Вступ

Джерело зображення: Pexels.com

Опановуємо SEO-комунікацію: Відмова від жаргону заради зручного для читача контенту

5,9 мільйона пошукових запитів здійснюються в Google щохвилини, згідно з даними Statista. Люди звертаються до пошукових систем, щоб знайти інформацію про все, що тільки можна придумати.

Багато з них вводять запитання та твердження, пов'язані з вашим брендом або бізнесом, будь то щось про продукти та послуги, які ви пропонуєте, або про тенденції у вашій галузі. Питання полягає в тому, чи буде ваш веб-сайт або онлайн-контент на перших сторінках їхньої видачі, коли вони це зроблять?

Якщо ви погано ранжуєтеся в пошукових системах, це може бути пов'язано з тим, що ваші читачі не розуміють ваш контент, зокрема, через використання жаргону. Жаргон - це спеціалізована мова, якою користуються люди певної групи.

Це може покращити взаєморозуміння та згуртованість у певній групі. Але ті, хто не входить до неї, не матимуть уявлення, про що ви говорите, що є однією з причин, чому це може зашкодити вашому контенту для пошукової оптимізації (SEO).

Шкідливий вплив жаргону на SEO-контент

Постійний трафік і взаємодія з вашим контентом допомагають вам добре ранжуватися в пошукових системах. Ви не отримаєте цей трафік і залученість, якщо читачі не будуть насолоджуватися вашим контентом і не отримають від нього користі. Цього не може статися, якщо щось стоїть між їхнім розумінням і задоволенням, наприклад, жаргон.

Важливо уникати жаргону у вашому контенті, оскільки лише невеликий відсоток ваших читачів зрозуміє його. Всі інші не зрозуміють, що ви говорите. Це може відштовхнути їх і змусити відчути, що ваш контент не для них, що призведе до того, що вони покинуть сторінку і, можливо, ніколи не повернуться.

Подумайте, що люди вводять у пошукових системах. Іншими словами, чи використовують вони жаргон у своїх запитах? Чи, можливо, вони частіше використовують просту мову, якою спілкуються у повсякденних розмовах? Найімовірніше, останнє.

Отже, якщо ви надмірно покладаєтеся на жаргон у своєму контенті замість того, щоб використовувати мову, якою користується ваша аудиторія, ваші шанси на високі позиції в результатах пошуку низькі, оскільки ваші читачі не будуть шукати ключові слова, які з'являються у вашій статті.

Пошукові системи займаються тим, що показують найбільш релевантні результати відповідно до запиту користувача. Якщо пошукові системи не можуть пов'язати зміст вашого контенту із запитом через мову, яку ви використовуєте, ваш сайт або сторінка, швидше за все, буде показана на 10 сторінок глибше в результатах пошуку, а не на першій сторінці.

Зрештою, жаргон може негативно вплинути на розуміння вашого контенту читачами. Коли вони не можуть зрозуміти, про що ви говорите, вони не отримають позитивного досвіду, який надихає на взаємодію і повернення до вашого контенту. А без цього трафіку та зацікавленості постраждають ваші SEO-результати.

Поради щодо створення дружнього до читача контенту

Як би ви не хотіли, щоб ваш контент був сприятливим для пошукової оптимізації, він повинен бути зручним для читача понад усе.

Якщо ви зможете дати своїм читачам те, що вони хочуть, вони будуть постійно повертатися до вашого контенту, збільшуючи вашу зацікавленість і трафік. Це буде сигналом для пошукових систем, що ваш сайт і контент є релевантними і заслуговують на довіру, що посилить вашу SEO-стратегію.

Давайте розглянемо кілька порад, які допоможуть вам створювати зручний для читачів контент, що підвищить ваші результати в пошуковій видачі.

Джерело зображення: Pexels.com

Розумійте своїх читачів

У своєму контенті ви звертаєтеся до певної групи людей або, принаймні, повинні звертатися. Вони спілкуються і сприймають контент інакше, ніж читачі, які споживають контент ваших конкурентів та інших людей.

Переконайтеся, що ви розумієте, хто ваші читачі, щоб створювати контент, який вони дійсно читатимуть і який буде постійно резонувати з ними.

Дані, які ви зібрали про свою цільову аудиторію в каналах цифрового маркетингу, - це золота жила для розуміння того, ким вона є. Зробіть кілька нотаток про демографічні дані, такі як сімейний стан, місце проживання та рівень освіти. Зануртеся у стилі спілкування та вподобання.

Потім подивіться на дані, пов'язані з контентом і поведінкою відвідувачів на сайті. Які сторінки відвідувачі відвідують на вашому сайті найчастіше? Якщо у вас є блог, які пости є найпопулярнішими? Який контент викликає найбільшу зацікавленість? Які теми та типи медіа приваблюють читачів?

Ви можете створювати контент, який буде зрозумілий і сподобається вашим читачам, якщо знаєте, хто вони.

Враховуйте наміри користувача

Намір користувача - це мета, яку він має на увазі, коли вводить свій запит у пошукову систему. Що вони сподіваються дізнатися, вводячи його? І якщо вони отримають потрібну інформацію, як вона їм допоможе?

Якщо ви знаєте наміри вашого читача, який шукає контент, подібний до вашого, ви можете переконатися, що в ньому міститься інформація, яка має для нього значення. Вони з більшою ймовірністю прочитають ваш матеріал від початку до кінця і будуть взаємодіяти з ним, тому що він охоплює те, що їм потрібно.

Перш ніж почати створювати контент на певну тему, добре подумайте, чому хтось може шукати цю тему, щоб визначити їхні наміри.

Ретельно вивчіть тему, яку висвітлюєте

Уявіть, що ви намагаєтеся розповісти про тему, яку не розумієте. Ви пропустите важливу інформацію. Ви переплутаєте слова та поняття. Ви не зможете визначити, що є цінним, і запропонувати це читачам.

Тепер подумайте про тему, в якій ви досконало розбираєтеся, і про те, як легко пояснити її іншим, навіть якщо вони нічого про неї не знають. Ви можете пов'язати тему з чимось, що людина знає. Ви використовуєте просту мову. Ви знаєте ключові моменти і можете легко їх передати.

Зручний для читання контент простий і зрозумілий. Щоб потрапити сюди, ви повинні спочатку досконало розібратися в темі самі. Якою б не була тема, вивчайте її доти, доки не зможете пояснити її дитині. Якщо потрібно, робіть нотатки. Просто переконайтеся, що ви знаєте тему від початку до кінця, перш ніж публікувати будь-який контент на цю тему.

Використовуйте зрозумілу мову

Відмова від жаргону та використання простої та зрозумілої мови є критично важливим для створення зручного для читача контенту. Ви хочете використовувати мову, яку ваша аудиторія може легко зрозуміти. Ви також хочете використовувати мову, з якою вони можуть співвіднести себе.

Ми не кажемо, що ви повинні використовувати сленг у всьому своєму контенті. Але якщо ваші читачі часто використовують неформальне слово в повсякденному житті, використання його кілька разів, коли це доречно, у вашому контенті може зробити його більш зрозумілим для ваших читачів.

Коли все інше не спрацьовує, використовуйте просту мову.

Джерело зображення: Ranktracker

Використовуйте правильні ключові слова та фрази

Правильно підібрані ключові слова та фрази можуть зробити ваш контент корисним як для читачів, так і для вашої SEO-стратегії. Ваші читачі використовують ваші ключові слова і фрази. Отже, вони зрозуміють їх так само, як і ви.

Крім того, ключові слова і фрази впливають на ваш рейтинг. Якщо ви обираєте ключові слова і фрази з низькою конкуренцією і високою релевантністю, ви з більшою ймовірністю потрапите в рейтинг за ними.

Складіть короткий список ключових слів і фраз, які ви будете використовувати на своєму сайті. Ви не будете замінювати їх часто. Тому переконайтеся, що вони релевантні вашому бренду та бізнес-пропозиціям. Ви можете скористатися нашою переві ркою пошукової видачі, щоб побачити, хто займає перші позиції за ключовим словом, і зрозуміти, чи варто за нього боротися.

Що стосується окремих частин контенту, які ви створюєте, то ключові слова і фрази, які ви використовуєте, будуть відрізнятися залежно від теми і цілей матеріалу. Використання такого інструменту, як наш пошуковик ключових слів, спростить процес і допоможе вам визначити ключові слова з низькою конкуренцією, високою релевантністю і рейтингом.

Розбийте текст на частини

Якщо ви розраховуєте на те, що ваші читачі зможуть прочитати довгі блоки тексту, подумайте ще раз. Довгі блоки письмового тексту неймовірно важко засвоюються. Потрібно багато розумової енергії, щоб пройти через них.

Ви ж не хочете, щоб ваші читачі були настільки виснажені першим блоком тексту, що не захотіли читати решту. Розбиття тексту на короткі абзаци, підзаголовки, маркери та нумеровані списки допомагає зробити інформацію більш засвоюваною для читачів.

Хорошим практичним правилом є не перевищувати чотири речення в одному абзаці. Додавайте підзаголовки та списки, де це доречно.

Використовуйте візуальні ефекти

Письмовий контент не відійшов у минуле. Однак люди все більше тяжіють до візуального контенту. Їх трохи легше сприймати. І вони можуть покращити розуміння письмового контенту, залежно від того, які візуальні ефекти ви використовуєте.

Наприклад, припустимо, ви пишете статтю в блозі про шість порад щодо написання переконливого заголовка. Ви можете створити інфографіку, яка охоплює ту саму інформацію, і включити її в пост, щоб дати читачам ще одну можливість засвоїти ваше повідомлення.

Або, скажімо, ви створюєте лист про новий продукт, який ви запустили. Ви можете додати скріншоти відгуків від задоволених клієнтів, щоб підкреслити, наскільки дивовижним є ваш новий продукт.

Окрім того, що візуальні ефекти покращують розуміння і роблять погляд читачів більш привабливим, вони також можуть покращити результати пошукової оптимізації. Альтернативні теги, мета-описи та підписи - це додаткові місця для ваших ключових слів і фраз. Крім того, вони дають пошуковим системам ще щось для сканування, щоб зрозуміти релевантність і якість вашого контенту.

Переконайтеся, що візуальні ефекти, які ви використовуєте, покращують ваш контент, а не просто займають місце.

Якщо ви хочете, щоб ваш SEO-контент добре ранжувався, ваші читачі повинні легко його розуміти. Для початку позбудьтеся жаргону. Потім продовжуйте дотримуватися решти порад, щоб зробити ваш контент зручним для читачів.