SEO-звітність: Найкращі практики для чітких та дієвих висновків

Вступ

SEO-фахівці часто діляться SEO-звітами зі своїми клієнтами та командами, але складні та заплутані показники змушують нетехнічних працівників чухати потилиці. Добре складений SEO-звіт повинен бути чітким, лаконічним і практичним керівництвом. Це допоможе вам (або іншим членам команди) приймати обґрунтовані рішення, щоб підвищити видимість вашого сайту і залучити більше органічного трафіку.

Отже, у цьому блозі ви дізнаєтеся про найкращі практики створення SEO-звітів, які допоможуть вам вирішити проблему шуму та отримати інформацію, яка вам дійсно потрібна.

Що таке основи SEO-звітності?

SEO-звіт дає вам уявлення про те, наскільки добре ваш сайт просувається в пошукових системах, таких як Google. Але справа не лише в оцінках чи балах. Йдеться про розуміння конкретних сильних і слабких сторін присутності вашого сайту в Інтернеті, додає Елісон Ланкастер, генеральний директор Pressat.co.uk.

Ось ключові моменти, які ви знайдете в типовому SEO-звіті.

• Органічний трафік
• Рейтинг ключових слів
• Коефіцієнт кліків (CTR)
• Показник відмов
• Коефіцієнт конверсії
• Зворотні посилання
• Адміністратор домену

Ідан Авітан, генеральний директор Growee, ділиться: "SEO-звіт містить аналіз і висновки, які допоможуть вам зрозуміти, що означають дані і що ви можете зробити для покращення показників вашого сайту. Сюди входять рекомендації щодо оптимізації контенту вашого сайту, поліпшення профілю зворотних посилань або вирішення технічних проблем, які можуть перешкоджати вашому ранжуванню".

Крім того, існує багато типів SEO-звітів. Ви можете побачити технічні SEO-звіти, які фокусуються на технічних аспектах вашого сайту. Звіти по контентному SEO, які аналізують ефективність вашого контенту. Або локальні SEO-звіти, які відстежують ваші позиції в локальних результатах пошуку.

Роббін Шухман, співзасновниця Employ Borderless, додає: "Частота звітності варіюється. Деякі компанії надають перевагу щоденним або щотижневим звітам, щоб пильно стежити за своїми показниками, тоді як інші обирають щомісячні або щоквартальні звіти, щоб отримати ширший огляд свого прогресу".

Найкращі практики для створення ефективних SEO-звітів

Ось найкращі поради щодо створення ефективних SEO-звітів.

Почніть з резюме

Уявіть, що ви намагаєтеся пояснити другу складний сюжет фільму за 30 секунд. Ви ж не почнете зі складних деталей другого акту, чи не так? Той самий принцип застосовується до вашого SEO-звіту.

Подумайте про це як про "конспект" вашого звіту. У ньому слід висвітлити основні висновки, наприклад, скільки органічного трафіку отримав ваш сайт, які ключові слова приносять найбільше трафіку, а також будь-які значні зміни в рейтингу в пошукових системах. Ви також можете включити короткий аналіз цих результатів, підсумувавши загальну ефективність вашої SEO-стратегії, додає Девід Саліб, генеральний директор MINVO.

Але резюме - це не просто дзеркало заднього виду, це ваші фари, які показують шлях до кращих результатів SEO. У ньому ви висвітлюєте вдосконалення, невикористані можливості та конкретні наступні кроки для підвищення ефективності вашого сайту.

Зосередьтеся на релевантних показниках

Хоча SEO-звіти переповнені даними, пам'ятайте, що не кожна цифра має однакову вагу. Деякі показники більш безпосередньо пов'язані з вашими конкретними бізнес-цілями, ніж інші, каже Соледад Галлі, засновник компанії Train In Data,

Отже, подумайте, чого ви хочете досягти за допомогою SEO. Ви прагнете підвищити впізнаваність бренду? Тоді такі показники, як покази та активність у соціальних мережах, стануть для вас дороговказом. Хочете збільшити продажі? Зосередьтеся на коефіцієнтах конверсії та доходах від органічного пошукового трафіку.

Наприклад, місцева пекарня надає перевагу рейтингу в локальних пошукових системах і кількості переходів з локальних пошукових запитів, тоді як інтернет-магазин одягу приділяє більше уваги середній вартості замовлення і доходу на одного відвідувача. Аналогічно, система навчання співробітників може допомогти поліпшити видимість навчальних ресурсів і підвищити рівень залученості співробітників за допомогою цільових SEO-стратегій.

Іра Превалова, директор з маркетингу в Adverity, додає: "Правильний вибір метрик дозволяє створити SEO-звіт, який розповідає про ефективність вашого сайту та його вплив на ваш бізнес. Такий цілеспрямований підхід не тільки робить ваш звіт більш цінним, але й надає дієві ідеї, які можуть стати основою вашої загальної маркетингової стратегії".

Візьмемо приклад Airbnb. Вони змінили свою SEO-стратегію, щоб зосередитися на довгих ключових словах, пов'язаних з конкретними напрямками та досвідом.

Джерело зображення: OMNIUS

Таким чином, Airbnb зміг покращити свій рейтинг у більш релевантних пошукових запитах і, зрештою, залучити більше бронювань.

Надайте контекст та аналіз

Самі по собі цифри не відображають повної картини ваших зусиль у SEO. Це все одно, що намагатися зрозуміти фільм, дивлячись лише на його касові збори - ви пропустите сюжет, персонажів і загальний вплив. Те ж саме стосується і SEO-звітів. Щоб по-справжньому зрозуміти ефективність вашої стратегії, вам потрібен контекст і аналіз, - ділиться Хашаяр Шахназарі, головний виконавчий директор FinlyWealth.

Ваш SEO-звіт повинен розповісти історію про шлях вашого сайту. З якими викликами ви зіткнулися, яких перемог досягли і над подоланням яких перешкод працюєте? Надаючи контекст, ви надаєте цифрам значення.

Наприклад, якщо органічний трафік підскочив на 15%, поясніть, що стало каталізатором - нова публікація в блозі, яка стала вірусною, вчасно проведена кампанія в соціальних мережах чи, можливо, технічне виправлення, яке покращило швидкість роботи сайту. Важливо розуміти "чому", що стоїть за цифрами. _

Сумір Каур, засновник Anarkali, пояснює: "Аналіз означає заглиблення в дані, щоб виявити приховані закономірності та ідеї. Це передбачає визначення конкретних ключових слів, які перевершують інші, або пошук цільових сторінок, які намагаються утримати відвідувачів. Отже, проаналізувавши ці тенденції, ви можете точно визначити сфери для вдосконалення і прийняти стратегічні рішення про те, на чому зосередити свої зусилля в SEO".

Візуалізація даних

Візуалізація ваших SEO-даних дуже важлива. Простий графік або діаграма може миттєво зробити складну інформацію більш зрозумілою і такою, що краще запам'ятовується. Дослідження показали, що люди на 65% краще запам'ятовують інформацію, коли вона представлена візуально.

Майкл Хесс, технічний експерт Code Signing Store, каже: "Відмовтеся від нудних таблиць і перетворіть свої дані на привабливі візуальні ефекти. Використовуйте гістограми для порівняння рейтингу ключових слів, лінійні графіки для відстеження тенденцій трафіку та кругові діаграми для візуалізації розподілу джерел рефералів. Таким чином, ви зможете зробити інформацію більш зрозумілою, а також більш переконливою та ефективною".

Візьмемо, наприклад, Ranktracker. У своїх SEO-звітах вони не просто перераховують рейтинги ключових слів. Вони використовують гістограми, щоб візуально порівняти рейтинг вашого сайту з рейтингом ваших конкурентів.

Вони також використовують лінійні графіки, щоб показати, як ваш рейтинг змінювався з часом, що дає вам чітку картину вашого прогресу. Роблячи свої дані візуальними, Moz дозволяє навіть неспеціалістам з пошукової оптимізації легко зрозуміти ефективність свого сайту і визначити області для поліпшення.

Включити дієві рекомендації

Дані - це чудово, але вони цінні лише тоді, коли ви знаєте, що з ними робити. Ваш SEO-звіт повинен не просто вказувати на проблеми - він повинен пропонувати чіткі рішення. Замість того, щоб говорити: "У вас високий показник відмов", надайте дієві рекомендації, наприклад, розгляньте можливість додавання внутрішніх посилань на пов'язаний контент, щоб утримати відвідувачів, - каже Геррід Сміт, операційний директор Joy Organics.

Я проведу аналогію: ваш SEO-звіт - це візит до лікаря. Вам потрібен не просто діагноз, вам потрібен план лікування. Тому надайте чіткі, покрокові інструкції про те, як поліпшити конкретні показники. Це зробить ваш звіт не тільки інформативним, але й корисним, що допоможе вашій команді або клієнтам вжити заходів і досягти своїх SEO-цілей, пояснює Інді Басі, директор WadeSupplies.

Зробіть його стислим і легким для читання

Ваш SEO-звіт не повинен читатися як підручник. Відмовтеся від жаргону і технічних термінів і використовуйте просту мову, зрозумілу кожному. Пам'ятайте, що ваша мета - донести інформацію до клієнтів або команди. Те, що ви знаєте про SEO, вони навряд чи будуть робити.

Джош Патер, засновник Photo Booth International, ділиться: "Використовуйте прості, лаконічні речення, пункти та чіткі заголовки, щоб ваш звіт було легко сканувати та засвоювати".

Структура для успіху

Добре організований SEO-звіт полегшує пошук і засвоєння інформації. Використовуйте чіткі заголовки та підзаголовки, щоб розбити звіт на логічні розділи, які допоможуть читачеві ознайомитися з висновками.

Крім того, дотримуйтесь єдиного формату в усьому - чи то стиль графіків, чи то спосіб представлення даних. Така узгодженість створює плавний потік і робить інформацію менш складною для сприйняття.

Працюйте розумніше, а не більше

Не витрачайте час на ручне збирання даних з різних джерел. Існує безліч інструментів SEO-звітності, таких як G2Vape, які можуть автоматизувати цей процес, що заощадить ваш час і зусилля.

Ден Табаран, керівник відділу маркетингу компанії Influencity, сказав: "Шукайте інструменти, які можуть витягувати дані з Google Analytics, Google Search Console та інших джерел і представляти їх у вигляді простих для розуміння дашбордів та звітів. Це дозволить вам зосередитися на аналізі даних і прийнятті обґрунтованих рішень замість того, щоб занурюватися в дрібниці збору даних".

Інструменти та ресурси для SEO-звітності

Ось деякі з найкращих інструментів і ресурсів, які можуть допомогти вам впорядкувати вашу SEO-звітність.

1. Ranktracker

Джерело зображення: Ranktracker

Ranktracker - це універсальна SEO-платформа, розроблена, щоб дати вам конкурентну перевагу. Вона пропонує комплексний набір інструментів, які допоможуть вам відстежувати ваш прогрес, визначати можливості та усувати будь-які проблеми, які можуть вас стримувати.

Ось що пропонує Ranktracker.

• Rank Tracker: Слідкуйте за рейтингом ваших ключових слів у різних пошукових системах і місцях, а також відстежуйте свій розвиток у часі.
• Пошук ключових слів: Використовуючи величезну базу даних з мільярдами ключових слів, а також інформацію про пошуковий трафік і складність, ви можете знайти свіжі ключові слова.
• SERP Checker: Щоб дізнатися, як ви виглядаєте на фоні конкурентів, перевірте сторінки результатів пошукової видачі (SERP) за будь-яким терміном у більш ніж 50 країнах.
• Веб-аудит: Отримайте конкретні рекомендації щодо вирішення будь-яких технічних проблем SEO, які можуть обмежувати ваш рейтинг.
• Перевірка та моніторинг зворотних посилань: Аналізуйте профілі зворотних посилань конкурентів, відстежуйте свої власні та шукайте можливості для створення якісних посилань.

Ranktracker здобув кілька нагород і відзнак, зокрема G2 визнав компанію "Зимовим лідером" і "Високопродуктивною" у 2022 і 2023 роках. Надійна статистика, зручний дизайн і безліч функцій роблять його придатним як для новачків, так і для досвідчених SEO-професіоналів. Маючи понад 35 000 користувачів по всьому світу, Ranktracker довів свою цінність у допомозі компаніям у досягненні їхніх SEO-цілей.

Візьмемо приклад Вітурса, генерального директора Blessed CBD. Він був збентежений кількістю SEO-інструментів на ринку.

Джерело зображення: Ranktracker

Після тестування Ranktracker йому сподобалося, наскільки просто можна отримати чітку картину SEO-показників свого сайту та визначити сфери для покращення. Особливо привабливою для нього була 7-денна безкоштовна пробна версія, яка дозволила йому протестувати її перед тим, як зробити замовлення.

2. Google Analytics

Джерело зображення: Google Analytics

Цей безкоштовний інструмент від Google - найкращий для отримання інформації про відвідувачів вашого сайту. Дізнайтеся, звідки вони приходять, які сторінки відвідують найчастіше і як довго залишаються на сайті. Це допоможе вам зрозуміти, який контент відповідає вашій аудиторії, а який потребує вдосконалення.

Ви також можете відстежувати конверсії (наприклад, покупки або реєстрації ), щоб побачити, наскільки ефективно ваш сайт перетворює відвідувачів на клієнтів.

3. Пошукова консоль Google

Джерело зображення: Пошукова консоль Google

Це ваш прямий зв'язок з Google. Він показує, як Google бачить ваш сайт, включаючи ключові слова, за якими ви ранжуєтеся, і будь-які проблеми, які можуть вас стримувати. Ви будете отримувати сповіщення про технічні помилки, проблеми з індексацією і навіть проблеми з безпекою, щоб ви могли швидко їх виправити. Цей інструмент найкраще підходить для підтримки здоров'я вашого сайту і його видимості в результатах пошуку Google.

4. SEMrush

Джерело зображення: SEMrush

SEMrush пропонує цілий ряд функцій - від поглибленого дослідження ключових слів і аналізу конкурентів до аудиту зворотних посилань і перевірки стану сайту. Ви навіть можете відстежувати свій рейтинг за певними ключовими словами з плином часу. Це також допоможе вам виявити можливості для покращення видимості вашого сайту та випередження конкурентів.

5. Арефи

Джерело зображення: Ahrefs

Ahrefs - це набір SEO-інструментів, розроблений, щоб допомогти компаніям покращити свою видимість в Інтернеті та рейтинги в пошукових системах. Ahrefs пропонує ряд функцій, включаючи дослідження ключових слів, аналіз конкурентів, відстеження зворотних посилань та аудит сайту.

Він також дозволяє визначити ключові слова з високим потенціалом, проаналізувати стратегії ваших конкурентів, відстежувати зворотні посилання на ваш сайт і оптимізувати його для кращої роботи.

Просунуті методи SEO-звітів

Давайте розглянемо деякі просунуті методи, які допоможуть вам глибше зрозуміти ситуацію та приймати кращі рішення.

Кастомні дашборди

Втомилися просіювати нескінченні дані? Матеуш Мазурек, засновник Prehost, каже: "Кастомні дашборди - це персоналізована панель управління для ваших зусиль з SEO. Виберіть найбільш важливі для вас показники та відобразіть їх у зручному для сприйняття форматі".

Ви можете відстежувати рейтинги конкретних продуктів, відстежувати відвідуваність веб-сайтів з певних регіонів або навіть контролювати показники конкурентів - і все це в одному зручному місці.

Більшість SEO-інструментів також пропонують цю функцію, тож скористайтеся нею і створіть дашборд, який ідеально відповідає вашим унікальним бізнес-цілям.

Сегментація

Відвідуваність вашого сайту - це не однорідна маса. Він складається з різних сегментів, кожен з яких має унікальну поведінку та потреби.

Расмус Адельтофт, власник компанії Lenspricer, каже: "Сегментуючи свої дані (наприклад, за джерелом трафіку, типом пристрою або демографічними характеристиками користувачів ), ви можете отримати цінну інформацію про те, як різні групи людей взаємодіють з вашим сайтом. Наприклад, ви можете виявити, що мобільні користувачі мають вищий показник відмов, ніж користувачі настільних комп'ютерів".

Прогнозування

Хоча ми не можемо передбачити майбутнє зі 100% точністю, ми можемо використовувати минулі дані, щоб зробити обґрунтовані припущення. Прогнозування передбачає аналіз історичних даних, щоб передбачити майбутні тенденції у ваших показниках SEO.

Наприклад, ви можете використовувати минулі дані, щоб спрогнозувати, як зміниться ваш органічний трафік протягом наступних кількох місяців. Це допоможе вам планувати маркетингові кампанії та ефективніше розподіляти ресурси.

Бенчмаркінг

Як дізнатися, чи окупаються ваші зусилля в SEO? Один із способів - порівняти свої показники з показниками конкурентів. Порівняльний аналіз включає в себе відстеження ключових показників вашого сайту і сайтів ваших конкурентів, що дозволяє вам побачити, як ви стоїте на одному рівні. Це може допомогти вам визначити сфери, в яких ви досягли успіху, і сфери, в яких вам можуть знадобитися зміни.

Закінчуємо.

Чіткі SEO-звіти завжди допомагають зрозуміти, що працює, а що ні. Тому робіть їх простими, зосередьтеся на ключових даних і завжди пропонуйте наступні кроки. Так усім буде легше бачити прогрес і планувати покращення, пояснює Бен Адженуї, генеральний директор SEO HERO.

Пам'ятайте, що хороші звіти - це чіткі ідеї та практичні дії. Вони роблять SEO-завдання простішими та ефективнішими.