Контрольний список SEO для запуску нового сайту

Вступ

Коли ви створили новий веб-сайт і готові до запуску, на багатьох чекає складний крок: Запуск.

Існуючі та нові клієнти стикаються з абсолютно новим веб-дизайном, який не був перевірений на практиці. У цей час продажі та органічний трафік можуть різко впасти, якщо будуть допущені помилки.

Тут ми розглянемо аспекти, які, на мою думку, ви повинні враховувати під час запуску, щоб не тільки зберегти свої важко зароблені позиції, але й, можливо, навіть завоювати нові.

Контрольний список SEO для запуску нового сайту

Використання інструменту аудиту сайту, такого як Ranktracker, може виявити багато речей, що заощаджує час.

Нижче наведені найважливіші речі, на які ми б звернули увагу при підготовці до запуску.

Контрольний список перед запуском

Ось найважливіші моменти фактичного перенесення. Цю роботу, як правило, слід починати, коли веб-дизайн набуває форми.

• Якщо це можливо: Не змінюйте жодних URL-адрес
• Реалізуйте 301 перенаправлення, якщо ви змінюєте або видаляєте URL-адреси
• Не видаляйте текст, якщо це не було зроблено навмисно
• Не зменшуйте кількість внутрішніх посилань на важливі сторінки
• Перенесення заголовків сторінок і мета-описів
• Передавання структурованих даних
• Перенесіть старі редиректи
• Підтримувати WWW або не-WWW на основі вашого попереднього формату
• Очищення автоматично згенерованих тонких сторінок (звичайне завдання для WordPress-сайтів)

Загальні поради щодо SEO

Нижче наведено кілька загальних порад, які можна зробити для покращення рейтингу після запуску нового сайту.

• Скористайтеся можливістю покращити показники PageSpeed
• Переконайтеся, що у вас є тільки один тег H1 на сторінці
• Додайте XML-карту сайту в robot.txt
• Перевірте, чи вказують канонічні посилання на себе (або на іншу сторінку, якщо це зроблено навмисно)
• Уникайте посилань на 301 редирект. Ставте посилання безпосередньо на сторінку.
• Назви не повинні бути довшими за 60 символів
• Без мета-описів понад 160 символів
• Уникайте "сирітських" сторінок

Контрольний список після запуску

Більша частина роботи з SEO вже має бути виконана. Але нижче наведено кілька моментів, які слід врахувати, щоб нічого не пішло не так:

• Надішліть карту сайту в Консоль пошуку
• Переконайтеся, що Google може індексувати сайт у Search Console
• Переконайтеся, що HTTP недоступний (ви повинні бути перенаправлені на https)
• Встановіть Google Tag Manager та Analytics
• Перейдіть на всі вкладки в розділі "Досвід" в Search Console

Перш ніж ми почнемо

Будь ласка, пам'ятайте, що SEO - це лише один з ваших маркетингових каналів.

У деяких випадках це найважливіша з них.

У будь-якому випадку. Будь ласка, подумайте над тим, щоб зробити сайт максимально зручним для користувача і для продажів.

Наприкінці 2023 року стало відомо, що Google протягом тривалого часу відстежував взаємодії користувачів.

Отже, при створенні нового веб-сайту слід також зосередитися на цих факторах. Отже, це та частина, де ми можемо отримати трафік з часом.

Джерело: Google - чарівний.

Чек-лист для SEO: Перед запуском

Деякі речі повинні бути відомі веб-дизайнерам і розробникам. Будь ласка, надішліть їм цей список перед початком роботи.

Не змінюйте URL-адреси, якщо це не було зроблено навмисно

Ніколи не змінюйте URL без необхідності. URL-адреса має внутрішню цінність у Google, яку важко відновити, не почавши спочатку.

Якщо вам потрібно змінити URL-адреси з технічних причин або через те, що існуюча структура була неправильною, обов'язково зробіть 301 перенаправлення.

Поширеною помилкою є зміна субдомену. Субдоменом є, наприклад, www.ranktracker.com, де www - це субдомен ranktracker.com (без www).

Зміна URL-адрес сьогодні не така серйозна проблема, як раніше, але все одно слід бути обережним.

Не видаляйте вміст, якщо це не було зроблено навмисно

При створенні нового веб-сайту неминуче змінюється контент. Мета полягає в тому, щоб зробити сайт якомога кращим, іноді ставлячи SEO на другий план.

Ключовим моментом є те, що якщо ви видалите текст і зображення, ви можете втратити трафік.

Найкраще рішення - усвідомлювати це на етапі дизайну і створювати місця для розміщення зайвого SEO-тексту так, щоб він виглядав максимально естетично. Навіть якщо SEO-сигнал нижче внизу сторінки, його можна розмістити там, якщо немає іншого варіанту (важливий контент зазвичай розміщують високо вгорі).

Зверніть увагу, що дубльований контент, тонкі сторінки та інші сторінки низької якості найчастіше можна просто видалити, і це покращить ваш загальний рейтинг.

Передача метаданих

Також часто люди не звертають уваги на заголовки сторінок, мета-описи та alt-теги. Якщо ви збираєтеся їх змінювати - робіть це свідомо.

Заголовок сторінки є особливо сильним SEO-сигналом, тому важливо правильно його написати.

Перевірте мобільний дизайн

Нерідко мобільні дизайни залишаються поза увагою, хоча багато потенційних клієнтів приходять з мобільних пристроїв. Google також зараз орієнтується на мобільні пристрої.

Перегляньте і переконайтеся, що ви не пропустили важливі посилання або текст на мобільному, які присутні на десктопній версії.

Передавайте будь-які структуровані дані

Всі структуровані дані (розмітка схеми) повинні бути передані так, як зазначено вище.

Ви можете скористатися інструментом Google "Розширений результат" на старому і новому сайті за кількома вибраними URL-адресами і порівняти результати. Якщо структуровані дані однакові, це добре.

Якщо на старому сайті він неправильний, очевидно, вам слід змінити його на новому.

Перегляньте внутрішні посилання

Ми вже говорили про те, що URL-адреси та контент не повинні змінюватися занадто часто. Але є дещо більш невидиме - внутрішні посилання.

На новому веб-сайті структура може виглядати інакше, і посилальний потік буде іншим.

Внутрішні посилання повинні бути спрямовані на найважливіші сторінки. Хорошим прийомом є розміщення посилань на найважливіші сторінки в заголовку, в основному контенті в індексі і в нижньому колонтитулі.

Вам не обов'язково повторювати те, що ви робили на старому сайті. Але якщо ви хочете зберегти рейтинг важливих сторінок, то не знижуйте внутрішні посилання і не змінюйте анкорні тексти, щоб вони не збігалися з вашими ключовими словами.

Тут також важливі якірні тексти. Не змінюйте анкорні тексти занадто часто. Це може вплинути на ваш рейтинг.

При запуску нового веб-сайту це також одна з тих речей, на яку ви можете не тільки гарантувати, що ви не втратите посилання. Це також може бути можливістю збільшити кількість внутрішніх посилань і поліпшити контекстні анкорні тексти для найбільш важливих сторінок. Google буде переоцінювати ваш сайт. Тому переконайтеся, що він дійсно розуміє, де ви повинні знаходитися в пошуку.

Перенесіть поточні 301 та 302 редиректи

Якщо у вас залишилися 301 і 302 редиректи, їх потрібно перенести. В іншому випадку ви побачите збільшення кількості 404-відповідей і втратите силу посилань.

Якщо кількість даних невелика, найпростіше перенести їх вручну. Якщо їх багато, вам доведеться експортувати та імпортувати їх за допомогою CSV-файлів.

Поки ви виправляєте ці 301 перенаправлення, я також рекомендую перевірити, чи немає у вас зовнішніх посилань, які ведуть на сторінку 404. Ці сторінки є ідеальними джерелами для того, щоб зробити перенаправлення або звернутися безпосередньо до власника посилання і попросити його змінити місце призначення посилання на правильну сторінку.

Ви завжди можете перевірити наявність зовнішніх зворотних посилань за допомогою перевірки зворотних посилань.

Порада: Ви можете використовувати Google Analytics для виявлення сторінок 404. Які ви можете використовувати для реалізації нових перенаправлень.

Перевірте непрацюючі посилання

Пошук непрацюючих посилань корисний як для SEO, так і для користувачів. Це можуть бути посилання в старому контенті або посилання з мобільного меню, які ви пропустили під час тестування сайту.

WordPress має плагіни для непрацюючих посилань, такі як "Перевірка непрацюючих посилань".

В іншому випадку ви можете спробувати використати Siteliner, який є безкоштовним для невеликих сайтів.

Не ставте посилання на 301 редирект

Нерідко трапляються випадки, коли залишаються посилання на сторінки, які, в свою чергу, перенаправляють на інші. Найкраще, що ви можете зробити, це використати список 301 перенаправлення для пошуку і заміни неправильних внутрішніх посилань у вашій базі даних. Для цього вам, швидше за все, знадобиться розробник або веб-агентство. Якщо це неможливо, спробуйте зробити це вручну, сторінка за сторінкою.

При створенні нового веб-сайту зміна URL-адреси не є рідкістю. Тому корисно перевірити це ще раз.

Покращення швидкості Google PageSpeed

Створюючи сайт у веб-агентстві, скористайтеся можливістю попрацювати на Google PageSpeed. Найпростіше це зробити перед запуском, а найкращі результати досягаються, якщо розробник розуміє, як будується сайт для швидкості.

Зверніть увагу, що Google PageSpeed - це не лише показник швидкості сайту, але й те, як він сприймається. Наприклад, коли сторінка починає ставати інтерактивною.

Під час перезапуску ми не лише остерігаємося втратити позиції, але й хочемо завоювати нові, тому користуємося можливістю покращити Google PageSpeed, щоб Google був задоволений, коли відвідувачі заходять на новий сайт.

Швидкість сторінки добре впливає на користувацький досвід, а отже, і на SEO. Тому будь-який сайт повинен це робити, якщо він дійсно піклується про SEO.

Прибирайте тонкі сторінки, які не додають цінності

Карта сайту, створена, наприклад, за допомогою Yoast або Rank Math, може містити непотрібні сторінки. Зазвичай це автоматично згенерований контент з WordPress, який слід видалити спочатку. Це можуть бути локації, події тощо.

Їх слід видалити як з карти сайту, так і з самого сайту, щоб уникнути розрідження контенту і запобігти розпорошенню посилальної маси.

Ви також повинні перевірити, щоб у вашій карті сайту не було посилань, які ведуть на сторінки 404 або перенаправлення. Вони також повинні бути видалені, щоб покращити ваш бюджет на сканування. Технічно, вам потрібно встановити ці сторінки як приватні в WordPress.

Під час очищення ви також можете видалити інший застарілий вміст, який не повинен відслідковуватися Google, наприклад, тонкі сторінки подяки.

Якщо ви працюєте з WordPress, ми рекомендуємо цей посібник з SEO для WordPress.

Після запуску нового веб-сайту

Після запуску нового веб-сайту більшість часу витрачається на очікування результатів, щоб краще зрозуміти, що потрібно змінити.

Крім того, є кілька рекомендацій щодо того, на що звернути увагу і що зробити, щоб допомогти.

Чи може Google індексувати веб-сайт?

Перейдіть до Консолі пошуку і введіть вашу URL-адресу у вікні вище:

Якщо ви живі і все вирішено, ви можете попросити Google проіндексувати вас. Це стає пріоритетною чергою, результати якої залежать від того, наскільки швидко вона просувається. Якщо у вас виникли проблеми, ви можете зробити це ще раз, навіть якщо Google скаже, що повторна вказівка не допоможе, ми помітили, що це має значення.

Додавання XML-файлу до Пошукової консолі Google

Ви завжди повинні додавати карту сайту в Пошукову консоль Google. Якщо у вас її ще немає, ви можете легко отримати її за допомогою плагінів для WordPress, таких як Yoast і Rank Math. Зазвичай ви знайдете її за адресою /sitemap.xml.

Контрольний список SEO з інструментом

Я також рекомендую перезапустити інструмент контрольного списку SEO від Ranktracker.

Наприклад, переконавшись, що у вас встановлено Google Analytics, ви зможете виявити сторінки 404, які допоможуть вам знайти сторінки, на які ви забули перенаправити.