Вступ
Нещодавнє дослідження BrightEdge, провідної компанії в галузі корпоративного пошукового маркетингу, виявило значні зміни в ключових словах, які запускають огляди Google зі штучним інтелектом, а також нові тенденції в пошуковому ландшафті, керованому штучним інтелектом. Дослідження показує, що, хоча Google зберігає домінуючу частку ринку, інші пошукові системи зі штучним інтелектом, такі як Perplexity, стрімко зростають.
Огляд ключових слів, що впливають на зміну ШІ
Дослідження BrightEdge, проведене за допомогою власного інструменту BrightEdge Generative Parser™ (BGP), показало, що частота спрацьовування AI Overview за певними ключовими словами стрімко змінюється. Наприклад, ключові слова, що містять слово "найкращий", які були поширеними тригерами в червні, стали менш поширеними в липні для пошуку, пов'язаного з товарами.
У червні 2024 року помітно зросла кількість спрацьовувань AI-огляду за такими ключовими словами:
-
"Що є": Збільшено на 20%.
-
"Як це зробити": Збільшено на 15%.
-
"Симптоми": Збільшилася на 12%.
-
"Лікування": Збільшено на 10%.
Крім того, спостерігається значне зростання популярності ключових слів для електронної комерції, що містять огляди з використанням штучного інтелекту, з помітним збільшенням на 20% на початку липня порівняно з останнім тижнем червня. Ця тенденція включає в себе 66,67% зростання кількості запитів, що містять плюси і мінуси продукту, що свідчить про зростаючий акцент на наданні вичерпної інформації споживачам.
Вплив на пошук та SEO
Джим Ю, засновник і виконавчий голова BrightEdge, підкреслив постійну важливість дій Google у сфері штучного інтелекту для бізнесу та маркетологів у всьому світі. Незважаючи на появу нових гравців, таких як Perplexity, Google продовжує забезпечувати приблизно 92% органічних пошукових посилань, що підкреслює його постійне домінування.
Цікаво, що дослідження відзначило різке зниження посилань з платформ користувацького контенту (UGC), таких як Reddit і Quora, через огляди Google зі штучним інтелектом (AI Overviews). Кількість посилань на Quora зменшилася на 99,69%, а на Reddit - на 85,71%, що свідчить про те, що Google віддає перевагу усталеному, експертному контенту, а не дискусіям на форумах.
Тенденції ринку та зростання конкурентів
У той час як Bing збільшив свою частку ринку з 4,2% до 4,5%, щомісячне зростання Perplexity на 31% свідчить про помітну тенденцію, хоча фактичні цифри залишаються невеликими. Трафік чат-ботів, таких як Claude і ChatGPT, навпаки, залишається мінімальним, а використання OpenAI атрибуту rel=noreferrer ускладнює відстеження трафіку.
BrightEdge очікує, що реферальний трафік з великих мовних моделей (LLM) з часом стане більш значущим, потенційно впливаючи на те, як бренди оптимізуються для різних пошукових систем.
Висновок
Динамічна природа тригерів за ключовими словами в огляді AI підкреслює важливість для маркетологів бути в курсі останніх даних і тенденцій. Можливості BrightEdge щодо отримання даних у режимі реального часу є цінним ресурсом для прийняття обґрунтованих рішень у цифровому ландшафті, що постійно змінюється. Оскільки штучний інтелект продовжує формувати пошукове середовище, гнучкість та адаптація до нових тенденцій буде мати вирішальне значення для збереження видимості та конкурентоспроможності на ринку.
