Вимірювання цифрової присутності: 7 факторів, які слід враховувати для вашої SEO-кампанії

Вступ

Незалежно від того, чи є ви власником малого бізнесу, експертом з цифрового маркетингу або тим і іншим, важливо знати, як працює ваш веб-сайт.

Якісна присутність в Інтернеті може бути потужним інструментом для охоплення потенційних клієнтів та підвищення впізнаваності бренду серед цільової аудиторії. Але для цього необхідно мати точне уявлення про те, де знаходиться ваш сайт з точки зору його цифрового сліду.

Існує кілька способів вимірювання цифрової присутності вашого сайту: від органічного пошукового трафіку (або його відсутності) до рейтингу ключових слів і кількості кліків - до авторитету домену та якості зворотних посилань. Мета полягає в тому, щоб залучити відвідувачів на ваш сайт і змусити їх залишатися на ньому після того, як вони прийшли.

У цій статті ми зануримося в кожну з цих метрик, щоб наприкінці ви зрозуміли їхній вплив на вашу цифрову присутність.

Розглянемо докладніше.

Що таке цифрова присутність?

Цифрова присутність - це те, як ваша компанія чи організація представлена в Інтернеті. Це сума всіх ваших цифрових активів: веб-сайт, акаунти в соціальних мережах, публікації в блогах тощо.

Йдеться не лише про те, скільки у вас підписників або скільки разів люди відвідують ваш веб-сайт - цифрова присутність - це те, як люди сприймають ваш бренд з точки зору споживачів.

Ваша цифрова присутність має бути привабливою, інформативною та послідовною на всіх платформах.

Якщо ви хочете покращити свою цифрову присутність, вам потрібно зробити такі речі, як:

• Створюйте більше контенту (статей, гостьових постів, блогів, інфографіки), який є актуальним та цікавим для вашої аудиторії.
• Створюйте більше зворотних посилань на ваш сайт з інших сайтів - це не тільки допоможе людям знайти ваш сайт в результатах пошуку. Це також покаже Google, що ви є авторитетом у певній темі (а отже, заслуговуєте на вищий рейтинг).

Важливість вимірювання вашої цифрової присутності

Вимірювання цифрової присутності важливе з кількох причин.

Це допоможе вам зрозуміти, що працює, а що ні, щоб ви могли оптимізувати свій веб-сайт та цифрові маркетингові кампанії.

Він також дозволяє вимірювати рентабельність інвестицій у ваші цифрові маркетингові кампанії, щоб ви знали, чи виконують вони свої обіцянки чи ні.

7 факторів, які слід враховувати для вашої SEO-кампанії

Незалежно від того, чи є ви малим підприємством або великою корпорацією, важливо мати сильну присутність в Інтернеті.

І коли мова йде про пошукову оптимізацію, є багато факторів, які можуть допомогти вам досягти цього успіху.

Давайте зануримося в найкращий спосіб виміряти вашу цифрову присутність, зосередившись на семи ключових факторах SEO:

1. Органічний пошуковий трафік

Органічний пошуковий трафік - це показник кількості людей, які приходять на ваш сайт органічно, через результати пошукової системи. Він важливий, оскільки показує, скільки людей знайшли вас в Інтернеті, використовуючи органічні пошукові терміни та фрази.

Органічний пошук можна виміряти, переглянувши аналітику або використовуючи інструмент SEO - це покаже вам, скільки людей переглядають ваш сайт з Google або інших пошукових систем.

Графіки Ranktracker показують миттєві огляди вашої видимості, трафіку, середньої позиції в пошукових системах тощо.

(Джерело зображення: Ranktracker)

Якщо ви хочете отримати більше органічного трафіку, є три основні речі, які слід враховувати: якісний контент, посилання з інших сайтів та зображення.

Не варто недооцінювати силу зображень. Вони допомагають читачам легко зрозуміти вашу статтю і швидко додати привабливий елемент до ваших дописів, щоб проілюструвати ту чи іншу думку.

Оскільки візуальний пошук стає все більш помітним, правильне SEO зображень значно допоможе поліпшити ваш органічний трафік. Обов'язково використовуйте онлайн-фоторедактор, щоб переконатися, що ваші зображення не тільки якісні, але й оптимізовані для Інтернету та SEO.

Як кажуть, краще один раз побачити, ніж сто разів почути.

2. Ранжування за ключовими словами

Однією з найважливіших речей, які ви можете зробити для оптимізації вашого веб-сайту, є визначення того, наскільки добре він працює щодо ранжування ключових слів. Це стосується того, наскільки добре певне ключове слово або фраза займає місце в результатах пошуку, коли хтось шукає цей термін або фразу.

Якщо ви прагнете покращити цифрову присутність вашої компанії, є багато способів, як рейтинг ключових слів може допомогти вам у цьому.

(Джерело зображення: Ranktracker)

Перше, про що слід пам'ятати при оцінці позицій за ключовими словами, це те, що вони не є статичними - вони часто змінюються в залежності від того, що шукають люди. Це означає, що навіть якщо сайт займає хороші позиції сьогодні, це може бути не так завтра - якщо власник активно не працює над підтриманням високих позицій, оптимізуючи веб-сторінки під певні ключові слова і фрази (або пошукові запити).

Ви також повинні знати, що існує багато різних типів пошуку: є широкі пошуки, наприклад, загальні терміни (таблиці), і пошуки з довгим хвостом, наприклад, дуже специфічні фрази(сучасні обідні столи середини століття).

Широкі пошукові запити зазвичай призводять до меншого трафіку, ніж довгі, оскільки їх охоплення занадто широке. З іншого боку, довгі ключові слова часто мають більш високий коефіцієнт конверсії, оскільки вони ведуть людей безпосередньо до того, що вони хочуть, не даючи їм ніяких інших варіантів.

Використовуйте інструмент дослідження ключових слів, щоб випередити конкурентів і зайняти більш високі позиції в результатах пошуку.

(Джерело зображення: Ranktracker)

3. Коефіцієнт клікабельності

Коефіцієнт клікабельності (CTR) - це показник кількості людей, які перейшли за посиланням на ваш сайт, у відсотках від усіх читачів, які його побачили.

CTR є цінним показником, оскільки він показує, наскільки релевантним є ваш контент для користувача. Високий показник CTR означає, що ви добре справляєтеся із завданням залучення користувача та заохочення його до дії.

(Джерело зображення)

Однак важливо не трактувати цей результат занадто буквально: навіть якщо CTR низький для однієї частини контенту або елемента кампанії, причин може бути багато. Наприклад:

• Аудиторії не сподобалася саме ця тема
• Копія могла бути нечіткою або заплутаною
• Веб-сторінка завантажувалася занадто довго

4. Якість зворотних посилань

Зворотні посилання необхідні для того, щоб ваш сайт добре ранжувався в пошукових системах, і вони можуть надходити з різних місць. Але ви хочете переконатися, що сайти, які посилаються на ваш сайт, є якісними сайтами, а не низькоякісними.

Наприклад, якщо ви намагаєтеся потрапити в Google за запитом "кращі SEO-послуги" або чимось подібним, а на ваш сайт посилається багато інших сайтів з низьким доменним авторитетом (DA), ваш контент, швидше за все, не буде відображатися на перших сторінках результатів пошуку Google.

(Джерело зображення: Ranktracker)

Якщо посилання надходять з авторитетних сайтів з показниками DA більше 50, це допоможе підвищити рейтинг їх сторінок за цими ключовими словами. Низькоякісні посилання з низьким показником DA мають менший вплив.

У цьому випадку якість важливіша за кількість.

5. Адміністратор домену

Авторитетність домену - це показник того, наскільки авторитетним є ваш сайт.

Авторитетність домену оцінюється за шкалою від 1 до 100, причому чим вище оцінка, тим краще. Оцінка базується на кількості вхідних посилань, що вказують на ваш сайт (чим більше у вас посилань з інших сайтів, пов'язаних з вашим), а також на якості сторінок, що посилаються (якщо це сайти з високим PR або записи в блогах).

(Джерело зображення: Ranktracker)

Ваша загальна цифрова присутність є сильною, якщо DA становить 50 або вище. Ваша мета повинна полягати в тому, щоб наблизити цей показник до 100, наскільки це можливо. Однак це нелегкий подвиг, але якщо ви продовжуєте створювати високоякісний контент і зосереджуєтесь на створенні зворотних посилань, все можливо.

6. Конверсії

Конверсії є хорошим показником для вимірювання вашої цифрової присутності, оскільки вони показують, наскільки успішною є ваша SEO-кампанія.

Вимірювати конверсію можна різними способами, наприклад, за кількістю людей, які здійснюють покупку, підписуються на послугу або виконують якусь іншу дію після натискання на результат пошуку.

Google Analytics та інше подібне програмне забезпечення для аналізу даних та інструменти Google відстежують коефіцієнти конверсії для вас, щоб вам не довелося виконувати додаткову роботу.

(Джерело зображення)

Коли ви вимірюєте свою цифрову присутність, ви хочете знати, скільки людей бачать ваш контент і скільки з них діють в результаті.

Наприклад, якщо ви публікуєте статтю, а її ніхто не читає, то це повинно вас турбувати. Ви хочете, щоб якомога більше людей читали контент, який ви створюєте. Але якщо ніхто не вчинив жодних дій після прочитання вашої статті - наприклад, не підписався на вашу розсилку або не перейшов за посиланням - це не просто поганий трафік - це даремно витрачений трафік.

7. Коефіцієнт відмов

За даними HubSpot, показник відмов - це відсоток відвідувачів, які відвідують лише одну сторінку вашого сайту. Це може свідчити про те, що або на вашому сайті складно орієнтуватися, або він не відповідає аудиторії.

Високий показник відмов також може бути викликаний поєднанням двох факторів: якщо ваш контент не є релевантним і доступним, то це, швидше за все, призведе до низького рівня залученості. Найпоширенішими причинами високого показника відмов є наступні:

• Поганий користувацький досвід (UX)
• Відсутність довіри до бренду або компанії
• Застарілий інтерфейс

Використовуйте інструмент веб-аудиту, щоб виявити будь-які проблеми з факторами SEO на вашому сайті та отримати рекомендації щодо їх усунення.

Заключні думки

Щоб досягти успіху в SEO, зосередьтеся на створенні сильної присутності в Інтернеті, щоб залучити нових клієнтів і конвертувати більше потенційних клієнтів.

Якщо ви добре розумієте цифрову присутність вашої організації і те, як вона впливає на вашу SEO-кампанію, ви можете приймати більш розумні рішення про те, куди розподіляти свій час і ресурси.

Вимірюючи свою цифрову присутність, ви зможете визначити, що працює, а що ні.

Ідея полягає в тому, щоб використовувати вимірювання як каталізатор змін для досягнення найкращих можливих результатів та довгострокового успіху в бізнесі.