Технічне SEO: 10 порад для покращення рейтингу сайту

Вступ

Технічне SEO передбачає покращення всіх технічних аспектів вашого сайту, щоб він відповідав вимогам сучасних пошукових систем і досягав високих позицій у пошуковій видачі. Ці елементи часто включають рендеринг, індексацію та сканування. Традиційне SEO займається оптимізацією контенту за допомогою релевантних ключових слів, побудовою посилань і генеруванням трафіку, а технічне SEO зосереджується на оптимізації технічних аспектів вашого сайту.

Це означає, що ви допомагаєте пошуковим системам, таким як Google, Yahoo та Bing, легко знаходити та індексувати ваш сайт. Таким чином, пошукові роботи зможуть набагато краще зрозуміти структуру вашого сайту.

Технічне SEO має на меті забезпечити відмінний користувацький досвід, щоб покращити показники кліків і зменшити кількість відмов, а також забезпечити безпеку вашого сайту, щоб захистити особисту інформацію відвідувачів.

Тепер, коли ми окреслили основи технічного SEO, настав час діяти.

1. Використовуйте HTTPS та SSL-сертифікат:

SSL Secure Sockets Layer - це протокол безпеки, який шифрує інтернет-з'єднання для захисту даних, якими обмінюються дві системи. Щоб зробити шифрування можливим, вам потрібен сертифікат SSL.

SSL надає вашому сайту ідентифікатор HTTPS, який гарантує, що ніхто не зможе перехопити дані, які передаються між вашим браузером і сайтом. Без нього Google показуватиме попередження "Небезпечно", коли хтось відвідує ваш сайт, що, я впевнений, ми обидва можемо погодитися, виглядає не найкращим чином, і вони, швидше за все, просто натиснуть кнопку "Назад".

"Я впровадив кілька стратегій для покращення продуктивності сайту. Однією з моїх улюблених і часто недостатньо використовуваних тактик є використання HTTP-заголовків для канонізації однієї URL-адреси в іншу. Це особливо ефективно для веб-сайтів, які мають PDF-файли, що отримують багато зворотних посилань (наприклад, дослідницькі роботи).

HTTP-заголовки можна використовувати для канонізації одного документа іншому в SEO, використовуючи атрибут rel=canonical в HTTP-заголовку. Цей атрибут визначає бажану версію веб-сторінки, якщо існує кілька версій, наприклад, з дублікатами контенту або схожими сторінками. Включивши тег rel=canonical в HTTP-заголовок сторінки, якій не надається перевага, ви можете наказати пошуковим системам індексувати і ранжувати бажану версію, зміцнюючи рівноправність посилань і уникаючи потенційних штрафів за дублікат контенту.

Я віддаю перевагу створенню HTML-версії PDF або знаходженню дуже близької за змістом сторінки, яка містить багато тієї ж інформації, і передаю посилання з PDF на потрібну мені сторінку за допомогою HTTP-заголовка.

Одного разу я впровадив це на сайті, який містив посилання на купу PDF-файлів - і це призвело до збільшення органічного трафіку на 20%, оскільки посилальний капітал, що проходив через сайт, використовувався набагато краще". Блейк Сміт (консультант з цифрового маркетингу @ Blake Smith SEO Consulting)

Якщо в результаті багато відвідувачів покинуть ваш сайт, пошукові роботи помітять високий показник відмов, що, в свою чергу, вплине на ваш рейтинг. Крім того, Google тепер використовує HTTPS як сигнал для ранжування. Щоб використовувати HTTPS, вам потрібно встановити SSL-сертифікат. Ми рекомендуємо придбати його на надійних сайтах, таких як Cloudflare, GoGetSSL та InstantSSL. Деякі хостинги навіть пропонують безкоштовні SSL-сертифікати для доменів, розміщених на них.

2. Мобільна версія сайту:

Переконайтеся, що ваш сайт зручний для мобільних пристроїв.

(Джерело)

Понад 50% світового трафіку веб-сайтів припадає на мобільні пристрої, тому якщо ваш сайт не є дружнім до мобільних пристроїв або, іншими словами, не оптимізований для них, це негативно вплине на ваш рейтинг.

"Я вважаю, що оптимізація для мобільних пристроїв сьогодні - це вже не варіант, а необхідність. Ми помітили значне покращення видимості нашого сайту в Google, просто зосередившись на тому, щоб зробити наш мобільний сайт швидшим. Google Lighthouse став безцінним інструментом, який допоміг нам визначити пріоритет завантаження тексту перед важчими елементами, такими як зображення чи відео.

Це значно покращило час завантаження нашого сайту, що безпосередньо сприяло покращенню позицій в Google. Ми бачили, як деякі з наших статей піднялися на першу сторінку результатів пошуку!" - Прешес Абакан (менеджер з цифрового маркетингу, Softlist.io)

Ви завжди можете перевірити, чи адаптований ваш сайт для мобільних пристроїв, скориставшись інструментом тестування мобільності в пошуковій консолі Google. Якщо це не так, спробуйте скористатися деякими з цих порад, щоб зробити його мобільним:

• Обирайте адаптивний веб-дизайн.
• Використовуйте достатньо великі розміри кнопок для мобільних пристроїв.
• Вимкніть автокорекцію для форм.
• Використовуйте великі, але стандартні шрифти.
• Використовуйте мета-тег Viewport.

3. Прискорити роботу сайту:

Ніхто не любить повільні сайти, включаючи Google. В Інтернеті, погодьтеся, більшість з нас не терплячі. Щоб утримати відвідувачів і підтримувати трафік, швидкість вашого сайту має велике значення. Деякі хостинг-провайдери PBN, наприклад, зосереджуються на оптимізації своїх серверів для підвищення швидкості. Пошукові системи зазвичай надають перевагу сайтам, що швидко завантажуються, і сприяють кращому ранжуванню. Ви можете перевірити швидкість вашого сайту за допомогою безкоштовних інструментів, таких як Google PageSpeed Insights, GTmetrix, Pingdom Tools і WebPageTest.

(Джерело)

Кілька додаткових порад щодо підвищення швидкості роботи вашого сайту:

• Увімкніть стиснення файлів, щоб зменшити розмір файлів HTML, JavaScript та CSS
• Зменшити кількість перенаправлень
• Використовуйте кешування браузера, щоб браузеру не доводилося перезавантажувати всю сторінку щоразу, коли відвідувач повертається
• Оптимізуйте зображення, щоб вони не були більшими, ніж потрібно
• Використовуйте CDN або мережі розподілу контенту, такі як Cloudflare, щоб розподілити навантаження на доставку контенту.

4. Позбутися непрацюючих посилань і помилок на сайті:

Ви, напевно, бачили повідомлення 404 під час перегляду веб-сторінок. Коли воно відображається на вашому сайті, це означає, що на ньому є непрацююче або бите посилання. Пошукові роботи можуть виявити навіть найбільш приховані непрацюючі посилання, оскільки вони переходять за кожним посиланням на вашому сайті.

(Джерело)

Наявність непрацюючих або мертвих посилань означає, що під час індексації сторінок вашого сайту виникнуть проблеми, оскільки пошукові роботи не зможуть їх впорядкувати. Щоб виправити це, регулярно проводьте технічний аудит за допомогою інструментів SEO-аудиту, таких як Ranktracker, SEMrush або Screaming Frog. Ці інструменти шукатимуть непрацюючі посилання, помилки та інші проблеми з вашим сайтом, щоб ви могли їх виправити.

5. Використовуйте канонічні URL-адреси для усунення проблем з дублюванням вмісту:

Дубльований контент - це кілька веб-сторінок з однаковим вмістом. Такі сторінки можуть бути причиною деяких проблем з пошуковою системою, що впливають на ваш рейтинг, і навіть можуть призвести до видалення вашого сайту з індексу Google.

Найкращий спосіб вирішити цю проблему - мати добре оптимізовані заголовки, мета-описи, теги H1 та цінні посилання для кожного унікального контенту. Однак, якщо дублювання контенту не уникнути, використовуйте канонічні URL-адреси. Канонічні URL-адреси вказують пошуковим системам на правильну веб-сторінку для індексації.

Щоб налаштувати канонічні URL-адреси, використовуйте тег Canonical. Якщо ви використовуєте WordPress, встановіть плагін Yoast SEO; він автоматично додає канонічні теги з самопосиланням, і ви можете встановити власні канонічні теги в розширеному розділі.

6. Створіть файл XML Sitemap:

Карта сайту полегшує пошук Google вашого сайту і сканування сторінок на ньому. Вона діє як дорожня карта, показуючи Google ваш сайт і важливі сторінки, навіть якщо ваша внутрішня перелінковка не є ідеальною.

Ви можете створювати XML-карти сайту за допомогою безкоштовної та преміум-версії плагіна Yoast SEO. Якщо на вашому сайті небагато URL-адрес, ви можете створити карту сайту вручну і відправити її в Google через консоль Пошуку Google.

Можливо, настав час переглянути і переконатися, що ваші XML-карти сайту точно відображають ваш сайт, якщо ви використовували їх протягом деякого часу.

7. Проведіть аудит зворотних посилань:

(Джерело)

Хоча зворотні посилання дуже важливі для SEO, непрацюючі посилання, а також посилання з маніпулятивних і спам-сайтів можуть призвести до суворих санкцій. На жаль, ви не можете контролювати, хто може посилатися на вас, тому вам слід регулярно проводити аудит зворотних посилань. Цей процес передбачає ретельну оцінку вашого сайту, щоб переконатися, що жоден сумнівний сайт не посилається на вас.

Вам слід уникати використання автоматизованих програм зворотних посилань, таких як спам-сайти, що використовують тактику чорного SEO, оскільки це може поставити ваш сайт під загрозу покарання. Якщо ви виявили такі спам-посилання, пов'язані з вашим сайтом, зв'яжіться з сайтом і попросіть їх видалити. А якщо ви не отримаєте від них відповіді, можете дезавуювати посилання. Це зробить їх "посиланнями без переходів", тобто вони не вплинуть на думку Google про ваш сайт і не будуть враховуватися при його ранжуванні.

Крім того, розміщуйте посилання лише на авторитетні сайти у вашій ніші, які мають високу репутацію та високий доменний авторитет.

І так, ви можете використовувати Rankracker для аудиту зворотних посилань.

8. Оптимізуйте внутрішні посилання:

Внутрішні посилання є важливим аспектом SEO, оскільки вони пов'язують різні сторінки вашого сайту. Найбільш корисними внутрішніми посиланнями є посилання між сторінками, пов'язаними загальною концепцією. Наприклад, якщо стаття у вашому блозі присвячена SEO, зв'яжіть її з іншими статтями на ту ж тему. Наприклад, "Як провести SEO-аудит" і "Як створити контрольний список SEO".

"Prezly має величезний масив статей за останнє десятиліття, і хоча багато з них чудові, деякі з них не є SEO-оптимізованими. Ми проводимо внутрішній аудит, щоб виявити статті, які, можливо, канібалізували одна одну, і перетворити їх на більш повні путівники замість менших, менш оптимізованих статей.

Це чудово для наших читачів, адже вони отримують всю необхідну інформацію на одній сторінці. Це також краще для SEO, тому що у нас менше статей, які ранжуються вище, замість великої кількості менших статей, які не ранжуються так само добре.

Один із прикладів - наш нещодавно опублікований мега-посібник з управління PR-контактами. Ми взяли кілька менших статей і об'єднали їх разом, щоб створити цей всеосяжний посібник з усіх питань управління списками контактів зі ЗМІ". - Кейтлін Сортіно (контент-маркетолог @ Prezly)

Оптимізація внутрішніх посилань може залучити більше трафіку на ваш сайт, але уникайте створення посилань, які не мають відношення до контенту. Це лише змарнує цінність посилань на ваш сайт і негативно вплине на його ранжування. Переконайтеся, що всі посилання працюють, а анкорні тексти якомога краще описують контент, на який посилаються.

Також уникайте "сирітських" сторінок на вашому сайті, тобто сторінок, на які не посилаються інші сторінки.

9. Додавання структурованих даних на сайт (так звана розмітка схеми)

Структуровані дані (також звані розміткою схеми) відображають спосіб організації даних. Це код, який використовується пошуковими системами для сканування, організації та відображення вашого контенту. Наприклад, сторінка з SEO-інструментами, їхніми перевагами, недоліками та цінами є структурованою.

Ви можете знайти стандартизовану розмітку, яка використовується пошуковими системами, такими як Google і Bing, на Schema.org. Додавання структурованих даних безпосередньо не покращує ваш рейтинг. Замість цього Schema надає розширені фрагменти для деяких сторінок, які є важливими в результатах видачі пошукових систем і, таким чином, можуть підвищити CTR.

Більше трафіку на вашому сайті - це хороший сигнал для Google, який, у свою чергу, покращує ваш рейтинг. Ось як додати структуровані дані на свій сайт:

1. Створіть обліковий запис Пошукової консолі Google

(Джерело)

Інструмент є безкоштовним і допоможе відстежувати продуктивність вашого сайту та надасть вам детальну інформацію про технічні проблеми. Він не тільки допоможе вам виправити проблеми з пошуковою системою, але й відстежувати рейтинги та надсилати сторінки і карти сайту до Google. Цей безкоштовний інструмент дає змогу дізнатися, як Google бачить ваш сайт зсередини.

2. Виберіть бажаний домен

Визначення бажаного домену дає зрозуміти пошуковим системам, які варіанти домену ви хочете використовувати протягом усього життя вашого веб-сайту. Наприклад, відвідувач може отримати доступ до певного домену веб-сайту, використовуючи "www" або без нього. Для роботів пошукових систем це відрізняється, оскільки вони можуть розглядати їх як дві окремі сутності. Як наслідок, ваш сайт може зіткнутися з проблемами дублювання та індексації. Ось чому ви повинні визначити і встановити бажаний домен і повідомити про це пошуковим системам.

10. Створення та оновлення файлу Robots.txt

Файл Robots.txt - це файл на вашому сайті, який містить вказівки та інструкції для пошукових систем щодо того, які сторінки вони повинні сканувати, а які ні. Ці інструкції допомагають пошуковим системам точно знати, які сторінки додавати до свого індексу. Іншими словами, це утримує файл від Google. Файл часто використовується, щоб запобігти скануванню Google схожих або неважливих сторінок вашого сайту.

Однак не варто використовувати його для приховування сторінок з результатів пошуку. Якщо інші сторінки вказують на приховані вами сторінки, Google все одно може сканувати їх, не відвідуючи. Замість цього використовуйте пароль, щоб захистити їх, або використовуйте "не індексувати", щоб заблокувати пошукову індексацію. Керування індексацією сторінок вашого сайту запобігає індексації несуттєвих сторінок, покращуючи таким чином загальний SEO.

Висновок

Технічне SEO може здатися складним для нових власників сайтів, але якщо ви будете дотримуватися перерахованих вище порад, ваш сайт отримає підвищення в рейтингу і додатковий трафік.

Більшість успішних компаній вже знають про SEO, і вони наймають технічних спеціалістів, які можуть вирішити їхні технічні питання. Тож не поспішайте і станьте однією з тих компаній, які будуть стояти вище за інших, переконавшись, що технічний SEO вашого сайту оптимізований по максимуму.