Нарощування посилальної маси не потрібно: 5 способів ранжування без зворотних посилань

Вступ

Ні для кого не секрет, що побудова посилань є одним з найважливіших аспектів SEO.

Однак, що робити, якщо у вас немає часу або ресурсів для побудови зв'язків?

Вам не щастить? Не обов'язково!

У цьому посібнику ми розглянемо п'ять способів підвищення SEO без створення зворотних посилань. Ці стратегії є ефективними і можуть допомогти вам зайняти більш високі позиції на сторінках результатів пошукової видачі.

Отже, починаємо!

Зворотні посилання та SEO

Зворотні посилання - це посилання, які вказують на ваші сторінки з інших веб-сайтів.

Вони, по суті, є валютою Інтернету.

Пошукові системи використовують посилання як знак довіри, що допомагає їм вирішувати, який контент ранжувати в пошуковій видачі.

Якісні посилання завжди були важливим фактором ранжування для Google.

Фактично, зворотні посилання сьогодні є одним з трьох основних елементів ранжирування, поряд з контентом і RankBrain.

Але тоді посилання були одним з єдиних методів Google для визначення якості сайту.

Що ж змінилося?

З роками Google став більш досконалим.

Тепер він звертає увагу на набагато більше елементів, таких як те, як користувачі взаємодіють з вашим сайтом і його контентом.

Що це означає для вас?

Це означає, що є й інші речі, на яких варто зосередитися, окрім зворотних посилань.

Дозвольте мені пояснити.

Під час зустрічі з веб-майстрами Джон Мюллер з Google відповів на деякі важливі питання щодо SEO, але однією з його важливих заяв було наступне:

"Посилання дійсно важливі для нас, щоб знайти контент на початковому етапі. Якщо ніхто не посилається на ваш сайт, то нам буде важко дізнатися, що він взагалі існує".

По суті, Мюллер стверджував, що якість контенту важливіша за посилання. А після того, як він знайдений, посилання вже не є критично важливими.

"Але як тільки ми знайшли його, почали сканувати, індексувати його вміст і побачили, що це досить хороший матеріал, то ці посилання, як правило, вже не є критично важливими".

Тобто, якщо ваш контент вже визнаний Google, самі по собі посилання не піднімуть його в рейтингу.

На закінчення, зворотні посилання як і раніше є важливою частиною SEO і повинні враховуватися при створенні контенту.

Однак, перш за все, ви повинні зосередитися на якості вашого контенту і переконатися, що він є цікавим і відповідає темі.

Це гарантує, що ваш контент буде знайдений, а також підвищить його шанси на більш високий рейтинг і залучення більшої кількості органічного трафіку на ваш веб-сайт.

Чи можна ранжуватися без посилань?

Отже, чи можливе SEO без лінкбілдінгу?

Коротка відповідь - так.

За останні кілька років це стало частішим явищем, особливо в окремих регіонах.

В інтерв'ю в листопаді 2022 року Джон Мюллер з Google заявив, що колись посилання будуть не такими важливими, як сьогодні, в алгоритмі ранжування пошукової видачі Google.

Подумайте про це на хвилину.

SEO розвивалося протягом багатьох років, і зараз існує багато інших факторів, які пошукові системи враховують при ранжируванні контенту.

Ці фактори включають, але не обмежуються елементами SEO на сторінці, структурою внутрішніх посилань, дослідженням ключових слів, органічними показниками CTR та сигналами UX.

Отже, хоча посилання важливі для SEO і ними не слід нехтувати, існують інші стратегії, які можна використовувати для того, щоб зайняти більш високі позиції в пошуковій видачі без побудови посилань.

Відсутність методів побудови зв'язків

Ці методи SEO полягають в оптимізації вашого контенту та веб-сайту таким чином, щоб його могли знайти пошукові системи, навіть без посилань.

Розглянемо їх детальніше.

1. Тематичний орган

Ця стратегія SEO передбачає створення контенту, який сфокусований на певній темі та наповнений релевантними ключовими словами.

При правильному виконанні ця методика може допомогти вам зайняти більш високі позиції в пошуковій видачі без будь-якої побудови посилань.

Для цього потрібно створювати контент, який буде якісним та охоплюватиме всі теми, пов'язані з темою, на яку ви орієнтуєтесь.

Це включає в себе дослідження та згадування поточних тенденцій, новин, пов'язаних з галуззю, та будь-яких інших пов'язаних тем.

Головне - переконатися, що ваш контент є вичерпним, сприятливим для пошукової оптимізації та ділиться актуальною інформацією.

Таким чином, пошукові системи вважатимуть ваш сайт авторитетним в даній тематиці і ранжуватимуть його вище.

Але зачекайте, це ще не все.

Якщо контент на вашому сайті буде актуальним протягом більш тривалого періоду часу, ніж у ваших конкурентів, ви матимете значну перевагу.

Наприклад, якщо ви створили статтю про тренди SEO у 2018 році, вона, ймовірно, не буде актуальною у 2022 році.

Однак, якщо ви створюєте SEO-орієнтований контент, який залишатиметься актуальним і сучасним протягом багатьох років, ви можете потенційно зайняти перші сторінки результатів пошукової видачі.

Отже, як можна знайти підтеми навколо основної теми?

Є різні шляхи.

Ви можете скористатися пошуковими запитами, пов'язаними з Google.

Просто введіть ключове слово в пошуковий рядок і перегляньте пропозиції, що з'являться на сторінці (у блоці "Люди також запитують", а також в кінці пошукової видачі, в розділі "Схожі запити").

Це теми, про які вже писали ваші конкуренти. Отже, ви можете використовувати їх як відправну точку для створення ще кращого контенту.

Ви також можете використовувати інструменти пошуку за ключовими словами, які допоможуть вам генерувати ідеї та знаходити відповідні теми.

Подумайте про інструмент Google Keyword Research, SEMRush, Ahrefs та Ubersuggest.

Ви можете використовувати їх для визначення потенційних тем навколо вашого основного ключового слова і створення контенту, який є семантично релевантним.

2. On-Page SEO

Окрім якості контенту та тематичного авторитету, SEO на сторінці також має важливе значення, якщо ви хочете зайняти кращі позиції в результатах пошуку, не використовуючи методи побудови посилань.

Це включає такі речі, як оптимізація заголовків, мета-описів, URL-адрес, зображень та інших елементів на кожній сторінці вашого веб-сайту.

Переконайтеся, що все є SEO-дружнім і релевантним ключовому слову, на яке ви орієнтуєтеся. Також використовуйте URL-адреси та мета-описи, які включають ключове слово, на яке ви орієнтуєтесь.

На випадок, якщо ви запитаєте себе,

це найважливіші елементи, які допоможуть пошуковим системам зрозуміти, про що ваша сторінка, і поліпшити ваше SEO-рейтинг:

• Якісне наповнення сторінок
• Заголовки сторінок
• Метаописи
• Швидкість сайту
• SEO зображень
• URL-адреси сторінок
• Мобільне реагування

Якісне наповнення сторінок

Якісний контент має важливе значення для SEO.

Ваш контент має бути вичерпним, добре дослідженим та сприятливим для пошукової оптимізації.

Це означає, що він має бути написаний таким чином, щоб бути зрозумілим як для читачів, так і для пошукових систем.

Вона також повинна містити відповідні ключові слова по всьому тексту (а не тільки в заголовку).

Таким чином, з часом ваш сайт може вважатися авторитетним в даній тематиці і буде краще ранжуватися в пошуковій видачі.

Нарешті, переконайтеся, що ваш контент легко читати і розуміти.

Використання коротких абзаців, заголовків, підзаголовків та маркерів може допомогти вам чітко та ефективно передати ваше повідомлення.

Заголовки сторінок

Тег заголовка є одним з найважливіших елементів. Він повідомляє пошуковим системам, про що ваша сторінка, і з'являється як посилання, на яке можна натиснути в результатах пошукової видачі. Ось чому він повинен бути SEO-дружнім і багатим на ключові слова.

Переконайтеся, що цільове ключове слово включене на початку тегу заголовка і не перевищує 55 символів.

Мета-описи

Мета-опис - це ще один елемент, який повідомляє пошуковим системам, про що ваша сторінка.

Це текст під посиланням, на яке можна перейти в результатах пошуку, і він повинен бути SEO-дружнім, багатим на ключові слова та мати довжину близько 155 символів.

Пам'ятайте, що також важливо використовувати різні заголовки та метаописи для кожної сторінки.

Швидкість сайту

Швидкість сайту - ще один фактор SEO, який не варто випускати з уваги.

Якщо ваш сайт завантажується більше 3 секунд, відвідувачі покинуть його, а пошукові системи, ймовірно, знизять ваші результати.

Тож обов'язково оптимізуйте швидкість роботи вашого сайту шляхом стиснення зображень, мінімізації HTML та CSS, а також зменшення кількості перенаправлень.

SEO зображень

Пошукові системи не можуть "бачити" зображення, але вони розуміють їх, якщо ви правильно їх оптимізуєте.

Це означає додавання SEO-дружніх імен файлів та альтернативних тегів, які включають ключове слово, на яке ви орієнтуєтесь.

Це також включає в себе оптимізацію будь-яких інших засобів масової інформації на ваших веб-сайтах, таких як відео та інфографіка.

URL-адреси сторінок

Обов'язково включіть цільове ключове слово в URL-адресу сторінки та зробіть її SEO-дружньою, видаливши спеціальні символи та зайві слова.

Крім того, намагайтеся робити їх короткими (до 100 символів), щоб їх було легко читати і запам'ятовувати.

Мобільне реагування

За даними Google, якщо мобільний сайт завантажується більше 3 секунд, 53% людей покинуть його.

Саме тому сьогодні дуже важливо мати сайт, зручний для мобільних пристроїв.

Тож обов'язково використовуйте адаптивний дизайн, оптимізуйте зображення та відео, зменшуйте кількість перенаправлень, щоб ваш сайт швидко завантажувався на всіх пристроях.

3. Внутрішня перелінковка

Внутрішня перелінковка також може бути чудовим інструментом SEO.

Це коли ви пов'язуєте одну сторінку вашого сайту з іншою, щоб допомогти пошуковим системам краще зрозуміти структуру та зміст вашого сайту.

Додаючи внутрішні посилання, ви можете направляти відвідувачів на пов'язані сторінки або теми, які можуть їх зацікавити, що допомагає довше утримувати їх на вашому сайті. Це також може допомогти поліпшити рейтинг за рахунок підвищення залученості користувачів і зниження показника відмов.

Додаючи внутрішні посилання, обов'язково дотримуйтесь цих найкращих практик:

• Використовуйте релевантний, багатий на ключові слова анкорний текст
• Застосувати тег Dofollow
• Посилання на нові публікації в старих статтях
• Виправити непрацюючі внутрішні посилання

Використовуйте релевантний, багатий на ключові слова анкорний текст

Перше, про що слід пам'ятати при додаванні внутрішніх посилань, - це використання релевантного, багатого на ключові слова анкорного тексту. Це означає використання в тексті посилання конкретних термінів, які описують, про що йдеться на сторінці, на яку ви посилаєтесь.

Таким чином, ви не тільки полегшите пошуковим системам і відвідувачам розуміння того, про що йдеться на сторінці, на яку зроблено посилання, але й зможете сигналізувати пошуковим системам про релевантність цієї сторінки, включивши ці слова у свій якірний текст.

Застосувати тег Dofollow

При додаванні внутрішніх посилань обов'язково застосовуйте тег dofollow. Це атрибут HTML, який вказує пошуковим роботам переходити за посиланням і сканувати його місце призначення. Без цього тегу пошукові роботи можуть ігнорувати ваші посилання, що призведе до зменшення посилальної маси (так званих переваг SEO) для ваших сторінок.

Посилання на нові публікації в старих статтях

Посилання на нові пости зі старих статей - це чудовий спосіб зберегти контент свіжим та актуальним.

Таким чином, ви надаєте пошуковим системам більше оновленого контенту для індексації, а також надаєте відвідувачам більше пов'язаної інформації, яка може їх зацікавити.

Це може зайняти багато часу, але в довгостроковій перспективі це буде того варте для SEO вашого веб-сайту.

Виправити непрацюючі внутрішні посилання

Нарешті, переконайтеся, що ви регулярно перевіряєте наявність непрацюючих внутрішніх посилань на вашому веб-сайті.

Непрацюючі посилання можуть бути серйозною проблемою для SEO, оскільки вони можуть вести в глухий кут і знижувати залученість користувачів.

Щоб переконатися, що це не є проблемою для вас, переконайтеся, що ви перевірили і виправили всі непрацюючі внутрішні посилання, які ви знайшли. Це допоможе користувачам довше залишатися на вашому сайті.

4. Органічний CTR

Органічна оптимізація клікабельності (CTR) - це ще одна стратегія SEO, яка не передбачає створення посилань.

Оптимізуючи органічний CTR, ви можете збільшити кількість відвідувачів вашого сайту зі сторінок результатів пошуку (SERP). Це робиться шляхом створення заголовків і мета-описів, оптимізованих для пошукових систем і користувачів.

Щоб збільшити органічний CTR, переконайтеся, що **використовуєте ключові слова **в обох випадках. Крім того, переконайтеся, що заголовки та мета-описи повинні бути короткими, але описовими, щоб користувачі могли легко зрозуміти, про що йдеться на сторінці.

Ще однією найкращою практикою є** включення сильних слів**, таких як "дивовижний", "безкоштовний" та "заощадити", щоб привернути увагу користувачів.

Ще одна річ, про яку слід пам'ятати, - це аналіз пошукового наміру, перш ніж створювати контент і писати заголовки та метаописи. Це означає розуміння того, що шукають користувачі, коли шукають за певними ключовими словами.

Існує два основних наміри користувачів:

• Інформаційний намір
• Намір здійснення операції

Інформаційний намір - це коли користувачі шукають інформацію або контент, пов'язаний з їх пошуковим запитом, тоді як транзакційний намір - це коли вони хочуть придбати товар або послугу.

Наприклад, якщо хтось шукає "SEO-агентства в моєму регіоні", це, швидше за все, тому, що він хоче придбати SEO-послуги. У цьому випадку слід зосередитися на створенні заголовків і мета-описів, оптимізованих під транзакційні наміри.

Останній потужний спосіб привернути увагу користувачів у пошуковій видачі - це отримання багатих сніппетів.

Розширені сніпети - це спеціальні SEO-функції, які відображаються в результатах пошуку і можуть включати рейтинги, ціни, адреси, рецепти та інше. Для цього слід додавати до свого контенту структуровані дані, які допоможуть пошуковим системам краще зрозуміти призначення вашого контенту.

5. UX-сигнали

Кращий користувацький досвід означає кращі позиції в пошуковій видачі.

UX-сигнали - це сигнали поведінки користувачів, які враховуються пошуковими системами при визначенні SEO-рейтингу і включають в себе такі речі, як:

• Показник відмов
• Час витримки
• Сторінок за відвідування
• Візити у відповідь

Показник відмов

Показник відмов - це відсоток відвідувачів, які залишають ваш сайт після перегляду лише однієї сторінки, не перейшовши на жодне посилання.

В ідеалі, ви хочете, щоб показник відмов був низьким, оскільки це означає, що користувачі взаємодіють з вашим контентом і проводять більше часу на вашому веб-сайті.

Ви можете поліпшити цю метрику, якщо будете відповідати пошуковому наміру. Це означає створення контенту, який задовольняє запити користувачів. Гарний дизайн та зручність використання веб-сайту також допоможе, оскільки це зробить ваш веб-сайт більш привабливим та простим у використанні.

Час витримки

Час перебування - це час, проведений відвідувачами на ваших веб-сторінках після натискання на ваші списки пошукової видачі, перш ніж повернутися до сторінок результатів пошукової системи для пошуку іншого варіанту.

Якщо користувачі залишаються на сторінці довше, пошукові системи з більшою ймовірністю вважатимуть ваш веб-сайт релевантним і авторитетним щодо того, що він пропонує.

Щоб збільшити час перебування на сайті, переконайтеся, що ваш контент є достатньо детальним і всеосяжним, щоб задовольнити запити користувачів і утримати їх залученими. Ще однією корисною тактикою є включення цікавих медіаматеріалів на всіх сторінках вашого веб-сайту, оскільки це заохочуватиме користувачів залишатися на вашому веб-сайті довше.

Сторінок за відвідування

Кількість сторінок за одне відвідування показує, скільки веб-сторінок відвідувач відвідав протягом одного сеансу. Чим більша кількість сторінок за одне відвідування, тим більша ймовірність того, що користувачі взаємодіють з вашим контентом і вивчають різні розділи вашого веб-сайту.

Ви можете покращити цей показник, створюючи пов'язаний між собою контент, щоб користувачі могли легко знайти те, що вони шукають. Крім того, ви можете додати внутрішні посилання на інший пов'язаний контент на вашому веб-сайті, щоб користувачі залишалися на ньому довше і відвідували різні сторінки.

Візити у відповідь

Показник повторних відвідувань вимірює, як часто відвідувачі повертаються на ваш сайт після першого візиту. Якщо користувач повернувся більше одного разу, цілком ймовірно, що він знайшов потрібну йому інформацію і зацікавлений у вашому контенті.

Щоб збільшити кількість повторних відвідувань, слід зосередитися на створенні лояльної клієнтської бази. Такі стратегії, як пропозиція оновлення контенту або знижок для постійних клієнтів, є корисними для перетворення перших відвідувачів на довгострокових читачів та покупців.

Заключне слово

Пошукова оптимізація - це сфера, що постійно розвивається, і існує безліч стратегій, які можуть допомогти вам підвищити свій рейтинг і продавати більше в Інтернеті, не покладаючись на побудову посилань.

Зосередившись на релевантності контенту, UX-сигналах, локальному SEO та багатих фрагментах, ви можете створити потужну стратегію, яка принесе більше органічного трафіку на ваш веб-сайт.

У той же час, SEO є лише частиною успішної присутності в Інтернеті, і ви також повинні розглянути інші стратегії, такі як контент-маркетинг або соціальні медіа.

Зрештою, успіх вашого бізнесу залежить від надання якісного контенту, який відповідає потребам користувачів.

Щасти вам!