Основи SEO: як проводити дослідження ключових слів

Що таке дослідження ключових слів?

Це практика оптимізації пошукових систем, яка використовується професіоналами для проведення досліджень і пошуку пошукових термінів, які фактично вводяться людьми, коли вони переглядають численні пошукові системи в Інтернеті. SEO-фахівці зосереджуються на дослідженні тих ключових слів, які допомагають їм досягти більш високих позицій у пошукових системах. Розуміння фактичних пошукових ключових слів допомагає у створенні контент-стратегій.

Оцінка цінності ключового слова

Важливо враховувати справжню цінність або значення ключового слова для вашого веб-сайту. Наприклад, якщо ви є власником інтернет-магазину, вам доведеться стежити за домінуючими продажами, що виникають внаслідок того, що люди шукають певні ключові слова, здійснюючи покупки в Інтернеті у вас. Якщо це взуттєвий магазин, то вам доведеться стежити за тим, чи запитують відвідувачі про "чорні" або "коричневі" туфлі, щоб ви могли діяти на випередження і відповідно управляти своїми запасами.

Ключові слова, які вводяться відвідувачами в пошукових системах, є загальнодоступними для веб-майстрів, і існують інструменти дослідження ключових слів, які допомагають нам знаходити нішеву інформацію. Класична формула розуміння веб-маркетингу полягає в правильному розумінні значення конкретного ключового слова. Google постійно оновлює свої алгоритми, і найбільший урок, який ми винесли з цих оновлень, полягає в тому, що оптимізація дослідження ключових слів залишається незмінною для маркетологів, які прагнуть оптимізувати свої веб-сайти.

Етапи дослідження ключових слів для стратегії пошукової оптимізації

Дослідження ключових слів - це процес, якого можна дотримуватися. Він допомагає керівникам підприємств скласти список релевантних термінів, на які має орієнтуватися їхній бізнес. Виконання потужної стратегії ключових слів допомагає розробити план, який можна застосувати для оптимізації вашого веб-сайту. Ось шість ключових кроків, які ви можете зробити для посилення процесу дослідження ключових слів для вашої стратегії пошукової оптимізації.

Крок 1 - Перелік актуальних та важливих тем, виходячи з Вашого розуміння Вашого індивідуального бізнесу

Ви можете переглянути всі теми, які Ви хотіли б ранжувати у зв'язку з загальним зберіганням. Коли Ви отримаєте значну кількість тематичних партій, які можуть мати відношення до Ваших бізнес-операцій, Ви можете використовувати ці партії для пошуку конкретних ключових слів, щоб розпочати процес дослідження. Ці теми і ключові слова повинні бути предметами, про які Ви часто згадували під час розмов про продаж, пов'язаних з Вашим бізнесом. Деякі загальні теми, з якими ви можете зіткнутися, можуть бути "ведення блогу", "SEO", "маркетингова аналітика", "соціальні медіа", "лідогенерація" та "маркетинг електронною поштою".

Крок 2 - Наповнення тематичних блоків релевантними ключовими словами

Після того, як ви визначитеся з більш широкими тематичними блоками, ви можете зосередитися на визначенні ключових слів, які підходять для цих блоків. Це будуть ключові фрази, які, на вашу думку, мають вирішальне значення для ранжування на сторінках результатів пошуку в пошукових системах. Ваші цільові клієнти, швидше за все, будуть здійснювати пошук за цими конкретними ключовими словами або фразами. Наприклад, якщо ви вибрали "маркетинг електронною поштою" і якщо ваш бізнес пов'язаний з програмним забезпеченням для вхідного маркетингу, вам доведеться розробити ключові фрази, які, на вашу думку, люди будуть використовувати під час пошуку того, що їм потрібно у зв'язку з цією конкретною темою. Ці ключові фрази можуть включати такі елементи, як інструменти маркетингу електронною поштою, як використовувати інструменти маркетингу електронною поштою, що таке маркетинг електронною поштою, виховання потенційних клієнтів або автоматизація маркетингу електронною поштою. Ці фрази складуть корисну частину вашого остаточного списку ключових слів, які, на вашу думку, ваші потенційні клієнти будуть використовувати для пошуку всього контенту, пов'язаного з конкретною темою лота.

Google щодня шифрує тонни ключових слів; існують більш розумні способи придумати важливі ідеї щодо того, як можна з'ясувати набір ключових слів, за якими шукають ваш індивідуальний веб-сайт. Програмне забезпечення, пов'язане з аналітикою веб-сайтів, дуже допоможе вам. Google Analytics допомагає вам зробити саме це. Він допоможе вам дослідити джерело трафіку на ваш веб-сайт, а також допоможе вам просіяти органічний пошуковий трафік, щоб ви могли визначити ті ключові слова, які люди фактично використовують для відвідування вашого веб-сайту.

Повторюючи такі вправи для декількох тем і лотів трафіку, ви також зможете перевірити з вашими відділами продажів і обслуговування, які терміни використовують їхні потенційні клієнти або клієнти. Завжди буде запит із загальними питаннями. Це чудові відправні точки для проведення дослідження ключових слів.

Крок 3 - Пошукайте терміни, які пов'язані з Вашим дослідженням

Це буде важливим і творчим кроком, коли ви перебуваєте в процесі завершення дослідження ключових слів. Це також чудовий спосіб завершити роботу над тематичними блоками. Коли Ви намагаєтеся придумати набір ключових слів, які, на Вашу думку, люди будуть використовувати для пошуку за певними темами, Ви можете зайти на Google.com і вивчити всі пов'язані пошукові терміни, які з'являються, коли Ви вводите певне ключове слово в пошуковий рядок. Після введення ключової фрази Ви можете прокрутити до кінця результатів, показаних на цій сторінці Google. Ви побачите кілька пропозицій для всіх елементів пошуку, які пов'язані з тим, що ви ввели спочатку. Ці пов'язані ключові слова дадуть вам свіжі ідеї для багатьох інших ключових слів для розгляду.

Крок 4 - Визначте правильне поєднання довгих і коротких ключових слів та головних термінів у кожному тематичному лоті пошуку

Існує різниця між довгохвостими ключовими словами та головними термінами. Довгі ключові слова - це довгі ключові фрази, які включають в себе три або більше слів для пошуку. Головні терміни - це ті типи ключових фраз, які коротші за довжиною і є більш загальними. Вони можуть мати довжину від одного до трьох слів. Дуже важливо знати, що у вас є правильне поєднання довгих і коротких термінів, оскільки вони допоможуть вам розробити стратегію для ключових слів, яка буде добре збалансована як з короткостроковими, так і з довгостроковими цілями. Це пов'язано в основному з тим, що за головними термінами в цілому частіше здійснюють пошук. Це робить їх конкурентоспроможними, а також важчими для ранжування, ніж довгі фрази. У цьому полягає різниця між головним терміном, таким як "ведення блогу", і довгим терміном, таким як "як написати хороший пост у блозі". Обидві ці пошукові фрази мають свої переваги і важливість, оскільки вони залежать від настрою відвідувача або браузера.

Можуть бути люди, які шукають конкретні предмети, і вони можуть бути більш кваліфікованими шукачами Ваших продуктів і послуг, ніж ті, хто шукає загальні предмети. Довгохвості ключові слова можна визначити як терміни, які мають тенденцію бути більш конкретними за своєю природою. Стає легко визначити, що люди насправді шукають. Наприклад, люди, які шукають головний термін, такий як "ведення блогу", можуть шукати його з різних причин, які можуть бути пов'язані або не пов'язані з вашими бізнес-операціями.

Ви повинні постійно перевіряти свій список ключових слів, щоб переконатися, що у вас є хороший баланс як довгих ключових слів, так і головних термінів. Ви не можете заспокоїтися, просто сконцентрувавшись на ефективному використанні довгих ключових слів; ви повинні продовжувати пробувати і ті складні типи головних термінів в довгостроковій перспективі.

Крок 5 - Оцініть, як ваші конкуренти ранжуються за вашим набором ключових слів

Не завжди необхідно копіювати все, що робить ваш конкурент. Це також може стосуватися використання ключових слів Вашого конкурента. Не обов'язково, що тільки тому, що набір ключових слів важливий для вашого конкурента, він також повинен бути важливим для вашого бізнесу. Проте, краще мати хороше розуміння типів ключових слів, за якими ваші конкуренти прагнуть отримати високі позиції в пошуку. Це корисний спосіб, який допоможе вам оцінити ваш конкретний список ключових слів і дати йому подальший розвиток. Коли ваш конкурент отримує рейтинг за певними ключовими словами, які можуть бути присутніми навіть у вашому списку, безумовно, має сенс витратити трохи часу і спробувати поліпшити свій власний рейтинг за цими самими ключовими словами. Також не варто ігнорувати ключові слова, які ваші конкуренти не вважають важливими для свого бізнесу. Це може дати вам хорошу можливість заволодіти часткою ринку за деякими важливими умовами. Ви можете підтримувати великий баланс, розуміючи баланс ключових слів, який може стати складним через вашу конкуренцію, разом з тими ключовими словами, які здаються більш реалістичними. Цей баланс головних термінів і довгострокових термінів дозволить вам скласти свій власний список ключових слів, які пропонують швидкі результати з точки зору відвідувачів вашого веб-сайту. Вони також допоможуть вам швидше просуватися до більших і набагато складніших цілей пошукової оптимізації.

Ви можете натрапити на ключові слова, за якими ранжуються ваші конкуренти, шукаючи їх вручну в режимі перегляду інкогніто. Ви зможете побачити позиції, на яких знаходяться ваші конкуренти. Існує спосіб зробити це. SEM rush дозволяє запустити кілька безкоштовних звітів, які допоможуть вам перевірити найкращі ключові слова для конкретного домену, який ви ввели. Це більш швидкий спосіб отримати краще розуміння того, за якими термінами отримують рейтинг ваші конкуренти.

Крок 6 - Ефективне використання Планувальника ключових слів Google AdWords для мінімізації списку ключових слів

Після того, як ви прийшли до правильного балансу ключових слів, ви можете зосередитися на звуженні цього списку за допомогою кількісних даних. Для цього є кілька інструментів. Найбільш ефективним є поєднання Планувальника ключових слів Google AdWords та Google Trends. Ви повинні пам'ятати, що для використання Планувальника ключових слів Google AdWords потрібно спочатку створити обліковий запис AdWords. Раніше він був відомий як Інструмент ключових слів. Він допоможе вам отримати як оцінку трафіку, так і обсяг пошуку за всіма ключовими словами, які ви розглядаєте для ранжування. Цей Планувальник може бути ефективно використаний для позначення термінів у вашому списку ключових слів, які мають дуже низький або дуже високий обсяг пошуку, а також тих термінів, які не допомагають вам підтримувати здорову або збалансовану комбінацію ключових слів. Тут не варто поспішати і починати видаляти що-небудь зі свого списку. Ви повинні перевірити історію трендів ключових слів, про які йде мова. Ви отримаєте ці прогнози за допомогою Google Trends. Це допоможе вам встановити всі ті терміни, які мають тенденцію до зростання, і вони можуть вимагати вашої уваги.

Резюме

До дослідження ключових слів не можна ставитися легковажно, це один з найбільш цінних і важливих видів діяльності в галузі пошукового маркетингу, який може принести високу віддачу. Коли ви ранжуєтесь за правильним поєднанням ключових слів, це може допомогти створити або зруйнувати ваш індивідуальний веб-сайт. Коли ви досліджуєте попит на ключові слова для вашої ніші ринку, ви не тільки дізнаєтеся фрази і терміни, на які ви можете орієнтуватися за допомогою стратегій пошукової оптимізації, але ви також можете дізнатися багато нового про звички перегляду і пошуку ваших клієнтів в довгостроковій перспективі.

Дослідження ключових слів - це не тільки про посилення пошукової оптимізації та залучення відвідувачів на ваш сайт; це також про залучення правильних типів відвідувачів. Зусилля, які ви докладете до такого роду досліджень, не пропадуть даремно; ця інформація є дуже корисною і її неможливо переоцінити. Ви можете передбачити зміни в ринковому попиті за допомогою правильного дослідження ключових слів. Це допоможе вашому бізнесу адаптуватися і реагувати на постійно мінливі ринкові умови. Ви зможете дати клієнтам саме те, що вони шукають, за допомогою ваших продуктів і послуг. Дослідження ключових слів нарешті дасть вам список, який допоможе вашому бізнесу зосередитися на правильних тематичних лотах для отримання як короткострокових, так і довгострокових вигод.

Не можна задовольнятися набором ключових слів, які ви дослідили. Ви повинні час від часу переоцінювати їх, а ідеальним критерієм є щоквартальний перегляд. Коли ви почнете завойовувати більший авторитет на сторінках результатів пошукової системи, ви побачите, що можете продовжувати додавати більше ключових слів до існуючого списку, щоб підтримувати і зміцнювати свою поточну присутність в пошукових системах.