Поняття Google E-A-T демістифіковано: Що це таке і як отримати від неї максимум користі

Вступ

Компанія Google прагне виводити високоцінний контент на перші позиції в пошуковій видачі. Намагаючись протидіяти методам SEO, які намагаються обдурити алгоритм, Google розробив концепцію E-A-T, щоб покращити пошуковий досвід та ранжувати веб-сайти з досвідом, авторитетом та надійністю краще, ніж ті, що не мають такого досвіду та авторитету.

Щоб гарантувати, що тільки найякісніший контент потрапляє в топ пошукової видачі, Google встановив високу планку, і тепер вони дивляться на все. Ви не можете втекти, просто вставивши правильні ключові слова та ідеальні мета-описи. Середній контент просто не пройде.

Що таке Е-А-Т?

(Джерело: linkbuildinghq.com)

E-A-T - це абревіатура, що розшифровується як "експертиза, авторитетність, достовірність". Цей термін походить з Керівництва Google з оцінки якості пошуку і відображає три якості, на які Google звертає увагу при визначенні якості веб-сторінок.

Це не алгоритм, а скоріше система, яка використовується оцінювачами якості пошуку для надання зворотного зв'язку Google з метою покращення пошукового досвіду. Вона задокументована в Керівництві для оцінювачів якості пошуку Google (QRG) і забезпечує ефективність алгоритму ранжування Google.

Для будь-яких веб-сайтів, які продають товари або надають інформацію, що може вплинути на щастя, здоров'я, фінансову стабільність або безпеку користувачів, Google хоче переконатися, що вони надають правильну та релевантну інформацію. Зазвичай це веб-сайти B2B або YMYL (ваші гроші, ваше життя), які можуть вплинути на добробут людини. Пошукова система несе відповідальність за те, щоб інформація, яку ви отримуєте через Google, була корисною, різноманітною, достовірною, точною і не вводила в оману.

(Джерело: moz.com)

Чому це важливо?

Якщо ви знайомі з пошуковими алгоритмами Google, то ви знаєте, що для Google пріоритетом є одне: забезпечення оптимізованої подорожі та досвіду клієнтів. Google змінив правила гри в SEO, і тепер шлях до доменного авторитету полягає в тому, щоб переконатися, що ваш сайт може запропонувати те, що він обіцяє. Ваша стратегія SEO не може бути просто способом збільшення трафіку на ваш сайт. Ви повинні мати високоякісний контент, написаний експертом, і ваш сайт повинен забезпечувати відмінний досвід пошуку.

Ви повинні переконати Google, що ваша організація є законною і що жоден контент не є потенційно шкідливим для пошукача.

Якщо хтось хоче, щоб його контент потрапляв на першу сторінку пошукової видачі, він повинен докласти максимум зусиль для набуття експертизи та побудови авторитету і довіри до нього. Мати експертизу означає знати, що ви робите, і мати відповідні повноваження. Щоб бути авторитетним, інші у вашій ніші та за її межами повинні визнавати та поважати вас. Для того, щоб заслуговувати на довіру, необхідно дотримуватися прийнятих протоколів і стандартів безпеки.

Чим вище ваш E-A-T, тим вище ви можете очікувати, що ваш домен буде знаходитися в пошуковій видачі. Це означає, що ваш веб-сайт знаходиться на висоті. Ви не обходите стандарти якості Google і хитро використовуєте SEO, щоб піднятися в топ. E-A-T може підвищити ваш SEO і тримати вас на вершині цифрових тенденцій взаємодії з клієнтами наступними способами:

1. Якісна інформація означає, що користувачі проводять більше часу на вашому сайті, що є важливим показником для ранжування в пошукових системах.
2. Користувачі визнають веб-сайти, які пропонують цінний контент, що підвищує впізнаваність бренду та збільшує трафік.
3. Користувачі діляться вашим контентом в Інтернеті, збільшуючи кількість зворотних посилань, видимість, трафік і згадки.

Як оцінюється E-A-T?

Не існує жодної оцінки або алгоритму E-A-T. Система допомагає інформувати та забезпечувати людський зворотній зв'язок для алгоритму ранжування Google. 10 000 експертів з оцінки якості контролюють роботу системи та забезпечують пріоритетність високоякісного контенту. Оцінювачам якості не потрібно оцінювати ефективність вашого веб-сайту. Це не те, як ранжуються веб-сайти.

Важливим є те, що у великій схемі ранжування пошукових систем E-A-T відіграє життєво важливу роль, оскільки алгоритм постійно вдосконалюється, щоб розпізнавати сайти з кращими показниками E-A-T.

Існує багато сигналів, пов'язаних з експертизою, авторитетністю та надійністю, які вимірює Google. Ці фактори ранжування включають

• Репутація автора
• Зворотні посилання з сайтів, що заслуговують на довіру
• SSL-сертифікат
• Професійний веб-дизайн
• Кілька помилок
• Контент, релевантний ніші
• Деякий актуальний старий контент
• Реальне доменне ім'я
• Присутність у соціальних мережах

Доменні імена веб-сайтів мають особливе значення, особливо для видимості в пошукових системах. Домен .com підходить майже всім, але якщо ви працюєте в академічних колах, то .edu буде більш доречним. Якщо ви працюєте в галузі штучного інтелекту, більше підійде домен.ai, який відповідає визначенню домену ai.

(Джерело: pixabay)

Як покращити E-A-T SEO

Тепер, коли ми підкреслили наслідки ігнорування Google E-A-T, давайте заглибимося в кілька способів, як ви можете покращити та продемонструвати E-A-T на своєму веб-сайті.

Залучайте експертів

Якщо ви хочете мати експертизу в будь-якій темі, про яку публікуєте інформацію, вам потрібно найняти експерта. Скажімо, ви пишете про віртуальне право або, можливо, про безпаперовий юридичний офіс, найкраще, щоб своїми знаннями поділився юрист. Коли статті приписують людям, які знаються на предметі, люди і Google ставляться до цього прихильно.

Після того, як ви залучили експерта, зосередьтеся на своїй ніші. Не пишіть контент лише для SEO, щоб скористатися великою кількістю ключових слів і отримати трафік. Цей трафік буде марним для вас, тому залишайтеся у своїй смузі. Зосередженість на ніші допомагає вам розвинути особистий бренд, який незабаром стане вашою ідентичністю. Це створює авторитетний імідж і викликає у людей бажання ділитися вашим контентом.

Кілька найкращих практик, яких слід дотримуватися, коли ви публікуєте контент, написаний експертами:

1. Включіть біографію автора з детальним описом його кваліфікації. Додайте зображення разом з підтвердженням знань та посиланнями на профіль у соціальних мережах.
2. Наведіть авторські сертифікати та членство. Ці значки призначені для того, щоб ними хвалитися, і є справжніми показниками авторитету.
3. Створіть на своєму веб-сайті сторінку з біографіями всіх авторів та вашої керівної команди. Це допоможе зміцнити довіру до вашого веб-сайту, інформуючи людей про те, що ним керують люди, які знають свою справу.
4. Завести сторінку у Вікіпедії. Хоча це складне завдання, керівні принципи QRG вимагають, щоб оцінювачі дивилися на Вікіпедію для встановлення авторитету. Наявність автора у Вікіпедії або навіть згадка у Вікіпедії може мати велике значення.

Отримайте зворотні посилання

Зворотні посилання лежать в основі великого SEO. Посилання означають, що люди говорять про вас. Вони також вказують на те, що люди вважають вашу інформацію досить цінною, щоб поділитися нею, і, отже, вони є показниками авторитету. Природний портфель зворотних посилань може творити чудеса для вашого Е-А-Т.

Зворотні посилання - це інтернет-еквівалент академічних посилань. Ви не є експертом, якщо люди не визнають вас таким, і зворотні посилання - це спосіб зробити це. Зворотні посилання показують, що інші веб-сайти визнають ваш досвід. Створіть стратегію SEO, орієнтовану на отримання згадок за межами сайту від вартих уваги веб-сайтів у вашій ніші.

Ви можете публікувати гостьові пости на інших авторитетних веб-сайтах і включати зворотні посилання на свої веб-сторінки, або ж ви можете потрапити в новини. Ваша мета повинна полягати в тому, щоб бути в центрі уваги громадськості в Інтернеті, щоб ви могли підвищити свою релевантність для Google, придбавши потужні та релевантні зворотні посилання.

(Джерело: pixabay)

Висока якість контенту

Якісний контент - це найкращий спосіб оптимізувати вашу сторінку для кращого ранжування. Ваша сторінка повинна надавати цінність для читачів, а також бути візуально привабливою. Досліджуйте свій контент, не плагіать і пишіть по суті. Ви повинні регулярно публікувати контент і забезпечувати наукову та фактичну точність. Створення цифрового контенту - це складна, але корисна стратегія для залучення клієнтів.

Завдяки безлічі доступних інструментів ви можете використовувати зображення та відео для створення контенту, що привертає увагу. Контент із зображеннями краще ранжується в Google і збільшує можливості залучення клієнтів.

Ваш контент повинен містити глибокий аналіз або цікаву інформацію, а не констатувати очевидне. Створюйте контент, яким читач захоче поділитися з другом, тому що він має суттєву цінність. Ваш контент повинен створювати довіру до вашого бренду і бути дійсно орієнтованим на задоволення інтересів відвідувачів вашого веб-сайту.

Заключні думки

(Джерело: pixabay)

Google E-A-T - це ключ до відмінного SEO. Якщо ви хочете отримати кращі рейтинги та більше вхідних та вихідних потенційних клієнтів, вам потрібно прийняти спосіб мислення E-A-T. Зосередження на E-A-T призведе до кращого ранжування, оскільки ви неминуче будете застосовувати найкращі практики SEO.

Потрібно не просто нарощувати експертизу та авторитет. Ви повинні виставляти їх напоказ. Це єдиний спосіб, яким Google знайде вас. E-A-T може допомогти вашому бізнесу досягти успіху, якщо ви пообіцяєте, що ваш контент буде надійним і достовірним. Ця обіцянка повинна поширюватися на кожен аспект вашого веб-сайту.

Використовуйте інструмент веб-аудиту Ranktracker, щоб отримати поглиблену перевірку стану вашого SEO. Він перевірить кожну сторінку вашого сайту і надасть вам аналіз з практичними рекомендаціями щодо факторів SEO. Використовуйте QRG як компас і співвіднесіть понад 100 точок даних у звіті з показниками, важливими для успішної стратегії E-A-T. Таким чином, ви зможете виявити контент з низьким рівнем E-A-T і усунути його.

Створюйте контент і веб-сайт, які вимагають поваги в силу своєї Е-А-Т. Клієнти повинні бути готові поставити на кін свої гроші заради вас. Підвищуйте свій E-A-T, щоб мати найкращий сайт у вашій ніші, щоб ви могли досягти і підтримувати високі рейтинги в Google.

Про автора

Дженна Баннелл - старший менеджер, контент-маркетинг, Dialpad

Дженна Баннелл - старший менеджер з контент-маркетингу в Dialpad, хмарній системі уніфікованих комунікацій на базі штучного інтелекту, яка надає цінну інформацію про дзвінки для власників бізнесу та торгових представників. Вона натхненна та захоплена передачею дизайнерської чутливості бренду та візуалізацією того, як контент може бути представлений творчо та всебічно. Дженна писала для таких доменів, як Mac Security та AgilityPR. Перевірте її профіль LinkedIn.