Статистика досліджень за ключовими словами: Аналітика на основі даних до 2025 року

Вступ

Ключові слова є основою кожної успішної стратегії SEO. Але в 2025 році ситуація з ключовими словами кардинально змінилася порівняно з минулими роками, коли використовувався простий підхід «вибирати ключові слова з великим обсягом пошуку».

Ось статистика, яка може вас здивувати: 94,74% ключових слів отримують 10 або менше пошукових запитів на місяць. Ще більш вражаюче: 15% пошукових запитів у Google ніколи раніше не шукали. Ці цифри фундаментально ставлять під сумнів традиційний підхід до дослідження ключових слів.

Водночас довгі ключові слова (3+ слова) становлять 70–92% усього пошукового трафіку і конвертуються із середнім коефіцієнтом 36%— майже в 2,5 раза вище, ніж короткі ключові слова. Додайте до цього той факт, що кількість пошукових запитів «розкажи мені про» зросла на 70% з 2024 по 2025 рік, і стає зрозуміло: поведінка користувачів у пошуку стає більш діалоговою, конкретною та спрямованою на досягнення мети.

Цей вичерпний посібник містить понад 100 перевірених статистичних даних про дослідження ключових слів з провідних джерел галузі. Незалежно від того, чи ви розробляєте нову стратегію контенту, обґрунтовуєте інвестиції в SEO або оптимізуєте існуючі кампанії, ці дані змінять ваш підхід до таргетингу за ключовими словами в 2025 році.

Загальна статистика дослідження ключових слів

Дослідження ключових слів у 2025 році визначається конкретністю, наміром і довгим хвостом.

Домінування довгого хвоста

• 70-92% всього пошукового трафіку надходить від довгохвостих ключових слів (3+ слова), причому оцінки варіюються залежно від джерела, але постійно показують домінування довгохвостих ключових слів
• 91,8% всіх пошукових запитів — це ключові слова з довгим хвостом, згідно з аналізом Backlinko 306 мільйонів ключових слів
• 92,42% всіх пошукових запитів мають щомісячний обсяг пошуку 10 або менше пошукових запитів, що підкреслює величезний обсяг малооб'ємних, специфічних запитів
• 94,74% ключових слів отримують 10 або менше пошукових запитів на місяць, що підкреслює, що більшість ключових слів є дуже специфічними або нішевими

Новизна та еволюція пошуку

• 15% пошукових запитів у Google ніколи раніше не шукали, що означає постійну появу нових запитів
• Нові запити постійно вимагають постійного дослідження ключових слів, оскільки пошукова сфера щодня еволюціонує
• Кількість пошукових запитів «Розкажіть мені про» зросла на 70% з 2024 по 2025 рік, що свідчить про перехід до діалогових запитів
• Кількість запитів «Як мені» досягла рекордного рівня, збільшившись на 25% у порівнянні з попереднім роком
• Поведінка користувачів у пошуку швидко еволюціонує, а популярні ключові слова змінюються протягом декількох тижнів
• Користувачі стають все більш досвідченими в пошуку, використовуючи довші та більш конкретні запити
• Поява інтерфейсів штучного інтелекту (ChatGPT, Gemini) змінює моделі запитів, роблячи їх більш діалоговими
• Сезонні моделі пошуку створюють циклічні можливості для ключових слів, які повторюються щороку, але з еволюцією мови

Реальність високооб'ємних ключових слів

• Лише 0,0008% ключових слів мають понад 100 000 пошукових запитів на місяць, що робить ключові слова з надзвичайно високим обсягом пошуку вкрай рідкісними
• YouTube залишається найпопулярнішим ключовим словом у світі з 102,1 мільйонами пошукових запитів щомісяця станом на лютий 2025 року
• За ним слідують Amazon з 79,95 мільйонами пошукових запитів і Facebook з 66,78 мільйонами
• Gmail посідає четверте місце з 56,58 мільйонами пошукових запитів щомісяця

Характеристики пошукових запитів

• 88% усіх пошукових запитів у США містять три слова або менше, при цьому пошукові запити стають все більш конкретними
• Лише 29% ключових слів з понад 10 000 пошукових запитів на місяць містять три або більше слів, що свідчить про домінування головних термінів у пошукових запитах з високим обсягом
• Запити з одним і двома словами складають лише 25% баз даних ключових слів, при цьому більшість запитів складають 3-5 слів
• URL-адреси, що містять ключові слова, отримують на 45% вищий рейтинг кліків, ніж ті, що не містять ключових слів

Практична інформація: Припиніть переслідувати 0,0008% ключових слів з надзвичайно високим обсягом. Натомість створіть портфоліо з сотень ключових слів з довгим хвостом (70% трафіку), які разом приводять величезний цільовий трафік з меншою конкуренцією та вищими коефіцієнтами конверсії. Дані доводять: обсяг — це не все, специфічність та намір мають більше значення.

Статистика довгохвостих ключових слів

Довгі ключові слова — це секретна зброя успішних стратегій SEO у 2025 році.

Ефективність конверсії

• Середній коефіцієнт конверсії для довгохвостих ключових слів становить 36%, що значно вище, ніж у коротких альтернатив
• Згідно з численними дослідженнями,довгі ключові слова мають в 2,5 рази вищий коефіцієнт конверсії, ніж основні терміни
• Коефіцієнт конверсії довгих ключових слів в середньомуна 4,15% вищий, ніж коефіцієнт конверсії коротких ключових слів
• Користувач, який шукає за довгим ключовим словом, набагато ближчий до здійснення покупки, оскільки конкретність вказує на намір

Розподіл трафіку та обсягу

• Довгі ключові слова становлять 70% всього пошукового трафіку, що представляє більшість фактичних пошукових запитів
• Згідно з агрегованими даними,понад 75% пошукових запитів складають довгі ключові слова.
• Довгі ключові слова становлять близько 92% ключових слів, що вводяться в пошукові системи
• Разом із середньохвостими ключовими словами довгі фрази становлять 75% пошукових запитів, а короткі — лише 25%.

Рейтинг і конкуренція

• Сторінки, оптимізовані для довгих ключових слів, піднімаються в середньому на 11 позицій, порівняно з 5 позиціями для головних ключових слів
• Довгі ключові слова зазвичай мають менший обсяг пошуку, але стикаються з набагато меншою конкуренцією
• Довгі ключові слова часто є більш економічними для реклами, оскільки мають меншу конкуренцію в PPC-кампаніях
• Запити, що складаються з декількох слів (4+ слова), легше ранжувати через меншу конкуренцію

Ефективність клікабельності

• Ключові слова, що складаються з 10-15 слів, отримують в 2,62 рази більше кліків, ніж однослівні ключові слова
• Загалом, довгі ключові слова отримують в 1,76 рази більше кліків у порівнянні з короткими ключовими словами в органічних результатах пошуку
• Серед довгохвостих ключових слів найвищий CTR (31,8%) мають слова, що складаються з 4 слів
• Ключові слова з 5-9 словами мають CTR 31,0%, з 10-15 словами — 29,2%, а з 3 словами — 27,7%.
• Ключові слова, що складаються з двох слів, отримали лише 21,9% кліків, а однослівні — 16,5% кліків

Специфічність та намір

• Довгі ключові слова є більш конкретними, цільовими та релевантними для певних підприємств та користувачів
• Вони допомагають підвищити релевантність контенту, відповідаючи конкретним потребам користувачів.
• Довгі ключові слова — це чудовий спосіб орієнтуватися на нішеві ринки та спеціалізовану аудиторію
• Вони можуть допомогти збільшити органічний пошуковий трафік, фіксуючи конкретні наміри користувачів

Зв'язок із голосовим пошуком

• 82% пошукових запитів використовують довгі ключові слова через голосовий пошук за запитом «поблизу» та локальними бізнес-запитами
• 55% міленіалів щодня використовують голосовий пошук, в основному використовуючи довгі розмовні фрази
• Коли користувачі надсилають запити на голосові платформи, вони використовують довгі ключові фрази, такі як запитання

Практична інформація: Створіть свою стратегію ключових слів на основі довгих фраз, що складаються з 3-5 слів. Вони забезпечують понад 70% трафіку, конвертуються на 36% (в 2,5 рази вище) і в середньому на 11 позицій швидше піднімаються в рейтингу. Такі інструменти, як «Люди також запитують», автозаповнення Google та Answer The Public, відкривають тисячі можливостей для довгих фраз, які ігнорують ваші конкуренти.

Обсяг та розподіл пошукових запитів

Розуміння розподілу обсягу пошуку відкриває стратегічні можливості.

Моделі розподілу обсягу

• 92% всіх ключових слів отримують 10 або менше пошукових запитів на місяць, що створює величезні можливості для довгохвостих ключових слів
• 95% всіх пошукових запитів — це довгі ключові слова з 10 або менше пошуковими запитами на місяць, згідно з даними Ahrefs
• Переважна більшість ключових слів існує в діапазоні з низьким обсягом і високою специфічністю
• Лише незначна частина (0,0008%) ключових слів перевищує 100 000 пошукових запитів на місяць

Найпопулярніші ключові слова (лютий 2025 р.)

1. YouTube: 102,1 мільйона пошукових запитів на місяць
2. Amazon: 79,95 мільйонів пошукових запитів
3. Facebook: 66,78 мільйона пошукових запитів
4. Gmail: 56,58 мільйона пошукових запитів
5. Google: 461,7 мільйона пошукових запитів у всьому світі (за даними на липень 2023 року)

Зростання популярності ключових слів

• «OnlyFans» продемонстрував 99-кратне зростання за 5-річний період пошуку, досягнувши 13,6 мільйона пошукових запитів у США та 33,9 мільйона у всьому світі
• «Discord» і «TikTok» увійшли до топ-трендів соціальних медіа за зростанням пошукових запитів
• «Canva» набрав 74,6 мільйона пошукових запитів у всьому світі, посівши 29-те місце в топ-100 пошукових запитів Google
• Ключове слово «COVID-19» за рік впало з 100 до 2 місця в рейтингу популярності (зниження на 98%), продемонструвавши стрімке падіння популярності

Фактори, що впливають на обсяг пошуку

• 31% піків пошукових запитів походять від вірусних трендів у соціальних мережах на різних платформах
• 28% безпосередньо пов'язані з висвітленням у новинах та згадками в ЗМІ
• 59% загального зростання обсягу пошукових запитів походить з зароблених медіа-джерел (соціальні мережі + новини)
• Лише 8% викликані традиційною рекламою та телевізійними виступами
• 5% є результатом випуску нових продуктів та корпоративних заходів
• 20% обсягу пошуку походить від сезонних тенденцій, свят та циклічного контенту

Проблеми з точністю інструменту

• За даними дослідження Ahrefs, яке охопило 72 635 ключових слів,Google Keyword Planner переоцінює 91,45% обсягів пошуку
• Жоден інструмент не має ідеальних даних про обсяг пошуку, тому цифри на різних платформах відрізняються
• Дані про обсяг пошуку походять з поєднання прямих даних пошукової системи та оцінок третіх сторін
• Історичні дані про тенденції часто є більш надійними, ніж абсолютні цифри обсягу

Практична інформація: не ігноруйте 92% ключових слів із менш ніж 10 пошуковими запитами на місяць — разом вони становлять 70% фактичного трафіку. Використовуйте інструменти моніторингу соціальних мереж, щоб завчасно виявляти вірусні тренди (31% піків) і створювати контент протягом 2–4 годин, щоб випередити конкурентів за обсягом пошуку. Стежте за популярними темами, а не тільки за актуальними ключовими словами.

Складність ключових слів і конкуренція

Розуміння рівня конкуренції допомагає визначити пріоритетність ключових слів, на які слід орієнтуватися.

Рівні конкуренції

• Широкі терміни, такі як «SEO», мають 100% складність ключових слів, що робить їх практично неможливими для ранжування нових сайтів
• Варіанти з довгим хвостом, такі як «як самостійно займатися SEO», мають набагато більш досяжні показники складності
• Більшість підприємств зосереджуються на загальних ключових словах з великим обсягом, залишаючи варіанти з довгим хвостом менш конкурентними
• Довгі ключові слова зазвичай легше ранжувати, ніж загальні ключові слова, через меншу конкуренцію

Конкурентне середовище

• Зазвичай менше веб-сайтів націлені на конкретні довгі фрази, що створює можливості для рейтингу
• Сторінки з найвищим рейтингом за конкурентними ключовими словами мають сильну авторитетність і надійні профілі зворотних посилань
• Ключові слова з великим обсягом пошуку та надзвичайно високим рівнем складності можуть не бути доцільними для раннього просування
• Пошук ключових слів з нижчими показниками «складності» або «конкуренції» допомагає швидко досягти успіху

Вплив на вартість PPC

• Довгі ключові слова зазвичай коштують менше за клік у платних кампаніях, забезпечуючи при цьому вищі показники конверсії
• У PPC-кампаніях ключові слова з довгим хвостом, як правило, мають нижчі ставки CPC через меншу конкуренцію
• Це дозволяє компаніям максимізувати рентабельність інвестицій, орієнтуючись на потрібну аудиторію
• Довгі ключові слова часто є більш економічними для реклами на різних платформах

Час для ранжування

• Сторінки, оптимізовані для довгохвостих ключових слів, піднімаються в середньому на 11 позицій, що майже вдвічі швидше, ніж головні терміни (5 позицій)
• Рейтинг для конкретних довгохвостих ключових слів може бути досягнутий за кілька тижнів або місяців, на відміну від років для головних термінів
• Менша конкуренція означає швидші результати при правильній оптимізації
• Стратегічне таргетування на довгі хвости дозволяє швидко досягти успіху, одночасно працюючи над конкурентними термінами

Практична інформація: використовуйте показники складності ключових слів для побудови багаторівневої стратегії: орієнтуйтеся на ключові слова з низьким рівнем складності (KD <30) для швидкого отримання результатів і трафіку, на терміни середньої складності (KD 30-60) для середньострокових цілей і на терміни високої складності (KD 60+) як довгострокові інвестиції. Такий збалансований підхід забезпечує миттєві результати і водночас сприяє підвищенню конкурентоспроможності в рейтингах.

Наміри пошуку та дані про конверсію

Відповідність ключових слів намірам користувачів має вирішальне значення для оптимізації конверсії.

Коефіцієнти конверсії на основі намірів

• Довгі ключові слова мають середній коефіцієнт конверсії 36%, що свідчить про сильний намір покупки
• Короткі ключові слова мають значно нижчий коефіцієнт конверсії через неоднозначність намірів.
• Транзакційні ключові слова мають найвищий коефіцієнт конверсії, оскільки користувачі готові до покупки
• Інформаційні ключові слова мають нижчу конверсію, але вищий обсяг, що корисно для контенту верхньої частини воронки

Кореляція шляху до покупки

• Користувачі, які шукають довгохвості ключові слова, часто ближчі до моменту покупки
• Користувач, який шукає «найкраща органічна кава для френч-преса», набагато ближчий до покупки, ніж користувач, який шукає «кава».
• Специфічність запиту вказує на позицію в подорожі покупця
• Довгі ключові слова привертають увагу людей, які вже просунулися в процесі покупки або пошуку

Приклади коефіцієнтів конверсії

• «Червоні кросівки Nike розмір 10» мають набагато вищий коефіцієнт конверсії, ніж загальне «взуття»
• Місцеві довгі ключові слова, такі як «доступний консультант з SEO для стартапів у Нью-Йорку», вказують на готовність до найму
• Ключові слова у формі запитань часто вказують на етап дослідження, але можуть конвертуватися, якщо контент надає чіткі наступні кроки
• Середній показник відмов для довгохвостих ключових слів вищий на 6,22%, але конверсія з лишком це компенсує

Наслідки для стратегії контенту

• Короткі ключові слова надають початкову інформацію, коли покупці досліджують і порівнюють
• Оскільки вони носять інформаційний характер, вони рідше призводять до негайної конверсії
• Довгі ключові слова орієнтовані на конкретні потреби на етапах готовності до покупки
• Узгодження контенту з етапом наміру максимізує конверсію з цільового трафіку

Практична інформація: зіставте ключові слова з етапами шляху покупця. Створіть інформаційний контент для коротких ключових слів, що використовуються на етапі дослідження, щоб підвищити впізнаваність і авторитет. Орієнтуйтеся на довгі ключові слова з високим рівнем наміру (коефіцієнт конверсії 36%) за допомогою цільових сторінок, сторінок продуктів і описів послуг, орієнтованих на конверсію. Коефіцієнт конверсії довгих ключових слів у 2,5 рази вищий, що виправдовує їх пріоритетність у вашій стратегії.

Голосовий пошук і ключові слова для розмов

Голосовий пошук кардинально змінює дослідження ключових слів у 2025 році.

Впровадження голосового пошуку

• 75% американських домогосподарств у 2025 роціматимуть принаймні один розумний динамік
• 55% міленіалів щодня використовують голосовий пошук, що робить його основним методом пошуку для молодшої демографічної групи
• 58% споживачів використовували голосовий пошук для отримання інформації про місцеві підприємства протягом останнього року
• Очікується, що до 2025 року оптимізація голосового пошуку впливатиме на понад 50% пошукових запитів

Характеристики голосового пошуку

• 76% голосових пошукових запитів пов'язані з «поблизу» та місцевими запитами
• 82% голосових пошукових запитів використовують довгі ключові слова, особливо для запитів про місцеві підприємства
• Люди не кажуть «стоматолог Бруклін» — вони кажуть «Хто найкращий косметичний стоматолог поблизу Парк-Слоуп, який працює допізна?»
• Голосові пошукові запити, як правило, довші та більш розмовні, ніж запити, введені з клавіатури

Запити на основі питань

• Кількість пошукових запитів «Розкажи мені про» зросла на 70% з 2024 по 2025 рік
• Кількість запитів «Як мені» досягла рекордного рівня, збільшившись на 25% у порівнянні з попереднім роком
• Коли користувачі надсилають запити на голосові платформи, вони використовують довгі ключові фрази, такі як запитання
• У голосовому пошуку переважають запити у формі питань, причому повних питань, а не ключових слів

Наслідки для оптимізації

• Голосові пошукові запити є більш природними та розмовними, ніж запити, введені з клавіатури
• Вибрані фрагменти часто зачитуються вголос як результати голосового пошуку, тому оптимізація фрагментів має вирішальне значення
• Користувачі голосового пошуку очікують миттєвих, практичних відповідей
• Розмовні ключові слова з довгим хвостом ідеально відповідають моделям голосового пошуку

Місцевий голосовий пошук

• 72% споживачів використовують голосових помічників для пошуку місцевих підприємств
• 76% голосових пошукових запитів містять фразу «поблизу» або інші фрази, що вказують на місцевий пошук
• Голосовий пошук впливає на те, як користувачі знаходять послуги за близькістю та наміром
• Голосовий пошук особливо популярний для локальних запитів, що стосуються негайних потреб

Практичні рекомендації: оптимізуйте для голосового пошуку, орієнтуючись на запитальні, розмовні ключові слова з довгим хвостом (70% зростання пошукових запитів «розкажи мені про»). Структуруйте контент у форматі запитань і відповідей, прагніть до висвітлення у фрагментах (зачитуються вголос у голосових результатах) та включайте природні мовні варіації. Оскільки 76% голосових пошукових запитів містять «поблизу мене», місцеві підприємства повинні надавати пріоритет розмовним місцевим ключовим словам.

Популярні ключові слова та моделі пошуку

Розуміння трендів допомагає вчасно скористатися новими можливостями, перш ніж конкуренція досягне піку.

Визначення трендів

• 59% піків обсягу пошуку припадає на зароблені медіа (соціальні медіа та висвітлення в новинах)
• 31% піків пошуку походить від вірусних трендів у соціальних мережах
• 28% безпосередньо пов'язані з висвітленням у ЗМІ та згадками в медіа
• Традиційна реклама та запуск нових продуктів разом складають лише 13

Тенденції, характерні для конкретних платформ

• Twitter і Reddit демонструють найсильнішу кореляцію з негайними піками пошуку
• Тенденції TikTok потребують на 12-18 годин більше часу для перекладу, але генерують більш стійкий обсяг пошуку протягом 3-5 днів
• Instagram і TikTok стають дедалі популярнішими платформами для пошуку інформації серед покоління Z
• Соціальні платформи все частіше слугують основним каталізатором пошукового наміру

Нові та незмінні

• Тенденційні запити зростали найшвидше в 2025 році, не обов'язково маючи найвищий абсолютний обсяг
• Проривні успіхи приносять новинки, а не те, що вже відомо
• Вічно актуальний контент все ще має значення, але найбільші можливості криються в нових трендах
• Раннє виявлення нових трендів і публікація до піку популярності дозволяє отримати видимість, поки конкуренція низька

Тенденції 2025 року

• Кількість запитів «Розкажіть мені про» зросла на 70% у порівнянні з минулим роком
• Кількість запитів «Як мені» зросла на 25% у порівнянні з минулим роком
• Розмовні запити все більше домінують у пошуковій поведінці
• Кількість пошукових запитів, пов'язаних з штучним інтелектом, різко зросла, оскільки користувачі прагнуть зрозуміти та використовувати інструменти штучного інтелекту

Практична інформація: впровадьте інструменти моніторингу соціальних мереж, щоб виявляти тренди протягом 2–4 годин (31% сплесків популярності відбувається в соціальних мережах). Створюйте контент, що швидко реагує на актуальні теми, до того, як вони досягнуть піку популярності — першопрохідці отримують видимість, поки конкуренція ще не дуже висока. Збалансуйте трендовий контент (швидкі перемоги) з вічно актуальним контентом (комплексне зростання) для створення стійкої стратегії.

Дані про ключові слова для конкретних галузей

Різні галузі мають унікальні моделі ключових слів і можливості.

Електронна комерція та роздрібна торгівля

• Довгі ключові слова, пов'язані з конкретними продуктами, надзвичайно добре конвертуються в електронній комерції
• Кількістьпошукових запитів «Покупки поблизу» в Google Mapsзросла вдвічі порівняно з минулим роком
• Відгуки про продукти та порівняльні ключові слова вказують на високу купівельну активність
• Сезонні продукти мають значні коливання обсягу ключових слів

SaaS та технології

• Часто домінують ключові слова, пов'язані з назвами програмного забезпечення (YouTube, Gmail тощо у топ-пошукових запитах)
• Ключові слова «як зробити» та «навчальний посібник» приносять значний трафік для SaaS
• Ключові слова порівняння («X проти Y») привертають увагу користувачів із високим рівнем зацікавленості
• Ключові слова «безкоштовний інструмент» і «шаблон» формують обізнаність на верхньому рівні воронки

Місцеві послуги

• Кількістьпошукових запитів «поблизу» для місцевих послугзросла на понад 900
• Ключові слова для місцевих послуг із «відкрито зараз» зросли на 400
• 82% голосових пошукових запитів для місцевих підприємств використовують ключові слова з довгим хвостом
• Комбінації «місцезнаходження + послуга» мають надзвичайно високий коефіцієнт конверсії

Охорона здоров'я та професійні послуги

• Ключові слова, пов'язані з симптомами, приносять значний трафік у сфері охорони здоров'я
• Кваліфікаційні характеристики та модифікатори «сертифікований комісією» підвищують довіру
• Ключові слова «кращий [професія] поблизу» вказують на готовність до бронювання
• Ключові слова, що описують конкретні умови або ситуації, мають кращу конверсію, ніж загальні терміни

Практична інформація: Дослідіть специфічні для вашої галузі моделі ключових слів. Електронна комерція повинна зосередитися на довгих хвостах, пов'язаних з конкретними продуктами. SaaS повинен орієнтуватися на навчальні посібники та порівняння. Місцеві послуги повинні домінувати в ключових словах «поблизу». Адаптуйте свій підхід до унікальних моделей пошуку вашої галузі.

Інструменти дослідження ключових слів та точність

Розуміння можливостей та обмежень інструментів забезпечує прийняття рішень на основі даних.

Проблеми з точністю інструментів

• За даними дослідження Ahrefs,Google Keyword Planner переоцінює 91,45% обсягів пошуку
• Жоден інструмент не має досконалого уявлення про дані пошуку
• Сторонні постачальники використовують дані про кліки для оцінки поведінки
• Дані про обсяги пошуку надходять із різних джерел

Рекомендовані інструменти (2025)

• Semrush: база даних з понад 25 мільярдами ключових слів
• Ahrefs: сильний у аналізі складності та конкуренції
• KWFinder: зручна система оцінки складності
• Answer The Public: пошук довгих хвостів на основі питань
• Google Search Console: фактична ефективність ваших ключових слів
• Keywords Everywhere: розширення для браузера для досліджень

Поведінка метаопису

• Google переписує метаописи на 59,65% для ключових слів з високою популярністю
• Для довгохвостих ключових слів переписання відбувається в 65,62% випадків
• Середній показник переписання становить 62,635%
• Google переписує описи, коли вони не відповідають запиту

Практична порада: не покладайтеся на дані одного інструменту — GKP переоцінює їх у 91% випадків. Використовуйте кілька інструментів для триангуляції оцінок. Зосередьтеся на тенденціях і показниках складності, а не на абсолютних цифрах. Дані Google Search Console є найточнішими для оцінки фактичної ефективності.

Вплив штучного інтелекту на дослідження ключових слів

Штучний інтелект змінює як методи дослідження, так і поведінку користувачів під час пошуку.

Поведінка пошуку ШІ

• Огляди AI з'являються для 27,55% мобільних запитів у США, що на 8,61% більше, ніж у 2024 році
• Понад 1 мільярд користувачів по всьому світу щомісяця використовують огляди Google AI
• Щомісяця понад 20 мільярдів візуальних пошуків використовують Google Lens
• Молодші користувачі (18-24 роки) найчастіше використовують Google Lens

Застосування інструментів ШІ

• 84% маркетологів використовують штучний інтелект для узгодження контенту з наміром пошуку
• ChatGPT пропонує варіанти з довгими хвостами, згенеровані штучним інтелектом
• Інструменти автоматично аналізують тенденції та пошукові запити, що базуються на намірах
• Штучний інтелект допомагає в кластеризації ключових слів та аналізі прогалин у контенті

ChatGPT як пошукова платформа

• ChatGPT привів 1,13 мільярда переходів за посиланнями в червні 2025 року
• ChatGPT Search показує бізнес-сайти для 58% місцевих джерел
• Представляє новий канал трафіку, що виходить за межі традиційного пошуку
• Оптимізація для цитування ШІ стає критично важливою

Практичні висновки: використовуйте інструменти ШІ для генерації довгохвостих варіацій у великих обсягах. Оптимізуйте цитування ШІ за допомогою чітких, авторитетних відповідей. Відстежуйте трафік ChatGPT та платформи ШІ як новий канал, що виходить за межі Google. 84% маркетологів використовують ШІ для узгодження намірів, що зараз є стандартною практикою.

Ключові висновки

Дані розкривають 10 важливих висновків:

1. Домінує «довгий хвіст»: 70–92% трафіку, 36% конверсії, перевага в 11 позиціях
2. Обсяг переоцінений: 94,74% ключових слів <10 пошукових запитів, але разом вони приносять більшу частину трафіку
3. Намір переважає обсяг: конкретні ключові слова конвертуються в 2,5 рази краще
4. Розмовний пошук вибухнув: 70% зростання запитів «розкажи мені про»
5. Тренди перемагають класику: 59% сплесків з соціальних мереж/новин
6. Голосовий пошук вимагає адаптації: 76% запитів містять «поблизу мене», потрібна природна мова
7. Інструменти є неточними: GKP переоцінює на 91,45%, використовуйте кілька джерел
8. Штучний інтелект змінює все: 27,55% запитів показують огляди штучного інтелекту
9. Соціальні мережі — це дослідження ключових слів: 31% сплесків від вірусних трендів
10. 15% є абсолютно новими: дослідження ключових слів ніколи не закінчується

Ваш план дій

Цього тижня

1. Аудит поточних ключових слів — який відсоток є довгохвостими?
2. Визначте 20 довгих хвостів на основі питань
3. Перевірте Google Search Console на наявність довгохвостового трафіку
4. Налаштуйте моніторинг соціальних мереж для ключових слів галузі
5. Експортуйте ключові слова конкурентів для аналізу прогалин

Цього місяця

1. Створити базу даних з понад 200 довгохвостими ключовими словами
2. Віднесіть ключові слова до етапів шляху покупця
3. Створіть 10 елементів, орієнтованих на довгохвості з високим рівнем наміру
4. Оптимізація для вибраних фрагментів
5. Впровадити відстеження ключових слів

Цього кварталу

1. Розробіть робочі процеси швидкого реагування
2. Створіть тематичні кластери
3. Створіть контент, оптимізований для голосового пошуку
4. Тестуйте варіанти, згенеровані штучним інтелектом
5. Оновлення контенту з низькою ефективністю

Цього року

1. Перехід до портфоліо з довгим хвостом на 70%
2. Систематизувати моніторинг соціальних мереж
3. Створіть сезонні календарі
4. Розробіть бази даних ключових слів галузі
5. Відстежуйте нові тенденції щоквартально

Джерела та методологія

Ця стаття містить понад 100 статистичних даних щодо дослідження ключових слів з понад 40 авторитетних джерел:

Першоджерела:

• Дослідження бази даних ключових слів Ahrefs (проаналізовано понад 306 млн ключових слів)
• Дослідження Backlinko SEO (понад 12 млн пошукових запитів)
• База даних ключових слів Semrush (понад 25 млрд ключових слів)
• Офіційні дані та тенденції пошуку Google
• Аналіз довгохвостих ключових слів від Embryo Agency

Галузеві дослідження:

• Компіляція статистики SEO Search Atlas
• Дослідження цифрового маркетингу Neil Patel
• Дані ключових слів Traffic Think Tank
• Аналіз ключових слів AISEO
• Дослідження конверсії Revenue Marketing Alliance

Дані про інструменти та платформи:

• Звіти Google Trends та Year in Search
• Дослідження точності Google Keyword Planner
• Дослідження Moz Keyword Explorer
• Дані Mangools KWFinder
• Бази даних запитів Answer The Public

Усі статистичні дані взяті з досліджень 2024-2025 років, якщо не вказано інше. Перевірено за допомогою декількох інструментів через відомі проблеми з точністю.

Поширені запитання

Що важливіше: обсяг пошуку чи складність ключових слів?

Жодне з них окремо. Збалансуйте обсяг, складність і намір конверсії. Ключове слово з 50 пошуковими запитами на місяць, низькою складністю (KD <30) і високим наміром конверсії на рівні 36% забезпечує 18 конверсій. Ключове слово з 10 000 пошуковими запитами, високою складністю (KD 90+) і низьким наміром конверсії на рівні 2% забезпечує 200 конверсій, але для його ранжування потрібні роки. Почніть з ключових слів з низькою складністю і високим наміром.

На скільки ключових слів слід орієнтуватися?

Думайте сотнями, а не десятками. З 94,74% ключових слів з менш ніж 10 пошуковими запитами на місяць і 70% трафіку з довгохвостих ключових слів, успішні сайти націлені на 200-500+ конкретних ключових слів. Створіть тематичні кластери: одна основна тема, підкріплена 10-20 довгохвостими варіаціями.

Чи є короткі ключові слова марними?

Ні — вони важче ранжуються і мають меншу конверсію (36% проти ~15%). Використовуйте короткі ключові слова для підвищення впізнаваності бренду, але не робіть їх своєю основною стратегією. Довгі ключові слова повинні становити 70%+ вашого портфоліо, щоб відповідати фактичній поведінці користувачів у пошуку.

Як знайти довгі ключові слова?

Використовуйте: (1) автозаповнення Google і «Люди також запитують», (2) Answer The Public для питань, (3) вашу Google Search Console для існуючих рейтингів, (4) інструменти аналізу конкурентів, (5) питання служби підтримки клієнтів, (6) соціальний моніторинг для природної мови.

Чи слід оптимізувати голосовий пошук по-іншому?

Так. Голосовий пошук є діалоговим, базується на запитаннях і є довшим (76% включають «поблизу мене»). Використовуйте природну мову, форматування запитань і відповідей та прагніть до вибраних фрагментів. Оскільки 75% домогосподарств мають розумні колонки, оптимізація голосового пошуку є надзвичайно важливою.

Як часто слід оновлювати дослідження ключових слів?

Мінімум раз на квартал, ідеально — щомісяця. З огляду на те, що 15% пошукових запитів ніколи раніше не використовувалися, а 59% сплесків пов'язані з соціальними/новинними трендами, можливості постійно змінюються. Соціальний моніторинг надає щоденні сигнали; щоквартальне дослідження виявляє більш широкі зміни.

Чи потрібні дорогі інструменти?

Спочатку — ні. Почніть з безкоштовних інструментів: Google Search Console, автозаповнення Google, «Люди також запитують», Answer The Public, Google Keyword Planner. У міру зростання бізнесу інвестуйте в платні інструменти (Semrush, Ahrefs) для конкурентного аналізу та масового дослідження.

Як дізнатися, чи буде ключове слово конвертуватися?

Шукайте сигнали наміру: (1) транзакційні терміни («купити», «ціна», «найняти»), (2) конкретні модифікатори («найкращий», «доступний», розмір/модель), (3) питання на етапі покупки, (4) специфічність довгого хвоста (3-5+ слів, що вказують на чітку потребу).

Чи слід орієнтуватися на ключові слова з нульовим обсягом?

Якщо інструменти показують нульовий обсяг, але запит має логічний сенс, то так — інструменти помиляються в 91% випадків. Багато цінних довгохвостих ключових слів показують обсяг «0-10», але приносять реальний трафік. Зосередьтеся на намірі, а не на оцінках інструментів.

Як конкурувати з великими брендами?

Орієнтуйтеся на ключові слова, які вони ігнорують: (1) надзвичайно специфічні довгі хвости (94,74% менше 10 пошукових запитів), (2) місцеві модифікації, (3) нові тенденції, виявлені за допомогою моніторингу соціальних мереж, (4) ключові слова на основі запитань, (5) нішеві підтеми, в яких ви демонструєте свою експертизу.

Почніть безкоштовну пробну версію Ranktracker →

Отримайте доступ до бази даних з понад 25 мільярдами ключових слів і відкрийте для себе тисячі можливостей з довгими хвостами, які пропускають ваші конкуренти.

Маєте питання або коментарі щодо ключових слів? Зв'яжіться з нами за адресою felix@ranktracker.com.