Пошукова оптимізація товарних сторінок: Чому вони важливі для клієнтів

Вступ

Оптимізовані для пошукових систем (SEO) сторінки продуктів - це подарунок як для брендів, так і для клієнтів.

Від підвищення видимості до покращення купівельного досвіду, SEO-сторінки товарів можуть з'єднати бренди зі своїми клієнтами менш ніж за секунду. (Спасибі, Google).

Але якщо ви новачок або недосвідчений в SEO, ви можете задатися питанням, чому це так важливо в першу чергу.

На щастя для Вас, ми створили короткий посібник, щоб Ви могли отримати відповіді, які шукаєте.

У сьогоднішній статті ми докладніше розглянемо, чому SEO-сторінки товарів так важливі для ваших клієнтів. Не забудьте дочитати до кінця наш чек-лист з оптимізації сторінок товарів - подарунок від нас для вас! _

Готові дізнатися більше?

Почнемо.

Чому SEO-сторінки товарів важливі для клієнтів

Скільки разів ви звертаєтесь до Google у пошуках назви товару, бренду чи ціни? Як швидко ви отримуєте результат? Ми готові посперечатися, що боги Google поспішають дати вам відповіді на ваші запитання з рекордною швидкістю.

А все тому, що:

1. Пріоритетом Google є надання найбільш точних, релевантних і швидких результатів пошуку.
2. Такі бренди, як ви, почали цікавитися, як простіше і швидше представити свою продукцію більшій кількості клієнтів. Увійдіть: SEO сторінки товарів.

Давайте розглянемо деякі з найпоширеніших причин, чому SEO-сторінки товарів мають таке велике значення для ваших клієнтів.

1. Допомогти клієнтам відчути, що їх бачать і розуміють

Чи може SEO сторінок товарів дійсно допомогти клієнтам відчути себе поміченими і зрозумілими?

Безумовно, так.

І причина цього проста.

SEO-сторінки товарів відповідають цілям пошуку. Вони створені для того, щоб відповісти на запитання клієнтів, зменшити больові точки та надати релевантну інформацію про продукт, яку клієнти повинні знати до покупки.

Коли клієнти мають відповіді на свої запитання під рукою, вони відчувають, що їх розуміють, цінують і помічають. Вони відчувають, що ви дійсно дбаєте про них і ставите на перше місце надання саме тієї цінності, яку вони шукають.

Якщо ви готові досягти такої ж динаміки зі своїми клієнтами, ми рекомендуємо створити надійну стратегію ключових слів або найняти SEO-стратега, який створить її для вас.

Розробляючи свою стратегію, переконайтеся, що всі ключові слова, які ви плануєте використовувати, є:

• Відповідність вашій аудиторії, ніші та бренду
• Відповідно до найпоширеніших запитань, проблем та основних потреб Ваших клієнтів
• Легко вбудовуються в сторінки ваших продуктів природним чином - не потрібно заповнювати їх ключовими словами, будь ласка
• Легко групувати з іншими ключовими словами, щоб сформувати кластери

Далі створіть карту ключових слів, яка впорядковує ваші кластери ключових слів відповідно до пошукового наміру.

Ось приклад того, як це може виглядати:

(Джерело зображення)

Після того, як ваша карта ключових слів буде готова, ви можете приступити до створення цільового контенту для кожного кластера.

Підніміть цей крок на щабель вище, включивши огляд продукту на кожній сторінці. Не знаєте, як це може виглядати? Погляньте на цей огляд кредитної картки Revvi для натхнення:

(Джерело зображення)

При включенні відгуків, подібних до того, яким ми щойно поділилися, зосередьтеся на питаннях, які турбують Ваших клієнтів. Поставте себе на їхнє місце - що їм потрібно знати, щоб прийняти обґрунтоване рішення про покупку?

Побудуйте довіру, створюючи прозорі та чесні відгуки. Ви також можете включити розділ "за/проти", щоб клієнти знали про будь-які обмеження продукту, які можуть стати на заваді їхнім основним потребам. Зрештою, клієнти будуть цінувати вашу достовірність і чесність понад усе, тому не пропустіть цей крок.

2. Дайте клієнтам можливість дізнатися про те, як ваша продукція може покращити їхнє життя

Ми всі бували в кролячій норі контенту, коли шукаємо одну тему, а знаходимо безліч інших, пов'язаних з нею тем.

І хоча іноді це призводить до випадкового перескакування сторінок, іноді це призводить до відкриття нової, цікавої та корисної інформації. Іноді навіть такої, що змінює життя.

Те ж саме стосується і ваших клієнтів.

Сторінки продуктів, які ви створюєте, дають вашим клієнтам можливість спуститися в кролячу нору контенту вашого бренду, щоб вони могли це зробити:

• Відкрийте для себе переваги використання вашої продукції
• Дізнайтеся більше про свій бренд, про те, чим ви займаєтеся, і як ви можете додати цінності їхньому життю
• Подивіться, які ще цікаві продукти ми пропонуємо

Якщо ви зацікавлені в тому, щоб відправити своїх клієнтів у подорож і утримати їх на вашому сайті довше, у нас є кілька порад у рукаві.

Використовуйте навігацію за допомогою хлібних крихт

Впроваджуючи навігацію за допомогою хлібних крихт, ви не тільки покращуєте користувацький досвід, але й полегшуєте пошук інших пов'язаних сторінок на вашому сайті.

Наприклад, перейдіть на цю сторінку безкоштовних шаблонів плакатів від Picsart і подивіться на рядок URL-адреси.

Коли ви подивитеся на рядок URL-адреси, ви помітите, що він організований таким чином:

picsart.com → шаблони → плакати.

Це налаштування інформує клієнта про те, що в цій категорії є більше варіантів, які він може дослідити. Це простий спосіб відкрити для них двері до інших продуктів, які можуть бути корисними для них.

Включити розділи поширених запитань

Зніміть непотрібний тиск з вашої служби підтримки клієнтів і дайте клієнтам відповіді, які вони шукають, включивши розділ поширених запитань на кожній сторінці продукту.

Порада: розділи поширених запитань особливо важливі, якщо ви продаєте складні продукти. Перегляньте цю сторінку поширених запитань про покупку VPS за BTC, щоб зрозуміти, що ми маємо на увазі:

(Джерело зображення)

Включити пояснювальні відеоролики та демо-версії продуктів

Запросіть клієнтів у подорож-розповідь, використовуючи відео, щоб пояснити та продемонструвати, як працює ваша продукція.

Ознайомтеся з прикладом сторінки товару від TradeZella, бренду торгового журналу, для натхнення:

(Джерело зображення)

3. Виступати вирішальним компонентом на шляху покупця

Коли клієнт готовий до покупки, його потрібно привести до відповідного продукту якомога швидше. Оптимізовані сторінки продуктів гарантують, що потрібні їм продукти з'являться у верхній частині сторінки результатів пошукової системи, щоб вони могли негайно зайти і купити їх.

Іншими словами, SEO-сторінки товарів мають вирішальне значення для подорожі покупця. Більше того, оптимізовані сторінки продуктів можуть обслуговувати клієнтів незалежно від того, на якому етапі їхньої подорожі з вами вони знаходяться.

Ось як зробити так, щоб ваші сторінки товарів підтримували ваших клієнтів на різних етапах покупки:

По-перше, почніть зі складання карти шляху покупця та ваших клієнтських персонажів. Уважно придивіться до своїх клієнтів і визначте ключові моделі покупок, перешкоди, з якими вони стикалися, а також історію їхніх покупок у вас.

Потім використовуйте цю інформацію для сегментації ваших клієнтів на групи покупців.

Наприклад, ви могли б:

• Група 1: Нові клієнти, які зацікавлені дізнатися більше про ваш бренд та протестувати ваші товари для подорожей
• Група 2: Клієнти, яких ви придбали рік тому, і які, можливо, захочуть підписатися на щомісячний пакет продуктів, що повторюється
• Група 3: Лояльні клієнти, які люблять стежити за тим, що ви створите далі

Після того, як ви сегментували своїх покупців, створіть різноманітні сторінки продуктів та цільові сторінки, що відповідають кожному сегменту.

Наприклад, якби ми хотіли створити сторінки для груп, які ми перерахували вище, ми могли б це зробити:

• Група 1: Сторінки з коротким описом продукту з посиланнями на оформлення замовлення, сторінки з оглядом продукту з відео з історією бренду та сторінки з відгуками клієнтів про продукт з відео з-за лаштунків
• Група 2: Інформаційні сторінки пакетів продуктів з демонстраційними відео, окрема сторінка продукту для кожної опції пакету, сторінка тарифного плану, яка детально описує кожну опцію підписки в пакеті
• Група 3: Сторінки продуктів, присвячені огляду нових продуктів, сторінки, присвячені узагальненню характеристик нових продуктів, а також сторінки, створені для ознайомлення з новими можливостями продукту за допомогою пояснювальних відеороликів.

Бонусні бали, якщо ви можете включити відгуки клієнтів або створений користувачами контент, який може підштовхнути клієнтів до покупки. Насправді, сторінки товарів з відгуками клієнтів мають на 52,2% більше конверсій, ніж сторінки без відгуків, тому не варто недооцінювати цю пораду!

Після того, як ви створили сегментовані сторінки продуктів і цільові сторінки, уважно стежте за їх ефективністю. Чи помічаєте ви, що деякі з них працюють краще, ніж інші? Чи можете ви опитати своїх клієнтів, щоб дізнатися, що вони думають про ваш контент? Використовуйте цю інформацію для коригування курсу, якщо це необхідно, і продовжуйте адаптувати свої сторінки з урахуванням потреб клієнтів.

Контрольний список оптимізації сторінки товару

Якщо ви дійшли до цього моменту, ми маємо для вас особливий подарунок.

У цьому розділі ми зібрали зручний контрольний список, який ви можете використовувати для створення оптимізованих сторінок продуктів та цільових сторінок.

Ось чек-лист:

1. Отримайте в свої руки надійний набір SEO-інструментів: Ознайомтеся з чудовими інструментами Ranktracker
2. Створіть надійну стратегію ключових слів: Об'єднайте зусилля з досвідченим SEO-спеціалістом для створення потужної стратегії ключових слів
3. Використовуйте описові URL-адреси: Присвоюйте описові URL-адреси новим сторінкам продуктів - переконайтеся, що їх структура узгоджується з URL-адресами інших ваших сторінок продуктів
4. Діліться відгуками та оглядами продуктів: Збирайте та інтегруйте реальні огляди продуктів та відгуки від задоволених клієнтів
5. Використовуйте професійні зображення та відео: Найміть досвідченого продуктового фотографа для зйомки фотографій та інформаційних відео
6. Оптимізуйте заголовки та метаописи: Включіть до заголовків та мета-описів релевантну інформацію, таку як назва бренду, назва продукту та номер моделі.
7. Уникайте перенасичення ключовими словами: Переконайтеся, що всі ключові слова є релевантними і звучать природно на всіх ваших сторінках
8. Пишіть унікальні описи товарів та мета-описи: Використовуйте брендовані та небрендовані ключові слова - включайте інформацію, яку хочуть знати ваші клієнти
9. Проведіть аудит всіх сторінок на предмет швидкості та технічних проблем: Переконайтеся, що ваш продукт і цільові сторінки завантажуються швидко і не мають проблем з продуктивністю
10. Включіть списки характеристик продукту: Поділіться конкретними характеристиками та перевагами продукту за допомогою маркованих списків
11. Тестуйте свої цільові сторінки: Проведіть A/B-тестування, щоб побачити, які макети цільових сторінок, зображення та заклики до дії працюють найкраще
12. Включіть технічні характеристики: Не забудьте включити технічні деталі, такі як вага, розміри, матеріал, з якого виготовлений товар, колір та інші відповідні специфікації.
13. Подумайте про клієнтський досвід: Переконайтеся, що всі елементи на сторінках вашого продукту легко побачити, прочитати, засвоїти та зрозуміти - не забудьте переконатися, що процес покупки також є легким.
14. Налаштуйте сторінки товарів: Використовуйте кольори, зображення та мову відповідно до вподобань вашої аудиторії - і не забувайте сегментувати сторінки за типами клієнтів

Закінчуємо

SEO-сторінки товарів є перевагою як для брендів, так і для клієнтів.

Від обміну важливою інформацією до формування лояльності клієнтів, оптимізовані сторінки продуктів заповнюють інформаційний розрив між компанією та споживачем.

Якщо ви все ще новачок в SEO, ми сподіваємося, що цей короткий посібник дав вам інформацію, необхідну для просування сторінок ваших продуктів як професіонал.

Пам'ятайте, SEO сторінок товарів:

1. Допомогти клієнтам відчути, що їх бачать і розуміють
2. Дайте клієнтам можливість дізнатися про те, як ваша продукція може покращити їхнє життя
3. Виступати вирішальним компонентом на шляху покупця

Коли будете готові, не забудьте роздрукувати наш контрольний список оптимізації сторінок товарів (вище), щоб ви могли створити такі SEO-сторінки товарів, які потрібні вашим клієнтам для прийняття обґрунтованих рішень про покупку.

І пам'ятайте, якщо вам потрібна допомога в оптимізації ваших сторінок, ми тут для вас. За допомогою нашого повного набору SEO-інструментів ви можете це зробити:

• Ключові слова дослідження
• Слідкуйте за конкурсом
• Моніторинг зворотних посилань
• Відстежуйте свій рейтинг
• І не тільки

Підпишіться на 7-денну безкоштовну пробну версію, щоб дізнатися, чим ми можемо допомогти. Щоб скористатися пробною версією, перейдіть за цим посиланням, оберіть пакет Double Data або Quad Data, а потім натисніть "7-денна безкоштовна пробна версія!", щоб зареєструватися.

На цьому поки що все, друзі.

А тепер ідіть і створюйте такі сторінки товарів, про які мріють ваші клієнти.