Фактори користувацького досвіду на сайті, які впливають на ранжування в Google

Вступ

Якість користувацького досвіду на вашому сайті ще ніколи не була такою важливою. Підхід Google до пошуку все частіше надає перевагу веб-сайтам, які не лише релевантні та авторитетні, але й пропонують безперебійний, приємний досвід перегляду. Від оптимізації для мобільних пристроїв до швидкості роботи сторінок і зручного дизайну - фактори користувацького досвіду (UX) на сайті можуть схилити шальки терезів на вашу користь - або стримувати вас.

Нижче ми розглянемо ключові елементи UX і те, як вони впливають на ваш рейтинг.

1. Готовність до мобільного індексування

Оскільки Google в першу чергу використовує мобільну версію вашого сайту для індексації та ранжування, адаптивний дизайн має вирішальне значення. Якщо ваш сайт не оптимізований для маленьких екранів, ви ризикуєте втратити видимість і потенційних відвідувачів.

Як бути готовим до мобільності:

• Використовуйте методи адаптивного дизайну, щоб адаптувати макети для всіх пристроїв.
• Переконайтеся, що розміри шрифтів, кнопки та меню легко доступні на мобільних пристроях.
• Протестуйте свої сторінки за допомогою інструменту Google Mobile-Friendly Test.

2. Основні веб-показники: LCP, FID та CLS

Core Web Vitals - це набір показників продуктивності, пов'язаних зі швидкістю, відгуком і візуальною стабільністю:

• Найбільший вміст картини (LCP): Вимірює швидкість завантаження. Прагніть, щоб основний вміст завантажувався протягом 2,5 секунд.
• Затримка першого входу (FID): Оцінює інтерактивність. Користувачі повинні мати можливість взаємодіяти протягом 100 мс після завантаження сторінки.
• Кумулятивний зсув макета (CLS): Забезпечує візуальну стабільність. Зведіть до мінімуму несподівані зсуви макета, в ідеалі - до 0,1.

Ці показники впливають на ваш рейтинг і задоволеність користувачів. Швидші та стабільніші сторінки зазвичай призводять до кращої пошукової видачі.

Як покращити основні веб-показники:

• Оптимізуйте зображення та використовуйте формати нового покоління, такі як WebP.
• Реалізуйте ліниве завантаження для зображень та відео.
• Мінімізуйте витрати на JavaScript і CSS за допомогою мінімізації коду та ефективного кешування.

3. Спливаючі вікна та інтрузивні інтерстиціальні утворення

Надто агресивні спливаючі вікна або повноекранні інтерфейси - особливо на мобільних пристроях - дратують користувачів. Google штрафує сайти, які перешкоджають доступу до основного контенту, знижуючи їхній потенційний рейтинг.

Найкращі практики для Pop-Up:

• Використовуйте спливаючі вікна економно і переконайтеся, що вони легко закриваються.
• Запускайте їх після того, як користувач встиг взаємодіяти зі сторінкою (наприклад, спливаючі вікна з наміром вийти).
• Зробіть їх достатньо маленькими, щоб користувачі могли бачити основний контент за ними.

4. Естетика дизайну та юзабіліті

Візуально привабливий, інтуїтивно зрозумілий дизайн підвищує довіру та залученість користувачів. Зосереджуючись на чистому макеті, читабельній типографіці та послідовній стилістиці, ви допомагаєте користувачам легко орієнтуватися та споживати контент.

Поради щодо дизайну для кращого UX:

• Використовуйте пробіли та чітку візуальну ієрархію.
• Обирайте шрифти, що легко читаються, та відповідні розміри.
• Узгодьте кольори та брендинг послідовно на всіх сторінках.

5. Простота навігації користувача

Прості навігаційні структури допомагають користувачам швидко знаходити те, що їм потрібно. Складні меню, приховані сторінки або захаращені макети можуть відштовхнути користувачів - сигнали, які з часом можуть негативно вплинути на ранжування.

Як спростити навігацію:

• Обмежте пункти головного меню основними категоріями.
• Використовуйте описові мітки, щоб користувачі точно знали, що вони знайдуть за кожним посиланням.
• Додайте рядок пошуку, щоб допомогти відвідувачам перейти безпосередньо до потрібного контенту.

6. Хлібні крихти для UX

Хлібні крихти забезпечують вторинну навігацію, показуючи користувачам, де вони знаходяться в ієрархії сайту. Ця невелика, але важлива функція покращує пошукові можливості та зменшує пого-стикування, оскільки відвідувачі можуть легко перейти на рівень вище, якщо вони потрапили не на ту сторінку.

Поради щодо впровадження хлібної крихти:

• Розмістіть хлібні крихти у верхній частині сторінки, трохи нижче основної навігації.
• Переконайтеся, що етикетки хлібних крихт точно описують кожен рівень сторінки.
• Подумайте про використання структурованих даних для хлібних крихт, щоб вони могли з'являтися в результатах пошуку Google.

7. Впровадження AMP (прискорених мобільних сторінок)

AMP - це технологія, призначена для майже миттєвого завантаження сторінок на мобільних пристроях. Хоча вона більше не є прямим фактором ранжування, швидший час завантаження та покращений мобільний UX можуть опосередковано сприяти вашому SEO, підвищуючи задоволеність та залученість користувачів.

Коли використовувати AMP:

• Для новин, блогів та іншого контенту, де швидкість має найбільше значення.
• Якщо ваша основна аудиторія значною мірою покладається на мобільні пристрої та повільні мережі.
• Для великих видавництв і новинних сайтів, які прагнуть покращити мобільний досвід користувачів.

Висновок

Фактори користувацького досвіду на сайті виходять за рамки простої естетики. Вони визначають, як відвідувачі взаємодіють з вашим контентом, впливають на те, як довго вони залишаються на вашому сайті, і, зрештою, на те, як пошукові системи сприймають ваші сторінки. Надаючи пріоритет дизайну, орієнтованому на мобільні пристрої, оптимізуючи його під Core Web Vitals, уникаючи нав'язливих спливаючих вікон і спрощуючи навігацію, ви створюєте міцний фундамент для сайту, який сподобається як користувачам, так і Google.

Основні висновки:

• Мобільний дизайн та адаптивний макет не підлягають обговоренню.
• Основні веб-показники (LCP, FID, CLS) безпосередньо впливають на ранжування та задоволеність користувачів.
• Уникайте нав'язливих проміжних елементів і спливаючих вікон, які порушують взаємодію з користувачем.
• Чітка, інтуїтивно зрозуміла навігація та хлібні крихти покращують UX.
• Розгляньте AMP для блискавичного завантаження на мобільних пристроях.

Зосередження уваги на користувацькому досвіді на сайті - це не просто прояв ввічливості до вашої аудиторії, це стратегічний крок, який може допомогти вам піднятися в пошуковій видачі та залучити більше лояльних відвідувачів.