Оптимізація під особливості пошукової видачі: 5 просунутих стратегій, щоб залишатися попереду в пошуковій видачі (плюс професійні поради)

Вступ

Шукаєте більше способів отримати вищий рейтинг і з'явитися в пошуковій видачі Google?

Хоча для того, щоб завоювати ці бажані місця, потрібні цілеспрямованість і навички, є кілька стратегій, які ви можете застосувати, щоб заохотити Google демонструвати ваш контент.

Цікаво дізнатися, що це таке?

Продовжуйте читати, щоб дізнатися про п'ять методів SEO, які ви можете використовувати для оптимізації для функцій пошукової видачі та випередити конкурентів. Не забудьте дочитати до кінця, щоб отримати додаткові професійні поради!

1. Не забудьте оптимізувати свій сайт та цільові сторінки

У сучасному просунутому ландшафті SEO оптимізація вашого веб-сайту, веб-сторінок і цільових сторінок для функцій пошукової видачі однаково важлива.

Візьмемо, наприклад, StudioSuits - бренд, відомий своїми чоловічими костюмами та брюками, виготовленими на замовлення. Його ретельний підхід до оптимізації сторінки колекції лляних костюмів приніс вражаючі результати.

Завдяки адаптації контенту для виграшних функцій пошукової видачі, таких як Image Pack, StudioSuits тепер займає більші позиції в пошуковій видачі.

Скріншот Іоани

Коли користувачі вводять пошуковий запит "костюм з натурального льону", вони бачать мініатюрні зображення в самому верху органічної пошукової видачі, що демонструють елегантні пропозиції StudioSuits.

Це не тільки розпалює цікавість пошукачів, але й значно покращує показники кліків (CTR), що в кінцевому підсумку приводить на сторінку більше користувачів.

Щоб наслідувати цей приклад (без каламбуру 😉), обов'язково оптимізуйте свій веб-сайт і будь-яку іншу онлайн-сторінку, яку ви створили, за допомогою релевантних довгих ключових слів і семантичних термінів.

2. Подружитися з аналітикою доповнених даних

Ще одна стратегія, яка допоможе вам залишатися в лідерах пошукової видачі, - це використання аналітики даних для оптимізації продуктивності вашого сайту, контент-активів і користувацького досвіду.

Аналітика даних може допомогти вам зрозуміти вашу аудиторію, визначити ключові слова, виміряти результати та вдосконалити вашу SEO-стратегію.

Однак аналіз даних також може бути складним і трудомістким, особливо якщо вам доводиться мати справу з великими та різноманітними наборами даних.

Ось чому важливо розглянути можливість використання доповненої аналітики- нового підходу, який поєднує штучний інтелект і машинне навчання з людським розумінням для спрощення та автоматизації аналізу даних.

Розширена аналітика може допомогти вам швидше, простіше і точніше генерувати ідеї. Це робить її основним джерелом навчання, яке ви можете використовувати, щоб максимально адаптувати свою SEO-стратегію. Наприклад, ви можете використовувати розширену аналітику для виявлення пошукових намірів, аналізу поведінки користувачів, оптимізації контенту та моніторингу ефективності SEO.

3. Оптимізуйте контент для отримання високого балу при створенні контенту

Незалежно від того, чи пишете ви окрему публікацію в блозі, чи цілу базу знань, ви можете заохотити Google ранжувати ваші матеріали вище, ніж ваші конкуренти, якщо оптимізуєте їх для більш високого показника контенту.

Щоб спростити процес, почніть з вибору цільових ключових слів, які мають високий обсяг пошуку і низьку конкуренцію. Просто введіть цільове ключове слово в інструмент "Огляд ключових слів", щоб перевірити відповідний показник складності ключового слова.

Наприклад, Campus.edu, громадський коледж, стратегічно використовує довгий хвіст ключового слова "associate degree in business" як фокусну точку своєї видимості в Інтернеті. На наступному зображенні ви бачите, що це ключове слово має високий обсяг пошуку, але низьку конкуренцію, що робить його все більш легким для ранжування порівняно з іншими термінами.

Скріншот Іоани

Коли ви знаєте, на яке ключове слово орієнтуватися в майбутньому матеріалі, скористайтеся інструментом пошукової оптимізації, щоб оцінити ідеальний показник цільового контенту.

Але не зупиняйтеся на цьому. Обов'язково подивіться, які бали отримали ваші конкуренти за ту саму тему.

Ваша мета? Перевищити середній бал настільки, наскільки це можливо.

Скріншот Іоани

Щоб підняти цю пораду на щабель вище, спробуйте досягти показника 100% контенту - але тут є застереження. Якщо ви прагнете досягти такого високого показника, можливо, вам доведеться подовжити свій контент, щоб він природно вписувався в семантичні ключові слова. В іншому випадку ви ризикуєте перенаситити контент ключовими словами, що є великою проблемою для читабельності і для Google.

Продовжуйте дотримуватися цього підходу, щоб поступово покращувати свої позиції в пошукових системах.

4. Застосовуйте принцип E-E-A-T від Google

Важливість якісного контенту в SEO постійно зростає, особливо для досягнення видимості в пошуковій видачі Google.

Для процвітання в цьому конкурентному середовищі попит на винятковий контент ніколи не був таким важливим.

Ось чому ми рекомендуємо застосовувати принцип E-E-A-T - концепцію, яку Google використовує для оцінки якості та достовірності веб-сайту або контенту.

E-E-A-T означає:

• Досвід
• Експертиза
• Авторитетність
• Надійність

Щоб підвищити свою присутність в Інтернеті і зайняти більш високі позиції в результатах пошуку, переконайтеся, що ваш контент відображає ці атрибути.

Це означає створення контенту, який не лише передає цінну інформацію, але й вирізняється оригінальністю, предметною експертизою та добре обґрунтованими посиланнями.

Наприклад, компанія Matchr, що спеціалізується на HR-рішеннях, застосовує принцип E-E-A-T при створенні контенту про програмне забезпечення HRIS.

(Джерело зображення)

Його релевантний контент і достовірні онлайн-огляди відповідають уподобанням Google. У поєднанні з ефективною стратегією зворотних посилань Matchr демонструє, як досконалість контенту може призвести до вищих результатів у пошуковій видачі.

Наприклад, якщо ви здійсните пошук за запитом "Best HRIS of 2023", то побачите, що на момент написання цієї статті ця стаття знаходиться в топ-10 результатів органічного пошуку:

Скріншот Іоани

І не дарма.

Matchr не тільки оптимізував для отримання високого показника контенту, але й оптимізував його:

• Розглянули деякі з найкращих доступних систем управління персоналом
• Надано легкі для читання резюме для кожного рішення
• Додано марковані списки після кожного резюме, щоб допомогти читачеві зосередитися на ключових перевагах кожного варіанту
• До кожного варіанту додано зображення, а також посилання, за яким можна дізнатися більше про рішення
• Відповідайте на поширені запитання (FAQ), такі як "Що таке HRIS?" та "Що робить HRIS?".
• Надав розділ "Як обрати найкращу HRIS-систему" з шістьма простими кроками
• Пропонується відповідне програмне забезпечення, щоб допомогти читачеві полегшити перевантаження і зосередитися на найкращому рішенні для його конкретних потреб
• Включені елементи довіри в кінці статті

Як бачите, _Matchr вийшов за рамки, щоб забезпечити цінність та індивідуальні рішення для свого ідеального клієнта. _

Йдучи його слідами, ви можете зробити все можливе, щоб ваші контент-активи займали більш високі позиції в пошуковій видачі та були в ній представлені.

І якщо говорити про функції пошукової видачі Google ...

5. Націльтесь на популярні фрагменти

Не існує універсальної формули для розміщення фрагмента. Але є заходи, яких ви можете вжити, щоб заохотити Google просувати ваш контент у вигляді фрагмента, пакета або іншого релевантного елемента пошукової видачі.

Один з найпростіших способів зробити це - додати розділ поширених запитань до кожного ресурсу, який ви створюєте.

Але це не просто розділ поширених запитань ...

Ми маємо на увазі розділ, який ви створюєте на основі розділів "Більше запитань" і "Більше пошукових запитів" для вашого цільового ключового слова.

Ось приклад розділу "Ще питання" для пошукового запиту "програмне забезпечення для віддаленої роботи":

Скріншот Іоани

А ось приклад розділу "Інші пошукові запити" для того ж самого пошукового запиту:

Скріншот Іоани

На основі цих розділів ми підготували кілька поширених запитань, на які ви можете відповісти, коли будете писати статтю про програмне забезпечення для віддаленої роботи:

• Яке програмне забезпечення найкраще підходить для віддаленої роботи?
• Яке програмне забезпечення використовують віддалені працівники?
• Які системи підтримують віддалену роботу?
• Що таке інструмент для віддаленої роботи?
• Які найуспішніші віддалені компанії?
• Які є безкоштовні варіанти програмного забезпечення для віддаленої роботи?
• Яке програмне забезпечення для віддаленої роботи найкраще?
• Яке програмне забезпечення для відстеження на дому я можу використовувати?
• Які 10 найкращих інструментів для віддаленої роботи?
• Які найкращі платформи для віддаленої роботи?

Хоча цей конкретний пошуковий термін зосереджений на питаннях "Що", типи запитань, на які ви будете відповідати, будуть відрізнятися залежно від ключового слова, на яке ви орієнтуєтесь.

Важлива частина? Переконайтеся, що ви даєте лаконічні відповіді на поширені запитання. _

Прямі відповіді не тільки дають вам більше шансів потрапити в цільовий фрагмент, але й є ключовими для людей, які здійснюють пошукові запити за допомогою мобільних пристроїв або голосових пошукових помічників.

Використовуючи голосового бота, такого як Alexa або Bard, або Google на мобільному пристрої, пошукачі шукають одну головну річ: Швидкі відповіді на свої запитання.

Але є ще кілька порад, які ви можете застосувати, щоб отримати більше шансів на потрапляння в результати пошукової видачі:

*Порада1: Не забудьте спланувати голосовий і мобільний SEO при розробці стратегії для ключових слів. Все більше користувачів звертаються до голосового та мобільного пошуку, і хоча легко припустити, що випадки використання однакові, правда полягає в тому, що люди використовують пошук по-різному на різних пристроях. Якщо ви володієте традиційним бізнесом або надаєте товари чи послуги на місцевому рівні, ви повинні застосовувати локальні принципи SEO до свого контенту та веб-сторінок.

*Порада2: Оновлюйте свої контент-активи якомога частіше. Google хоче бачити найсвіжіший контент, особливо якщо ви висвітлюєте інформацію, яка постійно змінюється, наприклад, "теми ланцюгів поставок" в індустрії електронної комерції.

*Порада 3: Додайте цікаві візуальні ефекти та мультимедійні ресурси, які розбивають великі шматки тексту та підвищують цінність вашого контенту. Подумайте про відео-пояснення, скріншоти, мініатюри, інтерактивний контент та інфографіку

Закінчуйте.

Оптимізація для функцій пошукової видачі не може мати універсального підходу.

Але якщо ви зосередитеся на тому, щоб вкласти у свій контент якомога більше цінності та користі, ви можете заохотити Google та інші пошукові системи розміщувати ваш контент у верхніх рядках пошукової видачі.

Пам'ятайте, що найважливіші фактори, які впливають на ваші позиції в рейтингу та можливість потрапляння до функцій пошукової видачі, включають в себе наступні:

• Чи оптимізовано ваш веб-сайт, веб-сторінки та цільові сторінки для релевантних довгих ключових слів і вторинних термінів
• Наскільки добре ви застосовуєте дані для вдосконалення вашого SEO-підходу
• Оцінка вашого контенту в порівнянні з оцінками ваших конкурентів
• Ваш досвід, експертиза, авторитет і надійність
• Наскільки цінним є ваш контент
• Наскільки чітко і лаконічно ви відповідаєте на типові запитання користувачів та поширені запитання
• Чи оптимізували ви свій контент для мобільного та голосового пошуку (і локального пошуку, якщо це доречно)
• Наскільки актуальним є ваш контент та інформація
• Незалежно від того, чи включили ви цінні зображення та мультимедійні матеріали

На цьому поки що все, SEO-спеціалісти.

Щасти вам з рейтингом!

PS: Потрібен інструмент, який допоможе вам оптимізувати контент і стежити за вашими позиціями в рейтингу? Скористайтеся Ranktracker. Створіть свій безкоштовний обліковий запис сьогодні ☑️

Не забудьте додати цю статтю до закладок і поділитися нею зі своєю контент-командою!