Вступ

У постійно мінливому ландшафті цифрового маркетингу розуміння тонкощів відстеження на стороні сервера має важливе значення для оптимізації роботи вашого веб-сайту. Google Analytics пропонує потужний інструмент для моніторингу та аналізу поведінки користувачів, але використання відстеження на стороні сервера виводить ваші знання на новий рівень.

Отже, що таке відстеження на стороні сервера?

У двох словах, він дозволяє відстежувати взаємодію користувачів на вашому веб-сайті безпосередньо з вашого сервера, а не покладатися виключно на відстеження на стороні клієнта за допомогою JavaScript. Цей метод надає більш точні дані і розширює спектр подій, які ви можете відстежувати, наприклад, події на стороні сервера.

Щоб налаштувати відстеження на стороні сервера за допомогою Google Analytics 4, вам потрібно використовувати серверну мову, таку як PHP. Інтегрувавши протокол вимірювань Google Analytics у свій серверний код, ви зможете надсилати дані безпосередньо до GA4 без використання клієнтських скриптів. Це дозволяє надійніше відстежувати такі події, як заповнення форм, завантаження файлів і транзакції електронної комерції, надаючи вам повне уявлення про взаємодію користувачів і аналіз контенту за допомогою GA4.

Щоб почати відстеження на стороні сервера, виконайте такі дії:

1. Зареєструйте свій сайт в Google Analytics і отримайте свій ідентифікатор вимірювання.
2. Встановіть бібліотеку GA4 Measurement Protocol для PHP.
3. Включіть необхідний код у ваші серверні скрипти, щоб надсилати дані відстеження до GA4.
4. Перевірте свої налаштування, щоб переконатися, що дані точно відстежуються та записуються.

Спрощений процес налаштування відстеження на стороні сервера здійснюється за допомогою Google Tag Manager. Нижче наведені кроки, яких слід дотримуватися:

Крок 1: Налаштуйте серверний контейнер в Google Tag Manager

Перш ніж ви зможете почати збирати дані за допомогою відстеження на стороні сервера, вам потрібно налаштувати серверний контейнер в Google Tag Manager. Цей контейнер буде мостом між вашим сервером і GA4.

Крок 2: Налаштуйте ваш сервер для надсилання даних до Google Tag Manager

Далі вам потрібно налаштувати ваш сервер на надсилання даних до Google Tag Manager. Це можна зробити за допомогою коду відстеження на стороні сервера, який ви можете згенерувати в Google Tag Manager.

Крок 3: Створіть теги на стороні сервера в Google Tag Manager

Після того, як ваш сервер налаштований на відправку даних до Google Tag Manager, вам потрібно буде створити теги на стороні сервера в Google Tag Manager, щоб відстежувати дані, які надходять з вашого сервера. Ці теги будуть відповідати за надсилання даних до GA4.

Крок 4: Налаштуйте тригери та змінні в Google Tag Manager

Щоб переконатися, що відстеження на стороні сервера працює належним чином, вам потрібно налаштувати тригери і змінні в Менеджері тегів Google. Тригери визначатимуть, коли ваші теги мають спрацьовувати, тоді як змінні зберігатимуть важливі дані, які використовуватимуться вашими тегами.

Крок 5: Протестуйте та налагодьте налаштування

Перш ніж запускати налаштування відстеження на стороні сервера, важливо ретельно протестувати та налагодити його. Це допоможе вам виявити та виправити будь-які проблеми до того, як вони вплинуть на збір даних.

Освоївши відстеження на стороні сервера, ви зможете отримати цінну інформацію про поведінку користувачів, яка може стати основою для ваших маркетинговихстратегій і поліпшити продуктивність вашого сайту. Не погоджуйтеся на обмежені дані; скористайтеся всіма перевагами відстеження на стороні сервера GA4, щоб розкрити весь потенціал ваших аналітичних даних.