Мобільні та десктопні рейтинги: У чому різниця?

Вступ

Зі збільшенням кількості користувачів мобільних пристроїв ландшафт SEO значно змінився. Розуміння відмінностей між мобільним і десктопним ранжуванням має вирішальне значення для оптимізації вашого сайту і забезпечення його видимості на всіх пристроях. У цій статті ми розглянемо основні відмінності та пояснимо, чому вони виникають.

1. Елементи, що відображаються на сторінці результатів пошуку

Мобільний:

• Спрощені URL-адреси: У результатах мобільного пошуку часто відображаються спрощені URL-адреси, зазвичай лише домен або у форматі хлібних крихт.

• Короткі мета-описи: Мета-описи на мобільних пристроях коротші через обмеження розміру екрану.

• Розширені фрагменти: Відображення більш компактно з пріоритетом найважливішої інформації.

• Пакет локальних карт: Домінує у топ-результатах, витісняючи органічні результати нижче.

Робочий стіл:

• Повні URL-адреси та довші мета-описи: Результати на робочому столі відображають більшу частину URL-адреси та довші метаописи.

• Горизонтальне розташування: Такі елементи, як посилання на сайти та "Люди також запитують", відображаються горизонтально, що дозволяє бачити більше контенту без прокрутки.

• Панелі знань: Часто з'являються з правого боку, надаючи більше контексту та контенту в результатах пошуку.

2. Коефіцієнт кліків (CTR)

Мобільний:

• Показник CTR зазвичай нижчий на мобільних пристроях, причому падіння показника стає більш значним, коли ви просуваєтеся вниз по рейтингу.

• Позиція №1 має CTR близько 28,36%, з різким падінням для нижчих позицій.

Робочий стіл:

• Результати пошуку на робочому столі, як правило, мають вищий CTR, а позиція №1 досягає близько 39,8% CTR.

• Розкид між позиціями менш різкий порівняно з мобільними пристроями, що свідчить про те, що користувачі частіше прокручують результати.

3. Операційна система пристрою

Мобільний:

• Google адаптує результати пошуку на основі мобільної операційної системи, особливо для запитів, пов'язаних з додатками.

• Різні операційні системи (iOS та Android) можуть призводити до відмінностей у результатах пошуку за одним і тим же запитом.

Робочий стіл:

• Операційна система має менший вплив на результати пошуку на робочому столі, більше зосереджуючись на браузерах і вподобаннях користувача.

4. Користувацький досвід та дизайн

Мобільний:

• Мобільні рейтинги надають перевагу сайтам, оптимізованим для невеликих екранів, з адаптивним дизайном, швидким завантаженням і зручною навігацією.

• Кнопки, зручні для натискання, та зрозумілі, прості макети мають вирішальне значення.

Робочий стіл:

• Хоча користувацький досвід також важливий, десктопні сайти мають більшу гнучкість щодо складності дизайну та використання мультимедіа без негативного впливу на час завантаження або ранжування.

5. Час завантаження

Мобільний:

• Час завантаження є критичним фактором ранжування, причому значна увага приділяється швидкому завантаженню сторінок, оскільки швидкість мобільного зв'язку часто нижча.

• Ідеальний час завантаження мобільної сторінки - менше 3 секунд.

Робочий стіл:

• Хоча це все ще важливо, користувачі настільних комп'ютерів, як правило, більш толерантні до дещо повільнішого часу завантаження, а ідеальний час завантаження - менше 3 секунд.

6. Локальне SEO

Мобільний:

• Мобільні пошукові запити часто мають сильну локальну спрямованість, а списки Google "Мій бізнес" і сервіси на основі визначення місцезнаходження відіграють значну роль у ранжируванні.

Робочий стіл:

• Хоча локальне SEO все ще актуальне, йому, як правило, приділяється менше уваги, ніж мобільним пристроям.

7. Використання ключових слів

Мобільний:

• Мобільні користувачі, як правило, використовують більш розмовні, довгі ключові слова, часто використовуючи голосовий пошук.

Робочий стіл:

• Користувачі настільних комп'ютерів зазвичай вводять коротші, більш конкретні запити, що робить точну відповідність ключових слів більш ефективною.

8. Структура контенту

Мобільний:

• Контент повинен бути лаконічним, легко скануватися та оптимізованим для швидких відповідей. Прискорені мобільні сторінки (AMP) можуть покращити мобільний рейтинг.

Робочий стіл:

• Довший і детальніший контент часто є більш ефективним, оскільки користувачі настільних комп'ютерів з більшою ймовірністю зацікавлені в поглибленій інформації.

Чому результати пошуку на мобільних і десктопних пристроях відрізняються?

На відмінності в результатах пошуку на мобільних і десктопних пристроях впливають кілька факторів:

1. Персоналізація: Google використовує минулі пошукові запити та поведінку користувача для персоналізації результатів, які можуть відрізнятися залежно від пристрою.

2. Географія: Місцезнаходження відіграє важливу роль, причому мобільні пристрої часто дають більш локалізовані результати.

3. Наміри користувача: Мобільні користувачі часто шукають негайну інформацію, пов'язану з місцезнаходженням, в той час як користувачі настільних комп'ютерів можуть бути більш орієнтовані на дослідження.

Стратегії підвищення позицій у результатах пошуку на мобільних і десктопних пристроях

1. Забезпечте узгодженість на різних пристроях: Надавайте однаковий досвід як на мобільних, так і на десктопних пристроях, забезпечуючи узгодженість контенту, структурованих даних і мета-тегів.

2. Адаптивний дизайн: Впроваджуйте дизайн, який легко адаптується до різних розмірів екрану.

3. Покращуйте основні веб-показники: Зосередьтеся на оптимізації таких показників, як час завантаження, інтерактивність та візуальна стабільність.

4. Надайте пріоритет індексації в першу чергу для мобільних пристроїв: Завдяки індексації Google в першу чергу для мобільних пристроїв, переконайтеся, що ваш сайт повністю оптимізований для мобільних пристроїв.

5. Створення посилань: Створіть сильний профіль зворотних посилань, який підтримує як мобільний, так і десктопний SEO.

Відстеження показників вашого сайту в результатах пошуку як на мобільних, так і на десктопних пристроях є життєво важливим для підтримки та покращення ваших зусиль з SEO. Такі інструменти, як Ranktracker, дозволяють відстежувати рейтинги ключових слів і ефективно оптимізувати вашу стратегію.

Розуміючи та усуваючи ці відмінності, ви можете покращити видимість та продуктивність вашого веб-сайту на всіх пристроях.