Види SEO та їх застосування

Вступ

Маркетинг та його галузі розвиваються з кожним днем, і найвідомішою та найкориснішою з них є SEO, що означає пошукова оптимізація. Простіше кажучи, пошукова оптимізація об'єднує в собі комплекс процесів, спрямованих на поліпшення видимості вашого сайту і забезпечення хорошого ранжирування. Процес роботи пошукових систем простий: люди по всьому світу шукають щось у пошукових системах, і вони знаходять більше десяти результатів на першій сторінці. Метою ваших SEO-стратегій має бути потрапляння в цей список і отримання більшої видимості для вашого бізнесу. Отже, чим більше видимості та хорошого рейтингу у вас є, тим більше ваш бренд привертатиме увагу та зростатиме. Але для досягнення цих результатів вам потрібно розуміти всі основні принципи SEO та використовувати весь їхній потенціал для отримання найкращих результатів. Давайте розглянемо кілька деталей про робочий процес SEO.

Як працює пошукова оптимізація?

Якщо ви запитуєте себе, як працює SEO, ви не самотні. Це популярне питання, яке нам задають постійно! SEO, або пошукова оптимізація, - це неймовірно складний процес, який включає в себе безліч рухомих частин. Пошукові системи, відомі як Google, виглядають як система, яка має власних ботів для пошуку сайтів, які переходять з сайту на сайт, збирають різні дані і створюють для них індекс. Цей індекс є такою великою бібліотекою, і з цієї бібліотеки за допомогою пошукових систем можна знайти необхідну інформацію.

Після індексації алгоритми Google аналізують всі ці сторінки і на основі декількох факторів ранжування обговорюють, як і які сторінки повинні з'являтися в пошуковій видачі в залежності від тематики сторінок, будь то B2B SaaS сайт або щось інше. Таким чином, успіх у пошукових системах залежить від того, наскільки якісним є ваш сайт, наскільки релевантним та інформативним є контент вашого сайту та інших важливих факторів.

Важливість SEO в маркетингу

Перш ніж ми перейдемо до типів SEO та випадків використання, давайте дізнаємося дещо про важливість SEO в маркетингу, а також зрозуміємо його переваги. Для хорошої маркетингової стратегії пошукова оптимізація є ключовою, оскільки це спосіб знайти визнання бізнесу та збільшити продажі. Це факт, що ваш веб-сайт є одним з найкращих способів знайти інформацію про ваш бізнес, продукти та послуги, і саме тому кожен маркетолог повинен звернути увагу на оптимізацію веб-сайту в пошукових системах для досягнення успіху. Отже, добре організовані SEO-стратегії можуть принести вашому бізнесу;

• Більша видимість веб-сайту
• Визнання
• Продажі
• Органічний трафік
• Більше лояльних клієнтів

Так, переваги SEO є важливим і необхідним фактором для успішного бізнесу, і це не тільки може сприяти збільшенню відвідуваності веб-сайту, але також може підвищити видимість ваших маркетингових каналів у соціальних мережах та сприяти розвитку вашого бізнесу. Якщо ви хочете отримати всі ці переваги, настав час дізнатися більше про типи та випадки використання SEO, і далі ви зможете дізнатися про них більше. Давайте розглянемо типи та випадки використання SEO разом.

On-Page SEO

Перший тип - це внутрішньосторінкове SEO або SEO на сайті, яке зазвичай пропонує набір процесів для оптимізації вашого веб-сайту в пошукових системах, збільшення кількості підписок на електронну комерцію та збільшення трафіку. В основному, цей тип включає контент, заголовки, ключові слова, зображення та HTML-теги, такі як title, header та meta. Важливість внутрішньо-сторінкової оптимізації полягає в тому, що вона оптимізує багато факторів, які є важливими для алгоритму Google, і завдяки оптимізації Google, безумовно, показує ваш веб-сайт на перших сторінках пошукових систем. Простими словами, on-site допомагає алгоритмам пошукових систем зрозуміти тип вашого сайту і визначити його на основі декількох шаблонів даних на вашому сайті.

Отже, існує декілька вирішальних факторів успішного on-page SEO, одним з яких є контент. Контент є необхідною частиною кожного бізнесу, і навіть онлайн-курси з бізнес-коучингу включають в себе частини контент-маркетингу. Багато хто говорить, що контент - це король, і це вірно і у випадку з пошуковою оптимізацією. Контент - це відмінний спосіб зробити ваш сайт надійним і авторитетним за допомогою релевантної інформації. Контент також включає в себе ключові слова, візуальні активи, HTML з їх факторами; мета-описи, теги заголовків і т.д. Крім того, внутрішньосторінкове SEO також включає в себе оптимізацію структури URL-адрес домену. Так, URL-адреси відіграють велику роль у роботі пошукових систем. Це правда, що URL-адреси не є основною причиною хорошого ранжування, але це аспект, який не можна упускати.

Off-Page SEO

Наступною частиною успішної стратегії та типу пошукової оптимізації є позасторінкова оптимізація (off-page SEO).

Простими словами, позасторінкова оптимізація представляє аспекти вашого веб-сайту, які знаходяться "за лаштунками". Основною метою цього виду SEO є зростання доменного авторитету вашого сайту. І для цього існує безліч тактик і методів. Найвідомішою з них є побудова посилань, яка є основною частиною кожної стратегії позасторінкового SEO. Основна мета побудови посилань - релевантні зворотні посилання. Це означає отримання посилань з якісних і релевантних сайтів. При цьому необхідно зосередитися на якості посилань і вибрати найбільш релевантні для вас.

Інша тактика офф-пейдж SEO - це побудова бренду, яка включає в себе діяльність по створенню авторитету в Інтернеті для всіх людей по всьому світу, а також для пошукових систем. Це включає в себе підвищення пошукового запиту вашого бренду, вашого імені, продуктів та домену, в основному. Наступною тактикою є контент-маркетинг, який також є важливою частиною позасторінкового SEO. Такі види контент-маркетингу, як ведення блогів, інфографіка, опитування і так далі, забезпечують відмінну оптимізацію поза сторінками, щоб допомогти вашим клієнтам вивчити відповідну інформацію про продукти і послуги вашого бренду. І останньою частиною є PR, який йде рука об руку з SEO і може просувати ваш бренд за допомогою багатоканального маркетингу і отримати багато цінних SEO-посилань.

Технічне SEO

Іншим видом є технічне SEO, яке виникає з набору способів забезпечення ряду технічних вимог до веб-сайтів, заснованих на сучасних принципах роботи пошукових систем. В основному, технічне SEO складається з індексації, сканування, рендерингу та архітектурних процесів. Таким чином, для технічної оптимізації сайту необхідно дотримуватися декількох аспектів, таких як наявність структурованих даних, оптимізовані URL-адреси, сайт без помилок тощо. Перш за все, варто звернути увагу на структуру сайту.

Так, мова йде про те, як структурувати сторінки вашого сайту, будь то цільова сторінка, сторінка блогу про аналітику соціальних мереж або щось інше. Ви повинні мати плоску структуру, яка полегшує процес сканування для пошукових систем. Простими словами, ваш веб-сайт повинен бути добре спроектований для гарного користувацького досвіду та гарного ранжування. Крім того, для технічної оптимізації веб-сайту важливо уникати мертвих посилань. На жаль, мертві посилання є скрізь, і вам потрібно звертати на це увагу, щоб зробити ваш веб-сайт все більш і більш оптимізованим.

Локальне SEO

Наступним видом SEO є локальна пошукова оптимізація, тому давайте розглянемо її випадки використання. З назви легко здогадатися, що локальна оптимізація стосується оптимізації, якщо у вас є фізичне місцезнаходження десь. Коли ваші потенційні клієнти шукають ваш бренд або продукти в пошукових системах, вони можуть знайти карту або пакет карт і дізнатися вашу фізичну адресу. Це може принести вам багато переваг, і ви можете зробити це завдяки локальному SEO.

Алгоритми Google надають результати на основі безпосереднього оточення людини, і саме тому Google необхідно знати вашу адресу, щоб використовувати фактор близькості та пропонувати результати, локалізовані поблизу вас. Отже, щоб мати хороші локальні SEO-стратегії, потрібно створювати локальні цільові сторінки для свого веб-сайту, приділяти увагу дрібним деталям, покращувати мета-описи та слідувати кращим практикам SEO. Локальне SEO може забезпечити хороший рейтинг і значний трафік для вашого бізнесу, а також принести вам більше клієнтів.

Мобільне SEO

Наступним видом є мобільна пошукова оптимізація, яка являє собою комплекс процесів з оптимізації сайту на мобільних пристроях: смартфонах, планшетах тощо. Основними вимогами мобільного SEO є адаптивний та дружній до мобільних пристроїв веб-дизайн, окремі URL-адреси та динамічне обслуговування. Важливість мобільної пошукової оптимізації велика тому, що в наш час люди найчастіше шукають щось в пошукових системах саме з мобільних пристроїв. Так, це простіше і швидше, ніж з інших пристроїв. Крім того, люди використовують мобільні пристрої для соціальних медіа-платформ, які є чудовим місцем для просування вашого веб-сайту та отримання більшого трафіку, тому ви можете надсилати посилання з соціальних акаунтів на ваш веб-сайт, наприклад, посилання з Facebook на електронну пошту, а також на ваш веб-сайт.

За статистикою, понад 50% користувачів шукають щось в Google з мобільних пристроїв. Це реальний факт, який повинен мотивувати маркетологів звернути увагу на мобільне SEO. Щоб добре розібратися в мобільному SEO, можна скористатися мобільним юзабіліті-тестом Google, який може показати вам, наскільки ваш сайт оптимізований для мобільних пристроїв, а також де вам потрібно поліпшити роботу. Отже, як бачите, мобільні пошукові запити є первинними, і можна сказати, що з кожним днем стає все більш необхідним включати мобільне SEO в свої стратегії оптимізації. Не дивно, що з кожним днем ми стаємо все більш і більш мобільно-орієнтованими. Мобільні пристрої більш зручні і прості у використанні, а також дозволяють добре ранжуватися. Отже, починайте приділяти увагу мобільній оптимізації, щоб мати успішний бізнес, продажі та прогрес.

Youtube SEO

І завершальна частина - Youtube SEO - це вид пошукової оптимізації для оптимізації вашого Youtube каналу, плейлистів, описів та всіх даних на Youtube. Управління відеоактивами на єдиній платформі - це чудовий спосіб ефективно виконати всі етапи від дистрибуції до виробництва. У наш час відеоконтент став більш важливим, і саме тому важливо оптимізувати свої відео, щоб досягти значного прогресу. І особливо на Youtube, який є другою за величиною пошуковою системою після Google у світі, оптимізація має вирішальне значення. Ці методи оптимізації дозволяють оптимізувати ваш відеоконтент як на Youtube, так і за межами Youtube, ділячись відеоконтентом з автоматичним планувальником. Методи Youtube SEO в основному включають ключові слова в заголовках відео, мета-описах, тегах тощо. Це прості компоненти, які повинні бути частиною великої стратегії пошукової оптимізації Youtube. Тепер давайте разом розпізнаємо частини стратегії пошукової оптимізації Youtube.

Перша частина полягає у виборі правильних та влучних ключових слів. Ключові слова повинні бути пов'язані з вашими відео та представляти ваш сценарій відео одним словом. Щоб знайти відмінне ключове слово для ваших відео, ви повинні провести дослідження ключових слів, яке є чудовою стратегією для визначення ключових слів, що стосуються вашого ринку та бізнес-галузі. Наприклад, якщо ви ділитеся контентом про програмне забезпечення для коворкінгів, ви повинні вивчити цю галузь та конкурентів. Зазвичай маркетологи Youtube використовують для цього різні інструменти, які полегшують процес дослідження. Ще одна частина стратегії просування на Youtube - це точні субтитри. Зазвичай Youtube автоматично пропонує субтитри, але вони точні лише на 70%, і ви повинні зробити їх 100% за допомогою декількох методів, таких як ручне уникнення помилок або створення субтитрів за допомогою сервісів транскрипції відео. Крім того, ви можете використовувати різні метрики, щоб зрозуміти, які відео та субтитри мають більшу залученість та є важливим фактором успіху.

На завершення

Що ж, SEO - це дійсно чудова система, і кожен її вид та сфера застосування є цікавими в свою чергу. На сьогоднішній день існує багато фахівців з пошукової оптимізації, і чудова річ у цій професії полягає в тому, що вона дозволяє вивчати різні галузі та отримувати глибокі знання, якщо ви хочете мати більш специфічну професію. Отже, SEO - це мистецтво виведення вашого веб-сайту в топ-результатах пошукових систем, і дуже важливо включати це в свої маркетингові стратегії та інвестувати в оптимізацію. Знання всіх цих типів і випадків використання допоможе вам зрозуміти, як це може бути корисно для вашого бізнесу і які аспекти вашого веб-сайту вам потрібно оптимізувати. Дуже важливо визначити весь потенціал пошукової оптимізації та використовувати її можливості для досягнення успіху вашого бізнесу. Отже, почніть вивчати більше про пошукові системи, вивчайте відомі приклади та найкращі практики та створюйте успішні стратегії оптимізації для вашого бізнесу.