Освоюємо локальне SEO: Методи підкорення міського ландшафту

Вступ

Видимість у локальному пошуку є ключовим фактором успіху для багатьох локальних компаній. Якщо ви керуєте локальним бізнесом, орієнтованим на споживача, то ваша компанія повинна з'являтися в локальних результатах пошуку, якщо ви хочете ефективно охопити свій цільовий ринок.

Ставки зараз вищі, ніж будь-коли, адже високі темпи впровадження інтернет-технологій означають, що люди часто звертаються до пошукових систем, коли шукають місцевого провайдера. Візьмемо, наприклад, нещодавнє опитування споживачів у Сполучених Штатах. З 1117 респондентів 21% шукають місцеві компанії щодня, 32% сказали, що шукають місцеві компанії кілька разів на тиждень, а 24% - щонайменше раз на тиждень.

Це величезний обсяг пошукових запитів від споживачів, які активно шукають продукт або постачальника послуг для вирішення своїх проблем. Компанії, що знаходяться на вершині пошукової видачі, отримують левову частку клієнтів.

Однак, щоб досягти значної видимості в локальних результатах пошуку, потрібно багато працювати. Це вимагає інвестицій у локальне SEO, і якщо ви помилитеся, результати можуть бути невловимими.

Отже, як ви можете освоїти локальний SEO і вивести свій бізнес на перші позиції в локальній пошуковій видачі?

У цій статті ми обговоримо, як працює локальне SEO, його основні сигнали ранжування та як покращити SEO для досягнення оптимальних результатів.

Частота онлайн-пошуків американськими споживачами місцевих компаній за даними statista.com

Основні сигнали та найкращі практики локального SEO-рейтингу

На відміну від загального SEO, яке використовує більш широкий підхід до збільшення органічного пошукового трафіку, локальне SEO фокусується на оптимізації локальних пошукових позицій. Це може включати не тільки видимість пошуку на основі географічного розташування користувача, але й видимість вашого сайту в таких функціях пошукової системи, як результати пошуку на карті.

Один із способів покращити результати локального пошуку - залучити SEO-агенцію, яка спеціалізується на цьому регіоні. Наприклад, якщо ви перебуваєте в Перті, Австралія, ви можете звернутися до Perth SEO Studio, щоб покращити видимість у пошуковій видачі в Пертському біосферному резерваті (Perth CBD) та прилеглих регіонах.

Незалежно від того, чи вирішите ви залучити SEO-агенцію чи ні, важливо розуміти сигнали місцевого SEO-рейтингу, які визначатимуть вашу позицію в локальних результатах пошуку, а також найкращі практики для її підвищення, тож давайте розглянемо найважливіші аспекти.

Місцезнаходження вашої компанії або близькість до неї

Географічне розташування користувача під час пошуку має значний вплив на те, чи з'явиться ваш бізнес у результатах пошуку. Пошукові системи намагатимуться знайти місцеві компанії, які персоналізовані для конкретного користувача на основі його відомого місцезнаходження. Якщо пошукові системи не можуть визначити місцезнаходження вашого бізнесу на основі інформації, яку ви надаєте на своєму веб-сайті, то пошукові системи проведуть розрахунки, щоб оцінити місцезнаходження вашого бізнесу на основі інформації, наданої у ваших соціальних мережах, на веб-сайті та в списках каталогів.

З цієї причини розміщення адреси вашого офісу на веб-сайті є дуже важливим. Але якщо у вас немає фізичної адреси офісу або вітрини магазину, ви повинні оптимізувати свій контент, посилаючись на місця, які ви обслуговуєте, у своєму контенті та на цільових сторінках.

Проведіть комплексне дослідження локальних ключових слів

Дослідження ключових слів допоможе вам визначити найбільш релевантні локальні запити, пов'язані з вашим бізнесом. Потім ви можете використовувати ці терміни для локалізації вашого контенту.

Водночас, цей процес допоможе вам зрозуміти локальний намір запитів. Ці пошукові запити можуть бути явними або неявними.

Наприклад, явні пошукові запити вказують місцезнаходження або містять просторові терміни, такі як "поблизу" або "біля мене". З іншого боку, неявні пошукові запити не містять конкретних локацій, оскільки деякі користувачі знають, що пошукові системи зрозуміють контекст їхніх запитів без необхідності їх конкретизації.

Ви можете скористатися інструментом дослідження ключових слів, щоб отримати вичерпну інформацію про ключові слова, які слід включити до вашого контенту. Інформація може включати в себе наступне:

• Визначення довгих ключових слів, які стосуються ваших продуктів або послуг
• Аналіз ключових слів конкурентів для визначення термінів або фраз, за якими вони ранжуються, що дозволяє визначити ключові слова, на які ви також можете орієнтуватися
• Пошук ключових слів місцевих подій, пов'язаних з програмами, ярмарками чи фестивалями, в яких може взяти участь ваш бізнес
• Визначення сезонних локальних пошукових запитів, релевантних для вашого бізнесу в певну пору року, наприклад, влітку та під час відпусток
• Оцінка локальних тенденцій щодо ключових слів і пошукової поведінки, а також того, як вони змінюються з плином часу

Коли ви озброєні належним рівнем дослідження ключових слів, ви можете оптимізувати вміст вашого сайту для локальної пошукової оптимізації.

Оптимізуйте мета-теги для локальних запитів

Оптимізація мета-тегів для локальних запитів досягається за допомогою наступних підходів:

• Додайте своє місто або регіон до тегів заголовків. Ці теги допоможуть пошуковим системам зрозуміти географічну релевантність вашого сайту.
• Включіть ключові слова, що стосуються конкретної місцевості, у ваші мета-описи. Ці описи є стислим викладом змісту вашої веб-сторінки і з'являються під гіперпосиланнями на сторінках результатів пошукової видачі.
• Інтегруйте геотеги, щоб вказати географічні координати вашого офісу. Ці теги корисні, якщо у вас є кілька філій, оскільки пошукові системи можуть точно відображати ваше місцезнаходження на картах і в результатах пошуку.

Онлайн-огляди та рейтинги

Онлайн-огляди та рейтинги є важливими сигналами ранжування для локального SEO. Щоб отримати максимальну користь від відгуків, переконайтеся, що ви зосереджені на тому, на чому саме:

• Кількість: Якщо ви отримуєте велику кількість відгуків, це свідчить про велику клієнтську базу, що сприяє покращенню видимості в локальному пошуку.
• Якість: Позитивні відгуки свідчать про авторитет, надійність і задоволеність клієнтів, тоді як негативні оцінки можуть вплинути на вашу репутацію.
• Свіжість: Свіжі відгуки зазвичай мають більшу вагу, ніж старі. Регулярні нові відгуки показують, що ваш бізнес активний і релевантний, що може підвищити ваш місцевий SEO-рейтинг.

Не шкодуйте часу, щоб відповісти на відгуки та оцінки; це допоможе продемонструвати вашу прихильність до надання високоякісних послуг.

Якщо хтось залишає негативний відгук, буде корисно, якщо ви вирішите його проблеми, вибачитеся і запропонуєте реальне рішення для його скарги. Інші підходи до реагування включають

• Беручи на себе відповідальність
• Дати пояснення
• Прохання про ще один шанс

Пам'ятайте, що ви повинні бути професійними, незалежно від того, наскільки поганим є відгук. Також найкраще показати, що ви реальна людина, підписавшись під відгуком своїм ім'ям.

Зміст

Пошукові системи ранжують сайти з інформативним, релевантним, цінним і глибоким контентом. Візуально привабливі елементи, які доповнюють письмовий контент, є важливими складовими цього міксу.

Хоча правил щодо кількості слів не існує, вичерпний контент часто отримує вищі рейтинги. Однак, незалежно від обсягу, головна мета - задовольнити запит користувача, тому ваш контент повинен надавати цінну інформацію.

Крім того, пошукові системи віддають перевагу новому і регулярно оновлюваному контенту, щоб забезпечити актуальність результатів. Отже, якщо ваш контент не оновлюється регулярно, він навряд чи з'явиться на першій сторінці локальної пошукової видачі.

Створюйте якісний локалізований контент

Статті на загальні теми можуть залучити багато відвідувачів. Однак метою локального SEO є залучення місцевих клієнтів, тому контент найкраще оптимізується, коли він зосереджений на специфічних для регіону темах.

Один із способів, як ви можете допомогти підвищити свою затребуваність на місцевому рівні, - це просувати свою галузь за допомогою освітніх постів у блозі, які стосуються вашої місцевості. Наприклад, якщо ви охоронна компанія, яка прагне залучити нові компанії, ви можете створити корисний ресурс, щоб ознайомити їх із ситуацією з безпекою в регіоні.

Інші способи створення локалізованого контенту включають в себе:

• Писати пости в блозі про місцеві події, наприклад, ділитися історіями про свою участь у заходах місцевої громади
• Розробка кейсів про місцевих клієнтів, які отримали користь від ваших продуктів
• Публікація інтерв'ю з місцевими лідерами індустрії, творцями контенту або інфлюенсерами
• Створення навчальних посібників або статей з інструкціями, які стосуються поширених місцевих проблем
• Використання шрифтів, що легко читаються, та читабельних розмірів тексту для покращення читабельності
• Дотримуйтесь рекомендацій для веб-майстрів щодо доступності, щоб забезпечити доступність вашого сайту для користувачів з інвалідністю
• Інтеграція пошукового рядка, щоб допомогти користувачам швидко знайти потрібну інформацію
• Зробити контактні, реєстраційні та реєстраційні форми простими для заповнення та надсилання

Покращуйте структуру внутрішніх посилань

Внутрішні посилання - це посилання у ваших статтях, які ведуть на інші сторінки вашого сайту. Щоб покращити структуру внутрішніх посилань, пам'ятайте про наступні рекомендації:

• Посилання на відповідний та додатковий контент
• Створюйте природні, контекстні та описові посилання, які надають цінність
• Додайте найважливіші посилання у верхню частину контенту
• Пов'язуйте сторінки з високим авторитетом з низькоавторитетними
• Зробіть ваші найважливіші посилання доступними з головної сторінки
• Уникайте набивання посилань, оскільки це може бути розцінено як спам

Створюйте та оптимізуйте локальні посилання

Локальні посилання згадують назву, адресу та номер телефону вашої компанії (NAP) на інших веб-сайтах. Оптимізуйте ці елементи:

• Забезпечте узгодженість НПД у всіх посиланнях, щоб уникнути плутанини для пошукових систем і користувачів.
• Заявляйте та оптимізуйте оголошення в основних каталогах, таких як Yelp, Yellow Pages та галузевих платформах.
• Шукайте можливості місцевих каталогів, характерних для вашого міста чи регіону.
• Подумайте про використання сервісів побудови посилань, щоб заощадити час і забезпечити точність.
• Регулярно перевіряйте та оновлюйте свої цитати, щоб підтримувати їхню релевантність і точність.

Бізнес-списки Google

Google має онлайн-каталог спеціально для бізнесу. Компанії можуть з'явитися в цьому каталозі, створивши бізнес-профіль Google (GBP). Ваш профіль на цій платформі є вирішальним фактором місцевого SEO-рейтингу, оскільки він містить наступну інформацію:

• Адреса та номер телефону
• Інформація про компанію
• Фотографії
• Відгуки та рейтинги
• Години роботи

Якщо ці дані не узгоджуються з іншою інформацією про ваш бізнес в Інтернеті, то Google може вважати інформацію про ваш бізнес суперечливою. Як наслідок, Google не буде ранжувати ваше оголошення, оскільки воно не містить потрібної користувачам інформації.

Ще одним онлайн-каталогом, схожим на Google Business Profile, є Bing Places. Реєстрація на цій платформі має важливе значення для ранжування в локальних результатах пошуку на Bing.

Аудит вашого профілю в Google Business Profile

Рекомендується регулярно перевіряти ваш лістинг в GBP, щоб переконатися, що інформація про вашу компанію є актуальною. Ви повинні перевірити опис, місцезнаходження та іншу необхідну інформацію і внести будь-які зміни, якщо це необхідно. Ці оновлення допоможуть вашому профілю з'являтися на більш локальних запитах.

Якщо у вас ще немає лістингу в GBP, ви можете додати або заявити про свою компанію, щоб почати.

Зареєструйтеся в декількох місцевих онлайн-каталогах

Потрапити до онлайн-каталогів:

• Подайте свій лістинг у високоякісні каталоги.
• Забезпечте узгодженість контактної інформації (назва компанії, адреса, години роботи, контактні телефони, інформація про продукт або послугу).
• Додайте посилання на ваш веб-сайт і профіль у соціальних мережах, щоб спрямувати потенційних клієнтів і відвідувачів на ваші профілі.
• Додайте розділ "Про нас", який коротко описує ваш бізнес.
• Додавайте фото та відео до своїх оголошень.

Дизайн та продуктивність веб-сайту

Ваш сайт відкритий для користувачів 24/7. Для більшості потенційних клієнтів це їхнє перше враження про вашу компанію, і саме з нього починається більшість клієнтських подорожей.

Таким чином, дизайн і продуктивність вашого веб-сайту допомагають побудувати довіру, авторитет і впізнаваність бренду, які можна оптимізувати наступними способами.

Забезпечте позитивний користувацький досвід та мобільність вашого сайту

Юзабіліті вашого веб-сайту пов'язане з тим, як відвідувачі переміщуються та взаємодіють з вашим сайтом. Нижче наведено кілька порад щодо покращення користувацького досвіду вашого сайту:

• Використовуйте пробіли, щоб зробити контент більш читабельним
• Оптимізуйте швидкість сторінки, наприклад, стисніть зображення, щоб зменшити час завантаження
• Забезпечте інтуїтивно зрозумілий дизайн, щоб зробити навігацію простою
• Обирайте тексти зі зручними для читання шрифтами та розмірами.
• Використовуйте короткі речення та абзаци у своєму контенті.
• Уникайте або мінімізуйте нав'язливі спливаючі вікна.
• Дотримуйтесь рекомендацій веб-майстрів щодо доступності, щоб забезпечити доступність вашого сайту для користувачів з обмеженими можливостями.
• Інтегруйте рядок пошуку, щоб допомогти користувачам швидко знайти потрібну інформацію.
• Зробіть контактні, реєстраційні та реєстраційні форми простими для заповнення та надсилання.

У той же час, ви повинні забезпечити дружність вашого сайту до мобільних пристроїв. Ви повинні впровадити адаптивний дизайн, який відповідає різним розмірам екранів, щоб при переході з одного пристрою на інший користувачам не виникало проблем з переглядом сторінок і читанням вашого контенту.

Приклад адаптивного дизайну веб-сайту - Джерело

Зворотні посилання

Зворотні посилання також відомі як вхідні, вхідні або односторонні посилання. Це посилання із зовнішніх веб-сайтів, що вказують на ваш. Для пошукових систем вони є "голосами" якості для оцінки ваших веб-сторінок.

Ці голоси вказують на релевантність, авторитетність та якість вашого сайту. Коли ваші веб-сторінки мають багато релевантних і якісних зворотних посилань, ви маєте більше шансів отримати вищі позиції в локальній пошуковій видачі. \

Як отримати релевантні та авторитетні зворотні посилання

Ось кілька стратегій побудови посилань для отримання якісних, релевантних і авторитетних зворотних посилань:

• Публікуйте контент у вигляді хмарочоса. Ця практика передбачає створення більш повних версій опублікованих статей і звернення до посилальних доменів з проханням розмістити посилання на ваш контент.
• Поверніть собі згадки без посила нь, зв'язавшись з видавцями, які згадують ваш бренд без посилання на ваш сайт, і попросивши їх поставити на вас посилання.
• Оновіть свій старий контент оновленою інформацією та статистикою.
• Знайдіть і виправте непрацюючі посилання з інших сайтів. Потім зв'яжіться з ними і запропонуйте розмістити посилання на ваші веб-сторінки.
• Використовуйте інфографіку або створіть безкоштовну онлайн-фотогалерею для блогерів, творців контенту, журналістів та видавців.
• Створюйте безкоштовні та цінні онлайн-інструменти, такі як калькулятори та генератори шаблонів.
• Надавайте відгуки в обмін на зворотні посилання від постачальників ваших товарів і послуг.

Періодично проводити локальний SEO-аудит

Локальне SEO не повинно стояти на місці. Ви повинні періодично проводити аудит своїх стратегій, щоб побачити, що працює, а що ні, чого можна досягти наступними способами:

• Проведіть аудит бізнес-профілю Google, щоб переконатися, що інформація про компанію є точною та узгодженою.
• Проведіть аудит цитування, щоб переконатися, що ваші посилання в онлайн-каталогах є коректними
• Проведіть аудит веб-сайту, щоб перевірити, як ваш сайт працює на різних пристроях
• Використовуйте Google Analytics для відстеження місцевого органічного трафіку та поведінки користувачів.
• Відстежуйте свій рейтинг за місцевими ключовими словами за допомогою таких інструментів, як SEMrush або Moz Local.
• Відстежуйте та спостерігайте за локальними SEO-стратегіями та показниками ваших конкурентів.
• Використовуйте інструменти теплових карт, щоб зрозуміти, як локальні користувачі взаємодіють з вашим сайтом.
• Скоригуйте свою тактику на основі даних про ефективність та змін на місцевому ринку.

Останні думки про те, як залишатися конкурентоспроможними за допомогою локального SEO

Опанування локального SEO - це безперервний процес, який вимагає креативності, відданості та адаптивності. Впроваджуючи ці методи та постійно перебуваючи в курсі потреб місцевого ринку, ви зможете ефективно підкорити свій міський ландшафт завдяки збільшенню пішохідного трафіку, телефонних дзвінків, коефіцієнтам конверсії та доходу.

Хоча ці стратегії забезпечують міцний фундамент, кожен місцевий ринок є унікальним. Не бійтеся експериментувати і адаптуйте свій підхід до конкретної аудиторії та бізнес-цілей.

Більше того, оскільки пошукові системи вдосконалюють свої локальні алгоритми, випередження в локальному SEO матиме важливе значення для випередження конкурентів і встановлення міцної присутності на вашому місцевому ринку.

Завдяки наполегливості та правильній тактиці ви можете підвищити видимість вашого локального пошуку і налагодити зв'язок з більшою кількістю клієнтів у вашому регіоні.