SEO та контент-маркетинг: Топ-10 порад та стратегій

Вступ

Незалежно від того, чи ви керуєте малим бізнесом, чи компанією зі списку Fortune 500, SEO впливає на всіх нас. Але мені подобається бачити в цьому благословення. Оскільки SEO визначає, наскільки легко ваші клієнти можуть знайти вас, я завжди думав про нього як про вирівнювач.

Мало хто з нас може конкурувати з маркетинговими кампаніями таких гігантів, як Procter & Gamble та Nike. Проте навіть стартап зі скромним бюджетом може з'явитися серед перших результатів пошукової видачі. Яким чином? Оптимізувавши свій контент.

Ось 10 найкращих SEO-тактик, які може застосувати кожен контент-менеджер та власник бізнесу.

1. Використовуйте ключові слова, пов'язані з вашим контентом

Пошукова оптимізація сайту виходить далеко за рамки використання ключового слова кілька разів на першійсторінці. Хоча основні ключові слова є важливими, для ранжування в Google сьогодні вам також потрібно додати синоніми та інші ключові слова, пов'язані з вашим контентом.

Причиною цього є новий алгоритм Google Hummingbird, який дозволяє Google сканувати сторінки не лише за простими ключовими словами. Замість цього Hummingbird намагається зрозуміти тему вашої сторінки, так само, як це зробив би читач-людина.

Тож як ви можете оптимізувати контент, коли колібрі на волі?

Шляхом включення варіацій вашого ключового слова у ваш контент. Знайти пов'язані ключові слова досить просто.

1. Пошук цільового ключового слова в Google
2. Прокрутіть вниз до кінця результатів пошуку
3. Тут ви знайдете пов'язані пошукові запити
4. Додайте кілька з цих термінів до свого контенту.

(Джерело зображення:)

Крім того, ви можете скористатися спеціальним інструментом пошуку ключових слів, який допоможе вам знайти пов'язані ключові слова з можливістю локалізації.

2. Розмістіть ключові слова в потрібних місцях

Якщо ви читаєте цю статтю, вам, напевно, вже сказали, що потрібно додати ключові слова до сторінок, які ви хочете ранжувати. Але те, де ви будете використовувати ключові слова, так само важливо, як і те, скільки разів ви їх використовуєте.

Іншими словами, ви хочете переконатися, що ваше ключове слово з'являється принаймні один раз в тезі заголовка вашої сторінки і в перших 100 словах контенту вашої сторінки.

Наприклад, у мене є сторінка, яка оптимізована під ключове слово "SEO-пропозиція".

Ось як я додав саме цей термін у ці ключові місця:

І тут:

3. Утримуйте користувачів на вашому сайті довше

Одна з речей, якої ви хочете уникнути, - це коли користувачі "погостили" на ваших сторінках.

Але що таке погостини?

Погостик - це коли користувач Google переходить на ваш сайт, а потім "погостикує" назад до результатів пошуку, щоб знайти краще джерело, яке дійсно допомагає.

Проблема в тому, що Google не "схвалює" погостикування. Коли хтось ставить погостик, це надсилає сильне повідомлення Google. Щось на кшталт: "Цьому користувачеві не сподобалася ця сторінка".

І якщо користувачі не задоволені вашою сторінкою, Google вбиває ваш рейтинг.

Тож як утримати користувачів на сайті довше, щоб вони не переходили на інший сайт?

По-перше, ви хочете використовувати багато заголовків і підзаголовків.

Коли ваш контент легко засвоюється, люди будуть проводити більше часу на вашому сайті. Існує ціле дослідження компанії Nielsen про те, як люди читають веб-контент за F-подібною схемою.

Виявляється, що маркери та підзаголовки роблять ваш контент набагато легшим для читання.

Ось доказ.

Крім того, ви також хочете включити різні форми мультимедіа, такі як:

• Зображення
• Діаграми Ганта
• Інфографіка
• Відео
• Інтерактивні вікторини та опитування

Бачите, як це було легко читати? Пам'ятайте, що ваша кінцева мета - отримати конверсії, а не просто перегляди сторінок і органічний трафік. Чим довше людина залишається на вашому веб-сайті, тим вищі шанси на нову демо-версію, пробну реєстрацію або дзвінок на вашу бізнес-телефонну систему.

4. Включити визначення "Що таке Х?"

Це одна з найбільш ігнорованих порад у сфері SEO. Ідея полягає в тому, що коли користувачі шукають термін високого рівня, такий як "управління метаданими", вони зазвичай шукають його визначення.

І ви, напевно, вже помітили, що результати на першій сторінці Google для визначення термінів, швидше за все, відповідають на питання "Що таке Х?".

Наприклад, при пошуку за запитом "управління метаданими" 2 з 3 перших результатів відповідають на питання: "Що таке управління метаданими?":

Таким чином, якщо ви прагнете знайти ключове слово для визначення, переконайтеся, що принаймні частина вашого контенту присвячена відповіді на питання "Що таке X?".

5. Отримуйте зворотні посилання з ваших візуальних матеріалів

Уявіть собі світ, де власники веб-сайтів посилаються на вас щоразу, коли використовують вашу діаграму, відео або інфографіку.

Але до цієї утопії нам ще далеко.

Але є ще дещо, що ми можемо зробити. Більшість людей насправді раді посилатися на вас, якщо ви їх чемно попросите.

Якщо ви плануєте публікувати багато візуального контенту, обов'язково витратьте трохи часу на цю роботу. Ви не встигнете озирнутися, як у вас з'являться мішки зворотних посилань.

Як же це працює?

1. По-перше, знайдіть візуальний актив на вашому сайті. Припустимо, це інфографіка.
2. Клацніть правою кнопкою миші по оголошенню "скопіювати адресу зображення"
3. Вставте назву файлу в Google "Пошук по зображенню"
4. І ось він - повний перелік сайтів, які використовують ваше зображення

Тепер вам потрібно знайти сторінки, які використовують ваше зображення в своїх цілях, але не дають посилань на вас. Це може зайняти деякий час, оскільки вам потрібно перевірити їх вручну одну за одною. У цьому випадку немає швидких клавіш.

Відбираючи їх, надішліть кожному з них дружнього електронного листа з проханням додати посилання на оригінальне джерело зображення, тобто на вас.

Потім ви можете скористатися Монітором зворотних посилань, щоб побачити, чи посилаються вони на ваш сайт, чи припинили посилатися на нього.

Ви навіть можете піти на крок далі і використовувати Backlink Checker, щоб перевірити, які зворотні посилання використовують ваші конкуренти

6. Оптимізуйте графіку

Додавання захоплюючої графіки або зображень є важливим, особливо якщо вони відображають суть теми. Однак, ви також повинні враховувати пошукові системи і переконатися, що ваша графіка оптимізована.

Ось кілька порад:

• Доступність: Переконайтеся, що ви додали описовий альтернативний текст до кожного зображення. Це зробить ваш сайт більш доступним для зчитування з екрану, а також створить можливості для включення більшої кількості допоміжних ключових слів. Не варто вбудовувати важливі текстові елементи в зображення, якщо немає іншого способу отримати до них доступ.
• Контекст: Забезпечте контекст для ваших зображень, розмістивши їх поруч з відповідним текстовим контентом на вашій сторінці. Найважливіші зображення завжди краще розміщувати у верхній частині сторінки.
• Форматування та розмір: Використовуйте тип і розмір файлу зображення, які найкраще підходять для ваших відвідувачів. Якщо зображення занадто велике, це може уповільнити роботу вашої сторінки. Якщо файл не підтримується, зображення взагалі не завантажиться.
• Посилання: Додайте описові назви та логічні рядки URL-адрес для всіх ваших зображень. Це дуже допомагає оптимізувати для органічного пошуку, а також полегшує іншим користувачам обмін вашими графічними зображеннями на своїх сайтах. Пам'ятаєте ці візуальні зворотні посилання?
• Тестуваннядля мобільних: Не забувайте тестувати свої сторінки і для мобільних пристроїв. Користувачі частіше шукають зображення Google з мобільних пристроїв, ніж з настільних комп'ютерів. І коли вони відкривають сторінку за зображенням, вони краще бачать, що вона добре оптимізована для мобільного перегляду.

7. Перспектива можливостей для гостьових постів

Кількома днями раніше колега, фахівець з контенту, сказав мені, що гостьові пости - це так по-новому, у стилі 2018 року. Можливо, він має рацію, але є вагома причина, чому гостьові пости так довго залишаються популярними - тому що вони працюють.

Однак не будь-який сайт підійде. Потрібно знайти ті, які приносять багато релевантного трафіку.

По-перше, вам потрібно знайти блогера у вашій ніші, який багато пише гостьових постів. Зробіть його фотографію - ви можете знайти її поруч з короткою біографією в кінці статті або ще краще в його профілі на LinkedIn.

Використовуйте його у зворотному пошуку зображень Google, і ви отримаєте всі сайти, на яких вони розміщували гостьові публікації.

Ви можете використовувати ту ж техніку для пошуку можливостей для інтерв'ю, включаючи подкасти. Подкасти, ймовірно, є ще більш недооціненою стратегією побудови посилань, ніж визначення "Що таке Х?". Набагато простіше потрапити на подкаст, ніж просити, писати, редагувати і публікувати гостьовий пост. Результат майже такий самий, ви отримуєте зворотне посилання так само, як і у випадку з гостьовим постом.

Але як знайти релевантні подкасти у своїй ніші?

Майже так само, як ви знаходили дописи гостей - за допомогою зворотного пошуку зображень у Google.

8. Перевірка на наявність "запропонованих" ключових слів

Ми вже бачили, як можна використовувати пов'язані ключові слова з результатів пошуку Google. Ви також, напевно, знаєте, що для пошуку довгих ключових слів можна використовувати Google Пропозиції.

Справа в тому, що ви можете використовувати той самий процес з іншими пошуковими системами.

Візьмемо, наприклад, Вікіпедію:

(Джерело зображення:)

Або на YouTube:

Або навіть Бінг:

9. Видалити елементи сторінки, які повільно завантажуються

Час завантаження сторінки впливає не тільки на досвід користувачів, які потім схильні до погостику і заробляють вам штрафи від Google. Це також впливає на вашу пошукову оптимізацію.

Веб-аудит - це інструмент, який оцінює швидкість завантаження ваших десктопних та мобільних сторінок за шкалою від нуля до 100. Якщо ваша сторінка завантажується занадто повільно, можливо, є елементи сторінки, які можна видалити, щоб скоротити час завантаження.

Цей інструмент може сканувати всі ваші сторінки одночасно на наявність проблем, надаючи при цьому індикатори терміновості та практичні рекомендації. Це дуже корисно, оскільки дозволяє вирішувати більш серйозні проблеми і швидше підвищувати рейтинг сайту.

Швидкий час завантаження та безперебійний користувацький досвід також важливі при оптимізації бізнес-пропозицій на веб-сторінках. Для досягнення найкращих показників конверсії форми пропозицій повинні забезпечувати однаковий користувацький інтерфейс як на десктопних, так і на мобільних пристроях.

10. Видалення зомбі-сторінок

Зомбі-сторінки - це сторінки на вашому сайті, які не приносять ніякого трафіку. Вони просто сидять там.

Видаливши їх, ви можете отримати більш високий рейтинг і більше трафіку в Google.

Відомий випадок, коли один сайт електронної комерції отримав 31% збільшення трафіку в пошукових системах після того, як вони курували 11 тис. сторінок з товарами!

Як же це працює?

Простіше кажучи, Google не дбає про ранжування сайтів, які переповнені слабким, неякісним контентом.

Вони фактично сказали, що вони б хотіли, щоб у вас була одна сильна сторінка замість багатьох слабких сторінок.

Позбавтеся від цих зомбі і побачите, як зросте ваш рейтинг. Як це зробити? Використовуючи Rank Tracker для отримання оновлень глобальних, національних та місцевих рейтингів на комп'ютері або мобільному телефоні.

Підбиваємо підсумки

Якщо ви хочете залучати відвідувачів і генерувати потенційних клієнтів, вам потрібен SEO. Навіть для експертів отримання максимальної віддачі від тактики і стратегії SEO - це постійний процес навчання, оскільки правила і кращі практики постійно змінюються. Якщо ви не знаєте, з чого почати, скористайтеся інструментом веб-аудиту Ranktracker, щоб оцінити стан вашого сайту і визначити пріоритети найбільш невідкладних кроків.