Ключові слова проти пошукових запитів

Вступ

Цифровий маркетинг - це сфера, яка наповнена незліченною кількістю спеціалізованих термінів, і часто здається, що вам потрібен глосарій, щоб відстежувати всі з них. Сьогодні ми обговоримо деякі з найбільш базових термінів у цій галузі, а також розглянемо відмінності між ключовими словами та пошуковими запитами.

Ми почнемо з визначення кожного з них окремо, перш ніж зануритися в більш глибоке порівняння обох термінів. Незважаючи на те, що між ключовими словами та пошуковими запитами є певна схожість, вони не є одним і тим же, що, як видається, є досить поширеною помилкою.

Що таке ключове слово?

Ключове слово - це основний принцип вашої стратегії цифрового маркетингу та SEO, як випливає з назви. Це будуть ваші цілі, і вони повинні бути пов'язані з тим, що ви можете запропонувати. Наприклад, якщо ви продаєте меблі, досить імовірно, що "диван" і "кушетка" будуть двома найважливішими ключовими словами.

Майте на увазі, що ключові слова не обов'язково повинні бути одним словом, це також можуть бути короткі ключові фрази, такі як "оксамитова кушетка" або "зелений диван". Так як же знайти ключові слова? Ви повинні провести дослідження ключових слів, використовуючи щось на зразок інструменту Ranktracker Keyword Finder.

Що таке пошуковий запит?

Пошукові запити іноді можуть включати в себе ключові слова, але це далеко не одне і те ж саме. Пошуковий запит - це ряд слів, які ви вводите в пошукову систему, яку ви використовуєте, щоб знайти результати, які ви шукаєте.

Пошуковий запит може бути сформульований по-різному і привести до однакових результатів. Наприклад, ви можете шукати "купити диван біля мене", тоді як хтось інший може шукати "купити диван біля мене". Майте на увазі, що пошукові запити також можуть містити помилки, які Google зазвичай виправляє автоматично.

Чим вони відрізняються?

Ключові слова та пошукові запити відрізняються за тим, ким вони зазвичай використовуються. Наприклад, цифрові маркетологи використовують ключові слова для того, щоб отримати кращі результати органічного пошуку. Як ми вже згадували раніше, ключове слово є частиною стратегії цифрового маркетингу, і воно не має великого значення для пересічного користувача.

Це пояснюється тим, що пересічна людина просто хоче бачити релевантні результати, коли вона вводить пошуковий запит у пошуковий рядок. Дуже рідко вони замислюються над стратегією цифрового маркетингу, яка призвела до того, що сторінка, на якій вони знаходяться, опинилася вгорі сторінки результатів пошуку, і більшість з них навіть не підозрюють про внутрішню роботу SEO.

З іншого боку, пошукові запити, як правило, використовуються людьми, які не займаються маркетингом, але це не означає, що вони не корисні для цифрових маркетологів. Насправді, розуміння найпоширеніших пошукових запитів - це один з найкращих способів переконатися, що ви проводите точне дослідження ключових слів.

Однак, ви не хочете, щоб ваші ключові слова були надто конкретними, тому ви не можете просто взяти пошукові запити і зробити їх своїми ключовими словами, якщо вони не є лаконічними і не відповідають суті справи. Припустимо, у вас є такі пошукові запити: "оксамитовий диван б/в", "оксамитовий диван біля мене", "як почистити оксамитовий диван".

Якщо ви хочете зробити ключове слово, щоб орієнтуватися на них, вам потрібно взяти ту частину, яка є спільною для всіх них, а саме "оксамитовий диван". Це, швидше за все, стане одним із стовпів вашої SEO-кампанії, щоб гарантувати, що ви зможете поліпшити результати органічного пошуку і залучити більше трафіку для вашого меблевого бізнесу.

Використання пошукових запитів для пошуку релевантних ключових слів

Пам'ятайте, що існує різниця між високим рейтингом за ключовими словами та фактичним залученням клієнтів до співпраці з вами. Багато сайтів можуть займати верхні позиції на відповідних сторінках результатів пошуку, але вони можуть не вибирати правильні ключові слова, що означає, що вони мають нижчий коефіцієнт конверсії.

Щоб переконатися, що ви отримаєте найкращі результати від своєї маркетингової стратегії, вам потрібно правильно підійти до визначення ідеальних ключових слів, на які ви повинні орієнтуватися. Є кілька способів зробити це, і перший з них - з'ясувати, які пошукові запити ведуть на ваш сайт в першу чергу.

За допомогою Пошукової консолі Google ви можете поглянути на найпоширеніші запити, які приводять людей на ваш сайт. В ідеалі ви захочете зробити ключові слова з топових, щоб подвоїти органічний трафік, який вже приносять вам ці пошукові запити.

Ви також можете поглянути на те, як ви ранжуєтеся за кожним з цих пошукових запитів. Якщо ви добре ранжуєтеся за пошуковим запитом, який не є частиною вашої стратегії цифрового маркетингу, то, ймовірно, ви захочете включити його в свої ключові слова, щоб отримати максимальну вигоду від нього.

Інший спосіб знайти кращі ключові слова - взяти ключове слово або пошуковий запит, який добре генерує трафік на ваш сайт, а потім знайти похідні від нього. Для цього можна використовувати спеціалізовані інструменти, але якщо ви не хочете платити за ці інструменти, ви також можете скористатися сервісом Google Autosuggest.

Просто почніть вводити один із запитів у пошуковий рядок, і Google покаже вам деякі пов'язані пошукові запити, які ви, можливо, захочете включити у свою стратегію цифрового маркетингу. Переконайтеся, що ви не використовуєте занадто розкиданий підхід до стратегії ключових слів, щоб забезпечити найкращу можливу віддачу від ваших маркетингових зусиль.

Може бути спокусливо спробувати націлитися на величезну кількість ключових слів, але не всі ці ключові слова призведуть до високого коефіцієнта конверсії. Насправді, якщо ви помітили, що певні пошукові запити не дають бажаних результатів, ви можете вважати їх негативними ключовими словами, щоб ваша маркетингова команда знала, що їх слід уникати.

Коли ви знаєте свою аудиторію, стає набагато легше забезпечити відповідність ваших ключових слів її інтересам.