Регіональні ставки CPM для роликів та відео в Instagram

Вступ

Роль Instagram як глобальної відеоплатформи означає, що творці та бренди бачать кардинально різний потенціал для заробітку залежно від того, де знаходиться їхня аудиторія. В основі цієї різниці лежить показник CPM- вартість за мільйон, або ціна за 1000 переглядів. Ставки CPM визначаються попитом рекламодавців, який сильно варіюється залежно від регіону, ніші та демографічних характеристик аудиторії.

Отже, як ставки CPM для відеороликів та відео в Instagram порівнюються в різних країнах світу? Ось що вам потрібно знати.

Що таке CPM і чому він відрізняється в різних регіонах?

CPM (Cost Per Mille) - це сума, яку рекламодавці платять Instagram за кожні 1000 показів реклами. На практиці на CPM впливають економічна потужність країни, рекламна конкуренція і навіть мова або інтереси аудиторії. Для авторів вищі CPM означають вищий потенціал заробітку - особливо якщо вони зосереджуються на роликах та відео, де Instagram інвестує найбільше коштів у виплати авторам.

Типові регіональні ставки CPM для роликів та відео в Instagram

Нижче наведено приблизні діапазони цін за клік для відеороликів в Instagram та звичайних відео, які базуються на реальних даних авторів та дослідженнях ринку. Фактичні ставки можуть коливатися залежно від сезонності, ніші контенту та залученості аудиторії.

Північна Америка (США, Канада)

• Ролики в Instagram: від $3 до $8 за 1 000 переглядів

• Відео та історії в стрічці: від $2 до $6 за 1 000 переглядів

• Чому так високо? США та Канада мають найбільш розвинені ринки цифрової реклами, високу купівельну спроможність і є головними цілями для світових рекламодавців.

Західна Європа (Великобританія, Німеччина, Франція, країни Скандинавії)

• Ролики в Instagram: від $2 до $5 за 1 000 переглядів

• Відео та історії в стрічці: від $1,50 до $4 за 1000 переглядів

• Що цьому сприяє? Сильна економіка, конкурентні рекламні витрати та різноманітна аудиторія з високим рівнем цінності.

Австралія та Нова Зеландія

• Ролики в Instagram: від $2 до $6 за 1 000 переглядів

• Відео та історії в стрічці: від $1,50 до $4,50 за 1 000 переглядів

• Примітка: англомовний контент тут часто перетинається з рекламними кампаніями в США/Великобританії.

Східна Європа (Польща, Чехія, Угорщина)

• Роликив Instagram: від $0,80 до $2 за 1 000 переглядів

• Відео та історії в стрічці: від $0,50 до $1,50 за 1 000 переглядів

• Причина: Зменшення рекламних бюджетів, але ціна за клік зростає, оскільки зростають витрати на діджитал.

Азія (Індія, Південно-Східна Азія, Східна Азія)

• Роликив Instagram: від $0,10 до $1,50 за 1 000 переглядів

• Відео та історії в стрічці: від $0,05 до $1 за 1 000 переглядів

• Чому так низько? Хоча кількість користувачів величезна, витрати на цифрову рекламу в розрахунку на одного користувача набагато нижчі, за винятком преміум-ринків, таких як Японія чи Сінгапур (де вони можуть сягати $2-$3 CPM).

Близький Схід

• Роликив Instagram: від $0,80 до $2,50 за 1 000 переглядів

• Відео та історії в стрічці: від $0,50 до $2 за 1 000 переглядів

• Деталі: Високий попит на розкішний, красивий та туристичний контент; регіональні події можуть підвищити CPM.

Латинська Америка (Бразилія, Мексика, Аргентина)

• Роликив Instagram: від $0,30 до $1,50 за 1 000 переглядів

• Відео та історії: від $0,15 до $1 за 1000 переглядів

• Тенденція: Ринки зростають, але CPM все ще відстають від Північної Америки та Західної Європи.

Африка

• Роликив Instagram: від $0,10 до $0,80 за 1 000 переглядів

• Відео та історії в стрічці: від $0,05 до $0,60 за 1 000 переглядів

• Чому: Низький рекламний бюджет на одного користувача, але значне зростання у зв'язку зі збільшенням використання мобільних пристроїв.

Що впливає на ставки CPM, окрім регіону?

• Ніша: Фінанси, технології, краса та подорожі приносять найвищий CPM.

• Сезонність: свята, великі події та періоди, насичені рекламою (наприклад, 4 квартал), сприяють зростанню CPM.

• Залучення: Відео з більшою кількістю вподобань, коментарів та часу перегляду часто приваблюють кращі місця для розміщення реклами та вищу ціну за клік.

• Мова аудиторії: Англомовний контент може залучити глобальні кампанії з вищою ціною за клік, особливо від рекламодавців з США та Великобританії.

Як оптимізувати для найвищого CPM

• Сфокусуйте контент на регіонах і нішах з високим CPM.

• Використовуйте аналітичні платформи, такі як Ranktracker, щоб зрозуміти, де знаходиться ваша аудиторія, і скоригувати свою стратегію відповідно.

• Відстежуйте найпопулярніші хештеги та тренди, щоб підвищити рівень пошуку відео на преміум-ринках.

• Взаємодійте зі своєю аудиторією, щоб збільшити час перегляду та взаємодію, що може підвищити середній показник CPM.

Висновок

Ставки CPM в Instagram для роликів і відео дуже різняться залежно від регіону, але лідирують тут Північна Америка та Західна Європа. Креатори, які розуміють регіональні тенденції CPM та оптимізують свою роботу під них, можуть максимізувати свій потенціал доходу - особливо якщо вони використовують інструменти аналітики, такі як Ranktracker, щоб керувати своїм зростанням.