Максимізація присутності в ЗМІ: стратегії, щоб ваш бренд залишався в новинах

Вступ

Згадки в авторитетних ЗМІ можуть забезпечити вашому бренду значну впізнаваність. Якщо ви правильно цим скористаєтеся, одна згадка може мати величезний вплив. Але багатьом компаніям важко утримати цей імпульс.

Візьміть до уваги той факт, що згідно зі звітом Isarta, 53% журналістів отримують 50 і більше пітчингів на тиждень, а 23% - 100 і більше. Ви не можете очікувати, що ваші пітчі завжди будуть добре сприйняті. Особливо, коли середній показник відкриттів холодних електронних листів становить 44%.

Хороша новина полягає в тому, що після того, як ви почнете працювати з цією першою функцією, вам буде набагато легше підтримувати потік згадок.

У цій статті ми покажемо вам, як це зробити. Ось кілька тактик, які допоможуть перетворити одну згадку в ЗМІ на багато!

1. Поширити згадку на власних медіа-каналах

Публікація в новинному виданні, особливо в авторитетному, може гарантувати багато переглядів. Але це ще не все.

Ви можете збільшити цінність цього впливу, просто поділившись контентом через власні медіа-канали, такі як веб-сайт або блог, акаунти в соціальних мережах та електронні розсилки.

Райхан Масрур, засновниця та генеральна директорка Your Doctors Online, пояснює, як репост публікації у ЗМІ може принести багато переваг. За її словами, "Згадка в ЗМІ - це лише початок. Поширення медіа-функцій у ваших каналах - це розумний спосіб підвищити їхню цінність. Репост контенту не тільки гарантує більше охоплення, але й чудово підходить для SEO, оскільки ви генеруєте зворотні посилання на контент".

Публікуючи оригінальну історію в соціальних мережах, позначайте журналіста та ЗМІ, які її опублікували, щоб підвищити рівень залученості. Також не забудьте застосувати ці поради щодо створення контенту в соціальних мережах.

2. Побудувати міцні стосунки з журналістами

Після публікації найкраще надіслати журналісту електронного листа з подякою, щоб висловити свою вдячність. Такі маленькі жести можуть зміцнити ваші стосунки з журналістом і прокласти шлях до майбутньої співпраці.

Роб Голд, віце-президент з маркетингових комунікацій Intermedia, говорить про це так: "У бізнесі побудова міцних відносин так само важлива, як і будь-який інший елемент. Якщо ви хочете, щоб журналісти неодноразово писали про ваш бренд, надайте їм цінну інформацію, ексклюзивні дані або унікальну галузеву перспективу, перш ніж просити про висвітлення. Це не новаторська ідея, але вона працює".

Підтримуючи їхню роботу поза межами вашої статті, ви гарантуєте, що вони згадають про вас, коли їм знадобиться експерт. Окрім надсилання листа з подякою, ви можете коментувати їхні статті, ділитися їхніми напрацюваннями та добровільно ділитися будь-якою значущою інформацією, якою володієте, навіть якщо це не обов'язково призведе до просування вашого бренду.

3. Знайдіть нові ракурси для подальших історій

Тенденції та події, що варті уваги, мають тенденцію до розвитку. Надійний спосіб залишатися в центрі уваги - позиціонувати себе як джерело свіжих поглядів і новин про ці тенденції.

Як каже Едвард Вайт, керівник відділу зростання в beehiiv: "Як і у фінансах, послідовні подальші дії створюють складні прибутки. Один із способів зробити це - запропонувати подальші історії про вашу оригінальну функцію. Це можуть бути історії успіху, нещодавні кейси або новини про ваш бізнес чи галузь загалом".

Наприклад, якщо ваша оригінальна стаття була про запуск нового продукту, ми рекомендуємо продовжити її історією успіху продукту на ринку або тематичним дослідженням про досвід клієнта з продуктом.

4. Побудова ідейного лідерства

Бути визнаним експертом у своїй галузі - чудовий спосіб привернути увагу журналістів. Набагато легше опублікувати ваші історії, якщо журналісти вважають, що ви заслуговуєте на довіру. Ви можете почати з ідейного лідерства.

Ви можете писати гостьові статті для авторитетних галузевих веб-сайтів, щоб поділитися своїми знаннями та охопити більше людей, або долучатися до панельних дискусій, вебінарів, подкастів тощо, щоб продемонструвати свою експертизу.

Щоб отримати більше ідей, прочитайте цей посібник про типи PR-контенту, які допоможуть вам досягти ваших бізнес-цілей.

5. Зарекомендуйте себе як експерта та ресурс, якому довіряють

Один із способів завоювати довіру - стати лідером думок, але це ще не все. Ви також можете зареєструватися на таких платформах, як HARO (Help a Reporter Out ) або Qwoted, куди журналісти звертаються за експертними думками.

Щоб виділитися на цих сайтах як надійне джерело, створіть медіа-кіт з вашою біографією, минулими згадками в ЗМІ та сферами експертизи.

Висвітлення у ЗМІ може посилити ваш авторитет, але довіра до вас ґрунтується на реальних фактах. Пропонуючи дані, тематичні дослідження або інсайти, які походять з реального досвіду, ви станете улюбленим експертом журналістів і вирізнятиметеся з-поміж безлічі брендів, які просто шукають можливість потрапити в поле зору.

Основний висновок полягає в тому, що коли ви звертаєтеся до журналістів, намагайтеся почати з інсайдів або цінних даних, які можуть зробити вашу історію вартою публікації.

6. Залишайтеся активними в соціальних мережах та PR-мережах

Ведення та участь у галузевих дискусіях на соціальних платформах, таких як LinkedIn та Twitter, є хорошим способом привернути увагу ЗМІ. Але бути активним у цих просторах означає більше, ніж просто регулярно публікувати пости.

Активність у соціальних мережах може також включати в себе інші дії, такі як відповіді на коментарі, поширення чужого контенту та участь у відповідних дискусіях.

Це збільшує ваші шанси бути поміченими і потрапити в майбутні історії.

7. Довгостроковий план

Висвітлення у ЗМІ, як і мистецтво, потребує натхнення та стратегії. Довгостроковий підхід, який підкреслює автентичність, - це надійний спосіб тримати ваш бренд у центрі уваги, а не просто бути швидкоплинним трендом".

Ви також можете розглянути можливість співпраці з PR-фахівцем або агентством, які допоможуть скласти графік роботи зі ЗМІ та керувати ним, щоб ваші зусилля були послідовними.

Професійна агенція також допоможе, відстежуючи медіа-тенденції та коригуючи ваш підхід, щоб залишатися актуальним.

Заключне слово

Згадка у топовому виданні - це чудово, але не варто думати, що це лише початок. Справжня винагорода полягає в тому, щоб бути поміченим постійно.

Застосовуючи поради, якими ми поділилися, ви зможете перетворити першу згадку на регулярне, постійне висвітлення. Щоб отримати більше порад щодо успішного піару, перегляньте наш посібник з головних порад для побудови успішної PR-кампанії.