Перевірка бренду на конкуренцію: Повний посібник

Вступ

Торгова марка - це один з найважливіших маркетингових інструментів для будь-якого бізнесу, це те, як потенційні клієнти будуть запам'ятовувати та ідентифікувати організацію. Але як дізнатися, чи відповідає ваша торгова марка рівню конкурентів і чи може вона диференціювати ваш бізнес?

Найкращий спосіб вибрати торгову марку, яка буде виділятися серед конкурентів, - це протестувати її. Зробивши просте пряме порівняння з конкурентами, ви отримаєте глибоке розуміння того, що працює, а що ні.

Цей посібник покаже вам все, що вам потрібно знати про тестування вашого бренду на предмет конкуренції, щоб ви могли отримати необхідну інформацію.

Що таке тестування торгових марок?

Тестування назви бренду - це процес, під час якого ви представляєте дві або більше назв брендів аудиторії цільових користувачів, щоб отримати зворотній зв'язок і зрозуміти, яка назва найкраще відповідає цілям і цінностям бізнесу.

Якщо ви починаєте новий бізнес, додаєте новий продукт або послугу, або проводите ребрендинг, вам необхідно створити назву бренду, яка буде унікальною, такою, що запам'ятовується, і зможе відрізнити ваш бренд від конкурентів.

Назва бренду може мати великий вплив на бізнес, потенційних клієнтів та маркетингову стратегію. Це означає, що важливо вибрати назву, яка буде асоціюватися з цільовою аудиторією та відповідатиме іміджу бренду.

Саме тут у гру вступає тестування торгової марки. Тестування полягає в ознайомленні цільової аудиторії з кількома варіантами торгових марок, а також у порівнянні вашої торгової марки з торговими марками конкурентів і отриманні зворотного зв'язку від них. Використовуючи якісні та кількісні дані, ви можете підтвердити свої рішення при виборі торгової марки, яка буде конкурувати у вашій галузі.

Навіщо тестувати свою торгову марку?

Ваша торгова марка розповідає історію вашого бізнесу, вона представляє те, чим ви займаєтеся, що ви відстоюєте, і як ви хочете, щоб клієнти вас ідентифікували. Деякі з найуспішніших брендів мають найбільш впізнавані торгові марки, такі як Apple, Coca-Cola та Amazon.

Правильно підібрана назва бренду, будь то для бізнесу, продукту, послуги чи будь-чого іншого, створює позитивне перше враження, привертає увагу та зацікавленість користувачів. Коли це зроблено неправильно, це може спричинити проблеми з впізнаваністю, плутанину та втрату цінних потенційних клієнтів.

Існує ряд причин для того, щоб протестувати торговельну марку у порівнянні з конкурентами. По-перше, важливо переконатися, що ваша торгова марка ще не використовується іншою компанією. Якщо це так, то ця назва не підлягає обговоренню, і якщо ви все ж таки використаєте її, у вас можуть виникнути юридичні проблеми.

По-друге, ви хочете переконатися, що ваша торгова марка не є надто схожою на торгову марку іншої компанії. Це може викликати плутанину і ускладнити завоювання частки ринку, оскільки ваше ім'я, швидше за все, запам'ятається як ім'я вашого конкурента.

По-третє, ви хочете переконатися, що назва вашого бренду легко вимовляється і запам'ятовується. Якщо це не так, клієнтам може бути важко знайти вас і вашу продукцію. Ваша торгова марка - це те, на чому буде побудована решта ваших маркетингових та брендингових стратегій, вам потрібно, щоб вона була впізнаваною та доступною для пошуку.

Нарешті, ви хочете переконатися, що ваша торгова марка передає правильне повідомлення про вашу компанію. Назва бренду повинна представляти ваш бізнес і передавати повідомлення, яке ви хочете, щоб користувачі бачили. Якщо цього не буде зроблено, ви можете зіткнутися з проблемами, коли користувачі не знатимуть, що ви відстоюєте.

Як протестувати свою торгову марку

Важливо переконатися, що ваша торгова марка є найкращою, перш ніж випустити на ринок свій продукт або послугу. Ви також повинні переконатися, що зможете конкурувати з іншими підприємствами у вашій галузі. Ось кілька порад про те, як вибрати назву вашого бренду і перевірити, чи відповідає вона вимогам часу:

1. Використовуйте інструмент тестування

Це може здатися простою справою, але ви будете здивовані, як багато людей не обирають легких шляхів. За допомогою такого онлайн-інструменту, як "Опитування людей", ви можете легко провести очне тестування вашого бренду проти ваших конкурентів. Це очне тестування дає вам цінний зворотній зв'язок від групи користувачів. Отримавши швидкі результати від групи користувачів, які належать до вашої цільової аудиторії, ви повністю зрозумієте, як ви виглядаєте в порівнянні з іншими гравцями в галузі. Якісний та кількісний зворотній зв'язок дасть вам розуміння, необхідне для оптимізації вашого бренду, і все це без шкоди для вашого маркетингового бюджету.

2. Зробіть пошук в Google.

Подивіться, що з'являється, коли ви вводите в Google назву вашого потенційного бренду. Якщо для цього терміну вже є багато результатів, можливо, буде важко виділити назву вашої торгової марки. З іншого боку, якщо результатів дуже мало, це може означати, що є можливість зробити назву вашого бренду більш помітною.

3. Перевірте доменне ім'я.

Якщо ви плануєте створити веб-сайт для свого бренду, вам потрібно переконатися, що доменне ім'я доступне. Також варто перевірити рубрики соціальних мереж, щоб переконатися, що вони доступні.

4. Порозпитуйте навколо.

Отримайте відгуки від друзів, сім'ї та інших людей, яким ви довіряєте. Дізнайтеся, що вони думають про вашу потенційну торгову марку. Чи вважають вони її помітною? Легко запам'ятовується? Щось, що вони дійсно будуть купувати?

5. Перевірте це.

Після того, як ви визначилися з назвою, випробуйте її в кількох різних сценаріях. Використовуйте його в маркетингових матеріалах, на своєму веб-сайті та в соціальних мережах. Подивіться, як вона виглядає і відчувається в різних контекстах. Це допоможе вам краще зрозуміти, чи підходить це ім'я для вашого бренду.

З ким протестувати назву вашого бренду

Коли ви тестуєте свою торгову марку, ви хочете переконатися, що ви тестуєте її з правильними людьми. Ви хочете протестувати його з людьми, які знаходяться на вашому цільовому ринку і які зможуть дати вам чесний зворотній зв'язок. Як і в будь-якій іншій маркетинговій кампанії, ваша торгова марка повинна бути орієнтована на користувачів.

Ви також хочете переконатися, що ви тестуєте свою торгову марку з людьми, які знайомі з вашою галуззю. Таким чином, вони зможуть сказати вам, чи має ваша торгова марка сенс для вашого бізнесу і чи є вона чимось, що вони запам'ятають.

Нарешті, ви хочете протестувати свою торгову марку на людях, які не знайомі з вашим бізнесом. Таким чином, ви зможете побачити, чи легко вимовляється ваша торгова марка і чи є вона чимось, що люди зможуть запам'ятати.

Тестування вашого бренду на правильних людях має важливе значення для того, щоб переконатися, що ваш бренд є ефективним і допоможе вам досягти цільового ринку.

Для чого тестувати назву бренду

Коли ви тестуєте свою торгову марку, ви хочете переконатися, що вона відрізняється, запам'ятовується і легко вимовляється. Ви також хочете переконатися, що вона не надто схожа на інші бренди у вашій галузі.

Ось кілька речей, про які слід пам'ятати, коли ви тестуєте свою торгову марку:

1. Самобутність.

Чи є ваша торгова марка унікальною? Чи виділяється вона на фоні конкурентів?

2. Запам'ятовуваність.

Чи запам'ятають люди назву вашого бренду, коли побачать його?

3. Вимова

Чи легко вимовляється назва вашого бренду?

4. Схожість.

Чи не занадто схожа назва вашого бренду на інші бренди у вашій галузі?

Коли потрібно тестувати назву вашого бренду

Існує кілька ключових моментів, коли ви повинні протестувати свою торгову марку.

1. Перед тим, як розпочати свій бізнес: Ви хочете переконатися, що ваша торгова марка ще не використовується іншим підприємством у вашій галузі. Останнє, чого ви хочете, - це провести ребрендинг, тому що хтось випередив вас у використанні вашої назви.

2. Якщо ви відчуваєте повільне зростання: Якщо ви відчуваєте, що ваш бізнес розвивається не так швидко, як повинен, можливо, настав час випробувати нову торгову марку. Новий старт може бути саме тим, що вам потрібно для прискорення зростання.

3. Коли ви виходите на нові ринки: Якщо ви плануєте розширити свій бізнес на нові ринки, важливо протестувати назву вашого бренду, щоб побачити, як його сприймуть. Різні ринки можуть по-різному реагувати на одну й ту саму назву бренду, тому важливо провести дослідження перед тим, як робити такий крок.

4. Якщо у вас виникають негативні асоціації з вашим поточним брендом: Якщо ваш бренд почав викликати негативні асоціації, можливо, настав час його змінити. Нова назва бренду може допомогти вам почати все з чистого аркуша і залишити негативні асоціації в минулому.

5. Якщо ви хочете провести ребрендинг: Іноді бізнесу просто потрібен новий старт. Якщо ви хочете провести ребрендинг свого бізнесу, нова торгова марка може стати чудовим способом повідомити своїм клієнтам про те, що щось змінилося.

Це лише деякі з випадків, коли ви можете розглянути можливість тестування нової торгової марки. Якщо ви не впевнені, чи зараз для вас настав відповідний час, зверніться до експерта з брендингу, щоб отримати його думку.

Висновок

Перевірка вашої торгової марки важлива, оскільки вона може допомогти вам уникнути юридичних та маркетингових проблем у майбутньому. Витративши час на невелике дослідження, ви зможете переконатися, що ваша торгова марка є унікальною, легко запам'ятовується і передає правильне повідомлення про ваш бізнес.