Вступ
Google може скоригувати свої корисні сигнали контенту, що потенційно дозволить новим сторінкам легше ранжуватися в пошуковій видачі. Однак, навіть з урахуванням цих змін, деякі сайти можуть не побачити покращень, на які вони сподіваються.
Джон Мюллер з Google нещодавно припустив, що зміни в сигналах корисного контенту можуть дозволити новим сторінкам краще ранжуватися. Незважаючи на це, є підстави вважати, що ці зміни можуть бути недостатніми для всіх веб-сайтів.
Розуміння сигналів корисного контенту від Google
Коли у 2022 році Google запровадив Оновлення корисного контенту (HCU), він застосував загальносайтові сигнали, тобто, якщо сайт вважався некорисним, жодна з його сторінок не могла отримати хорошого рейтингу. Нещодавно ці сигнали були інтегровані в основний алгоритм ранжування Google, перетворивши їх переважно на сигнали на рівні сторінок, хоча деякі сигнали на рівні всього сайту залишилися.
Основні висновки:
-
Різноманітні сигнали: Оцінка корисності тепер є комбінацією декількох сигналів в рамках основного алгоритму ранжування.
-
Змішаний вплив: Хоча переважно на рівні сторінок, деякі загальносайтові сигнали все ще впливають на загальне ранжування.
Розчарування видавців у загальнодоступних сигналах
Багато видавців висловили розчарування тим, що нові високоякісні сторінки не потрапляють до рейтингу через залишкові ефекти сигналів некорисного контенту, які поширюються на весь сайт. Джон Мюллер натякнув на можливі зміни для вирішення цієї проблеми.
Відповідь Джона Мюллера
Мюллер визнав, що для сайтів, які сильно постраждали від загальносайтових сигналів, вплив залишається значним до наступного великого оновлення. Він зазначив, що команда з пошукового ранжування оцінює способи, які дозволять високоякісним сторінкам з постраждалих сайтів краще ранжуватися.
Потенційні зміни та їх обмеження
Навіть якщо Google налаштовує корисні сигнали контенту, щоб допомогти новим сторінкам ранжуватися, це може не вирішити всіх проблем з ранжуванням. Видавці та SEO-фахівці часто не отримують конкретного зворотного зв'язку щодо алгоритмічних санкцій, що ускладнює діагностику та вирішення проблем з ранжуванням.
Фактори, що впливають на ранжування, окрім корисних сигналів контенту:
-
Розуміння запитів: Зміни в тому, як інтерпретуються запити, можуть вплинути на ранжування сайтів.
-
Сигнали якості: Оновлення можуть змінювати вагу сигналів різної якості.
-
Пошукові тренди: Зміни в пошуковій поведінці можуть вплинути на ранжування.
-
Конкурентні покращення: Конкуренти, які покращують свої сайти, можуть призвести до змін у рейтингу.
-
Оновлення інфраструктури: Зміни, спрямовані на підтримку більшої кількості ШІ, можуть вплинути на ранжування.
Неправильний розподіл падіння рейтингу
Іноді видавці помилково пов'язують падіння рейтингу з певними оновленнями, такими як оновлення Reputation Abuse. Однак причина може бути складнішою, пов'язаною з різними алгоритмічними змінами та іншими факторами.
Залишатися неупередженим
Маючи більш ніж 25-річний досвід роботи в SEO, я підкреслюю важливість неупередженого ставлення до причин змін у ранжуванні. Хоча помилкові спрацьовування трапляються, часто проблема полягає в прогалині в знаннях, а не в помилці з боку Google.
Додаткові міркування
Підхід Google до алгоритмічних та ручних дій
- Пошукова консоль Google надає сповіщення про ручні дії, але не про алгоритмічні проблеми, що ускладнює для видавців визначення точної причини падіння рейтингу.
Поради для видавців
-
Зосередьтеся на підтримці якісного контенту, орієнтованого на користувача.
-
Слідкуйте за рекомендаціями Google та змінами в алгоритмах.
-
Враховуйте всі потенційні фактори при діагностиці проблем з ранжуванням, а не пов'язуйте їх з однією причиною.
Висновок
Хоча потенційні зміни в корисних сигналах контенту від Google можуть принести певне полегшення, для видавців і SEO-фахівців важливо залишатися в курсі подій і гнучко підходити до питань ранжування. Розуміння ширшого контексту оновлень алгоритмів і підтримка високоякісного контенту є ключем до успішної навігації в умовах цих змін.
