SEO для покрівельних компаній: операційний план, який працює

Вступ

Більшість порад повторюють одні й ті ж основні принципи. Ви вже знаєте, що вам потрібні сторінки послуг, відгуки та швидкий сайт.

Цей план має на меті показати, як ставитися до SEO для покрівельних робіт як до робочого процесу, що базується на доказах, які ви вже щодня створюєте: обсяги робіт, фотографії, кошториси, дозволи та записки про післяпродажне обслуговування. Використовуйте їх для створення сторінок, яким довіряють люди і які розуміють пошукові системи.

Перетворіть реальні дані про роботу на ресурси сторінки

Кожна робота створює чотири корисні елементи, які ви можете використовувати повторно: обсяг робіт, фотографії об'єкта, перелік матеріалів та записки про передачу. Збережіть охайну версію кожного з них і розмістіть їх на відповідній сторінці послуг або місцезнаходження.

• Обсяг стає коротким розділом з двома чіткими кроками та одним застереженням.

• Фотографії стають парою «до і після» з підписами, що пояснюють, що змінилося.

• Список матеріалів стає однорядковою причиною вибору обраної системи.

• Примітки про передачу стають мікро-FAQ про догляд та термін експлуатації.

Робіть це двічі на тиждень, і ваші сторінки будуть оновлюватися реальними доказами, а не заповнювачами.

Формуйте сторінки відповідно до того, як люди купують

Власники будинків проходять п'ять простих етапів: виявлення проблеми, швидка перевірка варіантів, складання короткого списку, запит на кошторис та підтвердження перед бронюванням. Створіть кожну сторінку послуг відповідно до цих етапів у порядку.

1. Назвіть проблему та область, яку ви охоплюєте.

2. Дайте 40-секундний огляд логіки ремонту або заміни.

3. Покажіть два приклади з сусідніх вулиць з підписами, а не галереями.

4. Запропонуйте кнопку для фотоогляду та номер телефону.

5. Завершіть гарантіями, часом реагування та контактами для післяпродажного обслуговування.

Це дозволить зробити сторінку короткою, передбачуваною та корисною.

Використовуйте обсяги та дозволи для створення унікальних місцевих сторінок

Недостатньо наповнені сторінки з місцем розташування не мають рейтингу та не конвертуються, оскільки ринок насичений. Замініть їх двома речами, які ви вже маєте:

• Дозвіл або примітки щодо планування. Згадайте обмеження по висоті, правила доступу до риштування та норми поводження з відходами для цієї ради.

• Фрагменти обсягу робіт. Додайте два короткі приклади з останніх робіт у цьому місті, вказавши тип даху та використані засоби ремонту.

Результатом буде сторінка, яка читається як місцева, без необхідності вгадувати.

Опублікуйте бібліотеку дефектів замість блогу

Блоги відхиляються від теми, але бібліотека дефектів залишається актуальною. Створіть простий індекс поширених дефектів покрівель, присвятивши кожній сторінці один дефект. Далі напишіть, як його виявити, чому він виникає і що робити на місці. Пов'яжіть кожен дефект з відповідною сторінкою послуг і найближчою сторінкою місцезнаходження.

Кожна сторінка має бути лаконічною: 200–300 слів, дві фотографії з підписами та одна наступна дія. Оновлюйте записи, коли дізнаєтеся щось нове на роботі.

Вкажіть чіткість як сигнал рейтингу

Майте на увазі, що пошукові системи винагороджують сторінки, які відповідають на реальні запитання. Тому використовуйте свій шаблон кошторису, щоб створити постійне пояснення «Як працюють наші кошториси». Покажіть, що включено, які частини можуть змінюватися, як ви вирішуєте приховані проблеми з настилом і як терміни оплати узгоджуються з етапами виконання робіт. Посилайтеся на це пояснення з кожної сторінки послуг.

Люди та пошукові системи довіряють чітким цінам. Чіткі ціни зменшують відмов і збільшують кількість дзвінків. Це допомагає рейтингу з часом.

Сторінки продуктів і систем, які уникають жаргону

Не пишіть про бренди просто заради цього. Поясніть правила вибору. Для кожної системи, яку ви встановлюєте, перелічіть її переваги, недоліки, типові потреби в обслуговуванні та дві найпоширеніші помилки, які ви бачите при невдалій установці. Додайте одну невелику діаграму, якщо це корисно. Вкажіть посилання на два дефекти, які система запобігає. Тепер сторінка навчає і підтримує продаж.

Створіть шаблон відгуків та ефективні кейси

Попросіть надати відгук з іменем після передачі. Надайте три підказки, щоб відгуки містили факти, а не прикметники: місто, тип даху та що змінилося.

Опублікуйте короткий коментар, в якому подякуйте клієнту та вкажіть послугу. Це надсилає конкретні сигнали пошуковим системам, показуючи, що ви взаємодієте з клієнтами. Помістіть один сильний відгук у верхній частині відповідної сторінки послуги. Ця модель створює природний контекст, багатий на ключові слова, без перенасичення. Створіть сторінку з прикладами з практики покрівельних робіт, яка поєднує всі відгуки з фотографіями, і переконайтеся, що ваша робота сприймається як надійна та високоякісна.

Звички служби підтримки, що підвищують конверсію

Дві операційні звички покращують результати більше, ніж будь-які зміни в заголовках.

• Час реагування. Відстежуйте час відповіді та час першого зворотного дзвінка. Вкажіть свою обіцянку на сторінці та дотримуйтесь її.

• Обробка медіа. Зробіть завантаження фотографій на мобільний телефон простим. Позначте завантаження відповідною послугою та містом, щоб ви могли повторно використовувати їх на сторінках.

Коли конверсія зростає, вам потрібно менше нових відвідувачів, щоб досягти того самого рівня доходу.

Внутрішні посилання, що відображають реальні шляхи

Посилайте на сторінки відповідно до руху запитів:

• Перенаправлення сторінки з дефектами на відповідну сторінку сервісу.

• Сторінка сервісу на дві сторінки місцезнаходження та контакти.

• Нотатка про випадок на точну сторінку системи та дефекти, які вона вирішила.

Уникайте довгих списків посилань. Два-три точні посилання краще, ніж блок не пов'язаних між собою анкорів.

Відстеження, яке ваша команда буде фактично використовувати

Звітуйте про результати роботи. Створіть таблицю, в якій щотижня вказуйте: замовлені опитування з органічного пошуку, замовлені опитування з вашого профілю, сесії на сторінках прийняття рішень, початок фотоопитувань, кількість натискань на кнопку «Зателефонувати» на мобільному телефоні та середній час зворотного дзвінка. Поділіться нею в понеділок. Дійте щодо одного пункту. Відмовтеся від марних діаграм.

Що слід виправити в першу чергу на середньому сайті

Якщо ви починаєте з типового сайту-брошури, робіть це в такому порядку:

1. Створіть одну сторінку для кожної основної служби з методом, двома примітками до справи та одним чітким закликом до дії.

2. Замініть дубльовані сторінки місцеположення двома унікальними містами, де у вас є докази.

3. Створіть бібліотеку дефектів із десяти коротких записів.

4. Перемістіть функцію «натисни, щоб зателефонувати» на перший екран мобільного пристрою.

5. Стисніть зображення та видаліть важкі слайдери.

6. Додайте схему для організації, місцевого бізнесу, послуги, відгуків та часто задаваних питань.

7. Опублікуйте пояснення вашої цитати та додайте посилання на неї на кожній сторінці послуг.

Це займе тижні, а не місяці, і результат буде помітний у дзвінках, а не тільки в рейтингах.

Вибір допомоги без марнування бюджету

Якщо ви наймаєте агентство, очікуйте, що воно попросить вас надати обсяг робіт, фотографії об'єктів та доступ до відстеження дзвінків. Воно повинно запропонувати план контенту на основі ваших недоліків та дозволів, а не загальний календар. Воно повинно звітувати про заброньовані опитування та конверсію сторінок, а не лише про зміну позицій. Уникайте тих, хто пропонує пакетні публікації або посилання, що не мають відношення до ваших послуг або міст.

Компанії, що займаються покрівлею, повинні розглядати SEO як продовження своєї діяльності. Використовуйте обсяг робіт і фотографії для оновлення сторінок послуг і місцезнаходження. Замініть загальні блоги бібліотекою недоліків. Пояснюйте цитати простою мовою. Розміщуйте дзвінки та завантаження там, де їх можна легко знайти. Вимірюйте час відгуку та бронюйте опитування щотижня. Цей підхід простий у використанні, важко підробити і достатньо сильний, щоб витримати коливання алгоритмів.