Meta просуває інтеграцію GA4, заявляє про збільшення конверсії на 22%

Вступ

Meta закликає рекламодавців інтегрувати дані Google Analytics 4 (GA4) з рекламними акаунтами Meta. Згідно з останніми експериментальними даними, така інтеграція може значно підвищити ефективність кампанії, з потенційним збільшенням конверсій на 22%.

Процес інтеграції

1. Упорядковані кроки інтеграції:

• Використовуйте Конструктор URL-кампаній: Використовуйте Конструктор URL-адрес кампаній Google для створення відстежуваних посилань для мета-оголошень. Цей інструмент дозволяє додавати параметри UTM, пропонуючи детальну інформацію про джерела трафіку в GA4.

• Визначте джерело, носій та змінні кампанії: Налаштуйте параметри UTM, вказавши "facebook" як джерело, "paid" як носій і вкажіть назву кампанії для точної атрибуції в GA4.

• Додайте відстежувані посилання до мета-оголошень: Включіть ці посилання з UTM-мітками у ваші мета-рекламні кампанії або в поле "URL-адреса веб-сайту", або в тексті оголошення.

• Вимірювання в GA4: Відстежуйте ефективність мета-оголошень в GA4 в розділі Закупівлі > Закупівля трафіку, аналізуючи дані за носієм сесії, джерелом, кампанією тощо.

Переваги інтеграції

Поглиблене розуміння:

• Трафік і поведінка користувачів: Зрозумійте, як метареклама впливає на відвідуваність сайту та дії користувачів.

• Крос-платформні подорожі користувачів: Отримайте уявлення про поведінку користувачів на різних платформах.

• Точна атрибуція конверсій: Досягніть більш точного відстеження конверсій.

Наслідки для промисловості:

• Прагнення Meta до інтеграції GA4 підкреслює перехід до цілісної, крос-платформної аналітики в цифровій рекламі.

• Оскільки сторонні файли cookie стають все менш надійними, такі інтеграції мають вирішальне значення для ефективного вимірювання та оптимізації кампаній.

Обмеження

GA4 Обмеження:

• Положення про конфіденційність: GA4 не може відстежувати окремих користувачів через закони про конфіденційність, що ускладнює точну атрибуцію продажів, особливо для довгих циклів продажів.

• Показиоголошень: GA4 не враховує покази оголошень, що може призвести до недооцінки кампаній у верхній частині воронки.

• Потреба в додаткових інструментах: Через ці обмеження деяким рекламодавцям можуть знадобитися спеціалізовані (платні) інструменти атрибуції для більш повного відстеження.

Поширені запитання

1. Як інтеграція GA4 може покращити ефективність кампанії для мета-оголошень?

• Інтеграція GA4 з мета-оголошеннями потенційно може підвищити конверсію на 22%. Ця інтеграція дозволяє відстежувати вплив реклами в Facebook та Instagram на відвідування сайту та дії користувачів, надаючи більш чітку картину ефективності реклами та допомагаючи оптимізувати витрати на рекламу для досягнення кращих результатів.

2. Які обмеження інтеграції GA4 з мета-оголошеннями?

• Серед обмежень GA4 - неможливість відстежувати окремих користувачів через закони про конфіденційність, що ускладнює точну атрибуцію, особливо для довгих циклів продажів. Крім того, GA4 не рахує покази оголошень, що потенційно недооцінює кампанії на ранніх стадіях. Ці обмеження можуть призвести до необхідності використання спеціалізованих інструментів для ретельного відстеження реклами.

3. Чому Meta заохочує рекламодавців інтегрувати GA4 зі своїми рекламними акаунтами?

• Meta виступає за інтеграцію з GA4, оскільки традиційні методи відстеження, такі як файли cookie, стають менш ефективними. Інтегруючись з GA4, Meta прагне надати рекламодавцям комплексну картину ефективності реклами на різних платформах, що є важливим для обґрунтованої рекламної стратегії та оптимізації.