SEO для SaaS: Розвиток SaaS-бізнесу за допомогою SEO

Вступ

На ранній стадії розвитку SaaS-бізнесу очікування завищені. Підприємці, засновники SaaS і маркетологи можуть загубитися у фантазіях про управління наступним великим програмним рішенням на G2.

Так, мрії здійснюються, але треба ще й працювати.

Кожен успішний бренд SaaS починав з генерації якісного трафіку за допомогою ефективних маркетингових стратегій, але SEO, здається, виділяється.

Пошукова оптимізація (SEO) все ще використовується багатьма SaaS-компаніями для генерації потенційних клієнтів, підвищення впізнаваності бренду, збільшення продажів та інших показників конверсії.

Це джерело стверджує, що 68% онлайн-досвіду починається з пошуку. Отже, немає жодної причини, чому сайт вашої компанії не повинен бути оптимізований для пошукових систем.

Тому ми написали вичерпний посібник, який допоможе стартапам та існуючим SaaS-бізнесам зрозуміти, що таке SEO для SaaS і як це зробити.

Давайте зануримося;

Що таке SaaS SEO?

SaaS - це абревіатура від Software as a Service (програмне забезпечення як послуга), а SEO - від Search Engine Optimization (пошукова оптимізація).

Але як щодо SaaS SEO?

SaaS SEO - це проведення SEO-практик, які дозволять веб-сайту SaaS-компанії зайняти високі позиції за цільовими запитами на сторінці результатів пошуку (SERP).

Ці цільові запити, також відомі як ключові слова, потім спрямовуватимуть трафік на веб-сайт компанії, коли вони зрештою з'являться на першій сторінці Google.

Навіщо потрібен SEO для SaaS-бізнесу

Ви коли-небудь шукали в Інтернеті за такими запитами, як "найкраще програмне забезпечення для відеоконференцій", "найкраще програмне забезпечення для CRM" та іншими подібними запитами?

Так, ви зробили це, тому що впевнені, що знайдете їх там, і це та ж причина, по якій ви повинні займатися SEO або використовувати SEO-послуги для свого SaaS-бізнесу - щоб ваші потенційні клієнти знайшли вас!

Тепер давайте розглянемо деякі практичні кроки, які допоможуть вашому бізнесу досягти цього в найближчі місяці.

SEO для SaaS: Реальні кроки до високих позицій у пошуковій видачі

За словами Орбело, Google займає 91% частки світового пошуку, тому в цій статті ми будемо використовувати його як основну пошукову систему.

Google має понад 10 основних факторів ранжування, які використовує свій алгоритм для визначення того, який веб-сайт займає найбільшу частку трафіку на сторінці результатів пошукової видачі (SERP).

Однак рейтинг не є постійним, оскільки оновлення алгоритму Google відбувається кілька разів на рік. Пропонуємо ознайомитися з актуальними факторами ранжування Google на 2022 рік згідно з дослідженням за першими сторінками.

• Послідовна публікація цікавого контенту - 26%.
• Ключові слова в мета-тегах заголовків - 17%
• Зворотні посилання - 15
• Нішева експертиза - 13
• Залученість користувачів - 11%
• Внутрішні посилання - 5
• Мобільна версія сайту - 5% - сайт, зручний для мобільних пристроїв / mobile-first - 5%
• Швидкість сторінки - 2
• Безпека сайту / SSL-сертифікат - 2
• Розмітка схеми / структуровані дані - 1%
• Ключові слова в URL - 1%
• Ключові слова в тегах заголовків - 1%
• Ключові слова в тегах мета-опису + 19 Інші фактори - 1%

Отже, якщо ви хочете, щоб ваш веб-сайт SaaS займав високі позиції в Google, ви повинні враховувати ці фактори.

Тепер давайте робити це крок за кроком;

Проведення SEO-аудиту

Якщо ви коли-небудь усували неполадки на своєму комп'ютері, то ви повинні легко зрозуміти, що таке SEO-аудит сайту.

SEO-аудит - це практика аналізу вашого веб-сайту, щоб дізнатися, чи є помилки, чи відповідає він правилам ранжування в пошукових системах.

Цей аудит вимагає проведення перевірок основних аспектів пошукової оптимізації: SEO на сторінці, SEO поза сторінкою, користувацького досвіду та технічного SEO.

Після завершення процесу аудиту ви повинні мати звіт, який визначає помилки на вашому веб-сайті та показує, як їх виправити.

З його допомогою ви можете легко дізнатися, який наступний крок потрібно зробити для покращення SEO сайту вашої компанії.

Як же відбувається аудит сайту?

SEO-аудит можна проводити вручну, але це може зайняти вічність. Насправді, вам потрібно мати певний додатковий рівень знань у сфері SEO та аналітики даних, щоб виконати його.

Однак ви не повинні розглядати це як проблему, оскільки інструмент Rank Tracker SEO зробить роботу за вас протягом декількох хвилин.

Як саме - дивіться нижче:

• Завітайте на офіційний сайт Rank Tracker;
• Перейдіть, щоб зареєструватися та обрати бажаний тарифний план. Від $9 на місяць
• Перейдіть до розділу "Аудит веб-сайту" або натисніть тут;
• Введіть URL-адресу вашого веб-сайту, і ви побачите звіт, подібний до наведеного нижче;

Зі звіту ви можете дізнатися, що саме потрібно покращити на вашому сайті;

Дослідження за ключовими словами

Процес пошуку фраз, запитів або термінів, за якими ваші потенційні клієнти знаходять вас у пошуковій системі, називається дослідженням ключових слів.

Ваш вибір ключових слів визначатиме все, починаючи від типу контенту, який ви створюєте, і закінчуючи якістю трафіку, який ви залучаєте на свій сайт. Тому буде краще, якщо ви ретельно підійдете до цього етапу.

Як правило, дослідження ключових слів для SaaS починається з мозкового штурму термінів, які, як ви знаєте, використовують ваші потенційні клієнти в Google. А для того, щоб це було простіше, варто врахувати наступне:

• Ваш тип продукту - Рішення? Інструмент? Платформа?
• Ваші товарні пропозиції - чи економить це час людей? Чи приносить їм більше грошей? Чи зменшує ризики? і багато іншого
• Унікальні особливості вашого продукту.
• Ваша цільова аудиторія

З'ясувавши це, ви можете розпочати власне процес пошуку ключових слів, який вимагає використання SEO-інструментів.

Але перед тим, як приступити до роботи, необхідно зрозуміти наступні наміри пошуку за ключовими словами.

Інформаційні ключові слова

Ці категорії ключових слів використовуються пошукачами для пошуку додаткової інформації про предмет.

Вміст, написаний за цими ключовими словами, зазвичай має довгу форму, як та, яку ви зараз читаєте, оскільки ви вивчаєте все про SEO для SaaS. Деякі з цих ключових слів містять такі слова, як "що", "як" тощо.

Комерційні ключові слова

Ці категорії використовуються пошукачами з наміром купити. Наприклад, коли потенційний клієнт шукає "Rank Tracker SEO Powersuite", він має намір підписатися на план.

Транзакційні ключові слова

Транзакційні ключові слова, які класифікуються як інформаційні та транзакційні ключові слова. Такі ключові слова, як "найкраще програмне забезпечення CRM", допоможуть користувачеві прийняти найкраще рішення про покупку, а також проінформують його про рекомендовані програмні інструменти.

Ознайомтеся з наведеними нижче кроками, щоб розпочати процес пошуку ключових слів;

• Відвідайте інструмент дослідження ключових слів. Я віддаю перевагу Ranktracker, тому що він дозволяє мені фільтрувати наступне;
  • KD (Keyword Difficulty) - понад 100 метрик, які дозволяють визначити легкі ключові слова.
  • Volume (Обсяг) - Середня кількість пошукових запитів на місяць.
  • CPC (Cost per Click) - Сума, яку рекламодавці готові платити за клік.
• Введіть ключове слово та натисніть кнопку пошуку.
• Скористайтеся функцією фільтрації, щоб список ключових слів, які відповідають вашому вибору, з'явився на екрані, як на скріншоті нижче;

Порада професіонала - вибирайте ключові слова з низькою складністю і великим обсягом пошуку.

Написання SEO оптимізованого контенту

На цьому етапі у вас, напевно, вже є список ключових слів, за якими ви хотіли б ранжуватися в Google. Отже, настав час придумати переконливий пост і оптимізувати його під бажані ключові слова.

Нижче наведено, як виглядає цей процес:

1. Пошук за ключовим словом в Google;
2. Подивіться, що роблять перші 10 результатів, щоб зрозуміти мету пошуку за ключовим словом.
3. Слідкуйте за прогалинами у змісті.
4. Пишіть чудовий контент, який охоплює все, що стосується теми.
5. Задовольнити наміри пошуку за ключовими словами та заповнити прогалини в контенті.
6. Оптимізуйте публікацію під цільові та пов'язані з ними ключові слова, використовуючи наведені нижче поради:
7. Ключове слово в заголовку
8. Ключове слово в мета-описі
9. Ключове слово в H2/H3
10. Ключове слово на початку повідомлення та в кінці повідомлення.
11. Зробіть URL простий або використовуйте ключове слово, де це можливо
12. Ключове слово в альтернативному тезі IMG
13. Зв'язок з іншими суміжними посадами
14. Посилання на авторитетний пост.

Існує більше, ніж просто SEO, але якщо ви використовуєте CMS, таку як WordPress, то плагіни, такі як Yoast або Rankmath, можуть вам допомогти.

Побудова зворотних посилань

Зворотні посилання були одним з основних факторів ранжування в Google з самого початку практики пошукової оптимізації і залишаються актуальними донині.

Зворотні посилання служать вотумом довіри до Google. Таким чином, створення зворотних посилань для вашого веб-сайту SaaS означає створення довіри та авторитету в очах Google.

У перші роки створення посилань було грою в цифри, але алгоритм Google змінив все це на гру "якість-кількість", оскільки веб-майстри зловживали цим.

Сьогодні зворотне посилання з авторитетного сайту краще, ніж спам з 100 сайтів. Останні лише завдадуть шкоди сайту компанії.

Отже, як отримати якісні зворотні посилання? Дивіться поради нижче;

• Майте актив, на який можна посилатися - Ваш інструмент SaaS повинен бути вашим активом, на який можна посилатися, особливо якщо у вас є безкоштовна версія. Веб-майстри, швидше за все, посилатимуться на ваш веб-сайт, публікуючи такі публікації, як "інструкції" та "огляди".
• Гостьовий пост - публікація на іншому веб-сайті з метою отримання зворотного посилання з цього веб-сайту.
• Публікуйте контент, заснований на дослідженнях - це приверне зворотні посилання, оскільки інші веб-сайти будуть посилатися на ваш веб-сайт як на джерело контенту після проведення досліджень.
• Вкрасти зворотні посилання конкурентів - Ви можете зробити це, перевіривши зворотні посилання конкурентів за допомогою нашого інструменту перевірки зворотних посилань тут. Дивіться скріншот нижче, щоб побачити, як виглядає наша інформаційна панель;

Існує багато інших способів побудови зворотних посилань, які лише зроблять його ще одним повноцінним постом в блозі, але наведених вище стратегій достатньо, щоб поліпшити SEO вашого веб-сайту SaaS.

Тим часом ви можете дізнатися більше про SEO, відвідавши наш блог.

Висновок

SEO допомагає SaaS-бізнесу розвиватися, допомагаючи їм збільшувати трафік, генерувати потенційних клієнтів, збільшувати продажі та інші показники конверсії. Процес включає аудит веб-сайту, дослідження ключових слів, написання текстів, оптимізацію контенту за цими ключовими словами, публікацію та створення зворотних посилань.

Отже, якщо ви завжди хотіли розібратися в SEO для SaaS-бізнесу, чому б не почати з цього посібника?