Практичний посібник для сучасних брендів, як перейти від основ SEO до видимості за допомогою штучного інтелекту

Вступ

Джерело: Freepik

Alt: Ілюстрація концепції пошуку за допомогою ШІ

SEO змінилося з ранжування вашого сайту за деякими ключовими словами до того, що стало надійним джерелом як у класичних результатах Google, так і в AI-резюме, AI-оглядах та інструментах у стилі чату. Якщо ваш бренд не є частиною цих AI-відповідей, ви поступово втратите видимість на користь конкурентів.

Розумні команди почали розглядати це як LLM-маркетинг, що означає планування контенту та технічного SEO таким чином, щоб великі мовні моделі могли впевнено вибирати їхні сторінки як довідковий матеріал при відповідях користувачам.

Класичне відстеження рейтингу та аналітика все ще допомагають, але вони не повністю показують, як часто AI-асистенти рекомендують вас у порівнянні з конкурентами. Ось чому люди починають говорити про нові показники пошуку, видимість SEO, яка вимірює згадки про бренд, цитування та частку голосу в результатах пошуку AI, а не тільки сині посилання. Давайте дізнаємося про це більше.

Основи SEO, які не можна ігнорувати

Навіть з урахуванням штучного інтелекту, основи все ще визначають, чи може будь-яка пошукова система або модель штучного інтелекту розуміти, довіряти та відображати ваш контент. У власній документації Google постійно повторюється одне і те ж повідомлення: швидкі сторінки, архітектура, придатна для сканування, чисті внутрішні посилання та корисний контент, орієнтований на людей, є вхідним квитком до всіх розширених функцій, включаючи огляди штучного інтелекту. Коли ці основи є, ви створюєте стабільну базу для більш глибоких тактик, таких як оптимізація LLM, побудова сутностей та структуровані дані.

На цьому етапі також розумно подумати про інструменти видимості LLM як частину вашого аналітичного стеку, так само, як ви колись використовували інструменти відстеження рейтингу та аудиту сайтів. Ці інструменти виконують великі набори підказок, відстежують, як часто AI-асистенти згадують ваш бренд і сторінки, і перетворюють ці спостереження на практичні висновки про прогалини в контенті, відсутні сутності та переваги ваших конкурентів.

Не забувайте про технічні сигнали, що виходять за межі сторінок і контенту. Чисте відстеження дзвінків для поліпшення SEO може підтвердити місцеву релевантність, охоплення послуг і поведінку конверсії, які пошукові системи використовують для уточнення результатів для користувачів, що знаходяться поблизу. Внутрішні журнали та шляхи користувачів з цих систем також допомагають вам вирішити, які теми дійсно впливають на дохід, щоб ви могли надати їм пріоритет у своїх зусиллях з оптимізації LLM, замість того, щоб переслідувати марні запити.

Прийняття правильної стратегії контенту

Сучасна контент-стратегія полягає не стільки в здогадах щодо тем на основі обсягу, скільки в відображенні всіх значущих питань, які задають клієнти протягом свого шляху.

Корисні принципи контенту Google та останні основні оновлення винагороджують сторінки, які демонструють реальний досвід, чітку експертизу та чесні рекомендації, а не поверхневі переписання. Потім AI-асистенти читають ці сторінки та вирішують, чи є вони достатньо надійними, щоб цитувати або резюмувати, а це означає, що ваші статті та ресурси мають бути зручними для людей та придатними для машинного читання.

З точки зору LLM-маркетингу це означає писати таким чином, щоб пояснювати відносини, сутності та результати простою мовою, яку штучний інтелект може безпечно обробляти та передавати користувачам. Наприклад, якщо ваша аудиторія складається з B2B-клієнтів, ви можете ділитися інструкціями з адаптації, поясненнями випадків використання та детальними кейсами.

Ви можете використовувати інструменти ШІ для дослідження, складання плану та доопрацювання своїх чернеток, але вони найкраще працюють як інструменти, які ви використовуєте в поєднанні з власними ідеями, а не просто як фабрики контенту. Наприклад, ви можете використовувати чат-боти ШІ для отримання ідей під час розшифрування довгих інтерв'ю, отримання відгуків користувачів та класифікації запитів до служби підтримки. Потім ви можете використовувати цей контент для створення цільових FAQ або посібників, що стосуються реальних проблем.

Важливість зосередження на покращенні присутності ШІ

Джерело: Freepik

Alt: Система пошуку ChatGPT

З появою таких систем штучного інтелекту, як ChatGPT, Gemini, Perplexity та інших, багато людей більше не відвідують веб-сайти. Це надає брендам, що з'являються в цих фрагментах штучного інтелекту, надійності, тоді як решта може стати невидимою, навіть якщо вони з'являються на першій сторінці.

Ознайомлення з пошуковими системами на базі штучного інтелекту

Пошук на основі штучного інтелекту поєднує в собі пошук і генерацію. Коли людина вводить питання, штучний інтелект аналізує документи, фільтрує їх за якістю/релевантністю, а потім використовує модель, яка об'єднує їх, ніби це один текст. Це, фактично, відбувається в оглядах штучного інтелекту в Google, коли користувачі бачать поле з відповіддю прямо над органічними результатами пошуку.

Щоб ваш сайт був врахований у цьому процесі, він повинен бути проіндексований, класифікований і виділений як надійне відповідність основному запиту. У міру розвитку нових показників пошукової видимості SEO очікуйте появи нових функцій, фільтрів і елементів управління навколо цих блоків штучного інтелекту, що буде вигідним для брендів, які вже розглядають системи штучного інтелекту як ще один «вхід» до свого контенту.

Розуміння процесу, який використовує ШІ для оцінки контенту

Пошукові системи надають пріоритет контенту, який є точним, унікальним і допомагає користувачам. З генеративним ШІ збереження найкращої якості вашого контенту стає ще більш важливим. ШІ повинен бути впевнений, що ваша сторінка не надаватиме оманливу, неправдиву або шкідливу інформацію. Саме тут знання, кращі джерела та оновлення можуть показати, що ваша сторінка є безпечною.

Використання структурованих даних та схеми

Щоб оптимізувати контент для Google AI Overviews, почніть з додавання FAQ, кроків та ключових об'єктів у ваш контент. Це дозволить традиційним алгоритмам Google, а також шару Google AI Overviews, ідентифікувати релевантну, точну та автентичну інформацію, яку можна цитувати.

Хороша схема також полегшує відстеження Google AI Overviews SERP, оскільки ви можете чіткіше бачити, які конкретні сторінки та типи контенту, як правило, цитуються, коли для запиту, який вас цікавить, з'являється блок AI. Згодом з'являться шаблони, які покажуть, які формати контенту та типи розмітки найкраще поєднуються з AI Overviews та Google для вашої ніші.

Використання правильного поєднання SEO та AI

Коли SEO та AI розглядаються окремо, втрачаються можливості; коли вони плануються разом, кожне вдосконалення, як правило, допомагає обом каналам.

Оптимізуйте існуючий контент

Почніть з ідентифікації сторінок, які вже привертають органічний трафік або отримують посилання, а потім перевірте, чи повністю вони відповідають на запитання, які задають користувачі розмовною мовою. Оновлюючи ці сторінки, ви можете непомітно оптимізувати контент для AI Overviews, уточнюючи визначення, додаючи покрокові пояснення та використовуючи схеми для виокремлення часто задаваних питань та ключових фактів. Цей інтегрований підхід доповнює більш широкі стратегії SEO для видимості AI, оскільки перетворює ізольовані хороші сторінки на пов'язані тематичні центри, яким системи AI можуть довіряти як основним джерелам.

Використовуйте AI для кращого створення контенту

Штучний інтелект може дати додатковий поштовх вашим дослідженням, написанню та редагуванню, але найкращий результат буде досягнутий, якщо ваша відправна точка завжди визначається реальними проблемами вашої аудиторії. Це збереже автентичність вашого контенту, дозволяючи системі штучного інтелекту виконувати більшу частину роботи. Наприклад, ви можете створити персоналізовані шаблони електронних листів за допомогою штучного інтелекту, щоб ваші повідомлення залишалися послідовними, але персоналізованими.

Відстежуйте показники видимості ШІ

У класичному SEO ви ніколи не проводили б кампанії без відстеження рейтингу та аналітики. Те саме зараз стосується пошуку за допомогою ШІ. Оскільки функції ШІ часто змінюються, надійне відстеження оглядів Google AI стає таким же звичним, як відстеження вибраних фрагментів або локальних пакетів. Потім ви можете узгодити це моніторингу з експериментами щодо рейтингу в оглядах ШІ, наприклад, тестуванням різних схем, форматів відповідей та допоміжного контенту, щоб побачити, які комбінації забезпечують більше цитувань.

Подолання викликів для підвищення видимості ШІ

Прагнення до видимості ШІ без чіткої стратегії несе серйозні ризики. Типові виклики включають:

• Вимірювання неправильних речей: зосередження уваги лише на простих показниках, нехтуючи безпекою бренду та довгостроковою довірою
• Агресивна оптимізація: перекручування тверджень, надмірне спрощення тем або пошук сумнівних посилань, які дають зворотний ефект, коли алгоритми стають більш суворими
• Помилки в області конфіденційності: передача розмов клієнтів або записів дзвінків у зовнішні інструменти штучного інтелекту без належних політик та безпечних для конфіденційності робочих процесів

Більш розумним підходом є розгляд вдосконалення LLM як способу представити справжню експертизу в зручних для машин форматах, а не як дозвіл на спрощення. Майте на увазі, що тільки продумане, прозоре використання ШІ одночасно зміцнює присутність у пошуку та репутацію.

Тенденції, на які слід звернути увагу в майбутньому

Функції ШІ в пошуку будуть продовжувати розширюватися, з більшою кількістю типів запитів, що активують огляди ШІ, та ширшим регіональним впровадженням. Нова документація від пошукових систем містить вказівки щодо того, як функції ШІ відбирають та презентують контент, що робить ці оновлення такими ж важливими, як і традиційні зміни алгоритмів.

Ключові тенденції, на які слід звернути увагу:

• Мультимодальна інтеграція: конвергенція текстового, аудіо- та візуального пошуку, винагородження контенту, що демонструє теми в різних форматах
• Зрілість маркетингу на основі LLM: перехід від експериментальної до стандартної практики, з кампаніями, запланованими як для SERP, так і для AI-систем відповідей
• Просунуті інструменти: прості трекери, що еволюціонують у комплексні платформи для планування, тестування та вимірювання в пошукових та AI-каналах

Висновок

Суть SEO не зникла, а розширилася. Змінилося те, де користувачі бачать і довіряють вашому бренду: не тільки в списках посилань, але й у написаних ШІ відповідях, які майже нагадують розмову зі спеціалістом. Тому важливо розглядати пошук і ШІ як єдину, пов'язану систему, щоб ви могли створювати ресурси, які ефективніше працюють на багатьох поверхнях. Так класичні основи SEO і сучасне мислення, орієнтоване на ШІ, об'єднуються в єдину практичну стратегію видимості.