Оптимізація веб-присутності вашої компанії для залучення якісних кандидатів на роботу

Вступ

За останні кілька десятиліть рекрутинговий ландшафт суттєво змінився. З розвитком онлайн-ринку праці, способи пошуку кандидатів та подачі ними заявок на вакансії також перейшли в цифрову площину. Тому, незалежно від розміру вашої компанії, ви, швидше за все, зосередите свої зусилля з підбору персоналу на онлайн-сайтах з працевлаштування, сторінках рекрутингу на вашому веб-сайті та в соціальних мережах.

Такий цифровий підхід до найму, безумовно, має певні переваги. У вас є потенціал охопити набагато більшу кількість кандидатів, ніж будь-коли раніше. Це може призвести до формування більш різноманітної та динамічної робочої сили. Проте, існують і певні виклики. Більша доступність онлайн-заявок може означати, що ви залучите велику кількість невідповідних кандидатів. Не кажучи вже про те, що велика онлайн-конкуренція може означати, що ви не зможете привернути увагу найкращих кандидатів.

Хороша новина полягає в тому, що є кілька перевірених способів подолання цих перешкод. Ми розглянемо, як ви можете оптимізувати присутність вашої компанії в Інтернеті, щоб залучити якісних кандидатів на роботу.

Проведіть дослідження ринку

Будь-який надійний маркетинговий процес починається з якісного дослідження. Не помиліться, оптимізація вашого веб-сайту для залучення найкращих кандидатів - це така ж маркетингова діяльність, як і розвиток вашого бренду для охоплення споживачів. Ви не можете просто використовувати загалом хороші дії, щоб охопити свою аудиторію, ви повинні бути конкретними. Ваш сайт має бути розроблений так, щоб відповідати потребам, уподобанням та амбіціям ваших цільових кандидатів. Це, безумовно, суб'єктивні елементи.

Почніть з чіткого розуміння того, що робить кандидата якісним для вашого бізнесу. Чи передбачає це певний набір навичок або характеристик? Чи є вашими пріоритетами ключова кваліфікація або рівень досвіду? Можливо, кандидати повинні мати риси інноваційності чи креативності. Створіть персони для різних демографічних характеристик кандидатів. Це дозволить вам провести більш цілеспрямоване дослідження ринку, щоб дізнатися, що ці кандидати цінують у ролях, на які вони претендують, і які елементи веб-сайтів, що подають заявки, їх відштовхують.

У деяких випадках може бути розумним залучити до цього завдання досвідчених зовнішніх консультантів. Аналітики даних або бізнес-аналітики, що спеціалізуються на підборі персоналу, часто мають доступ до надійних джерел досліджень і програмних платформ, які ви можете використати. Можливо, буде розумно об'єднати їх з вашим консультантом з розвитку веб-сайту, щоб бути впевненим, що результати будуть більш релевантними вашим загальним цілям присутності в Інтернеті.

Зобов'язання щодо повного аудиту

Одна з найважливіших речей, яку потрібно розуміти про оптимізацію вашого сайту для чудових кандидатів, полягає в тому, що успіх, як правило, не приходить від поверхневих доповнень. Зазвичай ви побачите, що найбільшу користь приносить комплексний підхід. На найпростішому рівні це дозволить вам забезпечити включення найбільш релевантних функцій у кожну область вашого сайту. Але узгодженість ваших матеріалів також вказує кандидатам на те, що ви справді прагнете знайти і підтримати найкращих працівників. Тому життєво важливо провести повний аудит веб-сайту.

Ефективний спосіб вирішити цю проблему - використовувати автоматизовані ресурси, де це можливо. Інструмент Ranktracker "Аудит сайту 2.0 " сканує весь сайт, щоб визначити, наскільки ефективно він відповідає стандартам пошукової оптимізації (SEO). Ви можете переглянути всі ваші сторінки одразу або окремі сторінки рекрутингу, щоб визначити, наскільки ефективно вони працюють за відповідними пошуковими запитами і де є області, які потребують термінових дій.

Ще одним важливим аспектом аудиту вашого веб-сайту, пов'язаного з підбором персоналу, є його доступність. З юридичної точки зору, дотримання стандарту WCAG 2.1 AA (Web Content Accessibility Guidelines) допомагає вашому бізнесу відповідати вимогам Закону США про права людей з інвалідністю (ADA). Це також гарантує, що різні люди зможуть користуватися вашими матеріалами для найму на роботу в Інтернеті, а також виконує ваш етичний обов'язок щодо забезпечення рівності при прийомі на роботу. Існує програмне забезпечення, яке автоматично сканує сайти на доступність. Але також варто співпрацювати з командою веб-дизайнерів, які мають досвід у створенні інклюзивних веб-сайтів. Ви побачите, що це зменшує ймовірність упустити важливі елементи доступу.

Використовуйте релевантні ключові слова

Ключові слова все ще відіграють важливу роль у залученні вашої цільової аудиторії. Це так само стосується ваших зусиль з підбору персоналу, як і інших маркетингових заходів. Так само, як ви визначаєте ключові слова для фільтрації кандидатів у системі управління кандидатами (CMS), вибір конкретних слів і фраз для використання на вашому веб-сайті може привабити кандидатів. Зрештою, коли високоякісні кандидати шукають вакансії, вони, швидше за все, будуть використовувати конкретні терміни для їх ідентифікації.

Є кілька ефективних напрямків, на яких ви можете зосередитися:

• Технічні навички ключові слова
• Ключові слова м'яких навичок
• Кваліфікація або ключові слова сертифікації
• Географічні ключові слова
• Ключові слова професійного досвіду
• Галузеві ключові слова

Пошук ключових слів Ranktracker може бути цінним джерелом для визначення найбільш релевантних ключових слів для вашого рекрутингового маркетингу. Він не тільки допоможе вам визначити, наскільки складно ранжуватися за кожним терміном, але й побачити, як змінювався рейтинг ключового слова з часом. Це дозволить вам краще зрозуміти, наскільки певні фрази є релевантними для вашої цільової аудиторії під час пошуку ролей.

Однак пам'ятайте, що не варто просто наповнювати свій сайт і сторінки рекрутингу цими ключовими словами. Ви побачите, що вони більш ефективно залучають кандидатів, коли ви використовуєте їх природно і доречно. Враховуйте контекст, в якому кандидати будуть шукати ці терміни, і створюйте текст і контент з урахуванням цього.

Розглянемо віддалених працівників

За останні кілька років ландшафт зайнятості суттєво змінився. Зокрема, віддалена робота стає більш практичною для бізнесу і користується більшим попитом серед якісних кандидатів. Багато працівників віддають перевагу гнучкості та кращому балансу між роботою та особистим життям, який може запропонувати віддалена робота. Не кажучи вже про те, що ваша компанія може отримати вигоду від більш різноманітного кадрового резерву.

Однак залучення високоякісних віддалених кандидатів вимагає додаткового стратегічного підходу до ваших веб-матеріалів. Деякі компанії вважають ефективним використання кластерних протоколів найму при підборі персоналу на віддалені посади. Це передбачає зосередження уваги на певних географічних регіонах з метою створення команд, які є достатньо близькими, щоб підтримувати одна одну. У таких випадках ваші онлайн-описи вакансій та сторінки для набору персоналу повинні використовувати локалізовані ключові слова та діапазони заробітних плат, які застосовуються в цьому регіоні. Створюйте контент, який відображає культуру регіону, в якому ви наймаєте працівників.

Ще один аспект, який слід врахувати, - це те, як ви можете запевнити кандидатів у тому, що у вас підтримується культура віддаленої роботи. Ви навряд чи зможете залучити найкращих віртуальних кандидатів, якщо вони не бачитимуть, що їхній досвід працевлаштування буде позитивним. Тому доцільно продемонструвати ресурси, які ви надаєте своїм віддаленим командам, наприклад, надбавки на обладнання та доступ до телемедичної допомоги. Обов'язково повідомте, що віртуальні працівники цінуються так само високо, як і будь-який персонал в офісі.

Повідомляйте про свої цінності

Найкращих кандидатів приваблюють у ваш бізнес не лише зарплати та пільги, які ви пропонуєте. Нещодавній звіт Всесвітнього економічного форуму (ВЕФ) показав, що близько 60% працівників змінюють роботу, щоб знайти роботодавця, який більше відповідає їхнім цінностям. Це може включати в себе все - від екологічної відповідальності до політики різноманітності, рівності та інклюзивності (DEI) компанії. Дуже важливо чітко повідомляти про ваші цінності у ваших рекрутингових веб-матеріалах.

Витратьте час на те, щоб точно визначити, якими є справжні цінності вашої компанії. Після цього ви можете почати створювати веб-матеріали, які відображатимуть їх. Наприклад, на загальних сторінках кар'єри можна окреслити етичні цінності, які ви шукаєте в кандидатах, щоб вони добре поєднувалися з підходом компанії. Ви також можете створювати онлайн-контент, наприклад, відео та публікації в блогах, які дають змогу за лаштунками побачити, як ваші екологічні цінності впливають на повсякденну робочу практику.

Де це можливо, залучайте нинішніх співробітників до комунікації цінностей вашої компанії. Це може здатися кандидатам більш достовірним, ніж формулювання місії на веб-сайті компанії. Попросіть ваших працівників створювати гостьові пости для ваших соціальних мереж про їхній досвід застосування цінностей вашої компанії та свідчення про них. Запропонуйте працівникам залишити відгук про компанію на таких сайтах, як Glassdoor, Indeed та Google Reviews, зосередившись на тому, як, на їхню думку, компанія втілює основні цінності.

Висновок

Залучення високоякісних кандидатів в умовах цифрового рекрутингу може бути складним процесом. Однак багато ефективних підходів схожі за своєю природою на інші стратегії онлайн-маркетингу. Важливо провести ефективне дослідження ринку, щоб зрозуміти, що шукають ваші ідеальні кандидати під час пошуку роботи в Інтернеті. Проведення повного аудиту вашого сайту може допомогти вам визначити сфери для покращення SEO та доступності, які є важливими для потенційних працівників.

Також дуже важливо визначити найефективніші ключові слова, які відповідають вашим цілям найму. Пам'ятайте також, що найкращі працівники все частіше надають перевагу спільним цінностям, тому ви повинні чітко доносити свої етичні та соціальні стандарти через усі канали комунікації. Залучити найкращих кандидатів рідко буває легко, проте, маючи певну стратегію та цілеспрямованість, ви можете адаптувати свою присутність в Інтернеті, щоб дати вашій компанії найкращі шанси на успіх.