Дізнайтеся, як голосовий пошук змінює пошуковий маркетинг

Вступ

Голосовий пошук позбавляє від зайвих зусиль при пошуку інформації в Інтернеті. Ця нова технологія дозволяє споживачам ставити запитання на пристроях, щоб дізнатися більше інформації про певну тему.

Голосовий пошук перетворює вимовлені слова на текст і використовує пошукові системи, такі як Google, для отримання релевантних результатів пошуку.

Оскільки все більше людей користуються голосовим пошуком, можливості машинного навчання технології працюють над тим, щоб краще розуміти природну людську мову. Він також збирає дані, щоб зрозуміти наміри споживача. Ці можливості допомагають користувачам голосового пошуку отримувати найкращі результати.

Якщо ваша маркетингова команда не зосереджується на оптимізації голосового пошуку, ви можете втратити продажі. Сьогодні маркетологи не можуть ігнорувати домінування голосового пошуку в пошукових системах.

Технологія забезпечує рівень зручності, якого прагнуть споживачі. Вона змінює ландшафт пошукового маркетингу, і підприємці повинні знати, як скористатися всіма перевагами.

Як голосовий пошук змінює пошук в Інтернеті

Очевидно, як голосова технологія змінює нашу взаємодію зі штучним інтелектом (ШІ) та інтернетом. Однак який вплив вона має на цифрових маркетологів та пошукову оптимізацію (SEO)?

Зростання популярності голосових помічників

Голосовий пошук збільшив використання голосових помічників - спеціальних програм, які використовують технології розпізнавання мови та обробки природної мови. Ці можливості дозволяють програмам перетворювати слова на цифрові команди, а потім виконувати відповідні завдання.

Його можливості машинного навчання також означають, що з часом він стає розумнішим. Чим більше людей взаємодіють і користуються голосовим помічником, тим краще технологія розуміє вподобання користувачів. Ця перевага дозволяє програмі узгоджувати свої дії з очікуваннями користувача.

Прогнозисти очікують, що в майбутньому все більше людей будуть користуватися голосовими помічниками. До 2024 року вони очікують, що кількість голосових помічників зросте до 8,4 мільярда одиниць.

(Скріншот з Statista)

Маркетологи повинні скористатися цим зростанням і оптимізувати свій контент для голосового пошуку. Інакше вони можуть втратити важливе джерело потенційних клієнтів.

Відмінності в ключових словах і пошукових запитах

Коли люди користуються голосовим пошуком, вони не завжди використовують ті самі ключові слова, які звикли бачити цифрові маркетологи. Впровадження голосового пошуку змінило те, як люди шукають відповіді в Інтернеті. Люди розмовляють більш невимушено і ставлять прямі запитання.

Люди, які користуються голосовими помічниками, покладаються на багато запитань. Рекламодавці, які хочуть оптимізувати свій контент для голосового пошуку, використовують більше питальних речень.

Крім того, пам'ятайте, що коли голосовий пошук відповідає на запитання, він надає користувачам єдину відповідь, а не сторінку з результатами пошуку. Контент-маркетологам потрібно ретельніше вивчати свою цільову аудиторію та питання, які вона зазвичай ставить. Таким чином, коли голосовий помічник запропонує відповідь, їхній контент стане цінним джерелом.

Крім того, коли люди користуються голосовим пошуком, вони розмовляють зі своїм віртуальним помічником так, ніби це інша людина. Люди використовують більше двох-трьох слів для своїх запитів. Вони використовують довші речення в розмовному, невимушеному тоні.

Приблизно 70 відсотків запитів до Google Асистента виражені природною мовою, а не звичайними ключовими словами, які люди вводять у пошуковому рядку. Це означає, що маркетологи уникають надто складних слів, які люди ніколи не будуть використовувати в розмовах.

Покращена доступність завдяки локальному пошуку

Вплив голосових технологій на локальний пошук незаперечний. Часто користувачі голосового пошуку шукають в Інтернеті щось, що знаходиться поруч з їхнім місцезнаходженням.

Наприклад, користувач голосового пошуку може запитати про найкращий італійський ресторан поблизу. Google запропонує місцевим компаніям веб-сайти, оптимізовані для голосового пошуку.

Як оптимізувати контент для голосового пошуку

Голосовий пошук стає найважливішим елементом веб-пошуку. У 2021 році понад 20 відсотків людей із західних країн заявили, що користуються голосовими технологіями кілька разів на день.

Маркетологи повинні скористатися перевагами цієї технології, щоб збільшити свої продажі. У цьому розділі ви дізнаєтеся про прості способи оптимізації контенту для голосового пошуку.

Створюйте контент для голосового пошуку

Під час оптимізації для голосового пошуку слід пам'ятати про три моменти: стислість, релевантність і контекст. Змініть свою SEO-стратегію і зверніть особливу увагу на наступні фактори:

• Лаконічні відповіді на прості запитання
• Створення детальних відповідей на запитання
• Пишіть змістовний та релевантний контент, який відповідає на найпоширеніші проблеми ваших користувачів
• Майте контент, який вирішує больові точки ваших користувачів

Вам також варто спробувати наступні приклади SEO-стратегій:

• Використовуйте заголовок, який задає загальне питання для контенту або веб-сторінки
• Дайте відповідь на запитання одразу під заголовком
• Використовуйте решту веб-сторінки або контенту для розкриття теми

Маркетологи використовують цю стратегію, щоб апелювати до алгоритму ранжування пошукових систем. Крім того, короткі, але релевантні дані у верхній частині веб-сторінки оптимізовані для голосового SEO.

Ви також повинні переконатися, що ваш сайт підтримує голосовий пошук. Сьогодні наші телефони є нашим першим джерелом важливої інформації.

Компанії та підприємці повинні бути обізнані про зростаюче використання мобільного пошуку в Інтернеті. Вони повинні оптимізувати свої сайти для мобільних пристроїв і звернути увагу на голосовий пошук. Наступні кроки можуть допомогти в цьому:

• Передбачити, на якому етапі користувачеві найімовірніше знадобляться ваші послуги
• Прогнозування характеру інформації, необхідної споживачам для прийняття рішення
• Надавати релевантну інформацію, щоб допомогти споживачам прийняти рішення
• Надайте користувачам чіткі подальші вказівки

Ваш сайт має бути адаптивним для мобільних пристроїв та оптимізованим для голосового пошуку. Переконайтеся, що він зручний для користувачів і має високоякісний контент, релевантний для ваших клієнтів. Він також повинен швидко завантажуватися для кращого користувацького досвіду.

Ці пропозиції максимізують шанси на те, що відвідувач сайту заплатить за ваш товар або послугу.

Оптимізуйте контент під довгі ключові слова та природну мову

Ключові слова, релевантні для голосового пошуку, довші за звичайні два-чотири слова, які використовуються на цифрових ринках для оптимізації контенту. Фокус пошуку змістився з незручних ключових слів на довгі фрази, іноді навіть речення.

Голосовий пошук використовує природну та розмовну мову. Очевидно, що те, як ми говоримо, відрізняється від того, як ми друкуємо.

Наприклад, якщо ви хочете дізнатися погоду в Лос-Анджелесі, ви наберете "weather LA". Однак, якщо ви використовуєте голосовий пошук, ви скажете: "Яка погода в Лос-Анджелесі сьогодні?"

Це означає, що оптимізація вашого контенту для голосового SEO повинна зосередитися на цьому важливому аспекті. Майте на увазі, що голосовий пошук може використовувати цілі речення, але ці речення є конкретними. Люди не ставлять розпливчастих запитань, коли розмовляють з цифровим асистентом. Вони ставлять конкретні запитання, тому що хочуть отримати точні відповіді.

Створіть місце для поширених запитань

Наявність розділу поширених запитань на вашому сайті може бути дуже корисною для вашого SEO. Відвідувачі сайту приходять із запитаннями, а розділ поширених запитань дозволяє відповісти на них.

Відповіді на поширені запитання відіграють важливу роль на вашому веб-сайті: вони задовольняють потреби користувачів. Складіть список запитань, які, на вашу думку, можуть поставити ваші клієнти. Потім відповідайте на них короткими, лаконічними реченнями.

Не забувайте давати докладні відповіді, але не розводьтеся занадто довго. Люди віддають перевагу швидким відповідям по суті. Майте на увазі, що відповіді на запити голосового пошуку також мають тенденцію бути коротшими.

Створіть бізнес-профіль Google

(Скріншот з Google)

Більшість користувачів голосового пошуку щодня шукають інформацію про місцеві компанії. Щоб скористатися цією тенденцією, вам потрібно створити бізнес-профіль Google.

Бізнес-профіль Google є обов'язковим, якщо у вас є фізичний магазин для вашого бізнесу. Налаштування профілю також є простим і безкоштовним, що має заохотити вас створити свій профіль якомога швидше.

Незалежно від того, чи потрібен вам веб-трафік або пішохідний трафік, Google - це найкращий продукт або бізнес-реферал. За допомогою бізнес-профілю Google люди можуть знайти ваш бренд, коли шукають послуги або продукти, подібні до ваших, у своєму регіоні.

Ваш профіль покращує локальну пошукову оптимізацію і показує людям, як знайти ваш бізнес. Крім того, ваш профіль дозволяє вам контролювати і змінювати свою інформацію, коли ви цього захочете. Ви можете оновити інформацію про години роботи та інші важливі дані про компанію.

Профіль Google для бізнесу дозволяє вам публікувати важливі оновлення, які повинні знати ваші клієнти. Якщо ваш бізнес розширив послуги або був тимчасово закритий, ви можете повідомити про це через свій профіль.

Ще одна перевага бізнес-профілю Google полягає в тому, що ваші клієнти можуть залишати публічні відгуки. Сьогодні онлайн-відгуки є важливим елементом соціального доказу та дієвим способом завоювання довіри та авторитету.

У Google є місце для детальних відгуків, що дозволяє клієнтам ділитися інформацією про свій досвід роботи з вашою компанією як завгодно багато або мало. Ця функція допомагає потенційним клієнтам вирішити, які бренди спробувати і які компанії відвідати.

Наймайте SEO-фахівців

Якщо у вас немає часу на оптимізацію веб-сайту та контенту для голосового пошуку, ви можете звернутися до експертів, які зроблять це за вас.

Сьогодні кілька SEO-агентств можуть виконувати наступні завдання для своїх клієнтів:

• Дослідження за ключовими словами
• Оптимізація контенту та щільності ключових слів
• Відстежуйтеефективність своїх SEO-кампаній
• Перевірте зворотні посилання своїх конкурентів
• Зосередьтеся на своїх ключових показниках ефективності (KPI)

Наприклад, SamBlogs - це компанія з цифрового маркетингу в Індії, яка пропонує послуги з побудови посилань, контент-маркетингу та аналізу ключових слів. У SEO-компанії також є експертні маркетингові консультанти, які надають послуги з управління репутацією в Інтернеті.

Висновок

Те, як клієнти шукають і отримують інформацію, буде продовжувати розвиватися з роками. Однак очевидно, що голосовий пошук і надалі матиме вирішальний і значний вплив на те, як люди отримують доступ до інформації в цифровому середовищі.

Хоча цифрові маркетологи повинні змінюватися, щоб скористатися перевагами цих технологій, їхньою метою має бути пошук шляхів зв'язку з користувачами, які здійснюють пошук. Вони повинні надавати їм відповіді на запити, щоб повністю задовольнити їхні потреби.