернаціонал"
• "Онлайн"

Наприклад, якщо ви володієте віддаленим SaaS-контент-агентством, ви можете використовувати такі фрази, як "контент-агентство для міжнародних SaaS-брендів", "онлайн-агентство з виробництва SaaS-контенту" або "віддалене агентство для SaaS".

2. Продумана інтеграція посилань

Створення посилань, внутрішні та зовнішні посилання продовжують відігравати ключову роль у потенціалі пошукового ранжування, але важливо робити це правильно.

Кілька речей, яких очікує Google, включають в себе:

➡️ Етичні практики побудови зв'язків

➡️ Високоавторитетні зовнішні посилання

➡️ Релевантна внутрішня перелінковка

➡️ Не розміщувати посилання занадто рано в контенті

Щоб відповідати цим критеріям, використовуйте наступний контрольний список і поділіться ним зі своєю контент-командою:

1. Пишіть цінні та релевантні посилання на свій контент - дотримуйтесь лише білих та зелених методів побудови посилань
2. Дотримуйтесь затверджених якірних текстів
3. Посилання на авторитетні та релевантні зовнішні джерела з високими показниками DA
4. Тільки посилання на внутрішній контент, який може допомогти читачеві розширити свої знання з теми
5. Уникайте додавання зворотних посилань у вступі або висновках до постів блогу (вони виглядають надуманими, що може мати низьку цінність)

3. Кращі показники читабельності

Читабельність стає все більш популярною, і деякі сайти зобов'язуються публікувати лише той контент, який написаний для рівня читання 6-8 класів. Деякі видавці готові піднятися до 9 класу в The Hemingway Editor - популярному інструменті, який сайти використовують для перевірки читабельності свого контенту. Щоб досягти оптимальної читабельності, багато письменників і творців контенту переоцінюють свої письмові звички, щоб підняти якість свого контенту на новий рівень.

І не дарма.

Проста мова набуває все більшого значення у всіх видах комунікації, включаючи PR, копірайтинг, новини і навіть у юридичних документах та політиці конфіденційності.

Оскільки пошукові системи прагнуть не відштовхнути читачів з низьким рівнем читання, вони визначають пріоритетність контенту:

• Короткі та влучні речення
• Повсякденна лексика та терміни
• Багато інтервалів між абзацами та ключовими ідеями
• Короткі абзаци (максимум три-чотири рядки)

Щоб відповідати цим критеріям, використовуйте наступний контрольний список і поділіться ним зі своєю контент-командою:

Переконайтеся, що ваш контент:

6. Не має жаргону
7. Обмежує використання прислівників
8. Не містить довгих, складних або важких для читання речень
9. Здебільшого пишеться в активному стані
10. Має абзаци довжиною не більше трьох-чотирьох рядків
11. Має 6-9 класів з літератури Хемінгуея

4. Розділи поширених запитань на основі "Люди також запитують" та "пов'язаних запитів"

Видавці конкурують між собою за те, щоб створювати тематичні фрагменти, засновані на персоналізації аудиторії.

Ці фрагменти не тільки з'являються у верхній частині пошукової видачі Google, але й часто є першим, що читає голосовий асистент, коли користувач здійснює голосовий пошук.

Увійдіть: Розділи поширених запитань на основі "Люди також запитують" і "пов'язаних запитів".

Нещодавно Google оновив ці терміни до "Більше запитань" і "Більше пошуків". Також нещодавно було додано розділ для деяких термінів під назвою "Важливо знати".

(Джерело зображення)

Щоб бути на висоті, сайти додають розділи поширених запитань наприкінці своїх блогів і посібників з ресурсів. Ці розділи дуже персоналізовані за допомогою термінів, які можна знайти в розділах пошукової видачі "Більше запитань" і "Більше пошукових запитів" за цільовими ключовими словами.

(Джерело зображення)

(Джерело зображення)

Ось приклад розділу поширених запитань, який П'ятниця додала в кінці свого посібника "35 найкращих додатків, інструментів та програмного забезпечення для підвищення продуктивності у 2023 році".

(Джерело зображення)

**Щоб слідувати цій тенденції, додайте додатковий крок до процесу оптимізації контенту. Просто попросіть ваших SEO-копірайтерів завжди включати розділ поширених запитань за цільовим ключовим словом. **

Ось короткий контрольний список, яким вони можуть скористатися:

1. Шукайте цільове ключове слово вашої статті в Google
2. Скріншот розділів "Більше запитань", "Інші пошукові запити" та "Що потрібно знати", які з'являються в пошуковій видачі
3. Виберіть п'ять-сім запитань (або термінів) зі своїх скріншотів і перетворіть їх на розділ поширених запитань у кінці статті.
4. Відповідайте на закриті питання словами "так" або "ні", повторюйте питання і відповідайте якомога простіше - намагайтеся відповідати одним-чотирма реченнями.

5. Унікальні ракурси контенту від конкурентів з аналізом прогалин

Оскільки конкуренція в SEO стає дедалі жорсткішою, як ніколи важливо проводити аналіз прогалин при плануванні своїх активів, щоб виділитися з-поміж конкурентів.

Щоб робити це послідовно, додайте ще один додатковий крок до процесу оптимізації контенту. Попросіть ваших SEO-копірайтерів завжди виконувати аналіз відставання від конкурентів за цільовим ключовим словом перед написанням статей.

Ось простий контрольний список, яким вони можуть скористатися:

5. Шукайте цільове ключове слово вашої статті в Google або в нашому SEO-інструменті
6. Проаналізуйте органічний контент в топ-10 результатів пошуку і розгляньте наступні питання:
   1. Як я можу включити в свою статтю більше цінності, ніж я бачу в перших 10 результатах пошуку разом узятих?
   2. Що саме має бути обов'язково в моїй статті, а що ні?
   3. Як я можу зробити свою статтю більш унікальною, ніж перші 10 результатів пошуку разом узяті?
   4. Які слабкі місця або упущені можливості я помічаю в перших 10 результатах пошуку, які я можу компенсувати в своїй статті?

6. Вищі показники контенту в SEO-інструментах

Бренди також прагнуть перевищити цільові показники контенту, рекомендовані їхніми SEO-інструментами. Деякі SEO-спеціалісти навіть прагнуть отримати максимальну оцінку контенту, щоб дати своїм матеріалам найкращі шанси на ранжування.

Але тут є застереження.

Хоча отримання максимально високого балу може сприяти підвищенню рейтингу, це також може відкинути вас назад, якщо ви не оптимізуєте з наміром.

Іншими словами, не забувайте дотримуватися етичних практик SEO, коли прагнете досягти амбітних цільових показників контенту.

Це означає:

• Без наповнення ключовими словами
• Не вставляйте випадкові ключові слова, які не мають сенсу і не додають цінності вашому матеріалу
• Використовуйте основні та другорядні ключові слова в тексті статті якомога природніше
• Розбийте статтю на стратегічні інформаційні розділи, які цікавлять вашу аудиторію, щоб вмістити більше ключових слів
• Збільште кількість слів, щоб мати більше місця для ключових слів - але не за рахунок цінності - спробуйте додати тематичні дослідження, реальні приклади та сценарії, щоб додати більше сенсу до вашого проєкту.

Закінчуйте.

І ось, будь ласка!

Сьогодні ми розглянули шість SEO-трендів, які змінюють ландшафт оптимізації, яким ми його знаємо.

Для повноти картини, ось короткий огляд тенденцій та стратегій, які ми розглянули сьогодні:

1. Зростаюча важливість локального SEO
2. Продумана інтеграція посилань
3. Кращі показники читабельності
4. Розділи поширених запитань на основі "Люди також запитують" та "пов'язаних запитів"
5. Унікальні ракурси контенту від конкурентів за допомогою аналізу прогалин
6. Вищі показники контенту в SEO-інструментах

Тепер до тебе.

Організуйте зустріч зі своєю SEO-командою та обговоріть, які з цих практик ви почнете втілювати в життя. Щоб бути впевненими, що ви будете послідовними, подумайте про створення цифрових робочих процесів, контрольних списків і внутрішніх інструкцій, на які зможе посилатися вся команда при створенні контенту.

На цьому поки що все, SEO-спеціалісти.

За ваш успіх!

PS: Потрібен спосіб відстежувати свої позиції в рейтингу в режимі реального часу? Вам сподобається Ranktracker! Підпишіться на безкоштовну 7-денну пробну версію вже сьогодні.