Вступ

Для багатьох SEO-спеціалістів побудова посилань є найскладнішою частиною кампанії.

Це підтвердило одне з опитувань у Твіттері, створене Броді Кларком у 2021 році.

Це також не нова проблема для SEO-спеціалістів, і багато хто вже давно намагається заробити високоавторитетні зворотні посилання з релевантних веб-сайтів і публікацій у своїй галузі.

Швидкий погляд на ранній популярний SEO-форум WebmasterWorld показує теми, що обговорюють, як робити побудову посилань, ще в 2000 році.

(Тема на WebmasterWorld, в якій обговорюється, чи можуть посилання на каталоги бути скановані і допомогти зусиллям SEO).

У цій статті розглядається, що таке лінкбілдінг, чому люди борються за отримання якісних зворотних посилань, як seo лінкбілдінг розвивався протягом багатьох років і які стратегії лінкбілдінгу є ефективними і працюють в 2022 році.

Що таке лінкбілдінг

У SEO, нарощування посилань - це процес придбання нових зворотних посилань з метою підвищення та/або позитивного впливу на рейтинг вашого веб-сайту в пошукових системах.

Частина фрази "створення" походить від того, що історично пошукові системи вручну створювали посилання на свої веб-сайти різними способами.

Іноді SEO-компанії використовують інструменти автоматизації, такі як ScrapeBox, для створення посилань у більших масштабах.

(Джерело зображення: ScrapeBox)

Сьогодні багато SEO-спеціалістів вважають за краще використовувати термін "заробіток на посиланнях", особливо якщо вони використовують тільки білі методи і стратегії побудови посилань.

Різниця полягає в тому, що заробіток на посиланнях фокусується на створенні контенту, який привертає увагу галузевих журналістів і веб-сайтів, які потім вирішують поставити посилання на веб-сайт, який його опублікував, на відміну від оплати або створення зворотного посилання безпосередньо.

Такі стратегії залишаються в рамках рекомендацій Google, щоб не викликати штрафні санкції або падіння позицій в Google після оновлення алгоритму.

Чому люди борються за отримання зворотних посилань

Пошукові системи намагаються отримати зворотні посилання з цілого ряду причин, включаючи обмеженість часу і ресурсів, доступних для створення посилань, або відсутність творчого підходу до отримання високоякісних посилань з відповідних веб-сайтів.

Часто можна почути, як співробітники Google і SEO-експерти говорять про те, що більшості SEO-спеціалістів краще зосередитися на публікації максимально якісного контенту і дозволити своїм сайтам з часом отримувати посилання природним чином.

Проблема такого підходу полягає в тому, що при такій великій кількості контенту, що публікується в Інтернеті щодня, малоймовірно, що журналісти та веб-сайти, які могли б зацікавитися і оцінити ваш контент, коли-небудь натраплять на нього.

Таким чином, інформування інших про ваш чудовий контент саме по собі не суперечить рекомендаціям Google і є життєво важливою частиною будь-якої стратегії заробітку на посиланнях.

Проблеми виникають лише тоді, коли ви починаєте пропонувати людям платити за посилання на ваш контент, або якщо ви починаєте використовувати інші стратегії, які виходять за рамки рекомендацій Google і спрямовані на маніпулювання результатами пошуку.

Як еволюціонувало SEO-побудовування посилань протягом багатьох років

Протягом багатьох років SEO побудова посилань розвивалася в значній мірі в міру того, як розвивався Google і його алгоритми.

Багато років тому досвідчені SEO-спеціалісти досягли б великого успіху, використовуючи більш маніпулятивні та спам-стратегії побудови посилань, такі як:

• Посилання на коментарі до блогу
• Посилання на Web 2.0
• Синдикація статей
• Приватні або публічні мережі блогів
• Обмін зворотними посиланнями
• Спонсорські посилання
• Зворотні посилання на віджет/тему
• Спонсорські посилання

Хоча іноді ви все ще можете побачити веб-сайт, який добре ранжирується за допомогою посилань, зароблених деякими з цих методів (або, що більш ймовірно, незважаючи на їх наявність), здебільшого Google добре виявляє та ігнорує або карає їх.

Для кращого розуміння того, яких методів побудови посилань слід уникати, ознайомтеся з документацією Google, присвяченою цьому питанню.

Найкращі кампанії з нарощування посилальної маси зараз (або, можливо, завжди були) зосереджені на створенні контенту та веб-сайтів, які дійсно заслуговують на те, щоб на них посилалися.

Створення непрацюючих посилань було, мабуть, першим кроком у цьому напрямку, оскільки воно вимагає від лінкбілдерів спочатку виявляти непрацюючі посилання на чужих сайтах, перш ніж створювати контент, кращий за той, на який раніше вказувало посилання.

(Короткий приклад того, як може виглядати найпростіший лист про створення непрацюючих посилань).

Інші популярні методи побудови посилань, такі як гостьові блоги та/або спонсорські посилання, знаходяться десь посередині між олдскульними прийомами SEO та більш сучасними/стійкими стратегіями, залежно від того, як вони реалізуються.

Наприклад, гостьові пости на високоавторитетних і нішевих веб-сайтах можуть забезпечити цінний обмін ідеями, а також багато переваг поза межами SEO. Часто такі гостьові пости включають зворотне посилання на веб-сайт автора.

Однак, якщо робити це надмірно, такий вид побудови посилань може швидко перетворитися на стратегію, якої чітко дотримуються для маніпулювання результатами пошуку, що може призвести до того, що ваш сайт опиниться в "гарячій воді".

Отже, сьогодні вам потрібно адаптувати свої стратегії побудови посилань для роботи в умовах зростаючої конкуренції в органічному ландшафті.

Поштова скринька журналістів ще ніколи не була такою завантаженою, оскільки майже кожен власник веб-сайту намагається отримати посилання з найавторитетніших сайтів. Щоб виділитися і заробити посилання найвищої якості у 2022 році, потрібно зосередитися на публікації унікального контенту, який буде в тренді і привертатиме увагу.

Ефективні стратегії розбудови зв'язків до 2022 року

Оскільки Google та його алгоритми стають все більш досконалими, наші стратегії побудови посилань також повинні адаптуватися і наздоганяти їх, щоб залишатися ефективними.

Один з найпростіших способів отримати якісні посилання, не збільшуючи при цьому ризики штрафних санкцій Google і падіння рейтингу, - це дотримуватися рекомендацій Google і створювати контент, який дійсно заслуговує на те, щоб на нього посилалися.

Для тих, хто довгий час покладався на можливості платних посилань або навіть спам-кампаній, це може здатися неефективним або навіть неможливим. Однак заробіток на посиланнях - це така ж навичка, як і будь-яка інша. Навичка, яку можна практикувати і вдосконалювати.

Що ще часто упускають олдскульні лінкбілдери, так це експоненціальний характер кампаній по заробітку посилань. Якщо одна з ваших кампаній стає вірусною, можна заробити 30, 40, 50+ посилань з найбільш авторитетних і перевірених веб-сайтів або видань навколо.

Купівля аналогічної кількості посилань з такою ж якістю легко обійдеться вам у суму, що перевищує $20 000 (якщо ви взагалі зможете знайти, у кого купувати посилання в першу чергу).

Нижче я торкнувся кількох способів, за допомогою яких ви можете заробити якісні посилання в 2022 році, не піддаючи свій сайт ризику.

Digital PR

(Приклад результатів однієї цифрової PR-кампанії).

Що таке Digital PR?

Digital PR - це маркетингова стратегія, яка використовується для підвищення впізнаваності бренду, бізнесу або веб-сайту в Інтернеті.

Він може включати більш традиційні PR-заходи, такі як спонсорство та реклама, але здебільшого він зосереджується на зароблянні посилань на провідні пресові видання та веб-сайти за допомогою креативних та заснованих на даних кампаній контент-маркетингу.

Цифровий PR широко використовується в SEO-кампаніях як доповнення до технічного SEO, інших зусиль з оптимізації сайту та поза сайтом.

Як робити цифровий піар

Детально розповідати про те, як ефективно проводити цифрову PR-кампанію, можна було б в окремій статті, але я спробую зачепити ключові моменти нижче.

Оскільки цифровий PR спрямований на отримання посилань та висвітлення на авторитетних новинних та галузевих веб-сайтах, перше, про що слід пам'ятати, - це те, що контент, який ви створюєте в рамках вашої кампанії, повинен бути дійсно новинним.

Бути новинним просто означає, що ваш контент містить унікальну, цікаву та/або таку, що привертає увагу, інформацію.

Буде корисно, якщо перед запуском будь-якої нової цифрової PR-кампанії ви запитаєте себе: "Чого хочуть журналісти?".

Дані

Більшість журналістів не можуть насититися новими та унікальними даними, які підтримують або доповнюють історію, над якою вони працюють.

(Джерело зображення: Reboot Digital PR Statistics)

Ось чому багато фахівців з цифрового PR інвестують значні кошти в унікальні набори даних та/або процеси для збору та аналізу нових даних.

Тож, якщо у вас є унікальні внутрішні дані, які можуть бути корисними та/або цікавими для журналіста, який висвітлює вашу галузь, переконайтеся, що ви надіслали їх йому якомога швидше.

Креативність

Конкуренція за увагу в Інтернеті ще ніколи не була такою запеклою, і звичайні повсякденні історії просто не потрапляють на жодний новинний сайт.

Журналісти не підхоплять історію про новий продукт чи послугу лише тому, що піарники надіслали деталі.

Потрібно подбати про те, щоб ваша історія виділялася і вимагала уваги.

Єдиний спосіб досягти в цьому успіху - це метод спроб і помилок. Тож організуйте регулярні мозкові штурми зі своєю командою і почніть нарощувати творчі м'язи.

Графіка та візуалізація даних

Якщо ви намагаєтеся знайти унікальні дані або креативні ідеї, але при цьому добре володієте графічним дизайном, ви можете скористатися цією навичкою.

Для досягнення максимального результату слід поєднувати всі три елементи (унікальні дані, креативність та красиву графіку/візуалізацію даних) в одній кампанії.

Однак, навіть взявши існуючі дані і представивши їх по-новому або унікальним чином, можна заробити якісні посилання для свого сайту.

Кілька років тому існував величезний тренд на інфографіку, коли кожен SEO використовував метод візуалізації для отримання посилань з топових сайтів.

Хоча ця тенденція була доведена до крайнощів, вона все ще може бути ефективною, якщо журналісти у вашій ніші особливо потребують глибокої візуалізації даних, які вони вже використовують і обговорюють.

Аутсорсинг цифрового піару

Заробляння посилань за допомогою цифрового піару вимагає швидкості, креативності, часу та ресурсів.

Багато компаній стикаються з тим, що вони не можуть бути в курсі новинних циклів або витрачати цінний час і ресурси на такий вид побудови посилань, одночасно виконуючи всі інші свої повсякденні бізнес-операції, незважаючи на величезні переваги, які він пропонує.

У цих випадках варто розглянути можливість найму цифрового PR-агентства, яке точно знає, чого хочуть журналісти і як привернути їхню увагу.

Викрадення новин

Викрадення новин - це коли бренд або бізнес використовує новий новинний тренд, щоб надати контент, думки, графіку, коментарі експертів та/або дані, які додають до історії.

Коли новини з'являються, журналісти повинні діяти швидко.

Найчастіше, якщо ви можете надати відповідну інформацію або інформацію, яка доповнює їх висвітлення тенденції, вони будуть більш ніж раді розмістити ваше зворотне посилання.

Було б розумно налаштувати оповіщення Google для ключових слів, пов'язаних з вашою галуззю, і стежити за новинами галузі, щоб ви могли швидко реагувати на будь-які нові тенденції.

Придбання органічних посилань

З першого дня деякі SEO-компанії зосередилися на зароблянні природних посилань, а не на їх купівлі в спробах маніпулювати результатами пошуку.

Навіть сьогодні існують сайти, які не використовують жодних форм активної побудови посилань.

Замість цього, ці веб-майстри спрямовують весь свій час і ресурси на створення найкращого контенту, продуктів, послуг і веб-сайтів.

Природно, що в результаті цих зусиль вони піднімаються в рейтингу за деякими ключовими словами, або їх сайт знаходять через інші канали, і з часом вони органічно отримують відповідні посилання.

Це може бути ще більш ефективним, якщо ви визначите ключові слова, які з більшою ймовірністю генерують органічні посилання, наприклад, "ваша галузь + статистика", і націлитеся на них.

Висновок

Знання того, як еволюціонувала SEO-посилання протягом багатьох років, допоможе вам уникнути деяких маніпулятивних практик, які можуть збільшити ваші шанси бути покараними Google або іншими пошуковими системами.

Це також допоможе вам виявити можливості для заробітку посилань з тих видів веб-сайтів, які дійсно зрушать з мертвої точки ваші SEO-кампанії.

Отже, зараз саме час практикувати і вдосконалювати свої навички заробітку на посиланнях і залишити в минулому олдскульні трюки побудови посилань.

Не забудьте зареєструватися і використовувати перевірку зворотних посилань, наприклад, Ranktracker, щоб виміряти свій успіх.

Про автора

Олівер Сіссонс є керівником відділу SEO в Reboot Online, компанії, що займається SEO та цифровим PR на основі даних. Reboot допомагає компаніям усіх розмірів, від місцевих постачальників послуг до світових брендів, заробляти посилання вищого рівня та просуватися в рейтингу за найбільш конкурентними ключовими словами в Інтернеті.