SEO для сайтів-платформ з контентом за платною стіною

Вступ

Якщо ви вирішили впровадити платну платформу на своєму сайті, вітаємо! Ви на шляху до отримання додаткового доходу від свого контенту. Останнім часом все більше новинних сайтів обирають цю стратегію монетизації. Такі відомі бренди, як FT.com, independent.co.uk та theathletic.com, використовують цю модель підписки вже багато років з великим успіхом. Отже, це перевірена модель.

Але як зробити так, щоб ваш платний контент все ще був видимим для пошукових систем? Зрештою, платний контент також написаний для пошукових систем, а не тільки для людей! Тому дуже важливо, щоб ваша технічна пошукова оптимізація (SEO) була реалізована як частина маркетингу вашого платного контенту. Якщо певна схема реалізована неправильно, пошукові системи можуть розглядати платний контент як маскування, і ваші веб-сторінки можуть спричинити штрафні санкції за маскування. Продовжуйте читати, щоб дізнатися більше про конкретну схему, яку вам потрібно впровадити, і про маскування.

Що таке платна стіна?

Платна стіна - це спосіб для творців контенту заробляти гроші на своєму онлайн-контенті. Він працює шляхом обмеження доступу до контенту, розміщеного за "платною стіною", щоб його могли читати лише ті, хто заплатив або оформив підписку. Це може бути зроблено за допомогою повної платної стіни, коли весь контент знаходиться за нею, або за допомогою дозованої платної стіни, коли деякий контент доступний безкоштовно, але інший контент знаходиться за платною стіною.

Навіщо розміщувати контент за платною стіною?

Розміщення вашого контенту за платною стіною - це спосіб монетизації вашого контенту. Але не тільки, це також дає вам доступ до більш кваліфікованих потенційних клієнтів, оскільки люди, які готові надати вам свою особисту інформацію, зазвичай більше зацікавлені в тому, що ви хочете сказати. Крім того, це може допомогти вам краще сегментувати та продавати свою аудиторію, оскільки вони вже самі обирають, сплачуючи за ваш контент. Нарешті, платний контент сприймається як більш цінний. Однак, менше людей знайдуть ваш сайт, якщо сторінки вашого сайту не будуть видимі для пошукових систем. Ви можете запитати, чому? Якщо пошукові системи не можуть знайти вміст сторінки, ця сторінка не буде ранжуватися. Сторінки з тонким вмістом будуть боротися за місце в пошукових системах.

Крім того, ви повинні переконатися, що контент, який ви пропонуєте, вартий ціни за вхід; якщо це не так, люди будуть менш схильні платити за нього. Або ж вони можуть підписатися і скасувати підписку через кілька місяців.

Різні типи контент-моделей платних сервісів

Існує 3 типи моделей контенту Paywall:

1. Freemium Paywalls

Вони пропонують деякий базовий контент безкоштовно, але вимагають оплати за преміум, більш поглиблений контент. Ця модель дозволяє користувачам ознайомитися з контентом перед тим, як вирішити, підписуватись на нього чи ні. Прикладом платної платформи є The Guardian, яка надає деякі статті безкоштовно. Однак, за преміум контент з аналізом новин без реклами потрібно платити 30 доларів щомісяця.

2. Платні екрани з лічильниками або м'які екрани

Вони дозволяють користувачам отримати доступ до певної кількості контенту безкоштовно, перш ніж вимагати оплату. Зазвичай від 3 до 5 одиниць контенту на день. Ця модель дозволяє читачам ознайомитися з преміум-контентом до того, як вони вирішать, підписуватись на нього чи ні. New York Times є прикладом платної платформи з дозованою оплатою і має динамічну систему, яка дозволяє їм регулювати, скільки читачі платять за кожну статтю.

3. Жорсткі брандмауери

Ці типи веб-сайтів не пропонують жодного контенту безкоштовно і вимагають оплати від користувачів за доступ до будь-якого контенту. Ця модель зазвичай використовується виданнями, які пропонують унікальний або нішевий контент, який не можна знайти деінде. Wall Street Journal є успішним прикладом жорсткого платного контенту.

Яка модель контенту для платних послуг найкраща?

Перш ніж розглядати можливість впровадження платної послуги на своєму веб-сайті, ретельно зважте всі "за" і "проти". Зробіть математичні розрахунки. Цього року кількість передплатників The New York Times досягла 10 мільйонів. 11% доходу компанії ($351,2 млн.) надходить від передплатників. Служба підписки на безкоштовне читання The Guardian принесла минулого року 68,7 мільйона фунтів стер лінгів доходу від 961 000 передплатників. Така сума доходу була б неможливою без медійної реклами.

Джон Мюллер з Google про платний контент

Джон Мюллер, аналітик тенденцій веб-майстрів в Google, нещодавно розповів про проблему платних платформ і про те, як вони впливають на сканування та індексацію контенту в Google. Мюллер зазначив, що хоча платний контент не видно користувачам, він все ще може бути видимим для веб-сканерів. Тому немає необхідності турбуватися про те, що Google не зможе бачити платний контент. Крім того, Мюллер підтверджує, що той факт, що певний контент знаходиться за платною стіною, не означає автоматично, що Google вважає його тонким контентом.

Зрештою, Google однаково ставиться до всього контенту, незалежно від того, знаходиться він за платною стіною чи ні. Це хороша новина для видавців, які покладаються на платний контент для отримання доходу. У відео, знятому в робочий час, Джон Мюллер підтверджує, що "платний контент не є однією з речей, які Google буде показувати як конкретний тип багатих результатів". Він радить перевірити це, створивши тестову сторінку або виконавши звичайний тест перевірки URL-адреси за допомогою інструменту Google Mobile Friendly Test або в Google Search Console.

Для того, щоб ваш контент був SEO-оптимізований і знайдений пошуковими системами, вам необхідно виконати наступні кроки з розробки стратегії SEO для платних сервісів:

SEO для платного контенту - покрокове керівництво по впровадженню

1. Не додано жодного архіву

Додавання тегу noarchive <meta name="robots" content="noarchive"> на ваш сайт забороняє пошуковим системам кешувати ваш контент. Це означає, що контент буде доступний тільки тим підписникам, які увійшли в систему. Noarchive важливий, тому що ви не хочете, щоб вміст, який знаходиться за платною стіною, був проіндексований і знайдений людьми, які не є платними передплатниками.

2. Створіть розмітку схеми статті

Додайте структуровані дані статті до своїх новин або статей блогу, щоб допомогти пошуковим системам зрозуміти тип контенту, який ви публікуєте. Це фрагмент коду, який ваші розробники повинні додати до ваших веб-сторінок, щоб допомогти Google краще розуміти ваш вміст. Ви можете легко створити структуровані дані статті за допомогою таких інструментів, як цей конструктор схем.

Тепер Google створив єAccessibleForFree для структурованих даних наборів даних. По суті, це дозволяє вам повідомити Google, чи є контент доступним безкоштовно, чи потрібно платити за доступ до даних. Для платного контенту додайте " isAccessibleForFree ": "False " до ваших структурованих даних. Ось приклад зі сторінки Washington Post

Якщо ви використовуєте AMP зі структурованими даними, ваша сторінка може відповідати критеріям каруселі Top stories, візуальних історій та розширених результатів у результатах мобільного пошуку. Ваша сторінка також може відповідати критеріям для часто задаваних питань, відео, інструкцій, списків та фрагментів зображень.

Якщо ви використовуєте неAMP веб-сторінку зі структурованими даними, з багатими результатами, Google

може більш ретельно сприймати веб-сторінку та покращити ваше представлення в пошукових системах.

3. Додайте назву класу навколо платного вмісту

Третім і останнім кроком є додавання назви класу навколо кожного платного розділу вашої сторінки, щоб вказати, яка частина вашого контенту не є доступною безкоштовно. Ось приклад того, як використовувати Class Nane для платного і неплатного контенту на одній сторінці:

   <body> <div class="non-paywall"> <p>Цей контент знаходиться за межами платної зони і доступний для всіх.</p> </div> <div class="paywall">Цей контент знаходиться всередині платної зони і вимагає підписки або реєстрації.</div> </body> </p> <p>.

Це допомагає пошуковим системам зрозуміти, які розділи статті приховані за платною стіною, а які видимі для всіх.

У Google є спеціальний розділ, присвячений цій назві класу, тут.

Уникнення штрафу за приховування

Маскування - це коли веб-сайт показує певний вміст користувачеві і зовсім інший вміст пошуковим системам. Правильно використовуючи вищезгадану назву класу, пошукові системи будуть повністю розуміти вашу стратегію платної реклами, і ваш веб-сайт буде захищений від будь-яких штрафів за клоакинг.

Додаткові поради:

• Дозвольте тільки перевіреним ботам переглядати повний контент, тобто платний контент. Ви можете заблокувати будь-яких небажаних ботів у вашому файлі robots.txt, додавши це правило;

   Агент користувача: omgilibot_ _Заборонити: /_

Замініть omgilibot на будь-якого іншого бота, якого ви хочете заблокувати

• Щоб перевірити розмітку схеми і переконатися, що Google бачить повний вміст, запустіть кілька сторінок у тестовому інструменті Google Rich Results. Цей інструмент покаже вам, чи є помилки в розмітці схеми, а також покаже, як відображається ваш контент. Виконайте простий пошук у розділі HTML інструменту для будь-якого платного контенту, і ви побачите, чи зможе Google виявити цей контент чи ні.

• І поки ви перебуваєте в інструменті Google Rich Results, перевірте розділ "Додаткова інформація" на наявність ресурсів сторінки, які не можуть завантажитися, або будь-яких інших помилок на сторінці.
• Стратегічно використовуйте ключові слова у своєму контенті, щоб забезпечити його доступність для тих, хто його шукає.
• Просувайте частину вашого платного контенту через соціальні мережі або інші канали, щоб залучити трафік на ваш сайт.
• Пропонувати різні варіанти передплати, щоб звернутися до різних читацьких аудиторій.
• Найголовніше - надавати якісний контент, за який варто платити! Маючи цінність, ваші читачі будуть більш схильні до підписки.

Підбиваємо підсумки

Платна стіна - це спосіб для творців контенту заробляти гроші на своєму онлайн-контенті. Він працює, обмежуючи доступ до контенту, що знаходиться за платною стіною, так що його можуть бачити лише ті, хто платить або підписався на нього. Хоча реалізація стратегії SEO для платного контенту може бути трохи лякаючою, якщо ви ніколи раніше цього не робили, переваги варті зусиль. І як ми вже згадували в цій статті, потрібно лише 3 кроки, щоб стати сумісним з пошуковими системами.

Дотримуючись рекомендацій Google, ви підвищите свої шанси на кращі позиції в пошуковій видачі та збільшите відвідуваність вашого веб-сайту.

Вибір між безкоштовною, жорсткою та дозованою платою - це рішення, над яким потрібно добре подумати. Загалом, великі ЗМІ довели, що переваги платних послуг переважають над недоліками. Це вже перевірена стратегія тисяч веб-сайтів, яка приносить стабільний дохід творцям контенту. Крім того, це сприяє підвищенню якості журналістики.