Піднятися над шумом: Покроковий посібник з відстеження рейтингу ключових слів та трансформації видимості вашого сайту в пошукових системах

Вступ

Видимість у пошукових системах визначає, наскільки легко вас знайти тим, хто вас шукає, і тим, хто ще не знає, що шукає вас. Для цього вони використовують певні фрази, технічно - ключові слова. Знайшовши правильні ключові слова та оптимізувавши свої сторінки і контент під них, ви станете набагато більш доступ ними для пошуку.

Ось як використовувати ці ключові слова, щоб піднятися над шумом, який створюють ваші конкуренти.

джерело

1. Чому ранжування за ключовими словами має значення?

Перш ніж ми почнемо, ми повинні пояснити, чому ранжування ключових слів має значення. Хоча пояснення може бути довгим і технічним, ось короткий огляд п'яти основних причин:

• Органічний трафік: У той час як платний маркетинг дає миттєвий ефект, органічний трафік дає кращі результати в довгостроковій перспективі. Іншими словами, якщо ви проводите спонсорську рекламну кампанію, ви отримуєте переваги до тих пір, поки платите. Результати збільшення органічного трафіку є самодостатніми і довготривалими.
• Достовірність і довіра: Сторінки, що відображаються вгорі пошукової видачі, сприймаються користувачами як більш достовірні. Людина, яка нічого не знає про пошукові системи, довірятиме першому результату більше, ніж восьмому. Той, хто знає, як вони працюють, довірятиме першому результату ще більше.
• Цільовий трафік: Деякі люди ніколи не стануть постійними клієнтами. Отже, вам потрібно знайти тих, кого потрібно лише трохи підштовхнути, і докласти всіх зусиль, щоб конвертувати їх. Хороше ключове слово націлене на дуже конкретну аудиторію. Ця аудиторія може складатися з низько висячих фруктів (кваліфікованих потенційних клієнтів), які швидко перетворяться на збільшений дохід.
• Конкурентна перевага: наявність ключових слів, які краще ранжуються, допоможе вам легко випередити своїх конкурентів. Це справедливо, навіть якщо ви витрачаєте на маркетинг не так багато, як вони.
• Економічна ефективність: SEO - не єдина сфера маркетингу, де ключові слова мають значення. Якщо ви запускаєте PPC-кампанію, вона буде набагато більш рентабельною з хорошими ключовими словами. Економічна ефективність органічного маркетингу також буде вищою.

На думку фахівців, розуміння ключових слів і підготовка правильних ключових слів з самого початку має вирішальне значення. Їхній досвід у розробці сайтів white label показав, що наявність міцного фундаменту може значно спростити процес оптимізації в подальшому.

Такий підхід покращує користувацький досвід і забезпечує надійну цифрову присутність з самого початку.

2. Що робить ключове слово хорошим?

Перш ніж ми поговоримо про ранжування та трансформацію ключових слів, ми повинні коротко зупинитися на тому, що робить ключове слово гарним ключовим словом. Почнемо з деяких основних маркерів.

• Актуальність: Уявіть собі людину, яка шукає Minecraft, але не може згадати назву гри. Наскільки ймовірно, що вона опише її як "фермерський симулятор"? Не дуже! Чому? Зрештою, у грі можна займатися фермерством. Так, але це не те, про що гра. Отже, підбираючи ключове слово, ви в першу чергу прагнете до релевантності теми.
• Обсяг пошуку: Ви також хочете врахувати кількість людей, які шукають цю тему. Саме для цього існують інструменти дослідження ключових слів. Вони дають вам точну кількість (або приблизну оцінку) пошукових запитів за цим ключовим словом за місяць, тиждень або рік. Ключове слово, яке ніхто не використовує, марне.
• Низька конкуренція: Якщо всі намагатимуться ранжуватися за тими самими ключовими словами, вам буде складно потрапити в топ. Отже, ви шукаєте ключове слово з високим обсягом пошуку і низькою конкуренцією. Якщо вам потрібно було вибрати два фактори, то це саме ті, які ви шукаєте.
• Зручність для користувача: Чи відоме це ключове слово неспеціалістам? Чи легко його набирати? Чи пишеться воно через дефіс або має дивне написання, яке може збити користувача з пантелику? Це лише деякі фактори, які можуть ускладнити вам життя.
• Місцева релевантність: Ви також повинні пам'ятати, що, будучи місцевим бізнесом, ваш пріоритет - ранжування на місцевому рівні. Тому шукайте ключові слова з високою локальною релевантністю.

Ці KPI актуальні для вашого відстеження ключових слів. Зростання конкуренції, зниження обсягу досліджень тощо вказують на те, що вам слід внести певні зміни.

3. Як знайти правильне програмне забезпечення для відстеження ключових слів?

Звичайно, ви не будете відстежувати ці КВт вручну. Замість цього ви будете покладатися на програмне забезпечення, але з такою великою кількістю варіантів ви зіткнетеся з парадоксом вибору. Ось деякі речі, на які вам слід звернути увагу, щоб допомогти вам визначитись із вибором правильної платформи.

• Інструменти для пошуку ключових слів: По-перше, вам потрібно ознайомитися з базовим набором інструментів цих платформ. Ви будете використовувати ці інструменти під час пошуку нових ключових слів і переоцінки старих. Хоча більшість платформ пропонують схожі функції, варто подивитися, яких корисних функцій не вистачає, перш ніж вносити зміни.
• Зручний інтерфейс: Хоча це може звучати як питання косметичних уподобань, правда полягає в тому, що ви будете годинами дивитися на цей інтерфейс. Ви хочете, щоб він був максимально естетичним і зручним для користувача. В ідеалі, ви хочете мати можливість налаштування, щоб налаштувати дашборд так, як вам подобається.
• Досвід користувачів: Існує багато відгуків та обговорень на форумах та субресурсах. Все, що вам потрібно зробити, - це піти вперед і трохи послухати. Головне - сприймати все, що ви чуєте в Інтернеті, з певною часткою скептицизму. Досвід інших людей не обов'язково може бути застосований у вашому конкретному випадку.
• Звітність та аналітика: Коли ми говоримо про прогрес ключових слів протягом певного часу, вам потрібні історичні дані для порівняння. Тому ви шукаєте платформу з гідним програмним забезпеченням для звітності та аналітики.
• Можливості інтеграції: Це буде лише один з інструментів, які ви будете використовувати у своїй SEO-кампанії (навіть якщо він буде найважливішим). Тому вам потрібен інструмент для інтеграції з іншими платформами.

Інструменти, які ви використовуєте, є невід'ємною частиною вашого загального SEO-досвіду, тому обирайте їх з розумом.

4. Які ключові слова варто відстежувати?

Теоретично, будь-яка фраза є ключовим словом. З технічної точки зору, для успішної SEO-стратегії потрібно зосередитися на конкретних ключових словах. Наприклад:

• Первинні цільові ключові слова: Це самі основи. Людина, яка хоче купити садовий шланг, швидше за все, буде використовувати ключове слово: "садові шланги на продаж". Хоча такі ключові слова може бути неймовірно складно підібрати, вони є основою для ваших подальших досліджень і SEO-кампанії.
• Довгі ключові слова: Довгий хвіст ключового слова - це розширена версія основного цільового ключового слова. Припустимо, вашому потенційному клієнту потрібен садовий шланг довжиною 12 метрів. Замість того, щоб просто шукати садові шланги і прокручувати результати, поки не знайде 12-метровий, він може почати пошук в Google з фрази: "садові шланги довжиною 12 метрів". Ранжування за таким типом ключових слів простіше, а результати часто набагато кращі.
• Брендовані ключові слова: Простіше кажучи, брендовані ключові слова конкретно згадують назву вашого бізнесу або бренд одного з продуктів, які ви продаєте. Їх важливо відстежувати не лише для маркетингу. Вони також можуть бути використані в ціновій стратегії або при відстеженні ефективності вашого бізнесу.
• Місцеві ключові слова: Ці ключові слова збільшують ваше поточне місцезнаходження. Зазвичай вони згадують назву міста, частини міста, конкретної вулиці або регіону. Оскільки вони мають велике значення для клієнтів, вони також повинні мати значення і для вас.
• Транзакційні ключові слова: Транзакційні ключові слова включають заклик до дії (CTA) або УТП (унікальну торгову пропозицію) в ключовому слові. Такі слова, як " купити " або " знижка ", часто зустрічаються в цих ключових словах.

Зрозумівши ці кілька простих принципів, ви вже зможете краще сортувати та покращувати свої КВт.

5. Як ви відстежуєте та аналізуєте свій рейтинг за ключовими словами?

Щоб побачити, наскільки добре працює ваше ключове слово, ви повинні час від часу перевіряти його. Ось деякі речі, на які слід звернути увагу при цьому.

• Поставте чіткі цілі: Перш ніж почати, вам потрібно визначити цілі вашого KW. Ви хочете, щоб він покращив рейтинг, збільшив органічний трафік, підвищив конверсію тощо? Якщо так, то наскільки? Ви не можете знати, наскільки добре працює KW, якщо не встановите точку відліку.
• Заплануйте ці сеанси моніторингу: Ви повинні регулярно призначати сеанси відстеження ключових слів. Іноді ви можете втиснути спонтанну перевірку, але ви не повинні пропускати ці сесії.
• Відстежуйте ефективність вашого сайту: Який ваш щомісячний органічний трафік? Звичайно, це питання може не дати точної відповіді, звідки саме надходить додатковий трафік і прибуток, але воно вказує на те, що ви робите свій маркетинг в цілому правильно.
• Проаналізуйте показники конверсії: Деякі ключові слова вводять в оману. Люди переходять за ними, потрапляють на сайт і розуміють, що неправильно їх зрозуміли. Це призводить до поганого CTR і високого показника відмов. Цього слід уникати будь-якою ціною.
• Порівняйте історичні дані: Тенденції ключових слів змінюються з часом. Тільки тому, що ключове слово демонструє приголомшливі результати в даний момент, це не означає, що вони збережуться і в майбутньому. Наприклад, під час запуску Pokemon GO ключові слова, що містять слово AR, займали неймовірно високі позиції. Вони й зараз займають досить пристойні позиції, але далеко не такі, як тоді.

Встановивши певні базові правила, буде набагато легше підтримувати послідовність у відстеженні ключових слів, ранжуванні та навіть аналізі.

Закінчуйте.

Зрештою, пошук правильних ключових слів - це не весь процес, але перший крок, який ви не можете пропусти ти на цьому шляху. Як і в будь-якому іншому маркетинговому методі, ніщо з того, що ви робите, не буде тривати вічно. Тому вам потрібно постійно повертатися і переглядати свою роботу. Тепер ви принаймні знаєте, що шукаєте і, що важливіше, чому це варто робити.