Максимізація SEO-віддачі за допомогою оптимізованих відео в соціальних мережах

Вступ

Відео може бути потужною формою контенту у вашому SEO-арсеналі. Відео в соціальних мережах можуть привернути увагу вашої аудиторії і допомогти збільшити охоплення та кількість показів. Добре зроблене відео добре відображає ваш бренд, а також може покращити реферальний трафік на ваш сайт.

Однак ви не можете просто відзняти кілька хвилин контенту, натиснути кнопку "відправити" і сподіватися на успіх.

Як і інші види контенту, відеоконтент у соціальних мережах має бути частиною ширшої стратегії SEO та цифрового маркетингу. Це дуже важливо, оскільки оптимізація ваших відео може підвищити рентабельність інвестицій в інструменти відстеження ключових слів і опосередковано підвищити ефективність вашої загальної SEO-стратегії.

Соціальні мережі та SEO

Соціальні мережі безпосередньо не впливають на ваш рейтинг у Google чи інших пошукових системах. Однак це не означає, що ви можете ігнорувати соціальні мережі в сучасну цифрову епоху. Більшість ваших клієнтів мають певну соціальну присутність, а це означає, що такі сайти, як Facebook та Instagram, можуть допомогти вам охопити вашу аудиторію.

Замість того, щоб думати про соціальні мережі та SEO як про дві окремі концепції, уявіть, що вони живлять один одного трафіком. Розуміння синергетичного зв'язку між соціальними мережами та SEO є важливим, оскільки споживачі не бачать різниці між контентом вашого брендованого блогу та публікаціями в соціальних мережах. Тому вам потрібно підтримувати чітку присутність бренду в усіх маркетингових каналах.

Відео може допомогти збільшити трафік і посилити присутність вашого бренду, оскільки воно викликає більше вражень, ніж інші форми візуального контенту. Це підкреслюють дані, зібрані у звіті Sprout Social's 2024 Content Benchmarks Report, який показав, що 54% маркетологів цінують відео більше, ніж інші форми контенту, і що половина всіх користувачів соціальних мереж кажуть, що віддають перевагу відео, а не зображенням.

Однак, щоб отримати максимальну віддачу від відео, які ви публікуєте в соціальних мережах, вам потрібно оптимізувати їх на основі вашої ширшої стратегії цифрового маркетингу. Це опосередковано підвищить ваші SEO-показники - оскільки більше людей перейдуть на ваш сайт - і допоможе вам залучити іншу аудиторію, ніж та, яку ви зазвичай знаходите через трафік пошукової видачі.

Створення оптимізованих відео

Оптимізація відео може зайняти багато часу, якщо ви новачок у зйомці, монтажі та публікації в соціальних мережах. Однак ви можете заощадити час і спростити процес, якщо дотримуватиметеся основних принципів відеомаркетингу, зокрема:

• Цілі: Які показники ви хочете покращити і які зміни хочете бачити у вашій компанії? Ви хочете покращити впізнаваність бренду? Збільшити коефіцієнт конверсії лідів? Привернути увагу нового сегменту ринку?
• Дослідження аудиторії: Перш ніж почати публікувати, з'ясуйте, хто дивиться ваші відео. Це має бути досить просто, оскільки більшість соціальних сторінок мають інструмент аналітики, який показує демографічні дані.
• Брендування: Весь ваш відеоконтент має бути брендованим. Це означає, що шрифти, кольори та логотипи, які ви використовуєте для відео, повинні відповідати брендованим зображенням, які ви публікуєте.
• ЗАКЛИК ДО ДІЇ: Вбудовування сильного заклику до дії у ваш відеоконтент - чудовий спосіб підвищити найважливіші показники та збільшити конверсію.

Вам також потрібно буде скоригувати свою контент-стратегію відеомаркетингу відповідно до вашої мети та аудиторії. Наприклад, якщо ви B2B-компанія, вам потрібно оптимізувати свої відео для B2B-аудиторії. Ви можете зробити це за допомогою

• Створення відеороликів для кожного етапу подорожі покупця;
• Зосередьтеся на редагуванні вашого контенту, щоб він був більш прямим і лаконічним для зайнятих глядачів;
• Намагайтеся виглядати автентично, а не холодно і корпоративно;
• Використовуйте дані рейтингового трекера, щоб підвищити релевантність ваших відео в соціальних мережах.

Створюючи відеоконтент для В2В-аудиторії, намагайтеся створювати інформативні, цікаві відео, які додають цінності життю ваших глядачів. Наприклад, якщо ви є лідером галузі, ваші глядачі, ймовірно, оцінять закулісний контент і пояснювальні відео. Якщо ж ви новачок на ринку, то, можливо, вам варто зосередитися на демонстрації продуктів і тематичних дослідженнях, щоб підвищити довіру до себе.

Досягнення вашої аудиторії

Ефективні відео в соціальних мережах допомагають вам охопити аудиторію та стимулювати довгостроковий приріст підписників. Однак, якщо ви коли-небудь публікували коротке відео на своїй сторінці в Instagram або Facebook, ви знаєте, що реакція часто може бути не надто позитивною. Замість того, щоб відмовлятися від відеоконтенту після невтішної реакції, зробіть стратегічні зміни, щоб покращити своє охоплення.

Почніть з використання трендів. Такі сайти, як TikTok, Instagram і Facebook, орієнтовані на тренди, а це означає, що більше людей побачать ваш контент, якщо ви скористаєтеся останнім трендом в Інтернеті. Почніть пошук трендового контенту з TikTok Trends. Саме тут з'являється багато найновіших трендів, а це означає, що ви можете бути на передовій створення контенту.

Слідкуйте за трендовим контентом, використовуючи відповідні хештеги та підписи. Це допоможе вашій аудиторії знайти ваші відео та підвищить ймовірність того, що ваш контент буде рекомендований глядачам. Якщо ви все ще намагаєтеся набрати популярність, розгляньте можливість просування кількох платних відеореклам. Платний контент просуває ваше відео перед потенційною аудиторією і може значно покращити охоплення.

Залучення аудиторії

Охоплення аудиторії - це лише частина головоломки соціальних мереж. Якщо ви хочете оптимізувати пошукову видачу за допомогою відеоконтенту, вам також потрібно залучити цих глядачів. Це може бути непросто, оскільки багато глядачів автоматично закривають відео, коли впізнають у ньому рекламу певного бренду.

Утримуйте людей на вашому відео довше, створюючи високоякісний контент і пропонуючи їм щось цінне. Наприклад, якщо ви виробляєте поліроль для автомобілів, подумайте про те, щоб опублікувати захопливі відео з розкішними автомобілями, які були оброблені вашим продуктом, а потім запропонувати розіграш. Це приверне увагу вашої аудиторії автолюбителів і переконає людей лайкати, підписуватись і ділитись вашими публікаціями.

Варто зазначити, що створення цікавого відеоконтенту може бути цілою роботою. Тому ви можете розглянути можливість найму спеціалізованого творця відеоконтенту, який вже розуміє, як створювати відео, що максимізує вашу SEO-віддачу. Якщо ви вирішили найняти спеціалізованого працівника, обов'язково з'ясуйте свої очікування перед тим, як наймати його, і створіть для нього індивідуальну програму навчання. Це допоможе їм подолати поширені проблеми, пов'язані з адаптацією, такі як інформаційне перевантаження, і швидко ввійти в курс справи.

Відстеження успіху соціальних відео

Регулярне розміщення високоякісного відеоконтенту має підвищити присутність вашого бренду та опосередковано покращити веб-трафік. Однак, якщо ви хочете оптимізувати свою пропозицію, вам потрібно відстежувати свої відео в соціальних мережах за багатьма показниками. Почніть з відстеження таких ключових SEO-метрик, як

• Органічний трафік;
• Швидкість відмов;
• Залучення на сторінці;
• Власник домену.

Ці показники дають вам базову оцінку ефективності вашого сайту. Це дуже важливо, якщо у вас є сайт для електронної комерції, оскільки ваш бізнес залежить від органічного трафіку, залученості на сторінці та високих показників конверсії. Ви також можете відстежувати такі соціальні показники, як

• Швидкість посилення;
• Рівень вірусу;
• Охоплення та враження;
• Швидкість завершення відео.

Використовуйте ці показники в тандемі з показниками SEO, щоб краще зрозуміти, як високоякісне відео може вплинути на ваш рейтинг у пошукових системах, таких як Google. Потім ви можете використовувати ці дані для адаптації майбутніх відеороликів і більш ефективного досягнення ширших SEO-цілей.

Наприклад, якщо ви виявили високий показник відмов на вашому сайті, ви можете вирішити цю проблему за допомогою вбудованих відео з соціальних мереж. Це пов'язано з тим, що високий показник відмов зазвичай виникає, коли ваш сайт або а) не працює, або повільно завантажується, або б) не містить того контенту, який шукає користувач. Ви можете використовувати аудит сайту для виявлення непрацюючих або повільно завантажуваних сторінок, а також утримувати людей на вашому сайті довше, вбудовуючи інформативний відеоконтент безпосередньо з ваших соціальних сторінок.

Ви також можете використовувати відеоконтент для збільшення органічного трафіку на ваш сайт. Це відбувається, коли ви публікуєте неоплачуване відео на своїй сторінці в соціальних мережах і бачите справжній сплеск трафіку завдяки цьому відео. Важливо зазначити, що пошукова система не підніме вас у рейтингу на основі успіху вашої соціальної сторінки, але генерування великого трафіку може мати позитивний вплив на загальний показник SEO.

Якщо ви вирішили інвестувати у відеоконтент у соціальних мережах, обов'язково виміряйте вплив відеоконтенту за допомогою SERP-чекера. Перевірка пошукової видачі дозволить вам бути в курсі вашого рейтингу і допоможе визначити ключові слова, на які ви, можливо, захочете націлитися. Ви можете використовувати їх у тандемі з вашою соціальною присутністю, щоб створити зв'язок між вашими соціальними публікаціями та SEO-стратегією. Наприклад, якщо ви починаєте публікувати відеоконтент, присвячений продажам, ви можете використовувати перевірку пошукової видачі, щоб проаналізувати свій рейтинг за довгим ключовим словом на кшталт "Продажі продукту X".

Висновок

Максимізувати віддачу від SEO за допомогою оптимізованих відео в соціальних мережах сьогодні простіше, ніж будь-коли раніше. Ви можете використовувати соціальні платформи для виявлення тенденцій і публікації високоякісного контенту, а програми для перевірки пошукової видачі та відстеження ключових слів допоможуть проаналізувати вплив соціальних мереж на ваш цифровий бренд. Це особливо корисно, якщо ви працюєте на конкурентному ринку електронної комерції і вам потрібно залучити більше органічного трафіку на свій сайт. Не забувайте максимально ефективно використовувати свої високоякісні відео, публікуючи їх на своєму сайті та розміщуючи посилання на свої соціальні сторінки, де це доречно.