Ранжування по довгих ключових словах: Поглиблений посібник

Вступ

Спочатку використовувані для опису найбільш продаваних нішевих товарів на веб-сайтах електронної комерції, довгі ключові слова, як правило, є одними з найменш використовуваних пошукових фраз в Google. Як наслідок, їхня конкуренція є низькою, але їхній потенціал конверсії є високим.

У цій статті ми розглянемо, що робить їх важливими, як їх ранжувати, переваги довгих ключових слів у стратегіях побудови посилань і чим вони корисні для нових сайтів.

Що таке довгі ключові слова?

Якщо ви новачок в SEO, ви можете запитати себе: "Що таке довгі ключові слова?". Не хвилюйтеся. У них немає нічого страшного, і їх досить легко освоїти.

Існує два типи довгохвостих ключових слів: тематичні та допоміжні. Тематичні довгі хвости представляють собою унікальний пошуковий запит, який зазвичай приймає локальну стратегію SEO.

На противагу цьому, підтримуючий довгий хвіст є менш популярною варіацією головного терміну. Тому ми зосередимося на "підтримуючих довгих хвостах", оскільки вони є більш актуальними для нових власників веб-сайтів.

Подумайте про довгі ключові слова як про питання, які користувачі "задають" Google або своїй улюбленій пошуковій системі. Це пошукові запити, які отримують невелику кількість запитів щомісяця.

Як правило, їх фрази довші, ніж стандартний пошуковий запит, з більш значним конверсійним потенціалом.

Хорошим прикладом є відмінності між двома пошуковими термінами, наведеними нижче. По-перше, "Кава " отримує 10 мільйонів запитів на місяць. Тоді як "скільки кофеїну в каві " - 75 тисяч щомісяця. Це означає, що другий KW вважається довгохвостим ключовим словом.

Ключове слово	Обсяг
кава	10M
скільки кофеїну в каві	75K

Також відомі як "хвостові теми", цифрові маркетологи користуються перевагами стратегії SEO за довгими ключовими словами, оскільки вони мають набагато меншу конкуренцію, ніж головні терміни. Як наслідок, контент, що містить довгі ключові слова, має кращий рейтинг та вищий коефіцієнт конверсії.

Тема "Одна голова

Більшість блогів мають ключові слова, так звану головну тему, тобто терміни, за якими люди шукають інформацію. Вони короткі, лаконічні та мають велику кількість запитів. Як згадувалося раніше, конкуренція набагато вища з такими заголовками, оскільки тисячі маркетологів намагаються підвищити рейтинг, використовуючи їх.

Ключове слово	Обсяг
маски для обличчя	212K
кавові зерна	84K
тест на covid-19	8.7K
чайні пакетики	8.3K

Як правило, цифрові маркетологи будують свої статті навколо цих головних термінів, щоб мати більше шансів отримати органічний трафік, покращити позиції в пошуку та залучити більше конверсій для компанії, з якою вони працюють.

Подумайте про це таким чином: Якщо у вас є блог про каву, одна з ваших статей буде про кавові зерна. Отже, для того, щоб ваша публікація отримала рейтинг в Google, щось на кшталт [Кавові зерна] або [Кава преміум-класу] повинно використовуватися як основна ключова фраза і тема у вашому контенті.

Тільки не зловживайте ним - інакше Google позначить ваш сайт як спам і знизить ваші позиції в пошуку, щоб покарати вас. Початківці digital-маркетологи припускаються цієї помилки, працюючи над своїми першими публікаціями.

Через високу конкуренцію з тематикою з одним заголовком, використання вищевказаної стратегії SEO на новому веб-сайті було б помилкою. Натомість, вона більше підходить для веб-сайтів з високим авторитетом та/або хорошим рейтингом URL-адрес.

Саме тут з'являються довгі ключові слова, з меншою пошуковою конкуренцією та вищим потенціалом конверсії. Хоча, варто зазначити, що довгі хвости повинні бути пов'язані з головними термінами.

Довгохвості ключові слова

Названі на честь кривої пошукового попиту, довгі ключові слова - це добре структуровані запити у вигляді питань, речень і словосполучень. У порівнянні з головними термінами, вони, як правило, довші за довжиною і складаються з 3 слів або більше.

Хвостові теми існують у великій кількості, їх, як правило, легше розглядати, вони дозволяють охопити більш цільову аудиторію і є набагато менш конкурентними. Як правило, довгі хвости складаються з 3 або більше слів, але це не є суворим правилом.

Крива пошукового попиту містить поточні тенденції Google, засновані на пошуковій активності. До "голови" кривої відносяться заголовки з дуже високими обсягами, до "хвоста" - ключові слова з невеликою кількістю пошукачів. У вигляді кругової діаграми крива повинна виглядати приблизно так, як показано на наступному графіку:

Для того, щоб вважатися довгохвостим, ключове слово не завжди повинно займати менше 0,0008% щомісячних пошукових запитів на графіку, наведеному вище. Варто також зазначити, що чіткого визначення не існує. Щоб вважати пошуковий термін довгохвостим, він йде за "головою", на яку ви посилаєтесь.

Чому так важливі довгі ключові слова?

Довгі ключові слова мають меншу конкуренцію і за ними легше ранжуватися. Здебільшого це запитальні ключові слова, тобто статті, що відповідають на них, відповідають на запитання читачів. Ви не тільки підвищите рейтинг, але й, швидше за все, отримаєте відвідувачів, які повертаються на ваш сайт. Як згадувалося раніше, вони дозволяють маркетологам створювати контент навколо популярних ніш з набагато меншою конкуренцією.

1) Менша конкуренція

Уявіть, що ви збираєтеся запустити сайт про каву. Під час пошуку ключових слів ви побачите, що деякі пошукові терміни мають вищий показник складності ключових слів, ніж інші. "KD" означає, наскільки складно потрапити з ними на першу сторінку результатів пошуку Google. Отже, чим вище число, тим важче його ранжувати.

Ключове слово	KD	Обсяг
кава	95	10M

Принадність довгохвостих ключових слів полягає в тому, що багато з їхніх КД, як правило, нижче, ніж у заголовків. Здебільшого набагато простіше вийти на перші сторінки Google, включивши їх у свої статті. Можна з упевненістю сказати, що ці запити не потрапили до рейдерів більшості діджитал-маркетологів.

Ключове слово	KD	Обсяг
протеїновий порошок в каві	15	2.1K

Чим нижча складність ключового слова, тим більше шансів у вашого сайту отримати позиції в пошуковій видачі та отримати органічний трафік. За допомогою інструменту SERP-аналізу ви можете знайти недоліки в ранжируванні вашого конкурента, щоб поліпшити свій рейтинг, отримавши детальний аналіз будь-якого заголовка або довгого хвоста.

Примітка: Якщо ви новачок в SEO і не знаєте, що таке SERP, то ці літери означають сторінку результатів пошуку, яка видається у відповідь на ключове слово - або в заголовку, або в довгому хвості.

Аналіз пошукової видачі базується на 3+ трильйонах даних зворотних посилань, а також на точних показниках KD. Таким чином, ви будете знати, чи варто конкурувати з вашим конкурентом на довгостроковій або довгостроковій перспективі. Таким чином, це економить ваш час і піднімає рейтинг ваших статей вище, ніж у конкурентів.

2) Легше вирішувати проблеми

Як правило, з довгими ключовими словами легше працювати. За наведеними вище пошуковими термінами можна писати ґрунтовні статті на ці теми. Причина в тому, що більшість довгохвостих запитів мають запитальну форму. Отже, ваша стаття буде відповідати на їхні запитання. Наприклад, "яка найкраща ніша в цифровому маркетингу? " або "які найкращі альтернативи кока-колі?".

Однак це в загальних рисах. Зрозуміло, що не кожне довге ключове слово легко розгорнути в повноцінну статтю.

3) Вони існують у великій кількості

Довгохвості ключові слова існують у великій кількості. Чим більше ви звернетеся до них, тим більше органічного трафіку ви, ймовірно, отримаєте. Якщо все зроблено правильно, ви побачите значне зростання кількості відвідувачів на вашій платформі.

Наприклад: Якщо ви наберете в пошуковику ключових слів "кращі серіали", то, швидше за все, натрапите щонайменше на кілька десятків результатів. Таким чином, маркетологи навряд чи відчують дефіцит найближчим часом. Нижче наведено кілька прикладів ключових слів з довгим хвостом.

Ключове слово	KD	Обсяг
які найкращі комедійні серіали на netflix	47	60
які найкращі реаліті-шоу на netflix	38	60
які найкращі серіали на netflix reddit	5	60

4) Цільовий трафік

Завдяки узгодженості довгих ключових слів відвідувачі з набагато більшою ймовірністю конвертуються. Якщо ви візьмете ключове слово на кшталт "Найкраще футбольне спорядження", вашими читачами стануть люди, які шукають саме спортивні товари. Єдине, що потрібно зробити, щоб ваш контент виділявся, відповідаючи на питання вашої аудиторії.

Іншим прикладом може бути ["Майстерня з ремонту комп'ютерів поблизу мене"]. Люди зі зламаними ноутбуками, ймовірно, прочитають вашу статтю. Якщо їм сподобається те, що вони побачать, вони, швидше за все, стануть клієнтами.

Неминуче, що ваші веб-відвідувачі вже дослідили те, що вони шукають, тому варто додати привабливий і лаконічний текст до вашої SEO-стратегії.

Ранжування за довгими ключовими словами

Коли справа доходить до стратегій SEO, використання довгих ключових слів може бути настільки ж ефективним, як і адаптація однослівних тем у статті. Як згадувалося раніше, вони мають меншу конкуренцію, ніж окремі ключові слова.

Використання довгих ключових слів у блозі не тільки зменшує конкуренцію, але й робить ваш контент більш релевантним і конкретним для ваших читачів, відповідаючи на їхні запитання більш ефективно. Це означає, що ваша цільова аудиторія, швидше за все, високо оцінить ваш веб-сайт, а репутація вашого бренду потенційно зросте.

Замість [Кавові зерна] або [Кава преміум-класу], ви можете використовувати "Найкращі кавові зерна " або _"Яка найкраща кава преміум-класу" як заголовок або підзаголовок у вашій статті. Також варто органічно включити його в текст. Знову ж таки, не зловживайте цим - це велике "ні-ні" в SEO.

За допомогою висококласного пошукача ключових слів знайдіть і використовуйте різноманітні довгі ключові слова, виходячи з вашої ніші. Розподіліть їх по всій статті, але переконайтеся, що вони мають відношення до контексту статті. Нижче наведено кілька прикладів довгих ключових слів, які ви можете знайти.

Приклади довгих ключових слів

Довгі хвости завжди пов'язані зі своїми головними термінами. Загалом, їхні обсяги пошуку та показники складності ключових слів набагато нижчі порівняно з їхніми аналогами. Створюючи контент на основі довгих ключових слів, творці контенту з більшою ймовірністю отримають вигоду від ранжування та конверсії - навіть якщо це всього лише 30 відвідувачів на день.

Для кращого розуміння довгохвостих запитів варто звернутися до прикладів довгохвостих ключових слів.

кав'ярні KD: 41 Обсяг: 1 .2 млн.	В якому місті США найбільше кав'ярень на душу населення? КД: 12 Обсяг: 400
	скільки заробляють кав'ярні KD: 12 Обсяг: 600
	Що я знаю про управління кав'ярнями KD: 0 Обсяг: 300
андроїд KD: 97 Обсяг: 178K	як підключити airpods до android KD: 35 Обсяг: 500
	як навчитися володіти собою KD: 28 Обсяг: 9 .0K
	як facetime андроїд KD: 48 Обсяг: 11K
самоконтроль KD: 71 Обсяг: 19K	що означає самоконтроль KD: 35 Обсяг: 500
	як навчитися володіти собою КД: 43 Обсяг: 400
	як покращити самоконтроль КД: 43 Обсяг: 300

Заголовок "кав'ярні" отримує 1,2 мільйона запитів щомісяця і має високу складність ключового слова - 41. Тому публікація статті з таким ключовим словом має менше шансів на успіх у пошуковому ранжуванні. У той час як використання довгого хвоста, швидше за все, збільшить органічний трафік. Те ж саме відноситься і до інших лонгтейлів, наведених вище.

Як статті з зворотними посиланнями ранжуються за довгохвостими ключовими словами

Популярні заголовки мають високий рівень конкуренції. Щоб вирішити цю проблему, конструктори посилань використовують хвостові заголовки для створення контенту на основі запитань, що дозволяє творцям контенту створювати контент на призначені їм теми, не конкуруючи з іншими веб-сайтами так сильно, як це було б у звичайному випадку.

Якщо ви не знали: Цей метод виявився корисним для link bridging, тобто для забезпечення транзакцій між посиланнями на сайті. Загальне правило, яке слід пам'ятати, полягає в тому, щоб переконатися, що посилання на сайт релевантні ніші веб-майстра.

Для побудови посилальних мостів на веб-сайти, які вони прагнуть розвивати, лінкбілдінгові компанії використовують зворотні посилання як частину основних напрямків своїх кампаній. Це робиться шляхом створення контенту, заснованого на питаннях, наприклад, "як поліпшити самоконтроль" для сайту веб-майстра. Стаття неминуче знайде своїх читачів. Тому вони органічно включатимуть свої зворотні посилання в свої статті.

Хорошим способом проаналізувати свої посилальні мости є використання розширеного моніторингу зворотних посилань Rank-Tracker, який аналізує веб-сайти, які припинили або продовжують посилатися на ваш власний сайт, а також прогрес ваших зворотних посилань з плином часу. Він використовує найновішу статистику, щоб надати вам більш глибоке розуміння того, хто посилається на вас і який їхній доменний авторитет.

Програмне SEO може допомогти зі зворотними посиланнями на статті

В успішній контент-стратегії для нового сайту варто ретельно підходити до вибору ключових слів. Замість того, щоб йти до пошукових термінів з великим обсягом, краще зупинити свій вибір на довгих хвостах - так як вони більше відповідають пошуковим запитам. Нижче наведено приклад довгого хвоста з високим конверсійним потенціалом:

Керівник Термін повноважень

Ключове слово	KD	Обсяг
мотоцикли	95	10M

Тепер спробуйте змінити ключове слово

Довгохвостий Приклад 1

Ключове слово	KD	Обсяг
скільки коштують мотоцикли	20	250

Якщо вам все ще не щастить, спробуйте цю варіацію:

Довгохвостий Приклад 2

Ключове слово	KD	Обсяг
кращі марки мотоциклів	16	60

Безумовно, ключове слово для фокусу залежить від мети вашої статті. Однак, завжди добре базувати свій контент на цих пошукових термінах.

Окрім довгих хвостів, важливо мати добре структуровану статтю, оскільки це робить ваш контент легко читабельним і цікавим. Будь ласка, зверніться до прикладу нижче:

H1: Скільки коштують мотоцикли? Посібник з купівлі H2: Загалом, скільки коштують мотоцикли? H2: Кращі марки мотоциклів H3: 1) Honda H3: 2) Suzuki H3: 3) Kawasaki H3: 4) Ducati H3: 5) Triumph H2: Підсумкові думки

Саме тут у гру вступають програмні SEO-програми, такі як Data to Page. Програмно створені сторінки націлені на довгі ключові слова, що дозволяє вашому сайту отримувати більше конверсій, докладаючи менше зусиль до контент-стратегії.

Як знайти довгі ключові слова?

Знайти довгі ключові слова зовсім не складно. Насправді, це так само просто, як і використовувати їх у пошукових запитах. Нижче ви знайдете 4 надійних методи, як їх знайти.

1) Ranktracker

Використання висококласного SEO-інструменту Rank Tracker - це один з найпростіших способів знайти довгі ключові слова. Він дозволяє знайти найкращі можливості для ранжування шляхом пошуку в їх сучасній глобальній базі даних. Там ви знайдете довгі хвости, засновані на вашому головному терміні.

Як вже згадувалося раніше в статті, показник складності вказаний для кожного ключового слова, про що йдеться в статті. Щоб отримати максимальну віддачу від SEO, варто вибирати довгі хвости з низьким KD. Крім того, інструмент ключових слів показує вам вартість і ціну за клік, які називаються CPC і PPC.

2) Відповідати громадськості

Answer the Public - це ще один інструмент для пошуку ключових слів, який генерує довгі ключові слова. Для того, щоб скористатися ним, все, що вам потрібно зробити, це ввести головний термін і натиснути на кнопку "Отримати запитання". Як і вищезгаданий інструмент, він також покаже вам довгі хвости. За винятком того, що вони були згенеровані на картках даних, з можливістю розташувати їх в алфавітному порядку.

3) Функція автозаповнення Google

Якщо у вас немає доступу до Rank Tracker і Answer the Public, або у вас немає часу на дослідження довгохвостих ключових слів, просто виконайте пошук в Google, щоб знайти автоматизовані прогнози. Це прискорює пошук довгих хвостів, але ви не побачите KD, Volume, CPC або PPC.

4) Перегляд ключових слів у рейтингу конкурентів

Rank Tracker розглядає SEO ваших конкурентів під збільшувальним склом, забезпечуючи ретельне вивчення зворотних посилань ваших конкурентів, вводячи їх URL-адреси для перегляду аналітики, кількості зворотних посилань, рейтингу URL-адрес, статусу "новий" або "втрачений", за перший і останній тиждень, а також співвідношення посилань dofollow/nofollow. Вважайте, що це цифровий детектив для вашого веб-сайту або компанії.

Коли ви бачите, що працює для інших людей, досягти успіху в стратегіях SEO стає набагато простіше. За допомогою цього трекера маркетологи можуть проілюструвати, як маркетологи можуть проаналізувати рейтинговий контент своїх конкурентів, а також ключові слова, які вони використовували для покращення цих рейтингів. Це означає, що ви завжди будете на крок попереду своїх конкурентів

Як відстежувати довгі ключові слова мого сайту?

Основна функція Rank Tracker дозволяє користувачам легко аналізувати свої пошукові рейтинги, вимірюючи позиції вашого веб-сайту в міру зростання і зниження його позицій в пошуковій видачі Google. Цей SEO-інструмент надає детальну інформацію про ефективність вашого контенту, а також корисні сповіщення та візуальні огляди. Щоб відстежувати прогрес для будь-якого конкретного місця, все, що вам потрібно зробити, - це ввести URL-адресу разом з вашим місцезнаходженням.

Як правильно використовувати довгі ключові слова

Коли мова йде про довгі ключові слова, знайти їх - це лише половина завдання. Отримавши їх, вам потрібно органічно розмістити їх у своєму контенті - не спам'ятовуючи його одними й тими ж ключовими фразами більше, ніж слід. Це тому, що Google розумний, і він покарає кожного, хто зловживає ключовим словом. Хоча, вам не потрібно турбуватися, оскільки нижче наведено кілька порад про те, як правильно використовувати довгі хвости.

1) Природно вставляйте ключові слова в контент

Не впихайте ключові фрази в абзаци. Довгі ключові слова не завжди вписуються в речення, оскільки вони довгі і незграбні. Наприклад, ['link-building agency USA] не працює в структурованому реченні. Це означає, що вам, можливо, доведеться або трохи змінити ключове слово, або вибрати інший пошуковий термін. Зрештою, ваша стаття повинна мати сенс для ваших читачів.

Наприклад, уявіть, що ви - цифровий маркетолог, який працює над статтею зі зворотним посиланням для веб-сайту, з яким співпрацює ваша компанія. Головним терміном є ['link-building]", і ви вирішили використовувати ['link-building agency usa'] як довгий хвіст. Він впишеться в заголовок або підзаголовок за умови, що ви поставите кому перед "USA". Хоча навряд чи це буде добре читатися в реченні.

З іншого боку, довгий хвіст, такий як ["агентство з побудови посилань"], може вписуватися як у речення, так і в заголовки. Прикладом речення може бути "Перш ніж звертатися до агентства з побудови посилань, вам потрібно спочатку провести дослідження довгих ключових слів".

2) Додайте свої ключові слова стратегічно

Якщо можливо, органічно включайте довгі ключові слова в речення, заголовки та підзаголовки. Хорошим емпіричним правилом є включення довгого хвоста ключового слова в перше речення у вступі. Це зменшить кількість відмов, оскільки дослідники, як правило, мають короткий проміжок уваги. Крім того, це підвищить ймовірність ранжування статті, оскільки Google визнає її релевантною пошуковому запиту (moreso).

Як згадувалося раніше в статті, важливо розкидати обрані вами довгі хвости по всьому тексту. Важливо переконатися, що вони граматично підходять, а також мають відношення до того, про що ви говорите. Крім того, вони повинні відповідати намірам вашої цільової аудиторії.

Моніторинг стану SEO вашого веб-сайту дає вам краще уявлення про те, як стратегічно додавати ключові слова. Використання Журналу веб-аудиту - це саме те, що потрібно, оскільки він забезпечує ретельну перевірку пошукової оптимізації, аналізуючи будь-які проблеми та фактори SEO на вашому сайті. Потім він показує, як виправити будь-які проблеми, які можуть виникнути. Іншими словами, цей дивовижний інструмент дозволяє просканувати всю вашу платформу, щоб з'ясувати, наскільки вона добре оптимізована.

3) Поставте себе на місце користувача

Поставте себе на місце ваших читачів. Просто помістивши обраний вами лонгслів у перший абзац, ви не займете високих позицій в Google. Ваш контент повинен відповідати ніші, яка пов'язана з метою пошуку ключового слова. Якщо ваша стаття не відповідає темі, пошукові системи розпізнають це, і ваші пошукові позиції, швидше за все, будуть низькими. Крім того, показник відмов буде високим.

Перш ніж писати статтю, поставте собі наступні питання:

1. Чи відповідають мої посилання темі доповіді?
2. Чи відповідають мої ключові слова ніші, над якою я працюю?
3. Чи є у мене значна кількість ключових слів на основі мого основного ключового слова?

Після того, як ви врахували вищезазначені фактори, ви готові розпочати роботу над своєю статтею. Це означає, що ваш контент буде саме тим, що вони шукають, і вони, швидше за все, побачать ваш веб-сайт як надійне джерело.

4) Оптимізуйте інструменти штучного інтелекту у своєму контент-плані (необов'язково)

За допомогою новітніх інструментів штучного інтелекту, таких як Data to Page, ви можете легко генерувати високоякісний контент одним натисканням кнопки. Просто введіть тему та ключове слово, і ваш маркетинговий матеріал з'явиться з іншого боку - протягом 45 секунд. Якщо ви створюєте посилання без навичок написання текстів, програмне SEO - це те, від чого ви отримаєте велику користь, оскільки цифрові маркетологи не вимагають навичок написання текстів для створення ефективного SEO-контенту. Процес описаний нижче:

Введіть довге ключове слово для фокусування та заголовок.

Процес штучного інтелекту (зазвичай 45 секунд)

Вихід: Ваш високоякісний маркетинговий контент

Висновок

Дослідження довгих ключових слів є основною основою успішної роботи SEO. Вони корисні для нових веб-сайтів, оскільки дозволяють маркетологам використовувати рейтинги та конверсії, не стикаючись з конкуренцією, яку вони могли б мати з головними термінами.

В умовах зростаючої конкуренції в сучасному світі SEO використання довгих ключових слів є рятівним засобом. Як правило, вони більш специфічні, ніж головні терміни, але мають менший обсяг пошуку. При цьому їх коефіцієнт конверсії набагато вищий, ніж у їхніх аналогів.

Якщо ви все ще запитуєте себе: "Яка загальна користь від довгих ключових слів?", то послухайте. Конкретизація вашої SEO-кампанії може призвести до її успіху. Зрештою, ваш матеріал може стати більш прибутковим, якщо зосередитися на конкретних довгих термінах, які відповідають вашим продуктам або послугам.

Посилання:

https://yoast.com/focus-on-long-tail-keywords/

https://ahrefs.com/blog/long-tail-keywords/

https://blog.hubspot.com/website/best-tools-to-find-long-tail-keywords

https://www.semrush.com/blog/how-to-choose-long-tail-keywords/

https://backlinko.com/hub/seo/long-tail-keywords