Оприлюднено алгоритм LinkedIn: Розуміння секретів збільшення охоплення в органічній видачі

Вступ

Оскільки мільйони професіоналів по всьому світу прагнуть посилити свою присутність в Інтернеті та розширити мережу контактів, розуміння алгоритму роботи LinkedIn має важливе значення.

Розуміючи алгоритми цієї мережі, ви зможете оптимізувати свою присутність у LinkedIn, розширити професійну мережу та посилити свій вплив у вашій галузі. У цій статті ми розкриємо алгоритм роботи LinkedIn і розглянемо основні стратегії і тактики, які можуть значно розширити ваше органічне охоплення.

Пояснення алгоритму LinkedIn

LinkedIn постійно вдосконалює свій алгоритм, щоб покращити досвід користувачів і заохочувати змістовну професійну взаємодію. Розуміння його історичного розвитку дає уявлення про його поточне функціонування.

Історична еволюція алгоритму LinkedIn

Алгоритм роботи LinkedIn з роками зазнав значних змін. Спочатку платформа переважно відображала контент у хронологічному порядку. Однак у міру зростання платформи LinkedIn усвідомив необхідність надавати користувачам більш релевантний контент, щоб утримувати їхню зацікавленість. Це призвело до розробки більш складного алгоритму.

Ключові компоненти алгоритму LinkedIn

Розуміння алгоритму LinkedIn передбачає розуміння його основних компонентів, які в сукупності визначають, який контент користувачі бачать у своїх стрічках.

Релевантність контенту

Щоб досягти успіху в алгоритмі LinkedIn, дуже важливо створювати контент, релевантний вашій цільовій аудиторії. Почніть з розуміння больових точок, інтересів і потреб вашої аудиторії. Створюйте свій контент, будь то пост, стаття чи відео, щоб ефективно відповідати цим аспектам.

Якщо ви просуваєте SaaS-продукт, надайте цінну інформацію про те, як він може вирішити конкретні проблеми або допомогти досягти певних цілей. Використовуйте ключові слова та фрази, які резонують з вашою галуззю та аудиторією. Послідовність у наданні релевантного контенту не тільки залучить вашу аудиторію, але й покращить вашу видимість у їхніх стрічках.

Залучення користувачів

Заохочуйте вашу мережу взаємодіяти з вашим контентом, ставлячи запитання, цікавлячись думками та запрошуючи до дискусій. Оперативно відповідайте на коментарі до ваших дописів і беріть участь у дискусіях. Ставте лайки, діліться та коментуйте дописи ваших знайомих і підписників.

Співпраця є потужним інструментом; розгляньте можливість об'єднання з іншими людьми у вашій галузі для написання статей у співавторстві або проведення спільних вебінарів, що може розширити вашу аудиторію. Заохочуйте свою мережу ділитися вашим контентом, якщо вони вважають його цінним.

Міцність з'єднання

Зосередьтеся на створенні мережі зв'язків, що відповідають вашим професійним цілям. Надсилайте персоналізовані запити на встановлення контактів, пояснюючи, чому ви хочете їх встановити. Вітайте своїх знайомих з ювілеями, днями народження чи досягненнями. Діліться новинами, які резонують з вашою мережею, щоб залишатися в їхньому полі зору.

Пам'ятайте, що якість важливіша за кількість; наявність міцних, значущих зв'язків може позитивно вплинути на вашу присутність у LinkedIn.

Тип і формат контенту

Урізноманітніть свій контент, щоб задовольнити різні вподобання аудиторії. Експериментуйте з такими типами контенту, як текстові пости, зображення, відео, статті та інфографіка. Використовуйте яскраві візуальні ефекти та переконливі заголовки, щоб привернути увагу.

Функція нативного відео LinkedIn може бути особливо ефективною для привернення уваги аудиторії. Тестуйте різні формати контенту, щоб побачити, що найбільше резонує з вашою цільовою аудиторією, незалежно від того, чи працюєте ви в сфері маркетингу, охорони здоров'я, фінансів або ІТ, і відповідно до цього коригуйте свою стратегію.

Алгоритм LinkedIn відрізняється від інших платформ соціальних мереж

Алгоритм, розроблений для професійних цілей

Алгоритм LinkedIn розроблений для сприяння професійному зростанню, пошуку роботи та галузевих знань, тоді як алгоритми інших платформ спрямовані на сприяння соціальній взаємодії та загальному відкриттю контенту.

LinkedIn, на відміну від інших платформ, які охоплюють ширше коло тем і особистих інтересів, в першу чергу орієнтований на професійний нетворкінг і контент, пов'язаний з кар'єрою.

Можливості працевлаштування

Алгоритм роботи LinkedIn тісно пов'язаний з можливостями працевлаштування та кар'єрного зростання. Він просуває списки вакансій і рекомендує профілі рекрутерам і шукачам роботи.

Джерело

Пріоритет міцності з'єднання

LinkedIn робить більший акцент на зв'язках і професійних відносинах, впливаючи на те, який контент відображається в стрічці користувача.

Типи вмісту

Типи контенту, які добре працюють у LinkedIn, такі як розлогі статті та галузеві огляди, відрізняються від коротшого, більш неформального контенту, який часто зустрічається на інших платформах соціальних мереж.

Оптимізація профілю LinkedIn для алгоритму

Створіть привабливий і багатий на ключові слова заголовок

Заголовок вашого профілю в LinkedIn - це одне з перших, що бачать люди, коли заходять на ваш профіль, тому дуже важливо, щоб він виділявся. Оптимізуйте його для алгоритму:

• Використовуйте релевантні ключові слова в заголовку, щоб покращити доступність.
• Продемонструйте свій досвід та унікальну ціннісну пропозицію.
• Зробіть його лаконічним і таким, що привертає увагу.

Напишіть захоплююче резюме

• Створіть переконливу історію, яка висвітлює ваш професійний шлях.
• Чітко визначте свої кар'єрні цілі та прагнення.
• Адаптуйте своє резюме до потреб та інтересів вашої цільової аудиторії.

Побудова надійної мережі зв'язків

Створення потужної мережі на LinkedIn може підвищити видимість та охоплення вашого профілю. Ось як це зробити:

Якість проти кількості з'єднань

• Надавайте перевагу якісним з'єднанням перед великою кількістю випадкових з'єднань.
• Спілкуйтеся з людьми, які поділяють ваші професійні інтереси та цілі.
• Взаємодійте зі своїми зв'язками, взаємодіючи з їхнім контентом.

Стратегії налагодження контактів з потрібними людьми

• Знайдіть колег по галузі, колег та наставників і налагодьте контакти з ними.
• Приєднуйтесь до груп LinkedIn, що стосуються вашої сфери діяльності, щоб спілкуватися з професіоналами-однодумцями.
• Персоналізуйте запити на підключення, щоб пояснити ваші наміри та взаємні інтереси.

Схвалення та рекомендації щодо використання важелів впливу

Схвальні відгуки та рекомендації можуть підвищити довіру до вашого профілю. Ось як їх оптимізувати:

Запит на отримання рекомендацій

Зверніться до колег, керівників або клієнтів, які можуть підтвердити ваші навички та трудову етику. Попросіть їх написати персоналізовані рекомендації, які підкреслюють ваші сильні сторони та внесок.

Віддавати, щоб отримувати

Запропонуйте написати рекомендації для інших людей у вашій мережі. Багато людей відповідають взаємністю, пишучи рекомендації для тих, хто написав для них.

Курируй свої навички

Регулярно переглядайте та оновлюйте навички, перелічені у вашому профілі. LinkedIn дозволяє вашим зв'язкам підтвердити наявність у вас цих навичок, що може підвищити довіру до вашого профілю.

Моніторинг та поміркованість

Слідкуйте за рекомендаціями, які ви отримуєте. Якщо ви помітили нерелевантні або неточно схвалені навички, подумайте про те, щоб видалити їх або змінити порядок, щоб переконатися, що ваш профіль точно відображає вашу експертизу.

Створюйте контент, який приваблює алгоритм

Алгоритм LinkedIn відіграє вирішальну роль у визначенні видимості вашого контенту та кількості користувачів, яких він охоплює. Щоб максимізувати органічне охоплення на платформі, важливо створювати контент, який відповідає тому, чому віддає перевагу алгоритм.

Ось ключові стратегії для підвищення видимості та залучення вашого контенту:

Текстові повідомлення

Створюйте переконливі, інформативні та релевантні для галузі текстові пости, які демонструють ваш досвід і знання. LinkedIn цінує лідерство думок та обмін знаннями.

Зображення та графіка

Візуальний контент, включаючи інфографіку, графіки та зображення, часто привертає більше уваги. Використовуйте візуально привабливу графіку, щоб ефективно донести своє повідомлення.

Відео та мультимедіа

Алгоритм LinkedIn надає перевагу відео та мультимедійному контенту. Створюйте цікаві відео, інтерв'ю чи презентації, які резонують з вашою аудиторією та заохочують до взаємодії.

Джерело

Важливість послідовності в публікаціях

Послідовність є ключовим фактором для підтримки сильної присутності в LinkedIn. Регулярно публікуйте контент, щоб підтримувати залученість аудиторії та демонструвати свою прихильність до створення цінності. Розробіть графік публікацій, який узгоджується з часом активності вашої аудиторії.

Поради щодо створення цікавого контенту, яким можна ділитися

• Розповідайте історії: Історії олюднюють ваш бренд і роблять ваш контент зрозумілішим. Діліться особистими анекдотами, історіями успіху або галузевим досвідом.
• Навчайте та інформуйте: Пропонуйте цінні ідеї, поради та новини індустрії. Позиціонуйте себе як компетентний ресурс.
• Ставте запитання: Заохочуйте участь, ставлячи запитання, що спонукають до роздумів і викликають дискусії в коментарях.
• Використовуйте візуальні ефекти: Використовуйте візуальні ефекти, що привертають увагу, як-от кастомні зображення, діаграми чи інфографіку, щоб зробити ваш контент більш привабливим.
• Діліться користувацьким контентом: Демонструйте контент, створений вашими підписниками або колегами по галузі, щоб сприяти залученню спільноти.

Включення релевантних хештегів та ключових слів

Майте на увазі наступні речі, щоб максимально ефективно використовувати хештеги та ключові слова;

• Максимізуйте використання хештегів для зручності пошуку
• Проведіть дослідження ключових слів для оптимізації контенту в LinkedIn
• Уникайте перенасичення ключовими словами та зберігайте автентичність у своїх дописах

Підвищення рівня залученості у ваших публікаціях на LinkedIn

Алгоритм LinkedIn надає пріоритет контенту, який генерує змістовну взаємодію, тому вам вкрай важливо розуміти, як ефективно розвивати взаємодію.

Роль участі у збільшенні органічного охоплення

Алгоритм LinkedIn розроблений таким чином, щоб демонструвати контент, який викликає дискусії, резонує з вашою аудиторією та привертає увагу. Чим більше вподобань, коментарів і поширень отримають ваші публікації, тим вище вони з'являться у стрічках ваших контактів і в результатах пошуку.

Відповідаємо на коментарі та підтримуємо дискусії

Залученість не обмежується лайками та поширенням; вона поширюється на змістовні розмови. Коли люди коментують ваші дописи, знайдіть час, щоб вдумливо відповісти на них. Участь у дискусіях та відповіді на запитання або проблеми демонструють, що ви цінуєте внесок вашої аудиторії. Це не тільки заохочує більше коментарів, але й сигналізує алгоритму, що ваш контент сприяє залученню.

Співпраця з іншими для збільшення залученості

LinkedIn - це соціальна платформа, і співпраця може бути потужним інструментом для підвищення залученості. Співпрацюйте з іншими людьми у вашій галузі або мережі для спільних проектів або публікацій. За потреби позначайте відповідних осіб або компанії у своєму контенті, оскільки це може підвищити ймовірність їхньої участі, поширення або коментування ваших дописів.

Вимірювання та аналіз вашого органічного охоплення

Використання LinkedIn Analytics для відстеження охоплення

• Доступ до LinkedIn Analytics: Увійдіть до свого профілю LinkedIn та отримайте доступ до інформаційної панелі Analytics.
• Перегляньте інформацію про підписників: Вивчайте дані про своїх підписників, включаючи демографічні дані та те, як вони знайшли ваш профіль.
• Вивчіть контент-аналітику: Аналізуйте ефективність ваших дописів, статей та відео.
• Відстежувати перегляди сторінок: Відстежуйте кількість переглядів вашого профілю з плином часу.
• Вивчайте показники залученості: Оцінюйте кількість вподобань, коментарів, поширень та переходів на ваші публікації.

Ключові показники для моніторингу успіху

• Охоплення: Виміряйте загальну кількість користувачів LinkedIn, які бачили ваш контент.
• Враження: Відстежуйте, скільки разів ваш контент був показаний, включаючи кілька переглядів одним користувачем.
• Коефіцієнт кліків (CTR): Обчисліть відсоток користувачів, які натиснули на ваш контент після його перегляду.
• Коефіцієнт залучення: Обчисліть відсоток користувачів, які взаємодіяли з вашим контентом (лайки, коментарі, пости) відносно загального охоплення.
• Зростання підписників: Відстежуйте зростання вашої бази підписників з плином часу.
• Відстеження конверсій: Якщо це можливо, відстежуйте конверсії, такі як відвідування веб-сайтів, завантаження або реєстрації, що є результатом вашої активності в LinkedIn.

Коригування стратегії на основі даних аналітики

Дізнайтеся, як виміряти та проаналізувати органічне охоплення, щоб підвищити впізнаваність та залученість.

• Визначте найефективніший контент: Визначте, які типи контенту (наприклад, статті, відео, інфографіка) та теми найбільше резонують з вашою аудиторією.
• Оптимізуйте графік публікацій: Визначте, коли ваша аудиторія найбільш активна в LinkedIn, і заплануйте публікації відповідно до неї.
• Взаємодійте зі своєю аудиторією: Відповідайте на коментарі та беріть участь у дискусіях, щоб зміцнити почуття спільноти.
• A/B-тестування: Експериментуйте з різними форматами дописів, заголовками та візуальними ефектами, щоб побачити, що дає найкращі результати.
• Вдосконалюйте таргетинг: Налаштуйте свою контент-стратегію на основі демографічних даних та інтересів ваших підписників.
• Встановіть чіткі цілі: Встановіть конкретні цілі для вашого органічного охоплення, наприклад, збільшення кількості підписників, залучення або відвідуваності сайту, і відстежуйте свій прогрес з часом.
• Будьте в курсі: Слідкуйте за змінами в алгоритмі LinkedIn та адаптуйте свою стратегію відповідно до них, щоб залишатися ефективними.

Приклади користувачів/компаній LinkedIn, які досягли успіху в органічному охопленні

Adobe

Adobe, міжнародна компанія, що займається розробкою програмного забезпечення, ефективно використала LinkedIn для проведення свого заходу Adobe Summit. Спочатку вони поставили консервативні цілі, але перевершили свої очікування. Завдяки маркетинговим зусиллям у LinkedIn вони досягли понад 700 000 переглядів в Інтернеті та 40 мільйонів соціальних вражень. Пряма трансляція заходу в LinkedIn зібрала 28 400 переглядів і понад 2 000 реакцій та коментарів всього за 24 години. Ці результати демонструють потужний вплив використання LinkedIn як платформи для просування подій та представлення бренду, що в кінцевому підсумку призводить до підвищення впізнаваності бренду та потенційних можливостей для отримання прибутку.

Джерело

Salesforce

Технологічна компанія створила 11-серійний серіал на LinkedIn, який привернув увагу понад 600 000 людей, не використовуючи жодних платних рекламних акцій. Коефіцієнт залучення склав вражаючі 3%, перевищивши типові показники. Лише перший епізод зібрав понад 83 000 переглядів, і що примітно, глядачі залишалися залученими протягом усього заходу, не припиняючи перегляду. Ці чудові цифри демонструють значний успіх, досягнутий завдяки органічному охопленню в LinkedIn, рівень, якого часто недосяжний без платної реклами.

Джерело

Висновок

Розуміння ключових факторів, що впливають на алгоритм, таких як залученість, релевантність і частота публікацій, дає користувачам можливість ефективно розробляти стратегію свого контенту. Використання цих знань для оптимізації профілів, створення цікавого контенту та змістовної взаємодії зі спільнотою може значно підвищити видимість та залученість.