Як Kick планує конкурувати з Twitch та YouTube

Вступ

Kick швидко став одним з найпопулярніших претендентів у сфері прямих трансляцій. Хоча Kick є відносно новим порівняно з такими гігантами, як Twitch і YouTube, він впровадив кілька стратегічних відмінностей, покликаних завоювати власну нішу та залучити творців і глядачів, які відвернулися від існуючих гравців. Ось як Kick позиціонує себе для конкуренції — зараз і в майбутньому.

💰 1. Модель доходу, орієнтована на творців

Одним із найсміливіших кроків Kick стала надзвичайно щедра модель розподілу доходів:

• Творці отримують 95% доходу від передплати — це значно більше, ніж типовий розподіл 50/50 на Twitch і 70/30 на YouTube.

• Такий розподіл робить Kick надзвичайно привабливим для творців, які прагнуть максимізувати прибуток від кожного передплатника.

Пропонуючи одну з найбільш сприятливих для творців структур оплати в сфері прямих трансляцій, Kick безпосередньо кидає виклик Twitch і YouTube в плані економіки творців, а не лише розміру аудиторії.

🎙 2. Залучення найкращих талантів за допомогою великих угод

Kick активно залучає відомих стрімерів з Twitch та інших платформ, пропонуючи їм вигідні контракти. У 2023 році та надалі кілька відомих творців перенесли свою діяльність у стримінгу на Kick на умовах не ексклюзивних угод, що свідчить про готовність Kick конкурувати фінансово, щоб залучити талановитих творців.

Ці кроки не тільки приносять Kick вже сформовану аудиторію, але й допомагають легітимізувати платформу як серйозного конкурента, демонструючи, що вона може підписувати контракти не тільки з невідомими стрімерами, а й з відомими іменами.

🚀 3. Менші перешкоди для монетизації

У порівнянні з Twitch і YouTube, Kick полегшує творцям початок заробітку:

• Вимоги до монетизації на Kick, як правило, простіші та доступніші, ніж порогові значення для афілійованих осіб/партнерів Twitch.

• Деякі стріми також отримують вигоду від програм раннього стимулювання (наприклад, пропозиції щогодинної виплати, пов'язані з активністю), які будуть унікальними в галузі, якщо будуть повністю впроваджені.

Це дає новим творцям можливість швидше монетизувати свою діяльність, стимулюючи зростання амбітних стримерів, які в іншому випадку могли б застрягнути на інших платформах.

📈 4. Гнучкість контенту та менше обмежень

Kick навмисно прийняв більш гнучкі правила щодо контенту в порівнянні з більш суворими стандартами модерації Twitch і YouTube, які іноді забороняють екстремальний контент, такий як стрими з азартними іграми. Така відкритість приваблює творців, стиль контенту яких міг бути обмежений в інших місцях.

Хоча м'яка модерація привертає увагу спільноти та регуляторних органів, вона допомогла Kick залучити стримерів і глядачів, які шукають більш вільне середовище для трансляцій.

📊 5. Швидке зростання аудиторії та збільшення частки ринку

Kick досяг значного зростання аудиторії:

• Платформа перевищила 1 мільярд годин перегляду і увійшла до топ-сервісів прямих трансляцій за часом перегляду.

Зростання загальної кількості користувачів свідчить про те, що підхід Kick знаходить відгук принаймні у частини аудиторії прямих трансляцій — це важливий крок у конкуренції з такими усталеними платформами, як Twitch і YouTube.

🔄 6. Врахування тенденцій галузі та уподобань творців

Kick використовує загальну тенденцію в стримінгу до прямої підтримки творців:

• Доходи приносять підписки, чайові та залучення спільноти, а не реклама.

• Творці можуть збільшувати кількість шанувальників, не покладаючись виключно на великі доходи від реклами або алгоритмічне виявлення, на відміну від гібридної моделі YouTube, що поєднує контент і рекламу.

Це приваблює творців, незадоволених обмеженою видимістю на Twitch або значною залежністю від реклами на YouTube, позиціонуючи Kick як альтернативу, орієнтовану на спільноту.

📣 7. Підтримка нових стримерів

Kick запустив ініціативи, спрямовані на допомогу невеликим творцям у розвитку, включаючи кампанії та фонди для підтримки нових талантів і сторонніх інструментів розробки. Наприклад, партнерство з аналітичними компаніями та фондами розробників створює багатшу екосистему як для творців, так і для шанувальників.

Ці зусилля не тільки покращують зручність використання платформи, але й допомагають Kick конкурувати, полегшуючи творцям досягнення успіху та заробіток на своїх умовах.

🧠 8. Стратегічне позиціонування — не тільки функції

Kick не просто копіює Twitch і YouTube — він переосмислює цінність для стримерів:

• Краща частка доходу
• Простіша монетизація
• Творча свобода
• Підтримка суперечливого або нішевого контенту
• Зростаюча екосистема творців

Даючи творцям привід не йти в інші місця та надаючи глядачам унікальне середовище, Kick прагне органічно зростати, навіть не досягаючи загального масштабу Twitch та YouTube.

🧩 9. Майбутня конкурентна динаміка

Хоча аудиторія Kick все ще менша за величезну базу користувачів Twitch і YouTube, його стратегія спрямована на:

• Перетворення незадоволених творців на інших платформах
• Пропонувати вигідні умови заробітку
• Створення зростання, орієнтованого на спільноту
• Підтримка функцій та політик, що надають творцям перевагу над рекламодавцями

З огляду на високий попит на творців і швидке зростання часу перегляду, присутність Kick змінює уявлення платформ для прямих трансляцій про розподіл доходів і стимулювання творців, змушуючи традиційні платформи адаптуватися до більш дружньої до творців екосистеми.

🏁 Остаточний висновок

Стратегія Kick щодо конкуренції з Twitch і YouTube не покладається на одну велику інновацію — це багатовекторний підхід, побудований навколо розширення можливостей творців, стимулів для монетизації та свободи контенту.

Замість того, щоб перевершувати своїх конкурентів за витратами або рекламою, Kick робить ставку на: ✅ Вищий розподіл доходів для творців ✅ Гнучку монетизацію на ранньому етапі ✅ Приваблення талановитих стримерів ✅ Підтримку зростання нових творців ✅ Іншу філософію політики платформи

Хоча Kick ще має пройти довгий шлях у плані загальної аудиторії та технічної зрілості, його швидке поширення та революційна економічна модель свідчать про те, що це не просто новачок — це реальний конкурент, який формує майбутнє прямих трансляцій.